形象大使合作協(xié)議范本及注意事項(xiàng)在品牌建設(shè)與推廣中，形象大使合作是提升品牌影響力的重要策略。一份嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮献鲄f(xié)議是明確雙方權(quán)責(zé)、防控法律風(fēng)險的核心保障。本文結(jié)合實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，梳理協(xié)議核心條款范本，并針對簽約、履約全流程的關(guān)鍵注意事項(xiàng)展開分析，為品牌方與合作方提供實(shí)操參考。一、形象大使合作協(xié)議核心條款范本（一）合作主體信息條款協(xié)議需明確雙方主體身份：品牌方（甲方）：注明企業(yè)全稱、注冊地址、法定代表人等，若為分公司簽約，需補(bǔ)充總公司授權(quán)文件。形象大使（乙方）：注明姓名、身份證號（或護(hù)照號）、聯(lián)系地址；若乙方以經(jīng)紀(jì)公司名義簽約，需列明經(jīng)紀(jì)公司信息及授權(quán)范圍（如“乙方經(jīng)紀(jì)公司有權(quán)代簽協(xié)議、收取報酬”），避免主體混淆。（二）合作內(nèi)容與期限條款1.合作內(nèi)容（需具象化，避免模糊表述）示例：“乙方作為甲方「XX品牌」形象大使，合作期內(nèi)提供以下服務(wù)：參與品牌宣傳物料拍攝（含平面廣告、短視頻、TVC等），每年不超過[X]次；出席品牌指定線下活動（如新品發(fā)布會、品牌慶典），每年不超過[X]場，每場服務(wù)時長不低于[X]小時；在個人社交賬號（微博、小紅書等）發(fā)布品牌推廣內(nèi)容，每月不少于[X]條，內(nèi)容需經(jīng)甲方審核確認(rèn)?！?.合作期限示例：“本協(xié)議自[簽約日]起至[終止日]止，為期[X]年。期滿后雙方無異議的，自動續(xù)期[X]年（或另行協(xié)商續(xù)約）?！保ㄈ╇p方權(quán)利義務(wù)條款甲方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：審核乙方宣傳內(nèi)容、活動形象；要求乙方不得為競品提供同類服務(wù)；協(xié)議期內(nèi)獨(dú)占使用乙方形象及合作內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)（另有約定除外）。義務(wù)：按約支付報酬；提供宣傳物料、活動場地及安全保障；尊重乙方人格權(quán)，未經(jīng)書面同意不得超范圍使用其肖像、姓名。乙方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：按約獲取報酬；對宣傳方案保留藝術(shù)創(chuàng)作建議權(quán)；要求甲方對個人隱私、未公開行程嚴(yán)格保密。義務(wù)：遵守品牌形象規(guī)范，確保宣傳內(nèi)容合法合規(guī)；合作期內(nèi)及解約后[X]年內(nèi)，不得代言甲方直接競品；不得從事與品牌理念相悖的行為（如違法失德事件）。（四）報酬與支付條款示例：“甲方支付乙方合作報酬共計人民幣[X]元（稅后），支付方式如下：協(xié)議簽訂后[X]個工作日內(nèi)，支付預(yù)付款[X]%（即[X]元）；首次宣傳物料驗(yàn)收合格后[X]個工作日內(nèi)，支付進(jìn)度款[X]%（即[X]元）；合作期滿且無違約情形后[X]個工作日內(nèi)，支付尾款[X]%（即[X]元）?！碧厥饧s定：若因甲方原因取消/延期活動，已付預(yù)付款不予退還，未付款按實(shí)際履約比例結(jié)算。（五）知識產(chǎn)權(quán)條款示例：“合作期間，乙方創(chuàng)作的宣傳內(nèi)容（含肖像、文案、視頻等）知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，甲方可全球范圍內(nèi)合法使用。