2025國(guó)考濟(jì)寧市新聞宣傳崗位申論必刷題及答案一、給定資料【資料1】2024年3月，濟(jì)寧市“運(yùn)河記憶”城市品牌提升工程啟動(dòng)，市委宣傳部牽頭成立“運(yùn)河故事”融媒體專班，計(jì)劃用8個(gè)月時(shí)間完成“百篇運(yùn)河人物志”“千幅運(yùn)河光影”“萬(wàn)條運(yùn)河短視頻”三大產(chǎn)品矩陣。專班發(fā)現(xiàn)，基層通訊員習(xí)慣于“會(huì)議+數(shù)字”模板，用戶閱讀完播率不足12%。4月，專班在泗水縣試點(diǎn)“故事礦工”計(jì)劃：招募87位鄉(xiāng)村“故事礦工”，用方言錄制“我伲家的運(yùn)河”短視頻，平均播放量突破80萬(wàn)，點(diǎn)贊率提升7倍。但評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“同質(zhì)化”“表演痕跡重”等新吐槽。5月，專班推出“故事礦工2.0”——引入AI語(yǔ)義分析，對(duì)同一事件生成差異化腳本，要求每人提交“正、反、側(cè)”三個(gè)視角，并設(shè)置“歷史驗(yàn)證”環(huán)節(jié)：所有細(xì)節(jié)須由村志、碑刻、族譜三源交叉印證。6月，該模式在任城區(qū)復(fù)制，短視頻平均點(diǎn)贊率再次提升42%，但“歷史驗(yàn)證”耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)，更新頻率從日更降至周更，部分賬號(hào)粉絲流失。7月，專班召開(kāi)“運(yùn)河故事”節(jié)奏與深度平衡會(huì)，提出“慢直播+快評(píng)論”雙軌策略：用4K航拍24小時(shí)直播運(yùn)河船閘，后臺(tái)AI抓取高頻彈幕，30分鐘內(nèi)生成圖文+短視頻二創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“慢內(nèi)容快傳播”。8月，首場(chǎng)慢直播觀看人次達(dá)210萬(wàn)，帶動(dòng)濟(jì)寧“運(yùn)河夜游”船票售罄。同月，省委宣傳部《新聞宣傳動(dòng)態(tài)》刊發(fā)調(diào)研，指出“故事礦工”模式存在“過(guò)度技術(shù)依賴、情感溫度下降”風(fēng)險(xiǎn)?！举Y料2】2024年4—7月，濟(jì)寧市12345熱線受理“自媒體擺拍”相關(guān)投訴311起，其中反映“假工地”“假救援”“假豐收”占比62%。7月15日，鄒城市民王某在抖音發(fā)布“果農(nóng)傾倒千斤西瓜”視頻，播放量破千萬(wàn)，次日被證實(shí)為舊聞翻炒，賬號(hào)被封禁。7月18日，濟(jì)寧網(wǎng)信辦出臺(tái)《自媒體拍客負(fù)面清單十二條》，明確“災(zāi)難、貧困、老人、兒童”四類題材須提前24小時(shí)向?qū)俚貓?bào)備。8月2日，濟(jì)寧日?qǐng)?bào)官微發(fā)起“跟拍真相”話題，征集網(wǎng)民提供擺拍線索，48小時(shí)收到私信736條，經(jīng)核查屬實(shí)43條。8月5日，濟(jì)寧廣播電視臺(tái)推出“溯源直播”欄目，記者與投訴人同赴現(xiàn)場(chǎng)，采用“無(wú)人機(jī)+執(zhí)法記錄儀+手機(jī)”三機(jī)位同步直播，首場(chǎng)觀看突破120萬(wàn)，評(píng)論區(qū)“支持真直播”刷屏。8月10日，濟(jì)寧市委網(wǎng)信辦發(fā)布《自媒體信用紅黃榜》，首批上榜紅榜賬號(hào)21個(gè)、黃榜48個(gè)、黑榜12個(gè)，黑榜賬號(hào)粉絲總量達(dá)853萬(wàn)。8月12日，黑榜賬號(hào)“魯南奇聞”發(fā)文質(zhì)疑榜單公信力，稱其“買榜”，引發(fā)次生輿情。