2025年中職會展服務與管理（會展策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預算C.場地選擇D.宣傳推廣2.以下哪項不屬于會展策劃的基本原則（）A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.盈利性原則D.系統(tǒng)性原則3.會展主題的確定主要依據(jù)不包括（）A.市場需求B.行業(yè)動態(tài)C.主辦方喜好D.社會熱點4.會展的目標受眾分析不包括（）A.年齡結(jié)構(gòu)B.性別比例C.興趣愛好D.參展商數(shù)量5.會展場地的選擇需要考慮的因素不包括（）A.交通便利性B.場地大小C.周邊配套設施D.展會歷史6.會展活動的時間安排應避免與（）沖突。A.節(jié)假日B.行業(yè)會議C.競爭對手展會D.以上都是7.會展宣傳推廣的渠道不包括（）A.社交媒體B.電視廣告C.行業(yè)雜志D.內(nèi)部員工推薦8.會展活動的風險管理不包括（）A.人員安全管理B.財務風險控制C.活動效果評估D.突發(fā)事件應對9.會展策劃方案的制定流程正確的是（）A.市場調(diào)研-主題確定-目標設定-方案設計-評估優(yōu)化B.主題確定-市場調(diào)研-目標設定-方案設計-評估優(yōu)化C.目標設定-市場調(diào)研-主題確定-方案設計-評估優(yōu)化D.市場調(diào)研-目標設定-主題確定-方案設計-評估優(yōu)化10.會展策劃中，預算的編制不包括（）A.場地租賃費用B.宣傳推廣費用C.參展商收益D.人員薪酬二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.會展策劃的主要內(nèi)容包括（）A.主題策劃B.場地策劃C.活動策劃D.宣傳策劃E.預算策劃2.會展主題策劃的要點有（）A.突出特色B.簡潔明了C.富有吸引力D.跟風熱點E.涵蓋所有行業(yè)3.會展場地選擇時需要考慮的因素有（）A.地理位置B.場地設施C.租金價格D.周邊環(huán)境E.展會規(guī)模4.會展宣傳推廣的策略有（）A.線上線下結(jié)合B.精準定位受眾C.多樣化宣傳手段D.只依靠傳統(tǒng)媒體E.忽視社交媒體5.會展活動策劃需要考慮的方面有（）A.活動形式B.活動內(nèi)容C.活動流程D.活動時間E.活動地點三、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述會展策劃的重要性。2.如何進行會展目標受眾的分析？3.會展宣傳推廣有哪些常用方法？四、案例分析題（總共1題，每題20分）某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，作為會展策劃人員，請你根據(jù)以下材料進行分析并回答問題。材料：該公司是一家電子產(chǎn)品制造企業(yè)，此次推出的新產(chǎn)品是一款智能手表。目標受眾主要是科技愛好者、年輕上班族以及運動健身人群。發(fā)布會時間定在周末，地點初步選擇在城市的一家大型酒店宴會廳。目前已經(jīng)確定了部分媒體合作，但宣傳力度還不夠。1.根據(jù)材料，分析此次新產(chǎn)品發(fā)布會主題策劃應突出哪些方面？2.針對目標受眾，你認為在活動內(nèi)容策劃上可以有哪些特色？3.如何利用現(xiàn)有場地和時間條件進行宣傳推廣的優(yōu)化？五、策劃設計題（總共1題，每題20分）請為一場以“綠色生活，創(chuàng)新科技”為主題的環(huán)?？萍颊箷O計一份簡單的策劃方案，包括展會的基本信息、主題策劃、場地布置、活動安排、宣傳推廣等方面。答案1.A2.C3.C4.D5.D6.D7.D8.C9.A10.C1.ABCDE2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABCDE簡答題答案1.會展策劃的重要性：有助于明確會展目標和方向，提升會展的針對性和專業(yè)性；能合理整合資源，確保會展順利進行；通過創(chuàng)新策劃吸引更多參展商、觀眾和媒體關注，提高會展的影響力和效益；可有效控制成本和風險，保障會展活動的質(zhì)量和效果，實現(xiàn)會展的預期目標，促進會展行業(yè)健康發(fā)展等。2.進行會展目標受眾分析：首先確定分析的維度，如年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費習慣、地域等。然后通過多種渠道收集數(shù)據(jù)，如市場調(diào)研、行業(yè)報告、社交媒體數(shù)據(jù)分析、以往參展觀眾信息等。對收集的數(shù)據(jù)進行整理和分析，繪制受眾畫像，了解其需求、期望和行為特點。根據(jù)分析結(jié)果，為會展的主題、內(nèi)容、宣傳推廣等方面提供針對性的策略依據(jù)。3.會展宣傳推廣常用方法：利用社交媒體平臺發(fā)布信息、圖片、視頻等進行宣傳；與行業(yè)媒體合作進行報道和推廣；發(fā)送電子郵件邀請目標客戶；在相關網(wǎng)站投放廣告；舉辦新聞發(fā)布會；利用線下活動如路演、推介會等進行宣傳；制作宣傳冊、海報等資料進行發(fā)放；利用口碑營銷，邀請行業(yè)知名人士、意見領袖參與等。案例分析題答案1.此次新產(chǎn)品發(fā)布會主題策劃應突出智能手表的科技特性，如強調(diào)其先進的功能、創(chuàng)新的設計等；結(jié)合目標受眾特點，突出適合年輕上班族的便捷性以及適合運動健身人群的運動監(jiān)測等功能；突出綠色環(huán)保理念，比如手表的環(huán)保材質(zhì)或節(jié)能設計等，與“綠色生活”相呼應。2.針對科技愛好者，可以設置產(chǎn)品技術(shù)講解環(huán)節(jié)，邀請專家進行深度解讀；對于年輕上班族，安排時尚的產(chǎn)品展示秀，展示智能手表如何搭配不同風格服裝；針對運動健身人群，設置現(xiàn)場體驗區(qū)，讓他們實際感受手表在運動中的功能，如心率監(jiān)測、運動軌跡記錄等。還可以安排互動游戲，如根據(jù)手表功能設計的競賽活動等。3.利用酒店宴會廳的場地，可以在宴會廳外設置宣傳展板，展示產(chǎn)品亮點和發(fā)布會信息；在宴會廳內(nèi)設置簽到墻，引導嘉賓拍照分享到社交媒體進行宣傳；在發(fā)布會現(xiàn)場周邊設置小型體驗區(qū)，吸引過往人員關注。時間定在周末，可以提前在社交媒體發(fā)布倒計時信息，周末當天利用熱門話題進行宣傳，邀請媒體在周末及時進行報道，擴大傳播范圍。策劃設計題答案展會基本信息：展會名稱：“綠色生活，創(chuàng)新科技”環(huán)保科技展會。展會時間：[具體日期]。展會地點：[詳細地址]。主題策劃：圍繞“綠色生活，創(chuàng)新科技”主題，突出環(huán)保與科技的融合，展示各類環(huán)?？萍籍a(chǎn)品和創(chuàng)新解決方案。場地布置：設置環(huán)?？萍籍a(chǎn)品展示區(qū)、綠色生活體驗區(qū)、創(chuàng)新科技成果演示區(qū)等。展示區(qū)采用環(huán)保材料搭建，體現(xiàn)綠