2025年大學(xué)三年級（會展經(jīng)濟與管理）會展策劃試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種會展類型側(cè)重于展示新產(chǎn)品、新技術(shù)，促進產(chǎn)業(yè)升級？（）A.貿(mào)易展B.消費展C.專業(yè)展D.綜合展2.會展策劃的核心要素不包括以下哪項？（）A.目標明確B.創(chuàng)意獨特C.成本控制D.人員眾多3.在會展市場調(diào)研中，收集一手資料最常用的方法是（）。A.文案調(diào)研B.問卷調(diào)查C.訪談?wù){(diào)研D.觀察法4.會展主題的確定應(yīng)遵循的原則不包括（）。A.創(chuàng)新性B.關(guān)聯(lián)性C.臨時性D.可行性5.以下關(guān)于會展場館選擇的因素，說法錯誤的是（）。A.交通便利性是首要考慮因素B.場館規(guī)模要與展會規(guī)模相匹配C.場館設(shè)施無需考慮展會需求D.周邊配套設(shè)施要完善6.會展活動中的宣傳推廣渠道不包括（）。A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體廣告C.不做任何宣傳D.行業(yè)網(wǎng)站7.會展活動中的現(xiàn)場管理不包括以下哪個方面？（）A.展位布置B.人員調(diào)度C.活動策劃D.安全保障8.以下哪種會展營銷方式能夠直接接觸潛在客戶，提高參展效果？（）A.電話營銷B.郵件營銷C.現(xiàn)場推銷D.網(wǎng)絡(luò)營銷9.會展項目的預(yù)算不包括以下哪項費用？（）A.場地租賃費用B.展品運輸費用C.無關(guān)人員的差旅費D.宣傳推廣費用10.會展評估的主要目的不包括（）。A.總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)B.提高展會質(zhì)量C.增加不必要的開支D.為后續(xù)展會提供參考第II卷（非選擇題，共70分）11.（10分）簡述會展策劃的流程。12.（15分）分析一個成功的會展案例，闡述其成功之處。13.（15分）假設(shè)你要策劃一場關(guān)于新能源汽車的專業(yè)展會，闡述你會如何進行主題策劃和場館選擇。14.（15分）材料：某會展公司策劃了一場大型的動漫展，吸引了眾多動漫愛好者前來。展會現(xiàn)場布置了各種動漫角色的展示區(qū)、互動體驗區(qū)，還有知名聲優(yōu)的見面會等活動。但在展會過程中出現(xiàn)了一些問題，如現(xiàn)場擁擠導(dǎo)致部分區(qū)域秩序混亂，部分展品展示效果不佳等。問題：針對該動漫展出現(xiàn)的問題，提出改進措施。15.（15分）材料：隨著會展行業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)參與到會展活動中。某企業(yè)計劃參加一場行業(yè)展會，希望通過展會提升品牌知名度，拓展市場渠道。問題：請為該企業(yè)制定一份參展策略，包括展位設(shè)計、宣傳推廣、現(xiàn)場活動等方面。答案：1.C2.D3.B4.C5.C6.C7.C8.C9.C10.C11.會展策劃流程：首先進行市場調(diào)研，了解行業(yè)動態(tài)、目標受眾等；接著確定會展主題，要符合創(chuàng)新性、關(guān)聯(lián)性、可行性等原則；然后進行場館選擇，考慮交通、規(guī)模、設(shè)施等因素；再制定營銷推廣策略，選擇合適渠道；之后進行現(xiàn)場管理規(guī)劃，包括展位布置等；最后做好預(yù)算安排和評估計劃。12.以某知名國際電子產(chǎn)品展為例，成功之處在于主題緊扣行業(yè)前沿，吸引眾多知名企業(yè)參展。展會現(xiàn)場布局合理，設(shè)有新品展示區(qū)、技術(shù)交流區(qū)等。宣傳推廣力度大，通過多種渠道吸引了大量專業(yè)觀眾。同時，展會期間還舉辦了多場高端論壇和研討會，提升了展會的專業(yè)性和影響力，為參展企業(yè)搭建了良好的展示和交流平臺。13.主題策劃：突出新能源汽車的環(huán)保、科技等特點，可以確定主題為“綠色驅(qū)動，未來出行——新能源汽車前沿展會”。場館選擇：考慮交通便利，位于城市中心或交通樞紐附近。場館規(guī)模要能容納預(yù)計的參展企業(yè)和觀眾數(shù)量。場館設(shè)施要完善，有良好的電力供應(yīng)、展示空間等，以滿足新能源汽車展示和演示的需求。14.改進措施：對于現(xiàn)場擁擠問題，提前規(guī)劃合理的參觀路線，設(shè)置明顯的指示標識，安排工作人員在關(guān)鍵位置引導(dǎo)。在入口處控制人流速度，根據(jù)場館承載量適時限流。對于展品展示效果不佳的問題，重新評估展品擺放位置和展示方式，增加互動元素，如設(shè)置多媒體展示、產(chǎn)品試用等環(huán)節(jié)，提升觀眾的參與度和對展品了解的深度。15.參展策略：展位設(shè)計要突出企業(yè)品牌特色，采用獨特的造型和色彩搭配，合理劃分展示區(qū)域，展示核心產(chǎn)品和技術(shù)。宣傳推廣方面，提前在行