8月15日，網(wǎng)信辦邀請(qǐng)“魯南奇聞”參加“開(kāi)放評(píng)審日”，現(xiàn)場(chǎng)展示其擺拍原始素材，該賬號(hào)負(fù)責(zé)人當(dāng)場(chǎng)道歉，并承諾整改?！举Y料3】2024年5月，曲阜市文物局與中央美院合作，對(duì)孔廟大成殿進(jìn)行數(shù)字化掃描，生成0.1毫米精度三維模型，數(shù)據(jù)量達(dá)2.3TB。6月，曲阜市委宣傳部策劃“云游圣跡”海外推廣，擬在X（原Twitter）平臺(tái)投放30秒短視頻，預(yù)算30萬(wàn)元。方案A：直接投放英文解說(shuō)版；方案B：邀請(qǐng)10位海外漢學(xué)家錄制“他者視角”解讀；方案C：用AI生成“孔子與蘇格拉底對(duì)話”動(dòng)畫(huà)。6月底，部務(wù)會(huì)討論認(rèn)為方案A“自說(shuō)自話”、方案B“成本過(guò)高”、方案C“有戲說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)”，決定暫緩。7月，山東大學(xué)傳播學(xué)院課題組發(fā)布《Z世代海外受眾孔子認(rèn)知調(diào)研》：在回收的1.2萬(wàn)份問(wèn)卷中，67%受訪者認(rèn)為“孔子=古老規(guī)訓(xùn)”，僅9%知道“有教無(wú)類”。8月，曲阜市重啟推廣，采用“方案D”：邀請(qǐng)TikTok頭部國(guó)風(fēng)博主@SongSong從韓國(guó)赴曲阜，以“拜師vlog”形式拍攝72小時(shí)沉浸式體驗(yàn)，視頻內(nèi)嵌多語(yǔ)種彈幕，預(yù)算降至18萬(wàn)元。8月20日，首期視頻上線，24小時(shí)播放量破500萬(wàn)，ConfuciusComeback話題登上韓國(guó)、越南、泰國(guó)熱榜。8月25日，韓國(guó)部分網(wǎng)民質(zhì)疑“中國(guó)搶奪儒家解釋權(quán)”，曲阜市緊急召開(kāi)國(guó)際輿情研判會(huì)，決定追加“雙向?qū)υ挕辈邉潱貉?qǐng)韓國(guó)成均館大學(xué)教授在首爾開(kāi)設(shè)“孔子與退溪”公開(kāi)課，中方記者全程記錄，實(shí)現(xiàn)“爭(zhēng)議—對(duì)話—共情”二次傳播。【資料4】2024年9月，濟(jì)寧市政府新聞辦發(fā)布《政務(wù)發(fā)布語(yǔ)態(tài)升級(jí)指引》，提出“政務(wù)新媒體不得使用‘震驚’‘怒贊’‘哭死’等情緒極端詞”“重大政策首發(fā)必須配‘一圖讀懂’”“評(píng)論區(qū)‘首問(wèn)’須在2小時(shí)內(nèi)人工回復(fù)”。9月5日，濟(jì)寧高新區(qū)管委會(huì)官微推送《關(guān)于人才公寓租金調(diào)整的說(shuō)明》，因未配“一圖讀懂”，被市民吐槽“看不懂”，單條留言“求解釋”點(diǎn)贊超3000。9月7日，管委會(huì)連夜補(bǔ)圖，閱讀量從1.2萬(wàn)升至18萬(wàn)。9月10日，濟(jì)寧發(fā)布廳組織“政務(wù)小編”夜校，邀請(qǐng)“人民日?qǐng)?bào)新媒體”主編授課，現(xiàn)場(chǎng)演練“如何把3000字文件壓縮成150字+一張圖”。9月12日，任城區(qū)政府抖音號(hào)發(fā)布“150秒看懂老舊小區(qū)改造”短視頻，采用“Rap+動(dòng)畫(huà)”形式，點(diǎn)贊38萬(wàn)，但評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“改造后房?jī)r(jià)漲，原住民怎么辦”尖銳提問(wèn)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者以“感謝關(guān)注”模板回復(fù)，被批“敷衍”。