企業(yè)品牌形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計手冊1手冊前言與目標(biāo)本手冊旨在規(guī)范企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計與應(yīng)用，保證品牌形象在各類場景中呈現(xiàn)一致性、專業(yè)性與辨識度。通過明確核心要素設(shè)計規(guī)范、基礎(chǔ)系統(tǒng)搭建規(guī)則及應(yīng)用場景落地標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊、外部合作供應(yīng)商及分支機(jī)構(gòu)提供統(tǒng)一的視覺執(zhí)行依據(jù)，助力品牌形象的有效傳播與價值提升。手冊適用于企業(yè)全場景品牌視覺應(yīng)用，包括但不限于辦公物料、宣傳推廣、數(shù)字媒體、環(huán)境導(dǎo)視及包裝系統(tǒng)等。2品牌核心要素規(guī)范2.1標(biāo)志系統(tǒng)規(guī)范2.1.1標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志：包含標(biāo)志全圖形（圖形+文字組合）、標(biāo)志圖形（純圖形）、標(biāo)志文字（純文字）三種形式，需嚴(yán)格使用矢量源文件（/EPS格式），禁止拉伸、變形或修改顏色。標(biāo)志變體：針對特殊應(yīng)用場景（如深色背景、小尺寸展示），提供反白標(biāo)志、單色標(biāo)志（黑白/單色線條版）及橫豎版組合變體，具體變體形式需經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人*審批后使用。2.1.2標(biāo)志使用尺寸與安全間距最小使用尺寸：為保證標(biāo)志清晰度，不同場景下最小尺寸應(yīng)用場景最小尺寸（寬×高，mm）辦公印刷物料15×10數(shù)字屏幕顯示60×40（像素）戶外廣告1000×600安全間距：標(biāo)志周圍需留出“安全空間”，空間寬度為標(biāo)志高度的1/5，區(qū)域內(nèi)禁止放置其他圖形、文字或干擾元素（如圖2-1）。2.1.3標(biāo)志禁用規(guī)范禁止對標(biāo)志圖形、文字進(jìn)行隨意增減、變形（如傾斜、弧形、立體化處理）；禁止將標(biāo)志拆分使用或與其他品牌元素組合；禁止在動態(tài)媒體中使用閃爍、快速切換等影響辨識度的動畫效果。2.2標(biāo)準(zhǔn)字體系規(guī)范2.2.1中英文字體標(biāo)準(zhǔn)中文標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)名稱及主要宣傳語使用“思源黑體Bold”，標(biāo)題層級可搭配“思源宋體Semibold”；英文標(biāo)準(zhǔn)字：對應(yīng)英文名稱使用“ArialBold”，輔助說明可使用“ArialRegular”；字體使用原則：禁止使用非標(biāo)準(zhǔn)字體（如藝術(shù)字、手寫體）替代，特殊情況需經(jīng)品牌管理部*書面審批。2.2.2字號與字距規(guī)范字號層級：根據(jù)內(nèi)容重要性分為四級：層級用途字號（pt）字重一級主標(biāo)題、LOGO組合24-36Bold二級副標(biāo)題、章節(jié)標(biāo)題18-24Semibold三級說明12-16Regular四級注釋、信息欄10-12Light字距與行距：中文標(biāo)準(zhǔn)字間距為0-50，行距為字號的1.2-1.5倍；英文標(biāo)準(zhǔn)字間距為-10至50，行距為字號的1.2倍。