《CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)（微課版）》課程教案課題：標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)目的：教學(xué)目標(biāo)：掌握標(biāo)志在VI中的作用；掌握標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)依據(jù)；掌握標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法。教學(xué)要求：應(yīng)知（知識(shí)要點(diǎn)）——Logo的概念，Logo的組成依據(jù)及釋義，組成Logo的基本元素，Logo設(shè)計(jì)的基本原則，Logo的表現(xiàn)形式；應(yīng)會(huì)（能力培養(yǎng)）——具備完成Logo設(shè)計(jì)的專業(yè)能力、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力。課型：新授課課時(shí)：本章安排8個(gè)課時(shí)。教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)：掌握標(biāo)志在VI中的作用。教學(xué)難點(diǎn)：難點(diǎn)：掌握標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)依據(jù)；掌握標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法。教學(xué)過(guò)程：教學(xué)形式：講授課，教學(xué)組織采用課堂整體講授和分組演示。教學(xué)媒體：采用啟發(fā)式教學(xué)、案例教學(xué)等教學(xué)方法。教學(xué)手段采用多媒體課件、視頻等媒體技術(shù)。板書(shū)設(shè)計(jì)：本課標(biāo)題標(biāo)志設(shè)計(jì)課次4授課方式理論課□討論課□習(xí)題課□其他□課時(shí)安排8學(xué)分共2分授課對(duì)象普通高等院校學(xué)生任課教師教材及參考資料1.《CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)（微課版）》；電子工業(yè)出版社。2.本教材配套視頻教程及學(xué)習(xí)檢查等資源。3.與本課程相關(guān)的其他資源。教學(xué)基本內(nèi)容教學(xué)方法及教學(xué)手段課程引入標(biāo)志作為企業(yè)視覺(jué)形象的核心符號(hào)，是企業(yè)理念的濃縮與象征。從蘋(píng)果簡(jiǎn)潔的被咬一口的蘋(píng)果標(biāo)志，到中國(guó)建設(shè)銀行沉穩(wěn)的藍(lán)色標(biāo)志，從奧運(yùn)會(huì)極具文化內(nèi)涵的會(huì)徽，到日常消費(fèi)品牌的個(gè)性標(biāo)識(shí)，標(biāo)志無(wú)處不在，且深深影響著人們的認(rèn)知與選擇。一個(gè)成功的標(biāo)志能夠跨越語(yǔ)言與文化的障礙，快速傳遞企業(yè)核心價(jià)值，成為企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)之一。但標(biāo)志設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的圖形繪制，而是需要融合企業(yè)理念、文化內(nèi)涵、行業(yè)特點(diǎn)與設(shè)計(jì)美學(xué)的創(chuàng)造性工作。從標(biāo)志的構(gòu)成元素到設(shè)計(jì)技法，從制圖規(guī)范到變形應(yīng)用，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎寂c精準(zhǔn)的執(zhí)行。本模塊將深入探索標(biāo)志設(shè)計(jì)的奧秘，學(xué)習(xí)如何從創(chuàng)意構(gòu)思到最終落地，設(shè)計(jì)出既符合企業(yè)定位又具有視覺(jué)沖擊力的標(biāo)志作品。參考以下形式：1.銜接導(dǎo)入2.懸念導(dǎo)入3.情景導(dǎo)入4.激疑導(dǎo)入5.演示導(dǎo)入6.實(shí)例導(dǎo)入7.其他形式模塊六標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)1標(biāo)志概述一、標(biāo)志的定義通俗地講，標(biāo)志就是一種記號(hào)，用于表明某一事物特征的記號(hào)。這種記號(hào)將事物的特征通過(guò)單純的、易識(shí)別的形式，將抽象或具象的物象、圖形或文字符號(hào)作為直觀語(yǔ)言，表示事物的屬性、意圖，表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等。