2025新中式審美內容消費報告2025.12什么是新中式？新中式為何能火遍全網(wǎng)？普通人如何在生活中感受新中式？新中式審美還有哪些商業(yè)潛力？新中式

新中式周歲宴Part

1

新中式的文化內涵01.

何為

“新中式”？

是一種美學風格

，

是生活方式

，

也是消費產(chǎn)品

…

…新中式產(chǎn)品推崇天然材質契合年輕人綠色循環(huán)生活理念02

新中式理念獲得年輕人深度的情緒共鳴和價值認同傳統(tǒng)文化的表達創(chuàng)新

契合年輕人民族自信的新面貌03新中式設計多元包容契合年輕人個性化表達需求01更加凸顯中華文化內涵的新中式理念成為頂流

，是綜合了國潮、國風、非遺等一眾理念的新審美方式。服裝品類為例，新中式產(chǎn)品重構設計、材質、功能三者間的平衡體系以中式傳統(tǒng)為根：大量運用盤扣、絲綢、旗袍等元素展現(xiàn)東方古典美學和中華文化底蘊以現(xiàn)代為用：改良袖口、領子、裙擺等形制

，結合當下流行色彩

經(jīng)濟騰飛、政策支持和文化自信的社會氛圍下年輕人以“守正創(chuàng)新”

的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美

，新中式理念應運而生新中式產(chǎn)品講究“以中式傳統(tǒng)為根，以現(xiàn)代為用”

02.

“新中式”源自何處？改革開放后的中國經(jīng)濟復蘇

，國學文化興起

，

中國風流行開來

，建筑裝修領域變化尤為顯著。老牌國貨迭代

，李寧進入全球時尚舞臺

，毛戈平、

回力等國貨推崇東方審美

，國產(chǎn)潮牌興起。新中式崛起2020s案例

：2025夏日流行“曼波薄荷”與新中式審美結合中國風盛行2000s國潮時代2010s@魚魚醬yuki風靡全網(wǎng)的人文生活標簽

新中式理念滲透多元化生活方式，形成全新的熱點話題Γ

微博話題#新中式#閱讀量3.5億

」#溫州紅妝十里掀起國潮中式婚禮新風尚##給外國美女爆改新中式妝容##青島人的感恩節(jié)主打新中式##杭州老外迷上新中式成立穿搭社團#03.

現(xiàn)如今，新中式已然是#新中式母女關系有何獨特之處?#?2023~2025年微博平臺“新中式”相關熱搜數(shù)量變化

新中式在全網(wǎng)熱度攀升，持續(xù)爆發(fā)影響力海

外習

俗節(jié)

日時

尚關

系非遺春晚哪吒2全球熱映數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院

小眾圈層先挖掘

漢服圈建筑考古

設計師圈

ACG圈

國學文化

非遺傳承

Part2

新中式審美與大眾生活新中式為何能

“全網(wǎng)突圍”？社交平臺承載了新中式從小眾萌芽到大眾生活多元化應用的全過程品牌KOS、KOC多領域KOL多領域角色釋放影響力時尚雜志超頭部達人明星、頂流紅人引領覆蓋全網(wǎng)全年齡人群高凈值人群外國人新中產(chǎn)年輕人銀發(fā)族親子家庭地方融媒電商主播主流媒體消費品牌時尚大咖文化名流流量明星知名演員

01

改良漢服的普及成為新中式從小眾到大眾的突破口

傳統(tǒng)漢服形制及穿搭復雜

，

大眾參與門檻較高

當前

，改良漢服的普及為大眾在日常生活中切身感受新中式之美帶來了極大地便利微博@Hlidan?

漢服愛好者形成特定文化圈層

，

高度還原古代疊穿及飾品搭配是資深愛好者建立圈層社交的前提條件。?