2.3標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)規(guī)范2.3.1主色與輔助色主色：品牌核心色（如“科技藍(lán)”，CMYK:100,70,0,0；RGB:0,78,169；Pantone:2945C），用于標(biāo)志、主標(biāo)題、核心視覺元素；輔助色：輔助主色傳遞品牌調(diào)性，包含：活力橙（CMYK:0,60,100,0；RGB:255,127,0；Pantone:172C）：用于強(qiáng)調(diào)信息、按鈕；中性灰（CMYK:60,50,50,20；RGB:100,100,100；Pantone:CoolGray7C）：用于、邊框；純白/純黑（CMYK:0,0,0,0/100,100,100,100；RGB:255,255,255/0,0,0）：用于背景或反白文字。2.3.2色彩應(yīng)用規(guī)范主色占比：單頁面應(yīng)用中，主色占比不超過60%，輔助色不超過30%，中性色/背景色不低于10%；色彩搭配禁忌：禁止使用主色與輔助色之外的高飽和度色彩（如純紅、純綠）大面積使用，避免視覺混亂。2.4輔助圖形系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計來源：輔助圖形提取自品牌標(biāo)志的核心元素（如幾何圖形、品牌符號），保持與標(biāo)志的視覺關(guān)聯(lián)性；組合方式：包括單元重復(fù)、漸變疊加、方向延展三種形式，需保持圖形間距統(tǒng)一（單元間距為圖形寬度的1/2）；應(yīng)用限制：輔助圖形作為背景或裝飾元素時，透明度不超過30%，不得干擾主體信息閱讀。3基礎(chǔ)系統(tǒng)組合規(guī)范3.1標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)組合形式：包含橫版（標(biāo)志圖形左+標(biāo)準(zhǔn)字右）、豎版（標(biāo)志圖形上+標(biāo)準(zhǔn)字下）、單行版（標(biāo)志圖形+標(biāo)準(zhǔn)字橫向緊湊排列）三種，需嚴(yán)格保持圖形與文字的間距統(tǒng)一（間距為標(biāo)準(zhǔn)字高度的1/8）；組合禁用規(guī)范：禁止隨意更改組合順序、調(diào)整間距或使用非標(biāo)準(zhǔn)字體，禁止將標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字拆分使用于不同頁面。3.2標(biāo)志與輔助圖形組合規(guī)范組合原則：輔助圖形需圍繞標(biāo)志進(jìn)行布局，可置于標(biāo)志左側(cè)/右側(cè)/背景后，不得遮擋標(biāo)志核心部分；背景應(yīng)用：當(dāng)輔助圖形作為背景時，需降低飽和度（不高于30%），保證標(biāo)志與文字清晰可辨。3.3網(wǎng)格系統(tǒng)搭建規(guī)范網(wǎng)格類型：采用“12列網(wǎng)格系統(tǒng)”，列寬根據(jù)版心尺寸設(shè)定（如A4版心寬210mm，單列寬17.5mm，列間距5mm）；應(yīng)用規(guī)則：所有圖文元素需對齊網(wǎng)格線，圖片、文字塊寬度需為列寬的整數(shù)倍（如2列/3列/6列），保證版式整齊統(tǒng)一。4品牌視覺應(yīng)用場景規(guī)范4.1辦公系統(tǒng)視覺應(yīng)用4.1.1常用辦公物料物料名稱尺寸規(guī)格（mm）設(shè)計要點名片90×54橫版/豎版可選，包含標(biāo)志、姓名、職位、聯(lián)系方式，輔助圖形可置于底部邊緣信紙A4（210×297）頁眉印標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志+“企業(yè)名稱”，頁腳印輔助圖形+頁碼，使用中性灰字體信封國內(nèi)（220×110）左上角印標(biāo)志+企業(yè)名稱，右下角印單位地址，輔助圖形可淡化處理為背景工位牌100×60（豎版）上方印標(biāo)志+姓名，下方印部門/職位，背景使用主色漸變（透明度50%）4.1.2電子PPT模板：首頁采用“標(biāo)志居中+輔助圖形背景”設(shè)計，內(nèi)頁頁眉印標(biāo)準(zhǔn)色橫版標(biāo)志組合，標(biāo)題使用主色+標(biāo)準(zhǔn)字，使用中性灰；Word模板：頁眉左側(cè)印標(biāo)志，右側(cè)印企業(yè)名稱，頁腳居中印頁碼，段落間距統(tǒng)一為1.5倍行距。