本科廣告學考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的核心目的是什么？A.提供產品信息B.增加產品銷量C.建立品牌形象D.提高市場份額答案：B2.廣告創(chuàng)意的“三B原則”指的是什么？A.Beauty,Benefit,BrandB.Budget,Benefit,BrandC.Belief,Benefit,BrandD.Behavior,Benefit,Brand答案：C3.廣告媒介選擇的主要考慮因素是什么？A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的目標受眾D.媒介的傳播速度答案：C4.廣告效果評估的主要指標是什么？A.廣告曝光率B.廣告點擊率C.廣告轉化率D.廣告回憶率答案：C5.廣告文案寫作的主要目的是什么？A.吸引消費者注意力B.提供產品詳細信息C.建立品牌忠誠度D.促進產品銷售答案：A6.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是什么？A.廣告創(chuàng)意B.廣告定位C.廣告目標D.廣告預算答案：C7.廣告投放策略的主要目的是什么？A.提高廣告覆蓋率B.降低廣告成本C.增加廣告效果D.優(yōu)化廣告投放時間答案：C8.廣告創(chuàng)意的“AIDCA模型”指的是什么？A.Attention,Interest,Desire,Conviction,ActionB.Awareness,Interest,Desire,Conviction,ActionC.Attraction,Interest,Desire,Conviction,ActionD.Attention,Impression,Desire,Conviction,Action答案：A9.廣告效果評估的“后設研究法”指的是什么？A.通過實驗方法評估廣告效果B.通過調查問卷評估廣告效果C.通過數(shù)據(jù)分析評估廣告效果D.通過消費者反饋評估廣告效果答案：C10.廣告策劃的“SWOT分析”指的是什么？A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,ThreatsB.Sales,Weaknesses,Opportunities,ThreatsC.Strategies,Weaknesses,Opportunities,ThreatsD.Strengths,Weaknesses,Operations,Threats答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的主要內容包括哪些？A.市場分析B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告預算E.廣告投放答案：A,B,C,D,E2.廣告創(chuàng)意的主要方法有哪些？A.頭腦風暴法B.德爾菲法C.模擬法D.類比法E.組合法答案：A,B,C,D,E3.廣告媒介選擇的主要考慮因素有哪些？A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的目標受眾D.媒介的傳播速度E.媒介的傳播效果答案：A,B,C,D,E4.廣告效果評估的主要方法有哪些？A.實驗方法B.調查問卷C.數(shù)據(jù)分析D.消費者反饋E.社交媒體監(jiān)測答案：A,B,C,D,E5.廣告文案寫作的主要技巧有哪些？A.簡潔明了B.引人入勝C.突出重點D.情感共鳴E.行動號召答案：A,B,C,D,E6.廣告策劃的“STP理論”指的是什么？A.Segmentation,Targeting,PositioningB.Strategy,Targeting,PositioningC.Strengths,Targeting,PositioningD.Sales,Targeting,Positioning答案：A7.廣告投放策略的主要方法有哪些？A.精準投放B.規(guī)模投放C.分時段投放D.分區(qū)域投放E.分渠道投放答案：A,B,C,D,E8.廣告創(chuàng)意的“三B原則”指的是什么？A.Beauty,Benefit,BrandB.Budget,Benefit,BrandC.Belief,Benefit,BrandD.Behavior,Benefit,Brand答案：A,C9.廣告效果評估的“后設研究法”指的是什么？A.通過實驗方法評估廣告效果B.通過調查問卷評估廣告效果C.通過數(shù)據(jù)分析評估廣告效果D.通過消費者反饋評估廣告效果答案：C10.廣告策劃的“SWOT分析”指的是什么？A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,ThreatsB.Sales,Weaknesses,Opportunities,ThreatsC.Strategies,Weaknesses,Opportunities,ThreatsD.Strengths,Weaknesses,Operations,Threats答案：A三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告的核心目的是提供產品信息。