9月15日，區(qū)政府召開(kāi)“評(píng)論區(qū)問(wèn)政”試點(diǎn)，要求“誰(shuí)主管誰(shuí)回復(fù)”，住建局負(fù)責(zé)人在線答疑2小時(shí)，點(diǎn)贊率回升至92%?！举Y料5】2024年10月，金鄉(xiāng)縣大蒜喜獲豐收，但價(jià)格同比下跌28%。10月8日，自媒體“蒜鄉(xiāng)觀察”發(fā)布“蒜農(nóng)含淚刨蒜”短視頻，引發(fā)“滯銷”輿情，外地采購(gòu)商連夜壓價(jià)。10月9日，金鄉(xiāng)縣委宣傳部邀請(qǐng)山東衛(wèi)視進(jìn)行“田間直播”，實(shí)測(cè)田頭收購(gòu)價(jià)1.8元/斤，與往年同期持平，證明“滯銷”不實(shí)。但直播彈幕仍刷“官方洗地”。10月10日，宣傳部改變策略，邀請(qǐng)5位“三農(nóng)”網(wǎng)紅主播分赴5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍“蒜王”，單顆最重達(dá)222克，最終以1888元成交，直播觀看破600萬(wàn)，金鄉(xiāng)大蒜拍賣沖上熱搜。10月11日，縣商務(wù)局發(fā)布“大蒜價(jià)格指數(shù)”小程序，實(shí)時(shí)更新國(guó)內(nèi)外行情，24小時(shí)訪問(wèn)量破百萬(wàn)。10月12日，央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》以“金鄉(xiāng)模式”報(bào)道“政府+網(wǎng)紅+數(shù)據(jù)”反謠言組合拳。二、作答要求（一）根據(jù)資料1，概括“運(yùn)河故事”融媒體專班在內(nèi)容生產(chǎn)上經(jīng)歷的三次轉(zhuǎn)折，并指出每次轉(zhuǎn)折的核心痛點(diǎn)。（350字以內(nèi)）（二）資料2中，濟(jì)寧在治理“自媒體擺拍”過(guò)程中經(jīng)歷了“投訴—封禁—榜單—質(zhì)疑—對(duì)話”五階段。請(qǐng)結(jié)合全過(guò)程，提煉一條“網(wǎng)絡(luò)治理螺旋式上升”模型，用“環(huán)節(jié)—關(guān)鍵行動(dòng)—風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)—升級(jí)點(diǎn)”四列表形式呈現(xiàn)。（400字以內(nèi)）（三）資料3顯示，曲阜市在海外推廣孔子IP時(shí)，經(jīng)歷了“方案A/B/C被否—方案D爆紅—韓國(guó)輿情反彈—雙向?qū)υ挕钡牟ㄕ?。?qǐng)站在市委宣傳部角度，寫(xiě)一份《關(guān)于孔子IP海外傳播風(fēng)險(xiǎn)前置評(píng)估的復(fù)盤報(bào)告》供領(lǐng)導(dǎo)參閱，要求：1.復(fù)盤推廣全流程；2.指出三次決策失誤；3.提出“文化爭(zhēng)議議題”風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；4.給出可復(fù)制的“跨國(guó)學(xué)術(shù)共同體”協(xié)同機(jī)制要點(diǎn)。（800字以內(nèi)）（四）資料4提到“政務(wù)發(fā)布語(yǔ)態(tài)升級(jí)”遭遇“評(píng)論區(qū)問(wèn)政”新考題。請(qǐng)以濟(jì)寧市政府新聞辦名義，撰寫(xiě)一份《政務(wù)新媒體互動(dòng)響應(yīng)十條》（簡(jiǎn)稱“濟(jì)新十條”），要求：1.每條20字以內(nèi)；2.包含“時(shí)限、人格、共情、溯源、閉環(huán)”五要素；3.后附50字以內(nèi)操作提示。