項目四冷萃黑咖啡包裝設(shè)計包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)課程組目錄CONTENTS4.1項目要求4.3設(shè)計定位與策略4.2市場調(diào)研4.4設(shè)計程序4.5經(jīng)驗指導(dǎo)4.7拓展提升4.6案例賞析教學(xué)目標(biāo)項目要求:冷萃黑咖啡包裝設(shè)計01包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)4.1項目要求

冷萃黑咖啡包裝設(shè)計,為展現(xiàn)其獨特魅力，包裝設(shè)計劍指扁平風(fēng)插畫系列。靈感源自咖啡產(chǎn)地風(fēng)貌，以簡潔流暢的線條勾勒出起伏山巒、錯落咖啡樹，搭配湛藍(lán)天空與潔白云朵，整體色調(diào)明快清新。材質(zhì)選用挺括且有質(zhì)感的白卡紙，環(huán)保又能完美呈現(xiàn)插畫色彩。要求：包裝結(jié)構(gòu)合理、簡約，包裝材料及工藝要符合綠色包裝的要求，禮盒尺寸以實物產(chǎn)品的包裝尺寸為準(zhǔn)，視覺元素要突出產(chǎn)品特征，并融入地域文化特色，深入挖掘咖啡產(chǎn)地的人文風(fēng)情，同時適應(yīng)現(xiàn)代市場需求。市場調(diào)研02包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)設(shè)計定位與策略03包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)設(shè)計定位與策略1.傳遞精品咖啡文化底蘊(yùn)

當(dāng)下咖啡文化多元，冷萃咖啡精致特別，包裝更要傳播其文化。用產(chǎn)地特色與文化傳達(dá)設(shè)計，深挖冷萃工藝魅力與歷史，將咖啡文化融入。聚焦慢萃工藝，藝術(shù)化呈現(xiàn)咖啡豆產(chǎn)地，讓消費者接觸包裝就開啟咖啡探索之旅感受文化積淀，滿足咖啡愛好者對高品質(zhì)飲品的追求。2.營造沉浸式的品味場景

打破傳統(tǒng)咖啡包裝局限，融合多感官元素與包裝結(jié)構(gòu)。依據(jù)冷萃咖啡適用場景如清晨書桌、午后陽臺、戶外野餐等構(gòu)思包裝外形與開啟方式。帶給消費者全新的互動體驗。3.融合現(xiàn)代簡約與人文風(fēng)貌結(jié)合

扁平風(fēng)格插畫與視覺風(fēng)格是冷萃咖啡包裝吸睛關(guān)鍵，要平衡現(xiàn)代簡約與人文風(fēng)采。秉持簡潔不失本真理念重構(gòu)視覺元素，圖形用流暢線條勾勒產(chǎn)地的文化元素等，展現(xiàn)天然與現(xiàn)代美感，吸引追求品質(zhì)生活、鐘情概括簡約風(fēng)格的消費者。設(shè)計程序04包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)4.4.1AIGC技術(shù)應(yīng)用根據(jù)以上市場調(diào)研及定位分析，結(jié)合現(xiàn)代AIGC智能技術(shù)，進(jìn)行冷萃黑咖啡包裝方案設(shè)計，結(jié)果如圖4-4-1至圖4-4-3所示。圖4-4-1冷萃咖啡包裝效果圖（一）AIGC生成圖4-4-2冷萃咖啡包裝效果圖（二）AIGC生成圖4-4-3冷萃咖啡包裝效果圖（三）AIGC生成4.4.2結(jié)構(gòu)設(shè)計

通過AIGC技術(shù)應(yīng)用的設(shè)計發(fā)現(xiàn)，以上設(shè)計作品顏色和外觀突出，但沒有很好的將設(shè)計定位的相關(guān)理念進(jìn)行充分展示、結(jié)構(gòu)造型比較保守、傳統(tǒng)，缺乏與消費者的互動感等相關(guān)問題，在此基礎(chǔ)上，針對包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行修改與創(chuàng)新設(shè)計，如圖4-4-4所示。

禮盒以其獨特的設(shè)計吸引了眾多目光。從結(jié)構(gòu)上看，角端部分比較堅固所以跌落沖擊與振動時內(nèi)裝物破損率極低，施加負(fù)荷時，整體的紙箱結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，不易引起堆垛坍塌，運輸成本降低。三種咖啡設(shè)計成六個三棱柱的外觀包裝，增加了安全性的同時，讓整體造型統(tǒng)一。在此結(jié)構(gòu)上，加了手提式的封套，讓消費者有個精致的體驗儀式感。圖4-4-4冷萃黑咖啡包裝設(shè)計草圖4.4.3視覺設(shè)計