越來越多小眾愛好者開始促進漢服日常化越來越多小眾愛好者開始促進漢服日常化COSPLAY玩家男女老少均適用舒適度高批量生產(chǎn)銷售風格多元化穿戴簡單、

百搭剪裁更簡約漢服日常PLOG/VLOG漢服品牌設計征稿穿漢服上班/上學改良漢服@魚魚醬yuki2010年后普適性改設計……2000年后

微博@雨夜夜虹

發(fā)布內容

02

亮相時尚雜志、

國際秀場實力刷屏明星造型帶領新中式走出小眾圈層#任嘉倫新中式西裝#閱讀量1.3億#陳天潤新中式濃顏港風帥哥#閱讀量1.8億#孟宴臣新中式總裁#閱讀量6.5億楊冪被《人民藝術家》

雜志評為“新中式代表人物”

，大量上身新中式

，登臺春晚、

參加多個雜志拍攝……數(shù)據(jù)來源：微博公開數(shù)據(jù)#楊冪粉色新中式棉服#閱讀量1.4億#cctv綜藝放了趙麗穎簪花照#閱讀量1.6億#劉詩詩穿新中式看擊劍#閱讀量1.1億趙麗穎身著簪花造型拍攝的雜封面帶火泉州文旅

，簪花攝影走出小鎮(zhèn)火遍全國劉詩詩在巴黎奧運會擊劍比賽現(xiàn)場穿搭新中式吸引多方媒體報道明星日?；男轮惺酱┐?/p>

03

帶動年輕人種草同款OOTD

TA們的服裝色彩豐富、樣式繁多

，從秀場舞臺走入接地氣的生活場景造型師結合妝容

、

造型

、場景解讀明星穿搭思路粉絲

“

深扒

”

明星上身的新中式產(chǎn)品圖譜

，

方便網(wǎng)友

“

搜索同款

”粉絲生圖街拍路透生活自拍日常分享品牌活動機場生圖真人秀時尚活動古裝影視棚拍雜志AfterBefore時尚領域專業(yè)KOL以直播、

視頻、

圖文形式講解新中式審美明星造型師時尚雜志主編激勵多領域博主參與內容創(chuàng)作吸引普通用戶參與互動測評博主攝影玩家各個興趣圈層普通用戶

04

社交平臺多圈層KOL追熱點激發(fā)新中式的多元化內容

#新中式穿搭大賽#中的熱門內容來自不同領域KOL試穿體驗文旅攝影時尚博主造型時裝設計師漢服達人時尚博主

05

設計師專業(yè)解讀，工藝科普增多用戶認可新中式并積極互動

越來越多用戶參與到新中式的討論、轉發(fā)分享和原創(chuàng)中

，讓大眾更加認可并自發(fā)傳播熱議微博話題#什么是新中式#、#中式和新中式有什么區(qū)別#，閱讀量總計1.2億+

，互動量總計10萬+知識科普系統(tǒng)解讀直播討論幕后采訪>?電視臺主持人@杜雨軒Doris

，講解

“新中式旗袍的前世今生”?

明星造型師@ZacZhao趙大叔發(fā)布視頻解讀

“新中式風格到底新在哪”?

高定時裝設計師@設計師蘭玉微博直播暢聊什么是新中式

，

與用戶互動?

@趙卉洲分享在米蘭時裝周最新設計的靈感來源

，

即苗族的

“

四印苗”數(shù)據(jù)來源：微博公開數(shù)據(jù)各地新聞媒體打開下沉市場

06

第一時間報道新中式的多元應用

向不同城市層級、不同年齡段用戶傳播新中式

@人民日報

帶動微博話題熱度#騰格里藍成為新中式沙漠色號#閱讀量2644萬

@央視網(wǎng)

在微博平臺分發(fā)今年端午假期新中式文旅迸發(fā)出強勁活力

@人民日報

在微博平臺分發(fā)

#中式婚禮可以有多美#閱讀量6826萬

37.5萬觀看

>

>

204萬觀看

>

><<

18.6萬觀看#情人節(jié)新中式花束為啥火了#閱讀量2101.8萬

@大象新聞

帶動微博話題傳播新中式+社交習慣新中式+環(huán)境保護新中式+婚禮習俗新中式+特色文旅新中式+……

94.7萬觀看數(shù)據(jù)來源：微博公開數(shù)據(jù)<<新中式美學融入大眾文娛

07

觀眾潛移默化認同新中式之美并自發(fā)傳播

2025年用戶熱議的文娛話題標簽中

，

新中式審美與內容創(chuàng)作結合的形式多種多樣晚會盛典#當傳統(tǒng)文化一旦染上了搖滾#綜藝節(jié)目#國風超有戲尋風季#影視劇#哪吒闖進好萊塢中國大劇院##王鶴棣咸魚飛升打鐵花殺青應援##劉宇演唱會出手就是國宴#從電影到長短劇集

，從央視春晚到地方衛(wèi)視舞臺

，從演唱會到綜藝節(jié)目……各類文娛內容呈現(xiàn)出更多前沿的新中式美學呈現(xiàn)