答案：錯誤2.廣告創(chuàng)意的“三B原則”指的是Beauty,Benefit,Brand。答案：錯誤3.廣告媒介選擇的主要考慮因素是媒介的覆蓋范圍。答案：錯誤4.廣告效果評估的主要指標是廣告曝光率。答案：錯誤5.廣告文案寫作的主要目的是吸引消費者注意力。答案：正確6.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意。答案：錯誤7.廣告投放策略的主要目的是提高廣告覆蓋率。答案：錯誤8.廣告創(chuàng)意的“AIDCA模型”指的是Attention,Interest,Desire,Conviction,Action。答案：正確9.廣告效果評估的“后設研究法”是通過數(shù)據(jù)分析評估廣告效果。答案：正確10.廣告策劃的“SWOT分析”指的是Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats。答案：正確四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的主要步驟。答案：廣告策劃的主要步驟包括市場分析、廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告預算、廣告投放和廣告效果評估。市場分析是了解市場環(huán)境和競爭對手，廣告目標是明確廣告要達成的效果，廣告創(chuàng)意是設計吸引人的廣告內容，廣告預算是分配廣告費用，廣告投放是選擇合適的媒介進行廣告?zhèn)鞑?，廣告效果評估是衡量廣告的效果。2.簡述廣告文案寫作的主要技巧。答案：廣告文案寫作的主要技巧包括簡潔明了、引人入勝、突出重點、情感共鳴和行動號召。簡潔明了是指文案要簡短明了，易于理解；引人入勝是指文案要有趣，吸引消費者的注意力；突出重點是指文案要突出產品的特點和優(yōu)勢；情感共鳴是指文案要引起消費者的情感共鳴；行動號召是指文案要引導消費者采取行動。3.簡述廣告投放策略的主要方法。答案：廣告投放策略的主要方法包括精準投放、規(guī)模投放、分時段投放、分區(qū)域投放和分渠道投放。精準投放是指根據(jù)目標受眾的特點進行投放；規(guī)模投放是指通過大規(guī)模的廣告投放提高廣告的覆蓋范圍；分時段投放是指根據(jù)目標受眾的活躍時間進行投放；分區(qū)域投放是指根據(jù)目標受眾的地理位置進行投放；分渠道投放是指通過不同的廣告渠道進行投放。4.簡述廣告效果評估的主要方法。答案：廣告效果評估的主要方法包括實驗方法、調查問卷、數(shù)據(jù)分析、消費者反饋和社交媒體監(jiān)測。實驗方法是通過控制變量進行實驗，調查問卷是通過問卷了解消費者的反饋，數(shù)據(jù)分析是通過數(shù)據(jù)分析廣告的效果，消費者反饋是通過消費者反饋了解廣告的效果，社交媒體監(jiān)測是通過監(jiān)測社交媒體上的廣告效果進行評估。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在多個方面。首先，廣告創(chuàng)意是吸引消費者注意力的關鍵，一個創(chuàng)意獨特的廣告能夠迅速吸引消費者的注意力，提高廣告的曝光率。其次，廣告創(chuàng)意能夠傳遞產品的核心價值和特點，幫助消費者更好地了解產品。此外，廣告創(chuàng)意能夠建立品牌形象，通過獨特的創(chuàng)意設計，廣告能夠塑造品牌的個性和形象，提高品牌的辨識度。最后，廣告創(chuàng)意能夠促進產品銷售，一個成功的廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費者的購買欲望，提高產品的銷量。2.討論廣告媒介選擇的主要考慮因素。答案：廣告媒介選擇的主要考慮因素包括媒介的覆蓋范圍、媒介的成本、媒介的目標受眾、媒介的傳播速度和媒介的傳播效果。媒介的覆蓋范圍是指媒介能夠覆蓋的受眾群體，選擇覆蓋范圍廣泛的媒介可以提高廣告的曝光率。媒介的成本是指廣告在媒介上的投放費用，選擇成本合適的媒介可以提高廣告的效益。媒介的目標受眾是指媒介的主要受眾群體，選擇目標受眾與產品受眾相匹配的媒介可以提高廣告的效果。媒介的傳播速度是指媒介傳播信息的速度，選擇傳播速度快的媒介可以提高廣告的時效性。媒介的傳播效果是指媒介傳播信息的有效性，選擇傳播效果好的媒介可以提高廣告的效果。3.討論廣告效果評估的重要性。答案：廣告效果評估的重要性體現(xiàn)在多個方面。首先，廣告效果評估能夠衡量廣告的效果，幫助廣告主了解廣告是否達到了預期的目標。其次，廣告效果評估能夠發(fā)現(xiàn)廣告中的問題，幫助廣告主改進廣告設計和投放策略。此外，廣告效果評估能夠優(yōu)化廣告資源的使用，幫助廣告主提高廣告的投資回報率。最后，廣告效果評估能夠為廣告主提供決策依據(jù)，幫助廣告主制定更有效的廣告策略。4.討論廣告策劃的流程。答案：廣告策劃的流程包括市場分析、廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告預算、廣告投放和廣告效果評估。市場分析是廣告策劃的第一步，通