《市場營銷概論》模擬試題（附答案）一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.市場營銷的最終目的是實現(xiàn)（）。A.產(chǎn)品銷售B.企業(yè)利潤C.消費者滿意D.企業(yè)品牌2.市場營銷觀念的核心是（）。A.以產(chǎn)品為中心B.以銷售為中心C.以顧客為中心D.以競爭為中心3.以下哪項不是市場營銷組合的要素？（）A.產(chǎn)品B.價格C.地點D.人力資源4.以下哪項不是市場營銷調(diào)研的步驟？（）A.確定調(diào)研目標B.收集數(shù)據(jù)C.分析數(shù)據(jù)D.制定營銷策略5.以下哪項不是市場細分的方法？（）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分6.以下哪項不是產(chǎn)品生命周期中的成長期特征？（）A.市場需求增加B.競爭加劇C.產(chǎn)品價格下降D.市場份額穩(wěn)定7.以下哪項不是促銷組合的要素？（）A.廣告B.公共關系C.推銷D.產(chǎn)品8.以下哪項不是服務營銷的特點？（）A.服務是無形的B.服務是易逝的C.服務是可變的D.服務是可分割的9.以下哪項不是電子商務的特點？（）A.24小時在線B.全球化C.低成本D.紙質(zhì)化10.以下哪項不是綠色營銷的原則？（）A.可持續(xù)發(fā)展B.環(huán)境保護C.社會責任D.經(jīng)濟效益二、多項選擇題（每題3分，共15分）1.市場營銷調(diào)研的方法包括（）。A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實驗法2.市場細分的原則包括（）。A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可區(qū)分性3.產(chǎn)品生命周期包括（）。A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期4.促銷組合的要素包括（）。A.廣告B.公共關系C.推銷D.個人銷售5.綠色營銷的原則包括（）。A.可持續(xù)發(fā)展B.環(huán)境保護C.社會責任D.經(jīng)濟效益三、判斷題（每題2分，共10分）1.市場營銷觀念是以企業(yè)為中心的。（）2.市場細分是將市場劃分為具有相似需求的消費者群體。（）3.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從研發(fā)到退出市場的整個過程。（）4.促銷組合是指企業(yè)在營銷活動中采取的各種促銷手段的組合。（）5.綠色營銷是指企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，注重環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場營銷調(diào)研的意義。2.簡述市場細分的原則。3.簡述產(chǎn)品生命周期各階段的特征。4.簡述綠色營銷的原則。五、論述題（10分）論述市場營銷在企業(yè)發(fā)展中的作用。答案：一、單項選擇題1.C2.C3.D4.D5.D6.D7.D8.D9.D10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.√3.√4.√5.√四、簡答題1.市場營銷調(diào)研的意義包括：了解市場需求、發(fā)現(xiàn)市場機會、制定營銷策略、提高市場競爭力等。2.市場細分的原則包括：可衡量性、可進入性、可盈利性、可區(qū)分性。3.產(chǎn)品生命周期各階段的特征如下：-引入期：產(chǎn)品剛進入市場，需求量小，競爭少，成本高。-成長期：市場需求增加，競爭加劇，成本降低，利潤增加。-成熟期：市場需求穩(wěn)定，競爭激烈，利潤下降。-衰退期：市場需求減少，競爭減少，利潤降低，產(chǎn)品逐漸退出市場。4.綠色營銷的原則包括：可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護、社會責任、經(jīng)濟效益。五、論述題市場營銷在企業(yè)發(fā)展中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.幫助企業(yè)了解市場需求，發(fā)現(xiàn)市場機會，制定合理的營銷策略。2.提高企業(yè)市場競爭力，擴大市場份額，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。