標(biāo)志的英文是Logo。標(biāo)志的出現(xiàn)，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便氏族或部落之間的區(qū)別與聯(lián)系，以及標(biāo)記特定意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造并廣泛使用各種類型的標(biāo)記，每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記。例如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。在古埃及的墓穴中，曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿，這些圖案多半是制造者的姓名和用于區(qū)別不同制造者的符號(hào)，后來(lái)變化成圖案。在古希臘，人們也已廣泛使用標(biāo)志。在羅馬和龐貝及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用標(biāo)志，如新月車輪、葡萄葉及類似的簡(jiǎn)單圖案。中國(guó)自有作坊店鋪以來(lái)，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍，如當(dāng)時(shí)濟(jì)南專造細(xì)針的劉家功夫針?shù)仯驮诋a(chǎn)品包裝上印有兔子的圖形和“認(rèn)門前白兔兒為記”字樣的商標(biāo)。二、標(biāo)志與商標(biāo)根據(jù)世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPs）第十五條的規(guī)定，任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)與另一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志或標(biāo)志組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。由此可見(jiàn)，商標(biāo)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，如使用在人用藥品上的“同仁堂”商標(biāo)、使用在民航服務(wù)中的“鳳凰”商標(biāo)等。商標(biāo)與標(biāo)志一樣，也是一種標(biāo)記，但又與標(biāo)記不同，只有符合一定條件的標(biāo)記才能成為商標(biāo)。從世界各國(guó)關(guān)于商標(biāo)的規(guī)定來(lái)看，三、標(biāo)志的衍變隨著人類文明不斷進(jìn)步、科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，標(biāo)志的造型不斷趨于抽象化和簡(jiǎn)約化，色彩也更具有象征性，表現(xiàn)手法更具有時(shí)代感、更富有科技感，創(chuàng)作思維更加視覺(jué)化。筆者通過(guò)查閱世界知名企業(yè)的標(biāo)志衍變過(guò)程，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸趨向簡(jiǎn)潔、抽象的模式，同時(shí)強(qiáng)調(diào)理性化、功能化，反對(duì)裝飾，設(shè)計(jì)形態(tài)由具象轉(zhuǎn)向抽象，造型要素由繁雜趨向單純，表現(xiàn)形式由繪畫(huà)性轉(zhuǎn)向多樣性。下面先來(lái)看一些世界知名企業(yè)的標(biāo)志演變過(guò)程。1. 顏色的變化2. 造型的變化3. 創(chuàng)作思維的變化4. 設(shè)計(jì)手法的變化四、標(biāo)志的分類1. 按功能分類（1） 商業(yè)類標(biāo)志：以產(chǎn)品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)為主要目的。這類標(biāo)志通常就是商標(biāo)，是制造商或經(jīng)銷商加在產(chǎn)品上的標(biāo)志。商標(biāo)附屬于產(chǎn)品，用來(lái)區(qū)別一個(gè)企業(yè)出售的產(chǎn)品和與其競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)出售的同類產(chǎn)品。（2） 非商業(yè)類標(biāo)志：不以盈利為目的，具有一定的團(tuán)體性和專業(yè)性，可歸納為以下四種。（3） 公共類標(biāo)志：在公共場(chǎng)所具有指示性、引導(dǎo)性、制約性的標(biāo)志，常見(jiàn)的有道路交通標(biāo)志和公共信息標(biāo)志。2. 