4.2宣傳物料視覺應(yīng)用4.2.1平面印刷物料物料名稱尺寸規(guī)格（mm）設(shè)計要點宣傳冊A4（210×297，折頁）封面突出標(biāo)志+主標(biāo)題，輔助圖形環(huán)繞布局，內(nèi)頁采用網(wǎng)格系統(tǒng)排版，圖片留白不小于10mm海報A3（297×420）視覺焦點為核心圖片+主標(biāo)題（主色，36pt），標(biāo)志置于右下角，輔助圖形作為分割線展架800×1800頂部印橫版標(biāo)志組合，中部為核心視覺圖+宣傳語，底部印企業(yè)信息，文字高度不小于60mm4.2.2宣傳物料設(shè)計原則信息層級清晰：標(biāo)題＞副標(biāo)題＞＞注釋，通過字號、顏色區(qū)分；圖片質(zhì)量：使用高清圖片（分辨率不低于300dpi），禁止使用模糊、低質(zhì)素材；品牌元素植入：每頁至少包含1項核心要素（標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色/輔助圖形），避免視覺割裂。4.3數(shù)字媒體視覺應(yīng)用4.3.1社交媒體平臺平臺尺寸規(guī)格設(shè)計要點公眾號頭圖900×500頂部印標(biāo)志組合，中部為核心視覺圖+宣傳語，底部可加輔助圖形邊框朋友圈圖文卡片1:1（1080×1080）左側(cè)為產(chǎn)品圖，右側(cè)為文字信息（標(biāo)題主色+中性灰），標(biāo)志置于右下角官方網(wǎng)站Banner（1920×600）動態(tài)Banner需保持標(biāo)志靜態(tài)，輔助圖形可做漸變動畫，文字高度不小于80px4.3.2數(shù)字媒體設(shè)計規(guī)范適配性：需針對PC端、移動端、平板端設(shè)計不同尺寸版本，保證核心元素不變形；動態(tài)效果：動畫時長控制在3-5秒，避免閃爍或快速切換，輔助元素動畫需符合品牌調(diào)性（如科技感、簡約感）；色彩模式：網(wǎng)頁、APP界面使用RGB色彩模式，圖片需進(jìn)行色彩校準(zhǔn)，避免不同設(shè)備顯示色差。4.4環(huán)境導(dǎo)視視覺應(yīng)用4.4.1室內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)物料名稱尺寸規(guī)格（mm）設(shè)計要點大堂形象墻根據(jù)實際尺寸定制中心印大型標(biāo)志組合，背景使用輔助圖形重復(fù)排列，材質(zhì)建議為亞克力/金屬樓層指示牌300×150（單塊）上方印標(biāo)志+“樓層”字樣，下方箭頭+樓層信息，背景使用主色，文字使用白色反光會議室門牌200×100左側(cè)印標(biāo)志，右側(cè)印會議室名稱+編號，材質(zhì)為亞克力+背光，保證夜間清晰可讀4.4.2環(huán)境導(dǎo)視設(shè)計原則可視性：文字高度需符合觀看距離（如3m觀看距離，文字高度不小于60mm）；材質(zhì)選擇：根據(jù)環(huán)境選用耐用材質(zhì)（如戶外導(dǎo)視使用鍍鋅板+烤漆，防腐蝕）；統(tǒng)一性：全區(qū)域?qū)б曄到y(tǒng)風(fēng)格、色彩、字體需保持一致，避免局部差異化。5品牌視覺設(shè)計流程詳解5.1需求調(diào)研與分析操作步驟：由需求部門（如市場部、行政部）提交《品牌視覺應(yīng)用需求表》，明確應(yīng)用場景、物料類型、尺寸、數(shù)量及使用目標(biāo)；設(shè)計團(tuán)隊*與需求部門溝通，確認(rèn)品牌調(diào)性匹配度、核心信息傳遞重點；分析競品視覺風(fēng)格，提取差異化設(shè)計方向，形成《需求分析報告》。輸出成果：《需求分析報告》《設(shè)計目標(biāo)確認(rèn)單》（需需求部門與品牌管理部*簽字確認(rèn)）。