一、國外研究現(xiàn)狀MCN的概念始于YouTube,因此國外早期的MCN研究主要圍繞YouTube平臺上的MCN展開。2011年，移動短視頻分享平臺Viddy正式上線，當時推出就一是從MCN的功能出發(fā)，主要研究MCN對內(nèi)容生產(chǎn)者提供的服務及其效用，如ChristianKach在《CollaborationsonYouTube:FromUnsupervised標進行了一段時間的數(shù)據(jù)搜集，數(shù)據(jù)收集結(jié)果表明MCN對于內(nèi)容生產(chǎn)者吸引新的粉絲非常有效，相比與沒有加入MCN的內(nèi)容創(chuàng)作者，MCN的內(nèi)容創(chuàng)作者頻Howmulti-channelnetworksworkw例，提出MCN模式的優(yōu)勢在于粉絲的重疊會讓隸屬同一個MCN機構(gòu)的內(nèi)容生也他認為，未來MCN模式應該超越Y(jié)ouTube平臺，向?qū)I(yè)化與垂直化發(fā)展。對三是從MCN的價值出發(fā)，移動短視頻本身的特性以及社交屬性帶來了巨大monetizationandcreativecontrol》4中研究了北歐的MCN機構(gòu)，提出MCN的核心價值在于以內(nèi)容所有權為核心的創(chuàng)意控制，及由此衍生的多元化變現(xiàn)方式。2JacobGardnerLehnert,BusinessHorizons[J]Volume59,Issue3,May-June2016,Page③GardnerJ,LehnertK.What'snewaboutnewmedia?Howmulti-channcreators[J].BusinessHorizons,2016,59(3):293-302.④Smehaug,HenrikJohannes,Multi-channelnetworks:Alookatorgancreativecontrol[D]UniversityofOSLcreatorsandraiserequirements》5兩篇文章中都提到了YouTube平臺上的MCN相不再是廣告商的唯一選擇；另一方面政策和平臺都收緊了對內(nèi)容的監(jiān)管，要求MCN機構(gòu)對旗下所有內(nèi)容生產(chǎn)者上傳的每個視頻內(nèi)容負責。這些研究對本文中二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀聞與傳媒這一研究成果分類中，以“短視頻”為關鍵詞檢索，檢索出2663個結(jié)果，且文獻數(shù)量從2015年起加速增長，其中國內(nèi)學者對于短視頻的研究一般集視頻的創(chuàng)作過程十分簡便，且推廣速度十分迅猛，具有較突出的社交價值?。陳作’,又可以細分為改編與模仿?！?。張穎(2021)以“使用與滿足”理論為基礎，②蔣詩.新媒體環(huán)境下MCN商業(yè)模式探析與反思[D].蘇州大學.者兩個角度對快手用戶的心理及動機進行了分析，認為“短視頻APP應激發(fā)用造的商業(yè)財富進行研究，美國《財富》雜志2013年所發(fā)表的"Vine與6秒鐘視頻及維普三個論文數(shù)據(jù)庫進行研究成果檢索。檢索后發(fā)現(xiàn)，由于短視頻MCN是國內(nèi)新興事物，研究多集中在宏觀層面上，主要是對短視頻MCN的運作模式、興起原因以及這種模式本身在發(fā)展中遇到的瓶頸問題進行分析。就短視頻MCN興起的原因來說，李夢楠(2017)最早從資本的涌入、短視頻頭部PGC及網(wǎng)絡平平臺以及投資方面分析了短視頻MCN的產(chǎn)生背景，指出“它的運行模式包括上葵(2020)整體分析了中外MCN的區(qū)別，指出較之美國的MCN,我國的MCN更絡平臺及廣告宣傳者之間關系及整合各項資源的作用15。另外，在以“短視頻MCN”檢索的結(jié)果中以“營銷”再次檢索，檢索出13個結(jié)果，得出5篇相關期刊文獻和8篇碩士論文，均是研究短視頻MCN的運營模式和經(jīng)營策略，有關營國外對于MCN的研究集中于MCN模式與YouTube的關系，例如NeilDavidson(2013)所著的文章充分①張穎.我國省級地面頻道融媒發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)營路徑探析[J].視聽界，2021(01):16-20.②李金寶.顧理平.短視頻盛宴中的媒介變革與價值發(fā)現(xiàn)[J].傳媒觀察，2021(02):5-14.③李夢楠.MCN模式在中國短視頻行業(yè)內(nèi)的興起[J].新媒體研究，2017,3(20):51-52.④蔣嘉玲.農(nóng)朝幸.短視頻自媒體渠道的農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容營銷設計探討[J].中國市場，2021(04):123-125.⑤袁志超.廣電MCN模式下主持人如何轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].新聞研究導刊，2021,12(01):6-7.⑥羅玉葵.短視頻助力新媒體內(nèi)容營銷的策略探究[J].商訊，2020(32):26-27.⑦龐婷.短視頻內(nèi)容營銷對消費者購買意愿的影響[J].營銷界，2020(42):7-8.他在文中指出，MCN模式是一種能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡平臺與視頻制作者雙贏的運營模式，其能夠幫助短視頻內(nèi)容營銷市場空間的擴大，從得17。正式發(fā)布元成果圖0.1國外MCN主要發(fā)展歷程食齊興起興起圖0.2國內(nèi)M