廣告策劃期末試題及答案

一、單項選擇題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是A.廣告創(chuàng)意B.市場分析C.廣告預算D.廣告效果評估答案：B2.在廣告策劃中，SWOT分析主要用來A.分析競爭對手B.評估廣告效果C.分析企業(yè)內部和外部環(huán)境D.確定廣告目標答案：C3.廣告目標中最常用的是A.提高品牌知名度B.增加市場份額C.提升銷售額D.改善企業(yè)形象答案：A4.廣告創(chuàng)意的四個步驟不包括A.概念發(fā)展B.概念測試C.概念選擇D.概念執(zhí)行答案：D5.在廣告策劃中，市場細分的主要目的是A.確定廣告目標B.選擇目標市場C.設計廣告創(chuàng)意D.評估廣告效果答案：B6.廣告預算的制定主要依據A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.市場分析D.廣告效果評估答案：A7.廣告媒介選擇的主要依據是A.媒介覆蓋面B.媒介成本C.媒介受眾D.媒介創(chuàng)意答案：C8.廣告效果評估的主要指標是A.廣告曝光率B.廣告點擊率C.廣告轉化率D.廣告投資回報率答案：D9.廣告策劃中，最常用的市場調研方法是A.問卷調查B.訪談調查C.觀察調查D.實驗調查答案：A10.廣告策劃中，最常用的創(chuàng)意方法是A.頭腦風暴法B.德爾菲法C.SWOT分析法D.PEST分析法答案：A二、多項選擇題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃的主要內容包括A.市場分析B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告預算答案：A,B,C,D,E2.廣告策劃中，市場分析的主要內容包括A.市場規(guī)模B.市場趨勢C.競爭對手D.消費者行為E.政策法規(guī)答案：A,B,C,D,E3.廣告目標的主要類型包括A.提高品牌知名度B.增加市場份額C.提升銷售額D.改善企業(yè)形象E.促進產品使用答案：A,B,C,D,E4.廣告創(chuàng)意的主要步驟包括A.概念發(fā)展B.概念測試C.概念選擇D.概念執(zhí)行E.概念推廣答案：A,B,C,D5.廣告媒介選擇的主要依據包括A.媒介覆蓋面B.媒介成本C.媒介受眾D.媒介創(chuàng)意E.媒介效果答案：A,B,C,D,E6.廣告效果評估的主要指標包括A.廣告曝光率B.廣告點擊率C.廣告轉化率D.廣告投資回報率E.廣告滿意度答案：A,B,C,D,E7.廣告策劃中，常用的市場調研方法包括A.問卷調查B.訪談調查C.觀察調查D.實驗調查E.文獻調查答案：A,B,C,D,E8.廣告策劃中，常用的創(chuàng)意方法包括A.頭腦風暴法B.德爾菲法C.SWOT分析法D.PEST分析法E.六頂思考帽法答案：A,B,C,D,E9.廣告策劃中，常用的廣告媒介包括A.電視B.互聯網C.報紙D.雜志E.戶外廣告答案：A,B,C,D,E10.廣告策劃中，常用的廣告效果評估方法包括A.實驗法B.因果分析法C.相關分析法D.時間序列分析法E.質性分析法答案：A,B,C,D,E三、判斷題（總共10題，每題2分）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意。答案：錯誤2.在廣告策劃中，SWOT分析主要用來分析企業(yè)內部和外部環(huán)境。答案：正確3.廣告目標中最常用的是提升銷售額。答案：錯誤4.廣告創(chuàng)意的四個步驟包括概念發(fā)展、概念測試、概念選擇和概念執(zhí)行。答案：錯誤5.在廣告策劃中，市場細分的主要目的是確定廣告目標。答案：錯誤6.廣告預算的制定主要依據廣告創(chuàng)意。答案：錯誤7.廣告媒介選擇的主要依據是媒介覆蓋面。答案：錯誤8.廣告效果評估的主要指標是廣告投資回報率。答案：正確9.廣告策劃中，最常用的市場調研方法是訪談調查。答案：錯誤10.廣告策劃中，最常用的創(chuàng)意方法是頭腦風暴法。