第一章中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場概覽第二章網(wǎng)絡(luò)營銷用戶行為洞察第三章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定框架第四章網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略第五章網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)賦能策略第六章網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化01第一章中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場概覽中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的崛起市場規(guī)模與增長趨勢核心場景分析成功案例研究數(shù)據(jù)與案例支撐電商、社交、本地生活品牌策略與效果網(wǎng)絡(luò)營銷核心數(shù)據(jù)指標(biāo)觸達(dá)指標(biāo)分析轉(zhuǎn)化指標(biāo)研究留存指標(biāo)解讀CPM、完播率、互動率ROAS、轉(zhuǎn)化率、CAC用戶生命周期價值網(wǎng)絡(luò)營銷渠道矩陣分析短視頻平臺社交平臺本地生活平臺抖音、快手的市場份額與特點(diǎn)微信、微博、小紅書的營銷策略美團(tuán)、餓了么的營銷模式網(wǎng)絡(luò)營銷政策與挑戰(zhàn)合規(guī)風(fēng)險分析技術(shù)挑戰(zhàn)研究市場競爭策略廣告法、數(shù)據(jù)隱私政策算法推薦、信息繭房差異化競爭、價格戰(zhàn)02第二章網(wǎng)絡(luò)營銷用戶行為洞察中國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為變遷Z世代消費(fèi)特征千禧一代行為模式銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣與偏好社交媒體使用與品牌忠誠度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力與需求不同圈層用戶畫像分析游戲玩家群體美妝愛好者群體母嬰人群群體平臺使用與消費(fèi)能力社交媒體影響與購買行為產(chǎn)品選擇與消費(fèi)決策網(wǎng)絡(luò)營銷場景化觸達(dá)策略時間場景策略場景化內(nèi)容創(chuàng)作場景化渠道選擇工作日、周末、節(jié)假日文案、圖片、視頻平臺與廣告形式用戶決策心理與營銷突破點(diǎn)認(rèn)知階段心理分析情感階段心理分析行為階段心理分析品牌認(rèn)知與信息獲取品牌好感度與信任建立購買決策與行為習(xí)慣03第三章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定框架網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略四維模型市場維度分析競爭格局與市場機(jī)會產(chǎn)品維度分析產(chǎn)品定位與差異化策略渠道維度分析渠道組合與資源分配內(nèi)容維度分析內(nèi)容策略與品牌傳播營銷目標(biāo)SMART原則落地目標(biāo)設(shè)定方法目標(biāo)跟蹤方法目標(biāo)調(diào)整方法具體操作步驟數(shù)據(jù)監(jiān)測與效果評估動態(tài)調(diào)整與優(yōu)化整合營銷傳播策略制定整合營銷傳播原則整合營銷傳播策略整合營銷傳播效果評估一致性、連貫性渠道組合與傳播計劃ROI與品牌影響力營銷戰(zhàn)略風(fēng)險管控機(jī)制風(fēng)險評估方法風(fēng)險應(yīng)對策略風(fēng)險監(jiān)控機(jī)制風(fēng)險識別與分類預(yù)防措施與應(yīng)急預(yù)案實(shí)時監(jiān)測與預(yù)警04第四章網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略內(nèi)容營銷金字塔模型基礎(chǔ)層內(nèi)容策略進(jìn)階層內(nèi)容策略進(jìn)階層內(nèi)容策略產(chǎn)品信息與行業(yè)知識用戶故事與案例研究品牌價值觀與社會責(zé)任內(nèi)容創(chuàng)作工具與效率提升內(nèi)容創(chuàng)作工具內(nèi)容創(chuàng)作效率提升方法內(nèi)容創(chuàng)作效果評估AI工具與人工協(xié)作流程優(yōu)化與自動化數(shù)據(jù)監(jiān)測與A/B測試內(nèi)容差異化競爭策略內(nèi)容視角差異化用戶視角與平臺特性內(nèi)容形式差異化圖文、視頻、直播內(nèi)容情感差異化品牌調(diào)性與用戶共鳴內(nèi)容價值差異化信息價值與社交貨幣內(nèi)容效果評估與迭代優(yōu)化內(nèi)容效果評估方法內(nèi)容迭代優(yōu)化流程內(nèi)容效果評估案例數(shù)據(jù)指標(biāo)與用戶反饋A/B測試與策略調(diào)整品牌與用戶數(shù)據(jù)05第五章網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)賦能策略營銷技術(shù)（MarTech）生態(tài)圖譜MarTech工具分類MarTech應(yīng)用場景MarTech選型策略數(shù)據(jù)采集與用戶分析營銷自動化與智能推薦需求分析與預(yù)算分配人工智能在營銷中的應(yīng)用AI在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用AI在用戶分析中的應(yīng)用AI在投放中的應(yīng)用AI文案生成與圖像識別用戶畫像與行為預(yù)測智能出價與效果預(yù)測數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷決策體系數(shù)據(jù)采集與治理數(shù)據(jù)分析與洞察數(shù)據(jù)應(yīng)用與優(yōu)化數(shù)據(jù)采集方法與數(shù)據(jù)清洗用戶行為分析與趨勢預(yù)測營銷策略與效果評估技術(shù)選型與團(tuán)隊建設(shè)策略技術(shù)選型標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊建設(shè)方法技術(shù)實(shí)施策略功能匹配與技術(shù)成熟度人才招聘與培訓(xùn)技術(shù)落地與持續(xù)優(yōu)化06第六章網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與優(yōu)化營銷效果評估四維框架財務(wù)指標(biāo)評估ROI與品牌價值品牌指標(biāo)評估品牌認(rèn)知與用戶互動用戶指標(biāo)評估用戶增長與留存渠道指標(biāo)評估渠道ROI與轉(zhuǎn)化率歸因分析模型與實(shí)踐歸因分析模型歸因分析工具歸因分析應(yīng)用首次觸點(diǎn)、最終觸點(diǎn)營銷自動化與數(shù)據(jù)分析營銷策略優(yōu)化持續(xù)優(yōu)化策略與機(jī)制優(yōu)化診斷方法優(yōu)化驗(yàn)證方法優(yōu)化推廣方法數(shù)據(jù)采集與問題識別小范圍測試與效果評估策略實(shí)施與效果追蹤效果評估的進(jìn)階實(shí)踐多維度評估框架商業(yè)價值評估增長指標(biāo)評估財