，引發(fā)網(wǎng)友熱議、參與文化分析下討論

，主動造梗傳播。數(shù)據(jù)來源：微博公開數(shù)據(jù)#周深戲腔還是太權威了#…

…演唱會Γ

吃

」

Γ

穿

」「

新中式審美廣泛地影響著大眾日常生活

」

08

越來越多品牌打造新中式產(chǎn)品用戶情感價值轉化為消費下單（如新中式養(yǎng)生茶、烘焙等）59.8%29.3%

（如非遺體驗、游覽等）58.8%服裝配飾美食國風攝影家居裝修美妝護膚服務體驗#春妝新禧#閱讀量1.8億#上海最不缺的就是美妝高手#閱讀量1.1億#上海算是把新中式妝容玩明白了#閱讀量5709萬天貓美妝與美妝品牌聯(lián)合打造新中式妝容Γ

住

」48.7%42.3%40.0%39.5%Γ

行

」數(shù)據(jù)來源：2024年中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)用戶調研結果

，微博平臺新中式茶飲的代表性品牌霸王茶姬將非遺和茶文化應用到極致#霸王茶姬以茶會友#閱讀量8898萬

討論量63.7萬#霸王茶姬致敬非遺#閱讀量6372萬互動量122.6萬品牌在傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)布詩意話題或新中式元素聯(lián)名活動

，持續(xù)用新中式內容感染消費者微博用戶分享的新中式美食體驗新中式茶飲空間中西融合的創(chuàng)意飲品

新中式美食結合現(xiàn)代消費者的口味需求和健康理念

，

對西方菜品或傳統(tǒng)中式材料進行發(fā)展創(chuàng)新

，

逐漸成為大眾日常選擇。新中式食飲風味豐富，多重感官體驗Γ

吃

」美食博主自制的新中式窗花琺瑯月餅閩南風味與新中式美學結合的創(chuàng)意料理數(shù)據(jù)來源：微博公開數(shù)據(jù)

CIGALONG品牌新品“飛燕系列”

設計上

，結合紅繩編織八方結工藝傳遞福運；傳播上

，

以戲曲靈感與湖南故里文化作為連接用戶的文化橋梁

，象征自然詩意與東方美學。品牌邀請徐濱擔任飛燕信使

，通過盲盒形式推廣系列產(chǎn)品

，邀請多位明星搭配新中式服裝佩戴飾品

，打造

“

國泰民安風”

的品牌印象。老鋪黃金將花絲鑲嵌

、

錯金等國家級非物質文化遺產(chǎn)融入當代設計

，

蛇年新品吊墜采用鏨刻工藝

，

意趣十足

。

2024年以來營收增長迅猛

，

2025上半年總收入123

.5億元。

傳統(tǒng)紋樣的改良設計

，

成為新中式穿搭的點睛之筆古法工藝、傳統(tǒng)紋樣的新中式首飾熱銷

古法金飾品成為最受國內消費者青睞的黃金飾品85.131.812.712.9Γ

穿

」

老鋪黃金收入（億元）123.52021202220232024

2025H1

博主分享新中式妝容及發(fā)型教學如淡雅底妝

、

古典眼妝

、復古唇妝等新中式妝容及造型既適合日常通勤

，

也可以在重要場合使用

，

為消費者提供了豐富的時尚消費選擇。“美人在骨不在皮”帶來新中式妝造靈感海馬體和潤百顏推出聯(lián)名活動“好底子養(yǎng)成計劃”

，將新中式妝造與護膚聯(lián)系在一起。樊文花、

百雀羚等品牌將人參、靈芝、山茶花等傳統(tǒng)草本通過最

新技術提升活性。Γ

穿

」

護膚理念更新

，

推崇天然養(yǎng)膚和東方美美妝博主@賴賴是Zoe品牌巴黎歐萊雅KOL@小桐堡堡明星造型師@唐毅線下非遺傳播活動數(shù)據(jù)來源：微博公開數(shù)據(jù)新中式編發(fā)教學新中式穿搭種草新中式妝容教學““·融入宋代美學·新中式臥室