答案：正確四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述廣告策劃的主要步驟。答案：廣告策劃的主要步驟包括市場分析、廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預算和廣告效果評估。市場分析主要是對市場規(guī)模、趨勢、競爭對手和消費者行為進行分析；廣告目標主要是確定提高品牌知名度、增加市場份額、提升銷售額和改善企業(yè)形象等；廣告創(chuàng)意主要是通過概念發(fā)展、概念測試、概念選擇和概念執(zhí)行等步驟進行；廣告媒介主要是選擇電視、互聯網、報紙、雜志和戶外廣告等；廣告預算主要是根據廣告目標和廣告創(chuàng)意進行制定；廣告效果評估主要是通過廣告曝光率、廣告點擊率、廣告轉化率和廣告投資回報率等指標進行。2.簡述廣告策劃中市場分析的主要內容。答案：廣告策劃中市場分析的主要內容包括市場規(guī)模、市場趨勢、競爭對手和消費者行為。市場規(guī)模主要是分析市場的容量和潛力；市場趨勢主要是分析市場的動態(tài)和發(fā)展方向；競爭對手主要是分析競爭對手的市場份額、產品特點和營銷策略；消費者行為主要是分析消費者的購買習慣、消費心理和消費需求。3.簡述廣告策劃中廣告創(chuàng)意的主要步驟。答案：廣告策劃中廣告創(chuàng)意的主要步驟包括概念發(fā)展、概念測試、概念選擇和概念執(zhí)行。概念發(fā)展主要是通過頭腦風暴法等創(chuàng)意方法進行；概念測試主要是通過問卷調查、訪談調查等方法進行；概念選擇主要是根據概念測試的結果進行；概念執(zhí)行主要是將選定的概念進行廣告設計和制作。4.簡述廣告策劃中廣告媒介選擇的主要依據。答案：廣告策劃中廣告媒介選擇的主要依據包括媒介覆蓋面、媒介成本、媒介受眾、媒介創(chuàng)意和媒介效果。媒介覆蓋面主要是分析媒介的覆蓋范圍和受眾數量；媒介成本主要是分析媒介的廣告費用；媒介受眾主要是分析媒介的受眾特征和消費習慣；媒介創(chuàng)意主要是分析媒介的廣告創(chuàng)意和設計；媒介效果主要是分析媒介的廣告效果和影響力。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論廣告策劃中市場分析的重要性。答案：廣告策劃中市場分析的重要性主要體現在以下幾個方面：首先，市場分析可以幫助企業(yè)了解市場的規(guī)模、趨勢、競爭對手和消費者行為，從而制定出更加科學合理的廣告目標和廣告策略；其次，市場分析可以幫助企業(yè)選擇合適的廣告媒介，從而提高廣告的效果和影響力；最后，市場分析可以幫助企業(yè)評估廣告效果，從而不斷優(yōu)化廣告策劃方案。2.討論廣告策劃中廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告策劃中廣告創(chuàng)意的重要性主要體現在以下幾個方面：首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，是吸引消費者注意力和提高廣告效果的關鍵；其次，廣告創(chuàng)意可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，提高品牌知名度和美譽度；最后，廣告創(chuàng)意可以幫助企業(yè)提高廣告的投資回報率，從而實現廣告的營銷目標。3.討論廣告策劃中廣告媒介選擇的重要性。答案：廣告策劃中廣告媒介選擇的重要性主要體現在以下幾個方面：首先，廣告媒介選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，是提高廣告效果和影響力的關鍵；其次，廣告媒介選擇可以幫助企業(yè)根據廣告目標和廣告創(chuàng)意選擇合適的媒介，從而提高廣告的覆蓋面和影響力；最后，廣告媒介選擇可以幫助企業(yè)提高廣告的投資回報率，從而實現廣告的營銷目標。4.討論廣告策劃中廣告效果評估的重要性。答案：