按形式分類（1） 文字標(biāo)志（2） 圖形標(biāo)志任務(wù)2標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式一、設(shè)計(jì)原則在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)應(yīng)遵循以下原則。1. 獨(dú)特性原則2. 注目性原則3. 通俗性原則4. 通用性原則5. 信息性原則6. 文化性原則7. 藝術(shù)性原則8. 時(shí)代性原則二、設(shè)計(jì)依據(jù)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志能給企業(yè)的形象增光添彩，不僅有利于企業(yè)樹(shù)立良好的形象，還有利于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。我們知道，企業(yè)標(biāo)志的使用具有連續(xù)性。標(biāo)志一旦確定并對(duì)外公布后，會(huì)連續(xù)使用很多年，中間一般不隨意變動(dòng)，所以，在設(shè)計(jì)之初，無(wú)論是設(shè)計(jì)者還是企業(yè)都要慎重推敲，以設(shè)計(jì)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志為基本目標(biāo)，充分考慮到企業(yè)在以后的發(fā)展中有可能成為名牌企業(yè)，從而設(shè)計(jì)出符合企業(yè)性質(zhì)和特點(diǎn)、實(shí)用功能和審美功能完美統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)志。1. 以MI為核心2. 富有人情味3. 體現(xiàn)民族特色4. 順應(yīng)時(shí)代潮流5. 遵守法律法規(guī)三、設(shè)計(jì)構(gòu)思和表現(xiàn)形式1. 設(shè)計(jì)構(gòu)思構(gòu)思是一個(gè)展開(kāi)思路的過(guò)程，也是一個(gè)對(duì)感受和概念進(jìn)行提煉和凝固的過(guò)程。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此。但標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思不僅與企業(yè)和產(chǎn)品相聯(lián)系，還具有明確的商業(yè)目的，這與一般的藝術(shù)創(chuàng)作構(gòu)思大不一樣。標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思中，較重要的是構(gòu)思原點(diǎn)，也就是設(shè)計(jì)應(yīng)該從哪里出發(fā)和展開(kāi)。在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志之前，設(shè)計(jì)者要花很多時(shí)間去了解企業(yè)背景和企業(yè)文化，花一定的時(shí)間與國(guó)內(nèi)外同類知名企業(yè)進(jìn)行比較，對(duì)比優(yōu)劣，找到內(nèi)在差異及其競(jìng)爭(zhēng)性，當(dāng)獲得大量的設(shè)計(jì)素材以后，結(jié)合企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意圖、要求，確定設(shè)計(jì)方向，獲取各種有利的設(shè)計(jì)資源與題材，進(jìn)行獨(dú)特性和創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。2. 表現(xiàn)形式一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志除了要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和明確的主題，還要使各設(shè)計(jì)題材或造型要素符合企業(yè)個(gè)性。標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材和造型要素多種多樣，分類方法也不盡相同。限于篇幅，下面按類別對(duì)造型要素進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，說(shuō)明標(biāo)志的表現(xiàn)形式。（1） 語(yǔ)音類（2） 圖形類（3） 音形結(jié)合類（4） 象征類四、標(biāo)志釋義標(biāo)志釋義就是對(duì)標(biāo)志意義的文字性詮釋。標(biāo)志往往以簡(jiǎn)潔的圖形包裹豐富的內(nèi)涵，從圖形表面常常看不到太多的層次。以文字的方式對(duì)標(biāo)志進(jìn)行詮釋，容易使人從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，從而形成準(zhǔn)確的理解，并以此幫助各方對(duì)標(biāo)志形成記憶。