5.2核心要素創(chuàng)意設(shè)計操作步驟：基于需求分析，進(jìn)行標(biāo)志/輔助圖形創(chuàng)意草圖繪制（至少3套方案）；將數(shù)字化設(shè)計稿（格式）提交品牌管理部*進(jìn)行初評，篩選1-2套方案優(yōu)化；優(yōu)化后輸出標(biāo)準(zhǔn)圖形文件（含矢量源文件、PNG透明底文件），并制作《核心要素使用說明》。輸出成果》：《核心要素設(shè)計稿》《核心要素使用說明》。5.3基礎(chǔ)系統(tǒng)搭建操作步驟：基于核心要素，設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形組合形式，完成網(wǎng)格系統(tǒng)搭建；輸出《基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范手冊》（含標(biāo)志/字體/色彩/輔助圖形詳細(xì)參數(shù)）；組織跨部門評審（市場部、設(shè)計部、品牌管理部*），確認(rèn)后定稿。輸出成果》：《基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范手冊》《定稿文件包》。5.4應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計與落地操作步驟：根據(jù)應(yīng)用場景（如辦公/宣傳/數(shù)字媒體），選擇對應(yīng)模板進(jìn)行設(shè)計，保證符合基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范；輸出設(shè)計稿（含PSD/源文件、JPG預(yù)覽圖），提交需求部門確認(rèn)；確認(rèn)后對接供應(yīng)商（印刷/制作），提供《制作規(guī)范說明》（含材質(zhì)、工藝、色彩校準(zhǔn)要求）；樣品確認(rèn)無誤后批量生產(chǎn)，驗收時需核對設(shè)計稿與成品一致性。輸出成果》：《應(yīng)用設(shè)計稿》《制作規(guī)范說明》《驗收報告》。6品牌視覺維護(hù)與管理規(guī)范6.1文件與版本管理所有品牌視覺源文件（/EPS/PSD）需存儲于企業(yè)服務(wù)器指定文件夾，按“年份-月份-物料類型”分類命名（如“2024-03-名片設(shè)計源文件”）；版本號規(guī)則：V1.0（初稿）→V1.1（小改）→V2.0（大改），每次修改需更新版本號并記錄《版本變更日志》。6.2使用授權(quán)與監(jiān)督企業(yè)內(nèi)部各部門使用品牌視覺元素，需填寫《品牌視覺使用申請表》，經(jīng)品牌管理部*審批后獲取規(guī)范文件；外部合作供應(yīng)商（如廣告公司、印刷廠）需簽署《品牌視覺使用保密協(xié)議》，禁止將企業(yè)品牌元素用于其他項目；品牌管理部*每季度開展一次品牌視覺使用情況抽查，對違規(guī)使用（如擅自修改標(biāo)志、濫用色彩）的部門/供應(yīng)商發(fā)出《整改通知書》，限期3個工作日內(nèi)完成修正。6.3定期更新與優(yōu)化品牌視覺系統(tǒng)每2年進(jìn)行一次全面評估，結(jié)合市場趨勢、品牌戰(zhàn)略調(diào)整需求，啟動優(yōu)化流程；如需變更核心要素（如標(biāo)志改版），需由品牌管理部*提交《品牌視覺變更申請》，經(jīng)總經(jīng)理辦公會審批后，同步更新《品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計手冊》并組織全員培訓(xùn)。7附錄：模板表格匯總7.1標(biāo)志最小使用尺寸表應(yīng)用場景最小尺寸（寬×高，mm）備注辦公印刷物料15×10名片、信紙等數(shù)字屏幕顯示60×40（像素）APP圖標(biāo)、小程序界面戶外廣告1000×600樓體廣告、公交站臺7.2標(biāo)準(zhǔn)色值規(guī)范表色號色彩名稱CMYKRGBPantone應(yīng)用場景主色科技藍(lán)100,70,0,00,78,1692945C標(biāo)志、標(biāo)題、按鈕輔助色1活力橙0,60,100,025