2025年中職廣告策劃（廣告策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告媒介2.以下哪種市場調(diào)研方法可以獲取消費者的直接反饋（）A.觀察法B.問卷調(diào)查法C.實驗法D.二手資料分析法3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎性B.真實性C.吸引力D.關(guān)聯(lián)性5.廣告預(yù)算分配的首要原則是（）A.有效性原則B.公平性原則C.靈活性原則D.重點性原則6.以下哪種廣告媒介的傳播范圍最廣（）A.報紙B.雜志C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)7.廣告策劃的起點是（）A.市場調(diào)研B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇8.品牌形象理論的代表人物是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒爾茨9.廣告策劃書的核心內(nèi)容是（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估10.廣告策劃的最終目的是（）A.提高品牌知名度B.促進產(chǎn)品銷售C.塑造品牌形象D.傳遞品牌價值二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場調(diào)研B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告預(yù)算編制2.市場調(diào)研的方法有（）A.觀察法B.問卷調(diào)查法C.訪談法D.實驗法E.二手資料分析法3.廣告定位的策略有（）A.搶先定位B.強化定位C.比附定位D.逆向定位E.補隙定位4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法E.類比法5.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介特點D.廣告預(yù)算E.傳播效果三、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告策劃的流程。2.簡述市場調(diào)研的重要性。3.簡述廣告創(chuàng)意的原則。四、案例分析題（總共1題，每題20分）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，委托廣告公司進行廣告策劃。廣告公司經(jīng)過市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)消費者主要是25-35歲的女性，她們注重肌膚美白和保濕，對價格敏感度較高。同時，市場上同類產(chǎn)品競爭激烈，但該公司的美白面霜具有獨特的美白配方和保濕效果。請根據(jù)上述信息，為該化妝品公司的美白面霜制定一份廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算。五、策劃創(chuàng)意題（總共1題，每題20分）為一家新開的咖啡館設(shè)計一份廣告策劃方案，包括市場分析、廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算。要求突出咖啡館的特色和優(yōu)勢，吸引目標(biāo)客戶群體。答案：一、1.B2.B3.B4.D5.A6.D7.A8.A9.B10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.廣告策劃流程：市場調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算編制、廣告策劃書撰寫、廣告實施與監(jiān)控、廣告效果評估。2.市場調(diào)研重要性：了解市場需求、把握市場趨勢、分析競爭對手、為廣告決策提供依據(jù)、發(fā)現(xiàn)市場機會與威脅。3.廣告創(chuàng)意原則：新穎性、真實性、吸引力、關(guān)聯(lián)性、易懂性、震撼性。四、廣告目標(biāo)：提高新美白面霜在目標(biāo)消費者中的知名度和美譽度，促進產(chǎn)品銷售。廣告定位：針對25-35歲注重美白保濕且對價格敏感的女性，突出產(chǎn)品獨特美白配方和保濕效果，定位為高性價比美白面霜。廣告創(chuàng)意：可拍攝一位年輕女性使用面霜后肌膚變得白皙水潤，同時展示產(chǎn)品獨特配方，配上廣告語“獨特美白配方，高性價比，讓你輕松擁有白皙肌膚”。廣告媒介選擇：選擇社交媒體平臺如微博、微信進行精準(zhǔn)投放，同時在女性時尚雜志上刊登廣告。廣告預(yù)算：市場調(diào)研費用[X]元，廣告創(chuàng)意設(shè)計費用[X]元，廣告媒介投放費用[X]元等，總計[X]元。五、市場分析：周邊寫字樓眾多，上班族是潛在客戶，附近居民也可能是目標(biāo)群體。周邊已有一些咖啡館，但缺乏有特色的主題咖啡館。廣告目標(biāo)：提高咖啡館知名度，吸引周邊寫字樓上班族和居民前來消費。廣告定位：打造一家具有文藝氣息和特色咖啡飲品的主題咖啡館。廣告創(chuàng)意：拍攝一組體現(xiàn)咖啡館文藝氛圍的照片，配上文案“在喧囂都市中，尋一處