標(biāo)志釋義的寫(xiě)作可以分為以下幾個(gè)部分。（1） 構(gòu)成要素：包括造型要素的來(lái)源說(shuō)明、特點(diǎn)等。例如，某標(biāo)志是以代表某種意義的英文單詞的首字母為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，這樣就說(shuō)清楚了該標(biāo)志造型要素的來(lái)源。（2） 圖形意義：標(biāo)志雖然是經(jīng)過(guò)提煉的簡(jiǎn)潔圖形，但是對(duì)從何而來(lái)、如何提煉、表達(dá)了什么內(nèi)容，應(yīng)該特別加以說(shuō)明，以表明這個(gè)造型的意義準(zhǔn)確、巧妙及不同凡響。（3） 色彩意義：色彩是表現(xiàn)圖形個(gè)性的另外一個(gè)方面，同樣的標(biāo)志，如果搭配不同的色彩，將顯現(xiàn)出不同的氣質(zhì)。而為某個(gè)標(biāo)志專門搭配的色彩，是用于傳達(dá)某種特殊意義的，所以也要進(jìn)行文字詮釋，使人們得以了解設(shè)計(jì)任務(wù)3標(biāo)志的構(gòu)成與設(shè)計(jì)方法一、標(biāo)志的構(gòu)成元素標(biāo)志是由不同形態(tài)的文字符號(hào)和圖案搭配不同色彩而成的。標(biāo)志在形態(tài)構(gòu)成上通?？蓺w于點(diǎn)、線、面、體。因此，點(diǎn)、線、面、體、色彩（肌理）是標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)基本元素。1. 點(diǎn)2. 線3. 面4. 體5. 色彩（肌理）二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法借助視覺(jué)圖像的設(shè)計(jì)是人類歷史上的一種較古老也較普遍的信息傳遞方法，其以圖形、文字、色彩、符號(hào)等為基礎(chǔ)元素進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)，并不斷傳遞下去，這就是視覺(jué)傳達(dá)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程就是視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程，用以視覺(jué)為認(rèn)知的表現(xiàn)形式來(lái)闡述信息的過(guò)程。視覺(jué)語(yǔ)言的關(guān)鍵是造型要素的應(yīng)用。這是一種獨(dú)特的語(yǔ)言形式，是視覺(jué)傳達(dá)的有效載體，它通過(guò)有形的、有效的圖形、文字、色彩、肌理等視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)。而尋找、組織這些視覺(jué)形象的過(guò)程就是運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言溝通信息與傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程。在標(biāo)志設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地將含義通過(guò)造型要素轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單地像什么或表示什么，即要有創(chuàng)意，要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表述出來(lái)，并且容易讓人理解。將企業(yè)的信息通過(guò)概括、提煉、抽象，以造型要素為手段轉(zhuǎn)換成圖形、文字、符號(hào)，尋找最佳的表達(dá)方式，創(chuàng)造個(gè)性鮮明、規(guī)避歧義、符合主題的標(biāo)志，成為整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和傳播的關(guān)鍵。為了能夠比較準(zhǔn)確地說(shuō)明標(biāo)志設(shè)計(jì)技法，下面按前面所講的造型要素的基本類型——圖形要素和文字要素分別闡述。1. 圖形要素的設(shè)計(jì)技法（1） 表象手法：具有與企業(yè)名稱、品牌、屬性等有直接關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)形式，其標(biāo)志不但與企業(yè)直接關(guān)聯(lián)，而且形象具有典型特征，符合人們的生活經(jīng)驗(yàn)和思維習(xí)慣。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。例如幼兒園或小學(xué)的標(biāo)志以卡通形象或幼苗居多，而且色彩醒目；銀行業(yè)標(biāo)志以錢幣的形象居多，而且色彩單一；房地產(chǎn)業(yè)標(biāo)志以建筑的形象居多。