就視覺元素方面而言，扁平風(fēng)格插畫與視覺風(fēng)格是冷萃咖啡包裝吸睛關(guān)鍵，要平衡現(xiàn)代簡約與人文風(fēng)采。秉持簡潔不失本真理念重構(gòu)視覺元素，圖形用流暢線條勾勒產(chǎn)地的文化元素等，展現(xiàn)天然與現(xiàn)代美感，色彩以冷暖色對比為主，字體選有襯線簡約字體，讓包裝脫穎而出，吸引追求品質(zhì)生活、鐘情概括簡約風(fēng)格的消費者。

藍(lán)山咖啡主視覺的插畫以藍(lán)色為主旋律，呈現(xiàn)出一幅風(fēng)和日麗的畫卷。當(dāng)太陽直射在無垠的蔚藍(lán)海面上，光線與海水激情碰撞，反射出的光芒映照在雄偉的山峰上，讓山峰閃耀著海水般璀璨的藍(lán)光。這一畫面生動描繪出藍(lán)山咖啡產(chǎn)地——牙買加島東部藍(lán)山山脈的綺麗風(fēng)光。

意式咖啡的主視覺插畫元素運用意大利的傳統(tǒng)古建筑比薩斜塔、羅馬角斗場、佛羅倫薩，用紅色為主色調(diào)表現(xiàn)意大利人意大利人開朗樂觀的生活態(tài)度、健談風(fēng)趣的社交風(fēng)格，以及熱情奔放的民族個性，讓大家能感受到意式咖啡與意大利文化的緊密相連。圖4-4-7意式特濃冷萃黑咖啡包裝視覺主圖插畫

美式咖啡的主視覺插畫元素運用自由女神、帝國大廈、時代廣場為核心元素，融入美式咖啡的主題，打造一幅能代表美式咖啡文化魅力的插畫。采用綠色色調(diào)，賦予畫面獨特且新穎的視覺感受，跳脫出傳統(tǒng)咖啡色系的常規(guī)，營造出清新、獨特的氛圍。圖4-4-8美式經(jīng)典冷萃黑咖啡包裝視覺主圖插畫4.4.4材料選擇

根據(jù)前面項目要求和市場調(diào)研綜合考慮，包裝由馬口鐵制成，具有較好的避光防潮和抗壓性。使用硬紙盒來包裝多個獨立小包裝的咖啡凍干粉。這種紙盒可以有效保護(hù)內(nèi)部的咖啡產(chǎn)品在運輸和儲存過程中不受擠壓變形。同時，馬口鐵的表面光滑，便于進(jìn)行精美的印刷，能夠很好地展示品牌形象和產(chǎn)品信息。

個包裝內(nèi)層材料用到鋁箔，是一種很好的內(nèi)層包裝材料。鋁箔具有優(yōu)良的避光性、阻隔性和保香性，能夠很好地保持咖啡凍干粉的香氣和品質(zhì)。外層材料在鋁箔或鋁塑復(fù)合膜的基礎(chǔ)上再添加一層紙質(zhì)材料。這層紙質(zhì)材料可以起到裝飾作用，便于印刷精美的圖案和文字，同時也能增加包裝的挺度，使包裝在貨架上更容易站立展示。圖4-4-9冷萃黑咖啡個包裝和中包裝材質(zhì)效果2.4.5印刷工藝

根據(jù)前面項目要求和市場調(diào)研綜合考慮，用到最常用的四色印刷工藝，在降低成本的同時，對于咖啡中包裝上需要展示的精美的圖案、細(xì)膩的色彩漸變以及清晰的文字信息都能夠很好地呈現(xiàn)。如圖4-4-10所示。圖4-4-10冷萃黑咖啡包裝印刷效果4.4.6完成效果冷萃黑咖啡包裝的最終完成效果如圖4-4-11至圖4-4-13所示。經(jīng)驗指導(dǎo)05包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)4.5經(jīng)驗指導(dǎo)1洞悉受眾需求，引發(fā)情感共振出色的電商產(chǎn)品包裝設(shè)計，始于對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)把握。電商消費群體多元，設(shè)計師需全面調(diào)研，實現(xiàn)產(chǎn)品準(zhǔn)確定位。2秉持創(chuàng)新理念，凸顯品牌特質(zhì)創(chuàng)新與獨特性是電商產(chǎn)品包裝設(shè)計脫穎而出的關(guān)鍵。在競爭激烈的電商市場中，設(shè)計應(yīng)深度挖掘品牌的獨特價值與文化內(nèi)涵，借助巧妙的設(shè)計手法，將品牌個性展現(xiàn)得淋漓盡致。案例賞析06包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)4.7.1山羊茶壺陶瓷包裝設(shè)計案例