（500字以內(nèi)）（五）資料5中，金鄉(xiāng)縣面對(duì)“大蒜滯銷”謠言，采用“政府+網(wǎng)紅+數(shù)據(jù)”組合手段。請(qǐng)圍繞“縣域網(wǎng)絡(luò)謠言綜合治理”主題，自擬題目，寫(xiě)一篇策論文，要求：1.觀點(diǎn)鮮明，對(duì)策可行；2.用“案例—機(jī)理—對(duì)策”三段式；3.1000—1200字。三、參考答案（一）第一次轉(zhuǎn)折：從“會(huì)議+數(shù)字”模板到“故事礦工”方言短視頻，痛點(diǎn)在于完播率低、情感距離遠(yuǎn)。第二次轉(zhuǎn)折：從“故事礦工1.0”到“2.0”引入AI腳本與歷史驗(yàn)證，痛點(diǎn)在于同質(zhì)化、表演痕跡重。第三次轉(zhuǎn)折：從“周更歷史驗(yàn)證”到“慢直播+快評(píng)論”雙軌，痛點(diǎn)在于驗(yàn)證耗時(shí)導(dǎo)致更新頻率下降、粉絲流失。（二）|環(huán)節(jié)|關(guān)鍵行動(dòng)|風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)|升級(jí)點(diǎn)||投訴|12345熱線+抖音舉報(bào)|情緒泛化|建立“擺拍”專項(xiàng)標(biāo)簽||封禁|平臺(tái)封號(hào)|誤傷合法創(chuàng)作|出臺(tái)負(fù)面清單事前預(yù)警||榜單|紅黃黑榜+信用公示|榜單公信力受質(zhì)疑|開(kāi)放評(píng)審日現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)證||質(zhì)疑|黑榜賬號(hào)發(fā)文“買榜”|次生輿情|直播展示原始素材反轉(zhuǎn)||對(duì)話|邀請(qǐng)當(dāng)事人參與評(píng)審|對(duì)立固化|形成“對(duì)話—整改—復(fù)出”閉環(huán)|（三）《關(guān)于孔子IP海外傳播風(fēng)險(xiǎn)前置評(píng)估的復(fù)盤報(bào)告》一、流程復(fù)盤1.5月啟動(dòng)：三維掃描完成，數(shù)據(jù)2.3TB。2.6月方案A/B/C被否：預(yù)算30萬(wàn)美元，因“自說(shuō)自話”“成本”“戲說(shuō)”擱淺。3.7月調(diào)研：1.2萬(wàn)份問(wèn)卷顯示67%刻板印象。4.8月方案D：邀請(qǐng)@SongSong拍攝“拜師vlog”，18萬(wàn)美元，24小時(shí)500萬(wàn)播放。5.8月25日韓國(guó)輿情：ConfuciusComeback被質(zhì)疑“搶奪解釋權(quán)”。6.9月追加“雙向?qū)υ挕保菏谞柟_(kāi)課，二次傳播。二、三次決策失誤1.缺風(fēng)險(xiǎn)前置：未對(duì)“文化主權(quán)敏感”做國(guó)別差異評(píng)估。2.缺議題分級(jí)：把“孔子”等同于一般國(guó)風(fēng)符號(hào)，忽視其在韓已“在地化”。3.缺學(xué)術(shù)背書(shū)：首輪傳播無(wú)當(dāng)?shù)貦?quán)威學(xué)者同框，導(dǎo)致“單向輸出”印象。三、“文化爭(zhēng)議議題”風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)A級(jí)（紅色）：涉及主權(quán)、信仰、禮儀源流的“起源性”爭(zhēng)議；B級(jí)（橙色）：涉及名人國(guó)籍、遺產(chǎn)歸屬的“歸屬權(quán)”爭(zhēng)議；C級(jí)（黃色）：涉及現(xiàn)代解讀差異的“詮釋權(quán)”爭(zhēng)議；D級(jí)（藍(lán)色）：審美差異，可調(diào)和。四、“跨國(guó)學(xué)術(shù)共同體”協(xié)同機(jī)制1.