2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告媒體研究）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）本題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種廣告媒體具有針對(duì)性強(qiáng)、傳播效果可精準(zhǔn)評(píng)估的特點(diǎn)？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告2.廣告媒體的選擇需要考慮多種因素，其中不包括以下哪一項(xiàng)？A.目標(biāo)受眾特征B.廣告預(yù)算C.媒體自身的歷史D.傳播效果3.社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)不包括A.精準(zhǔn)觸達(dá)用戶B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.成本低4.廣播廣告的主要傳播渠道是A.視覺B.聽覺C.觸覺D.嗅覺5.雜志廣告的特點(diǎn)是A.時(shí)效性強(qiáng)B.受眾廣泛C.針對(duì)性明確D.傳播速度快6.以下哪種廣告媒體適合傳達(dá)復(fù)雜、詳細(xì)的信息？A.電視廣告B.戶外廣告C.報(bào)紙廣告D.廣播廣告7.廣告媒體的傳播效果評(píng)估指標(biāo)不包括A.收視率B.點(diǎn)擊率C.品牌知名度D.產(chǎn)品銷量8.電梯廣告的受眾群體主要是A.老年人B.上班族C.兒童D.學(xué)生9.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式不包括A.前貼片廣告B.中插廣告C.后置貼片廣告D.文字廣告10.以下哪種廣告媒體受地域限制較大？A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述廣告媒體的分類方式及主要類別。12.（15分）分析電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)以及在當(dāng)今廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚弧?3.（15分）舉例說明網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新形式及其對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?4.（15分）閱讀以下材料：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，計(jì)劃通過廣告進(jìn)行推廣。該品牌的目標(biāo)受眾主要是年齡在25-35歲之間注重肌膚保養(yǎng)且追求時(shí)尚的女性。品牌方希望廣告能夠突出產(chǎn)品的美白效果、溫和配方以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。請(qǐng)為該品牌設(shè)計(jì)一個(gè)綜合運(yùn)用多種廣告媒體的推廣方案，并說明理由。15.（15分）閱讀以下材料：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)成為了廣告投放的熱門渠道。許多品牌紛紛在短視頻平臺(tái)上投放廣告，取得了不錯(cuò)的效果。然而，也有部分品牌在短視頻廣告投放中出現(xiàn)了一些問題，比如廣告內(nèi)容與平臺(tái)風(fēng)格不契合、互動(dòng)性不足等。請(qǐng)分析短視頻平臺(tái)廣告投放的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。答案：1.C2.C3.D4.B5.C6.C7.D8.B9.D10.C11.廣告媒體可按不同標(biāo)準(zhǔn)分類。按傳播介質(zhì)可分為印刷媒體（如報(bào)紙、雜志）、電子媒體（如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)）、戶外媒體（如廣告牌、霓虹燈）等；按傳播范圍可分為全國性媒體、區(qū)域性媒體等；按受眾類型可分為大眾媒體、小眾媒體等。主要類別有傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播、雜志，新媒體如網(wǎng)絡(luò)廣告（包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告等）、移動(dòng)媒體等，戶外媒體如公交廣告、地鐵廣告等。12.優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣，能同時(shí)觸及大量觀眾；視聽結(jié)合，表現(xiàn)力強(qiáng)，可生動(dòng)展示產(chǎn)品；傳播迅速，信息能快速傳遞給觀眾。缺點(diǎn)：費(fèi)用較高；廣告時(shí)間受限，信息轉(zhuǎn)瞬即逝；觀眾選擇少，易被忽略。在當(dāng)今廣告?zhèn)鞑ブ腥哉紦?jù)重要地位，是品牌宣傳的重要手段之一，能營造強(qiáng)大的品牌聲勢(shì)，吸引廣泛關(guān)注，且隨著技術(shù)發(fā)展，互動(dòng)性等方面也在不斷提升。13.創(chuàng)新形式如直播帶貨廣告，主播在直播中展示和推銷產(chǎn)品，實(shí)時(shí)互動(dòng)解答觀眾疑問，能極大激發(fā)觀眾購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。又如VR廣告，讓用戶身臨其境地感受產(chǎn)品或場(chǎng)景，增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶度。這些創(chuàng)新形式打破了傳統(tǒng)廣告的局限，提升了廣告的趣味性、參與度和傳播效果，但也對(duì)廣告制作和投放技術(shù)提出了更高要求。14.推廣方案：在電視上投放形象廣告，展示產(chǎn)品外觀和品牌形象，吸引廣泛關(guān)注。在時(shí)尚雜志上刊登專題廣告，詳細(xì)介紹產(chǎn)品美白效果、溫和配方等，針對(duì)目標(biāo)受眾。在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行精準(zhǔn)投放，通過互動(dòng)活動(dòng)吸引目標(biāo)用戶參與，如舉辦美白面霜試用分享活動(dòng)。理由：電視覆蓋面廣能提升知名度，雜志針對(duì)性強(qiáng)利于詳細(xì)介紹產(chǎn)品，社交媒體互動(dòng)性好可增強(qiáng)用戶粘性和參與度，綜合運(yùn)用能全面推廣產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾群體。15.優(yōu)勢(shì)：用戶基數(shù)大，傳播范圍廣；形式多樣，如豎版視頻、特效視頻等，能吸引用戶注意力；互動(dòng)性強(qiáng)，品牌與用戶可實(shí)時(shí)互動(dòng)。挑戰(zhàn)：廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈，易被淹沒