（2） 象征手法：以比喻、形容等表現(xiàn)方式，利用與企業(yè)標(biāo)志關(guān)聯(lián)的圖形、文字、符號(hào)、色彩等反映標(biāo)志的抽象內(nèi)涵。在象征性標(biāo)志中，設(shè)計(jì)師往往將已為社會(huì)所認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物，如用幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)，用鴿子象征和平，用雄獅象征霸氣及英勇，用日、月象征光明、永恒，用白色象征純潔，用綠色象征生命等。這種手法含義深邃，適應(yīng)人們心理，為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。孔子學(xué)院的標(biāo)志是一個(gè)變體的“漢”字，融合昂首高飛的和平鴿與地球兩種圖案，象征以漢文化為橋梁，托起全球共同和平、崛起的美好理想。（3） 寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或有寓意的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。一個(gè)完美的標(biāo)志設(shè)計(jì)，有時(shí)候表現(xiàn)的不只是設(shè)計(jì)本身，還有更多深層的含義，即所運(yùn)用的造型要素中蘊(yùn)藏的寓意。這或許就是人們經(jīng)常掛在嘴邊的意境，如用“松竹梅”圖案表示歲寒三友的忠誠(chéng)友愛(ài)，用“傘”的形象暗示保護(hù)，用“箭頭”的形象示意方向，用斜杠表示禁止等。（4） 模擬手法：用特性相近事物的形象模仿或比擬標(biāo)志的特征或含義，比如用仙鶴展翅的形象比擬飛行順利，用奔跑的人物形象比擬特快專遞。深圳航空采用“民族之鵬”標(biāo)志，鵬，其翼若垂天之云，神鳥(niǎo)也，圖案和諧融匯，紅金吉祥映襯，挺拔傲立，充滿生機(jī)，呈高瞻遠(yuǎn)矚之氣概，代表“沉穩(wěn)，誠(chéng)信，進(jìn)取”的理念。EMS快遞采用橫線鏤空標(biāo)志，比擬“像風(fēng)一樣”飛過(guò)。人S圖6-45們看到后會(huì)不自覺(jué)地聯(lián)想到特快專遞。（5） 抽象手法：采用并無(wú)明確含義的抽象圖形或符號(hào)，通過(guò)排列組合等方式帶來(lái)不同的視覺(jué)和心理感受，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，引起人們的注意并令人難以忘懷。采用這種表現(xiàn)手法的標(biāo)志在現(xiàn)代有很多，如體育用品中的李寧、耐克品牌的標(biāo)志。這種標(biāo)志在初期往往配有少量小字，后期隨著廣告投入的增加和品牌效應(yīng)的提高，一旦讓人們認(rèn)同了這個(gè)標(biāo)志，即使去掉小字也能被人們辨別出來(lái)。2. 文字要素的設(shè)計(jì)技法（1） 連體法：結(jié)合文字特征將企業(yè)名字“串聯(lián)”組成標(biāo)志。這種表現(xiàn)形式能夠營(yíng)造一種非常好的商業(yè)氛圍，而且漂亮、簡(jiǎn)單，具有沖擊力，有些還顯得非常有趣。較簡(jiǎn)單的連接方式是用一條線連接，較常見(jiàn)的方式是按筆畫(huà)連接，其他常見(jiàn)的方式有筆畫(huà)共享、互扣等。（2） 襯托法：用色塊、圖案襯托文字，或者將文字鑲嵌于色塊或圖案中。在麥當(dāng)勞標(biāo)志中，黃色的縮寫(xiě)文字M疊加在紅色色塊中，用紅色襯托黃色；紅、黃搭配使標(biāo)志更加醒目，讓人過(guò)目難忘。勞斯萊斯標(biāo)志以深藍(lán)色為背景色，所有文字和倒圓角矩形均采用白色。這種表現(xiàn)形式襯托出了雙R的中規(guī)中矩，使標(biāo)志高雅、大氣、不落俗套，沉穩(wěn)中略顯高貴。在漢字標(biāo)志中還有一種不得不講的襯托法，那就是印章法。這是漢文化特有的一種表現(xiàn)形式，如名章、題跋等。采用印章的設(shè)計(jì)思路和方法，被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師所喜愛(ài)。（3） 缺隱法：根據(jù)文字特點(diǎn)，利用視錯(cuò)覺(jué)合理地簡(jiǎn)化文字或隱藏部分筆畫(huà)。例如，有些文字中的某一條線很細(xì)小，設(shè)計(jì)師就可以果斷地將這條細(xì)線切掉，然后把這兩個(gè)字母連在一起。比如對(duì)I、M兩個(gè)字母進(jìn)行設(shè)計(jì)，把M處理為大寫(xiě)，把I處理為小寫(xiě)，隱去M的一部分，用i來(lái)替代，為防止死板，將其傾斜，就產(chǎn)生了很好的效果。野山谷標(biāo)志為追求設(shè)計(jì)的新意，設(shè)計(jì)師將三個(gè)漢字均去掉了一個(gè)角，缺少的筆畫(huà)恰巧使標(biāo)志結(jié)構(gòu)變得輕盈起來(lái)。