雙牽頭：我方宣傳部+對(duì)方國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)；2.雙主編：出版物署名并列；3.雙盲審：議題腳本由第三方國(guó)際期刊編委匿名評(píng)審；4.雙平臺(tái)：中韓同步直播，彈幕互譯；5.雙循環(huán)：爭(zhēng)議話題24小時(shí)內(nèi)生成“問(wèn)答手冊(cè)”，二次投放。（四）《政務(wù)新媒體互動(dòng)響應(yīng)十條》1.首問(wèn)2小時(shí)答，用語(yǔ)禁用極端詞。2.配圖必有一圖讀懂，150字內(nèi)說(shuō)清。3.評(píng)論區(qū)置頂政策出處鏈接，方便溯源。4.尖銳提問(wèn)@具體部門，人格化署名。5.答復(fù)結(jié)尾加“辦理人+電話”，閉環(huán)可查。6.24小時(shí)內(nèi)二次回訪，確認(rèn)滿意。7.出現(xiàn)“三連問(wèn)”即升級(jí)為短視頻解讀。8.表情包限于官方授權(quán)“濟(jì)小寧”系列。9.直播答疑提前48小時(shí)征集問(wèn)題。10.每季度發(fā)布“差評(píng)整改報(bào)告”，公開(kāi)晾曬。操作提示：建立“AI語(yǔ)義預(yù)警+人工值班”雙軌，夜間由“智能小寧”先推送“已收悉，明早9點(diǎn)詳復(fù)”模板，避免空檔。（五）策論文以“蒜”制謠：縣域網(wǎng)絡(luò)謠言綜合治理的“金鄉(xiāng)實(shí)驗(yàn)”【案例】2024年10月，金鄉(xiāng)縣大蒜價(jià)格下行28%，自媒體“蒜鄉(xiāng)觀察”發(fā)布“蒜農(nóng)含淚刨蒜”擺拍視頻，48小時(shí)內(nèi)“滯銷”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)飆升3200%，外地采購(gòu)商壓價(jià)0.3元/斤，潛在損失過(guò)億元。【機(jī)理】1.情緒缺口：豐收卻跌價(jià)，農(nóng)戶焦慮形成“情感真空”，謠言乘虛而入。2.算法助推：短視頻平臺(tái)“同情流量”權(quán)重高，擺拍畫(huà)面觸發(fā)“弱勢(shì)敘事”標(biāo)簽，15分鐘進(jìn)入?yún)^(qū)域熱榜。3.證據(jù)缺位：田頭實(shí)時(shí)價(jià)格、庫(kù)存數(shù)據(jù)分散在商務(wù)、農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三套系統(tǒng)，官方數(shù)據(jù)缺位導(dǎo)致“真相遲到”?！緦?duì)策】一、打造“政府+網(wǎng)紅+數(shù)據(jù)”三元結(jié)構(gòu)1.政府端：整合商務(wù)、農(nóng)業(yè)、統(tǒng)計(jì)、氣象四部門數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)“縣域農(nóng)產(chǎn)品行情”小程序，每2小時(shí)更新田頭價(jià)、期貨價(jià)、出口價(jià)，API接口向所有主播開(kāi)放，用“數(shù)據(jù)水印”確保引用即權(quán)威。2.網(wǎng)紅端：建立“紅色三農(nóng)主播聯(lián)盟”，由縣委宣傳部頒發(fā)數(shù)字證書(shū)，賦予“優(yōu)先進(jìn)入田頭競(jìng)拍”資格，流量變現(xiàn)與數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性掛鉤，一旦出現(xiàn)引用失實(shí)，扣分停權(quán)。3.