乙方肖像權(quán)、姓名權(quán)仍歸自身所有，但甲方在協(xié)議期內(nèi)享有獨(dú)占使用權(quán)?！比粢曳教峁┰瓌?chuàng)作品（如簽名設(shè)計、創(chuàng)意文案），需單獨(dú)約定著作權(quán)歸屬（如“乙方原創(chuàng)文案的著作權(quán)歸甲方，乙方享有署名權(quán)”）。（六）違約責(zé)任條款1.甲方違約未按時支付報酬：每逾期一日，按未付金額的[X]%支付違約金；超范圍使用乙方形象：賠償乙方損失（含直接損失、維權(quán)費(fèi)用）。2.乙方違約擅自代言競品/從事違法失德行為：甲方有權(quán)單方解約，要求乙方退還已付報酬，并支付違約金[X]元；未按約完成宣傳任務(wù)：每逾期一日，按日報酬的[X]%支付違約金。（七）爭議解決條款示例：“本協(xié)議爭議協(xié)商不成的，任何一方有權(quán)向甲方住所地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟（或約定仲裁：提交北京仲裁委員會按其規(guī)則仲裁）?！保ò耍┢渌麠l款保密條款：雙方對合作內(nèi)容、商業(yè)秘密保密，期限[X]年；通知與送達(dá)：明確雙方送達(dá)地址（如“甲方送達(dá)地址：XX市XX區(qū)XX路XX號”）；生效條款：“本協(xié)議自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式兩份，雙方各執(zhí)一份?！倍f(xié)議簽訂與履行的注意事項(xiàng)（一）談判簽約階段1.盡職調(diào)查品牌方：核查乙方社會形象、過往代言記錄（避免與競品沖突）、法律糾紛（如合同違約、稅務(wù)問題）。乙方：確認(rèn)甲方企業(yè)資質(zhì)、品牌合規(guī)性（如產(chǎn)品是否涉虛假宣傳、侵權(quán)風(fēng)險）。2.條款細(xì)化對“競品”“形象使用范圍”等模糊概念明確約定（如“競品指XX行業(yè)內(nèi)的A、B、C品牌”）。補(bǔ)充“不可抗力”條款（如“因自然災(zāi)害、政策禁令導(dǎo)致無法履約的，互不擔(dān)責(zé)”）。3.風(fēng)險規(guī)避品牌方：為乙方購買“形象大使責(zé)任險”，降低違約損失；乙方：要求甲方提供“無競品沖突”承諾函，避免代言受限。（二）協(xié)議履行階段1.內(nèi)容審核甲方需嚴(yán)格審核宣傳內(nèi)容（避免廣告法違規(guī)，如絕對化用語）；乙方對內(nèi)容合法性負(fù)責(zé)，避免雙方連帶責(zé)任。2.履約監(jiān)督建立溝通機(jī)制，記錄乙方服務(wù)完成情況（如活動出席次數(shù)、社交平臺發(fā)布內(nèi)容），作為結(jié)算、追責(zé)依據(jù)。3.應(yīng)急處理若乙方出現(xiàn)負(fù)面輿情：協(xié)議約定“甲方有權(quán)立即暫停合作、單方解約，并要求賠償”；若甲方戰(zhàn)略調(diào)整：約定“提前[X]個月書面通知乙方解約，支付已履約報酬及[X]元補(bǔ)償金”。（三）解約與后續(xù)階段1.解約條件除違約解約外，可約定“因品牌戰(zhàn)略調(diào)整，甲方提前[X]個月通知解約，支付已履約報酬及補(bǔ)償金”。2.后續(xù)義務(wù)解約后，甲方停止使用乙方形象（另有約定除外），乙方刪除品牌相關(guān)宣傳內(nèi)容；雙方保密義務(wù)延續(xù)至約定期限。三、總結(jié)形象大使合作協(xié)議的核心價值是“明確權(quán)責(zé)、防控風(fēng)險、保障履約”。品牌方與合作方需結(jié)合需求細(xì)化條款，尤其關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)、違約責(zé)任