（4） 修飾法：根據(jù)企業(yè)BI及名稱含義、文字特征等情況，對(duì)文字進(jìn)行修飾，包括筆畫(huà)修飾、圖形修飾、色彩修飾?！案卸骰仞仭睒?biāo)志用到了筆畫(huà)修飾和圖形修飾兩種技法：將文字的筆畫(huà)加以衍變，對(duì)“感”“恩”二字的“心”字底進(jìn)行了處理，運(yùn)用波浪或卷曲的線條來(lái)表現(xiàn)柔美，與添加的翅膀圖形相呼應(yīng)，使文字成為一只飛翔的小鳥(niǎo)，寓意明確?！岸?dú)奏”標(biāo)志中的“胡”字，對(duì)其筆畫(huà)進(jìn)行變形，形象地勾畫(huà)出了一把二胡?！霸ァ睒?biāo)志以“豫”字為基本型，把中國(guó)書(shū)法、戲曲臉譜元素融入設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用中國(guó)紅，體現(xiàn)了濃濃的文化氣息，整體大氣穩(wěn)重。EDGEBOARD標(biāo)志巧妙地把首字母E進(jìn)行鏡像、傾斜后相對(duì)放置，恰好構(gòu)成立體的B字母，創(chuàng)意新穎，設(shè)計(jì)獨(dú)特。3. 色彩要素的運(yùn)用標(biāo)志的色彩要素具有多樣性，若在由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的標(biāo)志形態(tài)上運(yùn)用不同的色彩加以表現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。由于人們對(duì)顏色的反應(yīng)比對(duì)形狀的反應(yīng)更為敏銳和直接，因此運(yùn)用色彩更能激起人們的情感。所以說(shuō)，色彩是標(biāo)志的重要組成部分，它的作用不是一般意義上的美化和修飾，而是能夠幫助公眾在最短的時(shí)間內(nèi)理解標(biāo)志含義，欣賞其美感并留下深刻印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩要素的運(yùn)用一般側(cè)重于色塊、線條的組合，強(qiáng)調(diào)形式美和識(shí)別性，多用原色和純色，少用間色和灰色。（1） 基色要相對(duì)穩(wěn)定。無(wú)論是標(biāo)志的主色還是背景色，或者是標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色，色調(diào)一旦確定之后，就要統(tǒng)一管理，統(tǒng)一使用。（2） 強(qiáng)調(diào)色彩的形式感。比如注重色塊、線條的組合，均屬于強(qiáng)調(diào)色彩的形式感。這是基于標(biāo)志圖案的基本特點(diǎn)考慮的。要保證標(biāo)志圖案概括簡(jiǎn)練、識(shí)別度高、沖擊力強(qiáng)，如果沒(méi)有一定面積比例的色塊強(qiáng)化標(biāo)志形態(tài)要素，就達(dá)不到標(biāo)志圖案的基本要求。但任何藝術(shù)形式只有恰當(dāng)應(yīng)用對(duì)比關(guān)系，整體效果既統(tǒng)一協(xié)調(diào)，又有對(duì)比變化，才能有良好的藝術(shù)效果。因此，強(qiáng)調(diào)色彩的形式感，就必須用形態(tài)要素和色彩要素的對(duì)比變化，使色之深淺、線之粗細(xì)相結(jié)合，達(dá)到一個(gè)新水平。（3） 強(qiáng)調(diào)色彩的記憶感和情感規(guī)律。設(shè)計(jì)中所用的色彩，會(huì)使得人們基于長(zhǎng)期生活經(jīng)驗(yàn)的積累，習(xí)慣性地將某種顏色與特定內(nèi)容相聯(lián)系，這就是所謂的色彩聯(lián)想。例如，人們看到紅色聯(lián)想到火光、太陽(yáng)，從而感到溫暖；看到綠色聯(lián)想到植物發(fā)芽生長(zhǎng)，感覺(jué)到生命的力量；看到黑色聯(lián)想到黑夜，從而感到神秘、悲哀等。標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩要素的應(yīng)用是有規(guī)律可循的，不是盲目的，也不是憑借個(gè)人的情感因素決定的，而是有科學(xué)依據(jù)的。例如，黃色代表富麗、明快；橙紅色使人感到溫暖、熱烈；藍(lán)色、紫色、綠色使人感到?jīng)鏊?、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味。（4） 合理使用色彩的對(duì)比關(guān)系。和其他平面設(shè)計(jì)一樣，標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比運(yùn)用也很重要。