數(shù)據(jù)端：與鄭州商品交易所、青島港大蒜離岸價(jià)實(shí)時(shí)對(duì)接，引入“價(jià)格熔斷”機(jī)制，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)與田頭價(jià)差超15%，自動(dòng)觸發(fā)紅色預(yù)警，官方賬號(hào)30分鐘內(nèi)發(fā)布“價(jià)差解釋”短視頻。二、建立“謠言熔斷”四級(jí)響應(yīng)1.10分鐘：AI監(jiān)測(cè)到“滯銷”“倒奶”等敏感詞飆升，平臺(tái)自動(dòng)向縣網(wǎng)信辦推送彈窗。2.30分鐘：網(wǎng)信辦召集農(nóng)業(yè)、商務(wù)、宣傳“三人小組”核定事實(shí)，啟動(dòng)“田頭直播”預(yù)案。3.2小時(shí)：網(wǎng)紅主播抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟“競(jìng)拍+講解”模式，用交易實(shí)景對(duì)沖“滯銷”敘事。4.24小時(shí)：央視、省、市、縣四級(jí)融媒體同步推出深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“真相反超”。三、創(chuàng)設(shè)“大蒜信用指數(shù)”1.維度：主播歷史引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率、政府合作次數(shù)、粉絲舉報(bào)率。2.評(píng)分：80分以上紅榜，60—79分黃榜，低于60分黑榜，黑榜主播禁止參與官方活動(dòng)。3.應(yīng)用：與抖音、快手簽訂備忘錄，黑榜賬號(hào)流量降權(quán)50%，形成“一處失信、全網(wǎng)受限”的聯(lián)合懲戒。四、培育“蒜農(nóng)自媒體人”1.每年選拔100名蒜農(nóng)進(jìn)行“手機(jī)拍剪”培訓(xùn)，結(jié)業(yè)頒發(fā)“田頭記者證”，鼓勵(lì)其第一時(shí)間上傳實(shí)景視頻，用“當(dāng)事人敘事”對(duì)沖“外來(lái)擺拍”。2.設(shè)立“蒜農(nóng)視頻優(yōu)先推薦”標(biāo)簽，平臺(tái)給予5%流量?jī)A斜，實(shí)現(xiàn)“群眾辟謠群眾”。五、完善“爭(zhēng)議價(jià)格”聽(tīng)證制度1.當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)與田頭價(jià)差超10%，縣商務(wù)局組織采購(gòu)商、農(nóng)戶、主播、行業(yè)協(xié)會(huì)四方聽(tīng)證，全程直播，聽(tīng)證結(jié)論作為“價(jià)格干預(yù)”依據(jù)。2.對(duì)惡意壓價(jià)采購(gòu)商，依據(jù)《反壟斷法》啟動(dòng)調(diào)查，并在“信用中國(guó)”公示，增加違法成本。六、構(gòu)建“跨省聯(lián)動(dòng)”辟謠走廊1.與河南中牟、江蘇邳州等大蒜主產(chǎn)區(qū)簽訂《區(qū)域辟謠協(xié)議》，共享主播黑名單、價(jià)格數(shù)據(jù)、輿情案例。2.建立“魯蘇豫大蒜輿情”微信群，實(shí)現(xiàn)“一地造謠、多地聯(lián)動(dòng)”快速反擊，防止“壓價(jià)—轉(zhuǎn)移—再壓價(jià)”跨區(qū)域操作。七、引入“保險(xiǎn)+期貨”穩(wěn)定預(yù)期1.由縣財(cái)政出資50%保費(fèi)，為蒜農(nóng)投?！澳繕?biāo)價(jià)格保險(xiǎn)”，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于保單價(jià)格，保險(xiǎn)公司賠付差額，減少“跌價(jià)恐慌”源頭。2.與期貨公司合作推出“大蒜場(chǎng)外期權(quán)”，