2025年大學(xué)本科（旅游管理）會(huì)展策劃與管理階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：請(qǐng)將每小題的正確答案填在括號(hào)內(nèi)。本大題共20小題，每小題2分，共40分。1.以下關(guān)于會(huì)展策劃的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.是對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行全面規(guī)劃和安排的過(guò)程B.只需考慮活動(dòng)當(dāng)天的情況C.要綜合考慮多方面因素D.目的是確保會(huì)展活動(dòng)順利進(jìn)行并達(dá)到預(yù)期效果2.會(huì)展主題的確定應(yīng)遵循的原則不包括（）A.創(chuàng)新性B.時(shí)效性C.隨意性D.針對(duì)性3.會(huì)展的目標(biāo)受眾分析不包括對(duì)（）的分析。A.年齡結(jié)構(gòu)B.消費(fèi)習(xí)慣C.參展商數(shù)量D.興趣愛(ài)好4.會(huì)展場(chǎng)地選擇時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.場(chǎng)地大小C.周邊餐飲價(jià)格D.配套設(shè)施5.以下哪種營(yíng)銷渠道不適用于會(huì)展推廣（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.線下傳單D.個(gè)人隱私信息傳播6.會(huì)展活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理主要是針對(duì)（）A.盈利風(fēng)險(xiǎn)B.人員風(fēng)險(xiǎn)C.各種不確定性風(fēng)險(xiǎn)D.參展商風(fēng)險(xiǎn)7.會(huì)展策劃中，預(yù)算編制不包括（）A.場(chǎng)地租賃費(fèi)用B.人員工資C.預(yù)期盈利D.宣傳推廣費(fèi)用8.會(huì)展的展示設(shè)計(jì)要突出（）A.參展商個(gè)人喜好B.展品特點(diǎn)C.場(chǎng)地風(fēng)格D.策劃者風(fēng)格9.以下不屬于會(huì)展活動(dòng)配套服務(wù)的是（）A.餐飲服務(wù)B.安保服務(wù)C.展品運(yùn)輸D.展會(huì)門票定價(jià)10.會(huì)展策劃方案的可行性評(píng)估不包括對(duì)（）的評(píng)估。A.資金可行性B.技術(shù)可行性C.人員可行性D.活動(dòng)規(guī)?？尚行?1.會(huì)展的品牌形象塑造不包括（）A.設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)志B.確定統(tǒng)一的色調(diào)C.隨意更改宣傳口號(hào)D.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)12.會(huì)展活動(dòng)的時(shí)間安排要考慮（）A.參展商方便B.避開節(jié)假日C.季節(jié)因素D.以上都是13.會(huì)展的招展工作不包括（）A.邀請(qǐng)目標(biāo)參展商B.介紹展會(huì)優(yōu)勢(shì)C.確定展會(huì)主題D.處理參展商疑問(wèn)14.會(huì)展的觀眾組織不包括（）A.發(fā)布觀眾招募信息B.提供門票優(yōu)惠C.確定展會(huì)規(guī)模D.舉辦觀眾活動(dòng)15.會(huì)展的活動(dòng)策劃不包括（）A.開幕式策劃B.研討會(huì)安排C.展品采購(gòu)D.閉幕式策劃16.會(huì)展的物流管理不包括（）A.展品運(yùn)輸B.倉(cāng)儲(chǔ)管理C.物流成本控制D.展會(huì)宣傳17.會(huì)展的客戶關(guān)系管理不包括（）A.參展商關(guān)系維護(hù)B.觀眾關(guān)系維護(hù)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.反饋收集與處理18.會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展策略不包括（）A.環(huán)保材料使用B.能源節(jié)約措施C.增加展會(huì)規(guī)模D.減少?gòu)U棄物排放19.會(huì)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不包括（）A.線上展覽平臺(tái)搭建B.虛擬展示技術(shù)應(yīng)用C.減少線下宣傳D.數(shù)字化營(yíng)銷推廣20.會(huì)展的行業(yè)趨勢(shì)研究不包括（）A.