新中式器物通常融合了簡潔的線條、對稱的結構、淡雅的色彩、

自然的材質等多重特質

，

展現(xiàn)出中式設計之美。月滿人團圓，食器亦成雙?！轮惺角逍滤匮诺牟途?/p>

，釉色細膩，玉兔、桂花、月餅、福桃，寓意團圓甜蜜，福氣滿滿。木質品家具傳統(tǒng)造型燈具日用品及裝飾紅木｜胡桃木｜橡木等宮燈｜燈籠｜燭臺等玉器｜書法繪畫｜茶具等

搭配家具日用，新中式之美融入生活設計師@一鳴空間設計-陳眞偉分享新中式家裝案例

，不僅有傳統(tǒng)中式的典雅韻味

，還能滿足現(xiàn)代人舒適使用的需求。Γ

住

」新中式生活空間的常見元素家居博主@暖小曼種草曼敘X外山器隱聯(lián)名款新中式餐具·新中式屏風、

燈飾·新中式書房地方文旅+新中式康養(yǎng)中藥香代替烤串香

，養(yǎng)生操代替廣場舞

，中醫(yī)專家上陣出攤

，參與市民游客紛紛被圈粉

，

體驗一把養(yǎng)生界的高端局。新中式體驗，成為地方文旅必備項目

許多小眾景區(qū)、文化街區(qū)在當?shù)貍鹘y(tǒng)建筑或人文特色的基礎上

，

適配現(xiàn)代化消費需求進行新中式改造

，

刷新文旅體驗游客在旅行過程中

，能參與到各種新中式體驗活動中

，如學習傳統(tǒng)手工藝、品嘗傳統(tǒng)美食、穿著傳統(tǒng)服飾拍照

……新中式活動驅動地方文旅從觀光體驗向互動體驗的產(chǎn)業(yè)結構升級

，帶來新的增長空間。數(shù)據(jù)來源：微博公開數(shù)據(jù)蘇州博物館?泉州以非遺手藝作為基礎

，大力開發(fā)特色

文旅、豐富配套設施、提升服務Γ

行

」?

曹縣以科技賦能傳統(tǒng)工藝

，與橫店影視城等跨界合作

，建設文旅名片地方文旅+非遺體驗地方文旅+新中式空間將千年前的汴京繁華濃縮于600余畝的園林中貝聿銘大師以現(xiàn)代主義筆觸勾勒園林意蘊安徽黃山打造中醫(yī)藥文化品牌活動“新安岐黃夜”>>>開封清明上河園泉州簪花曹縣漢服糕點眼影鞋履香氛簪花茶飲底妝箱包桌椅制銀零食高光珠寶壁紙打鐵花藥膳精華配飾擺件扎染「

新中式滲透日常生活中的品類正在增多…

」

Part

3

新中式審美的商業(yè)潛力……………食品

美妝服飾家居

體驗新中式文化賦能新中式還能釋放哪些商業(yè)價值？產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷價值企業(yè)出海發(fā)現(xiàn)1：新中式審美正在成為品牌營銷取之不竭的素材庫?以中國傳統(tǒng)色“碧落”與“

夕嵐”為靈感

，融合山水暮色的意境

，從包裝外觀到產(chǎn)品顏色實現(xiàn)創(chuàng)新。?嵐圖追光L座艙用天然白栓木飾板、云朵座椅及山水意境氛圍燈

，營造"靜水

流深"的竹林通透感?嵐圖品牌成立之初就以新中式美學做為造型設計語言

熱點聯(lián)動

結合影視、游戲、節(jié)日等文化熱點

，搶占話題C位

深度共創(chuàng)

品牌深挖新中式文化內涵

，研發(fā)新產(chǎn)品或限定聯(lián)名款?彩棠于七夕上新“碧落夕嵐”

限定系列麥當勞與《黑神話：

悟空》聯(lián)名款中秋禮盒美團閃購聯(lián)名花涵蓋

多款新中式風格珂拉琪與狐妖小紅娘

聯(lián)名款新中式口紅

發(fā)現(xiàn)2：新中式理念正在成為品牌出海的文化背書

深入應用新中式理念升級產(chǎn)品或服務

，

是企業(yè)在海外打造差

異化競爭力的重要方式。時尚服裝品牌-之禾>@洪晃在微博分享巴黎之禾門店打卡記錄<茶飲咖啡品牌-茶百道用戶在微博分享巴黎茶百道門店打卡記錄<珠寶配飾品牌-周大福@央視頻在微博報道周大福相關新聞2025年9月

，第十一屆中法品牌高峰論壇

，周大福作為唯一受邀珠寶品牌參與討論。周大福故