該包裝設(shè)計采用單一材料——瓦楞紙——無需任何膠水，組裝成型方法簡單。發(fā)揮瓦楞紙的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，承重、抗擠壓性能優(yōu)異，整體箱型既實用又環(huán)保。內(nèi)卡采用正反模切，與雅閣折疊類似。巧妙的結(jié)構(gòu)將瓦楞紙疊加成襯里，方便組裝，提高工作效率。該設(shè)計的亮點在于成功解決了異型陶瓷制品在運輸過程中的緩沖問題。如圖4-7-1至圖4-7-2所示。4.7.2譚木匠“在生活”木梳包裝設(shè)計案例

該木梳包裝極具創(chuàng)意，以中國獨有的甲骨文為核心形象。利用其圖騰表意性，通過現(xiàn)代視覺語言對甲骨文進(jìn)行藝術(shù)重構(gòu)，將中國文化融入商業(yè)產(chǎn)品，讓消費者領(lǐng)略漢字藝術(shù)魅力。系列以

【在生活】

命名，借梳妝、擼貓、旅游三個場景展現(xiàn)年輕人的多彩生活，引發(fā)情感共鳴，彰顯其積極樂活的生活主張。

在包裝結(jié)構(gòu)上，設(shè)計兼顧保護(hù)與展示。外層為抽拉式并設(shè)鏤空開窗，既便于消費者看到內(nèi)包裝主圖，增強(qiáng)互動、激發(fā)購買欲，又能防護(hù)產(chǎn)品，且操作簡便，符合使用習(xí)慣。內(nèi)包裝采用上下蓋形式，內(nèi)置與木梳輪廓貼合的卡槽或海綿凹槽，上下蓋與卡槽、凹槽形成雙重穩(wěn)固機(jī)制，有效抵御運輸顛簸，降低木梳受損風(fēng)險。如圖4-7-3至圖4-7-6所示。拓展提升07包裝設(shè)計項目實戰(zhàn)為一款電商產(chǎn)品設(shè)計包裝，旨在吸引消費者，傳遞產(chǎn)品特色，同時滿足電商銷售場景下的各類需求：1.包裝形式：緊密圍繞產(chǎn)品特性與品牌定位，通過獨特造型、優(yōu)質(zhì)材質(zhì)與精美裝飾，凸顯產(chǎn)品亮點，塑造品牌形象。充分考慮電商運輸?shù)念嶔?、擠壓等情況，強(qiáng)化包裝的防護(hù)性，可采用加固結(jié)構(gòu)、緩沖材料等。2.視覺表現(xiàn)：融入目標(biāo)受眾感興趣的元素，結(jié)合當(dāng)下流行文化，運用鮮明色彩、簡潔圖形與富有創(chuàng)意的排版，打造吸睛的視覺效果。設(shè)計適合電商平臺縮略圖展示的核心視覺元素，確保在眾多商品中脫穎而出。3.包裝結(jié)構(gòu)：兼顧產(chǎn)品儲存要求與便攜性，合理規(guī)劃內(nèi)部空間，方便產(chǎn)品收納與取用。尺寸設(shè)計要符合電商物流標(biāo)準(zhǔn)，便于運輸與存儲，降低物流成本，同時考慮拆封的便捷性與趣味性，提升用戶體驗。

為一款電商產(chǎn)品設(shè)計包裝4.包裝材料：遵循環(huán)保理念，選用可降解、可回收的材料，減少對環(huán)境的影響。印刷使用低污染、低VOC的油墨，確保安全健康。材料要具備良好的耐用性，能在電商運輸環(huán)節(jié)中有效保護(hù)產(chǎn)品。5.標(biāo)識規(guī)范：產(chǎn)品名稱、規(guī)格、成分、使用方法、生