新技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)B.市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)C.參展商數(shù)量變化趨勢(shì)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化趨勢(shì)第II卷（非選擇題共60分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)題目要求，用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言回答問(wèn)題，書寫要工整規(guī)范。21.（10分）簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的主要流程。22.（10分）分析會(huì)展主題策劃的重要性。23.（10分）舉例說(shuō)明會(huì)展場(chǎng)地選擇需要考慮的因素。24.（15分）閱讀材料：某旅游管理專業(yè)學(xué)生策劃一個(gè)旅游文化會(huì)展活動(dòng)，旨在展示各地特色旅游文化。目前已確定了會(huì)展主題為“多彩旅游文化，共享美好世界”。請(qǐng)你幫忙完善招展工作部分，說(shuō)明如何邀請(qǐng)目標(biāo)參展商以及介紹展會(huì)優(yōu)勢(shì)。25.（15分）閱讀材料：某會(huì)展活動(dòng)預(yù)計(jì)有大量觀眾，策劃者考慮如何更好地組織觀眾。請(qǐng)你制定一份觀眾組織方案，包括發(fā)布觀眾招募信息、提供門票優(yōu)惠、舉辦觀眾活動(dòng)等方面。答案：1.B2.C3.C4.D5.D6.C7.C8.B9.D10.D11.C12.D13.C14.C15.C16.D17.C18.C19.C20.C21.會(huì)展策劃流程包括：明確會(huì)展目標(biāo)，進(jìn)行主題策劃；開展目標(biāo)受眾分析；選擇合適的會(huì)展場(chǎng)地；制定營(yíng)銷推廣策略；進(jìn)行活動(dòng)策劃，涵蓋開幕式、研討會(huì)、閉幕式等；做好招展和觀眾組織工作；規(guī)劃物流管理；注重客戶關(guān)系管理；制定風(fēng)險(xiǎn)管理策略；考慮可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，并進(jìn)行可行性評(píng)估。22.會(huì)展主題策劃至關(guān)重要。它是會(huì)展的核心與靈魂，能吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，如獨(dú)特新穎的旅游文化主題吸引游客和從業(yè)者。明確的主題有助于參展商精準(zhǔn)定位展示內(nèi)容，提升展示效果。同時(shí)，能讓觀眾快速了解展會(huì)主旨，增強(qiáng)參與度。良好的主題還能塑造展會(huì)品牌形象，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為會(huì)展成功奠定基礎(chǔ)。23.會(huì)展場(chǎng)地選擇要考慮交通便利性，如靠近機(jī)場(chǎng)、車站等，方便參展商和觀眾到達(dá)，像上海新國(guó)際博覽中心交通便捷。場(chǎng)地大小要合適，能容納預(yù)期的參展商和觀眾數(shù)量。配套設(shè)施要完善，有良好的餐飲、住宿、安保等服務(wù)。周邊環(huán)境也很重要，如周邊有旅游景點(diǎn)可吸引觀眾，像在景區(qū)附近舉辦旅游文化會(huì)展。還要考慮成本因素，確保租賃費(fèi)用合理。24.邀請(qǐng)目標(biāo)參展商：通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)獲取旅游景區(qū)、旅行社、酒店等相關(guān)企業(yè)聯(lián)系方式，發(fā)送誠(chéng)摯邀請(qǐng)郵件，介紹展會(huì)主題和亮點(diǎn)。利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布參展信息，吸引潛在參展商。安排專人電話溝通，解答疑問(wèn)。展會(huì)優(yōu)勢(shì)：提供優(yōu)質(zhì)展示空間，配備專業(yè)燈光音響設(shè)備。設(shè)有多場(chǎng)旅游文化交流研討會(huì)，提升參展商行業(yè)影響力。有線上線下宣傳推廣，吸引大量專業(yè)觀眾，增加業(yè)務(wù)合作機(jī)會(huì)。25.發(fā)布觀眾招募信息：利用社交媒體平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、旅游論壇等發(fā)布招募信息，介紹展會(huì)精彩旅游文化展示