合理地加入色彩對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而合理地運(yùn)用色彩調(diào)和則能構(gòu)建圖案的空間層次。例如麥當(dāng)勞標(biāo)志的用色就能說(shuō)明這一點(diǎn)，其色彩的明度和純度被差異化處理，形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，用色簡(jiǎn)潔，個(gè)性鮮明，易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。（5） 重視色彩的注目性。表6-1和表6-2分別列出了注目程度高和注目程度低的配色情況，設(shè)計(jì)時(shí)可以參照使用。三、標(biāo)志的變形設(shè)計(jì)為了在廣告宣傳、設(shè)計(jì)裝飾或一些特殊場(chǎng)合強(qiáng)化標(biāo)志的認(rèn)同感，經(jīng)常采用必要的標(biāo)志變形處理，即對(duì)標(biāo)志進(jìn)行夸張、變異或重復(fù)組合等操作。變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和形象特點(diǎn)為原則，抓住原標(biāo)志的造型或主題特征進(jìn)行延伸變化。其內(nèi)容包括反白、空心、線條化、其他變形等技術(shù)手段，其中反白較常見(jiàn)。1. 反白反白是指標(biāo)志或標(biāo)志主要部分的圖形和文字不填入任何顏色，在相對(duì)較深的色塊上通過(guò)對(duì)比的表現(xiàn)方式，使圖形和文字更清楚地顯現(xiàn)出來(lái)的一種效果。反白標(biāo)志常用于底色較重的場(chǎng)合，因?yàn)橐话愕臉?biāo)志是在無(wú)背景色的情況下設(shè)計(jì)的，但有時(shí)候在應(yīng)用標(biāo)志時(shí)不得不用到背景色，因此就得用反白手法進(jìn)行處理了，如歐圣地板標(biāo)志中的后三種就是在有背景色的情況下使用的反白效果。所以完整的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該包括反白效果。需要注意的是，反白并不一定是將黑色（彩色）變成白色，有可能是將彩色變成灰色甚至黑色；也不一定是對(duì)標(biāo)志的所有圖形和文字做反白處理，有可能只對(duì)其主要部分進(jìn)行處理；背景色是不唯一的，可能是黑色、灰色或其他顏色。2. 空心空心是指將標(biāo)志圖形和文字區(qū)域鏤空，只保留輪廓邊緣線的一種效果，常用于需要透明展示的場(chǎng)合，如會(huì)展、霓虹燈造型等。對(duì)標(biāo)志做反白效果和空心處理，無(wú)論用什么軟件都比較簡(jiǎn)單，留給讀者自行研習(xí)。3. 線條化線條化是用線的屬性——粗細(xì)、方向、曲直、線形、質(zhì)感等來(lái)展現(xiàn)標(biāo)志的一種效果。線的粗細(xì)表示強(qiáng)調(diào)程度；線的方向代表穩(wěn)定性；線的曲直是基本形態(tài)，能反映柔美性；線形則代表是否連貫；線的質(zhì)感能體現(xiàn)出雅趣。設(shè)計(jì)師可基于視錯(cuò)覺(jué)原理，運(yùn)用線的組合進(jìn)行設(shè)計(jì)。4. 其他變形根據(jù)標(biāo)志使用場(chǎng)合和環(huán)境的不同（如廣告、印刷品、包裝紙、服飾紋樣等作為底紋、裝飾紋等），標(biāo)志的變形設(shè)計(jì)也各不相同。常用的變形手法有重組基本要素；強(qiáng)調(diào)局部造型；選取局部造型，基于特點(diǎn)進(jìn)行延展；直接變化外形；立體化；等等。任務(wù)4標(biāo)志的制圖方法一、定位繪制法顧名思義，定位繪制法就是以確定位置（點(diǎn)）、距離及長(zhǎng)度、角度、弧度等為基本出發(fā)點(diǎn)，借助畫(huà)網(wǎng)格、定坐標(biāo)等手段來(lái)繪制標(biāo)志的方法。1. 網(wǎng)格法網(wǎng)格法就是利用繪圖軟件自帶的網(wǎng)格工具、表格工具或手繪網(wǎng)格進(jìn)行精確繪圖的一種方法?，F(xiàn)在幾乎所有的繪圖軟件都具有網(wǎng)格繪制功能。網(wǎng)格制圖的底線均由相同規(guī)格尺寸的方格組成，設(shè)計(jì)者可根據(jù)標(biāo)志主體在方格區(qū)域內(nèi)的顯現(xiàn)方式來(lái)明確標(biāo)志各個(gè)組成元素間的相互關(guān)系。案例：用網(wǎng)格法繪制中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志的盤長(zhǎng)迂回構(gòu)成，寬度相等，迂回拐角的圓或圓弧半徑相等；心形與心形之間由直線相連，直線之間相互平行或垂直。由于直線之間是相互平行或垂直的，所以，用網(wǎng)格法繪制成為可能?，F(xiàn)使用CorelDRAW繪制，其他軟件的繪制方法類似，讀者自行練習(xí)。操作方法：打開(kāi)CorelDRAW，新建文件“中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志.cdr”。繪制網(wǎng)格（方法很多）。不妨調(diào)用圖紙工具，設(shè)置行數(shù)和列數(shù)都為9，繪制正方形網(wǎng)格；設(shè)置長(zhǎng)、寬均為90mm，填充輪廓線為“20%黑”，鎖定網(wǎng)格。Step03繪制矩形。繪制一個(gè)長(zhǎng)為10mm、高為60mm的矩形。將矩形中心對(duì)齊網(wǎng)格中心，然后向左、右相距10mm處各復(fù)制一個(gè)矩形；全選矩形并復(fù)制，按中心點(diǎn)旋轉(zhuǎn)90°，得到矩形組。Step04修剪矩形組。繪制一個(gè)高為2mm、長(zhǎng)為70mm的矩形，分別對(duì)齊中間水平矩形的上下邊，并分別修剪左右兩個(gè)垂直矩形；繪制一個(gè)高為70mm、寬為2mm的矩形，分別對(duì)齊中間垂直矩形的左右邊，并分別修剪上下兩個(gè)水平矩形。Step05繪制同心圓。在第2行第4列網(wǎng)格中心分別繪制半徑是5mm和15mm的同心圓，并將同心圓分別復(fù)制到第2行第8列中心點(diǎn)、第4行第2列中心點(diǎn)、第8行第2列中心點(diǎn)、第8行第6列中心點(diǎn)、第6行第8列中心點(diǎn)。Step06整形。用虛擬段刪除工具進(jìn)行整形。Step07完形。解鎖網(wǎng)格，并移動(dòng)或刪除。調(diào)用智能填充工具，對(duì)整形圖填充“中國(guó)紅”；群組并取消輪廓色填充；旋轉(zhuǎn)-45°，完成繪制。2. 坐標(biāo)法坐標(biāo)法是指依據(jù)繪圖軟件自帶的水平和垂直兩個(gè)方向的坐標(biāo)或設(shè)計(jì)者自行定義的坐標(biāo)來(lái)確定造型要素關(guān)鍵點(diǎn)位置及邊緣關(guān)系點(diǎn)位置，從而完成標(biāo)志繪制的方法。此方法有時(shí)候與網(wǎng)格法結(jié)合使用。坐標(biāo)法包括直角坐標(biāo)法和極坐標(biāo)法，特別適合特異造型的繪制，如文字標(biāo)志各字之間、綜合標(biāo)志造型要素之間的精確定位與排列。坐標(biāo)法在規(guī)尺法中用得也比較多。3. 規(guī)尺法（圓弧角度標(biāo)注法）在沒(méi)有計(jì)算機(jī)繪圖軟件時(shí)，規(guī)尺法就是指用圓規(guī)和直尺來(lái)作圖的方法。而自從有了計(jì)算機(jī)，規(guī)尺法的概念擴(kuò)展到計(jì)算機(jī)繪圖，所有規(guī)尺能完成的作圖都可以用計(jì)算機(jī)繪圖軟件實(shí)現(xiàn)，而且比手工規(guī)尺作圖更精確，更有效，速度更快。利用計(jì)算機(jī)繪圖軟件，以規(guī)尺法繪制標(biāo)志時(shí)，常?；诰W(wǎng)格法或坐標(biāo)法，對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行定位，然后用圓形或橢圓形、矩形、直線、弧線、角度等進(jìn)行圖形、文字、符號(hào)的造形和變形處理，尤其是圓弧、斜線應(yīng)用較多。為了方便復(fù)制，用圖示法進(jìn)行標(biāo)注，標(biāo)明圖形的關(guān)鍵點(diǎn)位置、弧度和角度等。二、手繪法手繪法是指用手工的形式完成標(biāo)志繪制的方法。手繪是相對(duì)于計(jì)算機(jī)繪圖軟件來(lái)說(shuō)的，不借助計(jì)算機(jī)而完成的設(shè)計(jì)就是手繪。手繪帶有一定的偶然性和隨意性，其構(gòu)圖更加開(kāi)放，不像計(jì)算機(jī)繪圖那樣準(zhǔn)確、理性，但強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和奇特性。手繪法形式多樣，方法因人而異，設(shè)計(jì)風(fēng)格各具特色，造型要素有很大的不確定性。例如耐克的鉤、北京奧運(yùn)會(huì)的“京”、Kappa的背靠背等標(biāo)志用計(jì)算機(jī)繪圖軟件進(jìn)行繪制時(shí)遠(yuǎn)不如手繪那么得心應(yīng)手。金地集團(tuán)標(biāo)志的圖形部分就是用手繪法完成的。通常，手繪標(biāo)志成稿后，造型要素通過(guò)計(jì)算機(jī)處理，轉(zhuǎn)換成矢量圖后再應(yīng)用于VIS。三、拼接法拼接法是指用若干造型要素拼接出標(biāo)志的方法。拼接法分為兩類，一類是規(guī)則拼接法，另一類是不規(guī)則拼接法。1. 規(guī)則拼接法規(guī)則拼接是指標(biāo)志是由造型要素按一定的規(guī)律進(jìn)行拼接而成的。（1） 字母拼接。谷歌的某版G字母標(biāo)志，就是由四塊不同形狀的色塊依G字母輪廓拼接而成的。健力寶的字母標(biāo)志，是同色的不同形狀拼接成的健力寶拼音首字母J。（2） 幾何圖形拼接。這是一種比較常見(jiàn)的方法