2026年文案策劃師面試題目及答題要點一、自我介紹與崗位認知（2題，每題10分，共20分）1.請用3分鐘時間自我介紹，重點突出與文案策劃崗位相關(guān)的經(jīng)驗、技能和優(yōu)勢，并說明你為什么對這個崗位感興趣。答題要點：-結(jié)構(gòu)清晰：按“基本信息—核心經(jīng)驗—技能優(yōu)勢—崗位匹配度”邏輯展開。-經(jīng)驗具體化：列舉1-2個過往項目案例，說明你在其中扮演的角色和取得的成果（如提升閱讀量、轉(zhuǎn)化率等）。-技能匹配：強調(diào)文案策劃所需能力（如創(chuàng)意能力、邏輯思維、數(shù)據(jù)分析、溝通協(xié)作等），結(jié)合個人經(jīng)歷證明。-崗位動機：表達對行業(yè)（如新媒體、電商、品牌營銷）的理解，以及對該職位的職業(yè)認同感。2.你認為優(yōu)秀的文案策劃師應具備哪些核心能力？結(jié)合你過往經(jīng)歷，舉例說明你是如何運用這些能力的。答題要點：-核心能力：-創(chuàng)意能力：能跳出常規(guī)思維，提出獨特文案角度（如某產(chǎn)品用“時間管理工具”而非“收納神器”定義，引發(fā)共鳴）。-邏輯思維：文案結(jié)構(gòu)清晰，目標明確（如某活動文案通過“痛點—解決方案—行動號召”閉環(huán)，轉(zhuǎn)化率提升20%）。-市場敏感度：能捕捉行業(yè)熱點，結(jié)合品牌調(diào)性輸出（如某品牌借“元宇宙”熱點策劃文案，引發(fā)年輕群體關(guān)注）。-數(shù)據(jù)分析能力：根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化文案（如某推文A/B測試后，修改標題提升點擊率30%）。-溝通協(xié)作：與產(chǎn)品、設計團隊高效配合，確保文案落地效果。-案例支撐：選擇1個完整案例，說明如何綜合運用上述能力解決實際問題。二、文案創(chuàng)作能力測試（4題，每題15分，共60分）3.請為某新銳咖啡品牌“晨光”撰寫一條100字內(nèi)的社交媒體推廣文案，要求突出“喚醒活力”的核心賣點，并適配小紅書平臺風格。答題要點：-風格定位：用“種草體”+生活化場景（如“周末賴床時，來杯晨光，瞬間清醒”“加班夜靠它續(xù)命”）。-賣點提煉：強調(diào)“有機咖啡豆”“微苦回甘”等差異化優(yōu)勢。-互動引導：加入話題標簽（#晨光喚醒計劃）、評論區(qū)互動話術(shù)（“你一天喝幾杯咖啡？”）。-視覺提示：文案中可融入“手沖”“晨光灑落杯面”等意象。4.某家電品牌推出“智能冰箱”，請為其撰寫一條電視廣告腳本（30秒內(nèi)），要求突出“食材保鮮”“智能管理”兩大功能，并引發(fā)購買欲。答題要點：-開場吸睛：用生活痛點切入（“剩菜放兩天就壞了？”）。-功能具象化：-保鮮：“草莓放7天仍新鮮如初”；-智能：“掃碼自動記錄食材，過期提醒”。-情感共鳴：強調(diào)“給家人更好生活”“省時省力”等價值。-行動號召：“限時優(yōu)惠，掃碼下單”。5.某旅游平臺推出“周末微度假”產(chǎn)品，請為其設計一條微信公眾號推文標題（20字內(nèi)），并簡述內(nèi)容方向。答題要點：-標題示例：-“逃離城市！2小時直達的寶藏小鎮(zhèn)，人均只要XXX”-“周末去哪兒？這份治愈系清單，美到不想回來”-內(nèi)容方向：-場景化描寫：民宿風景、美食推薦、周邊玩法；-痛點解決：針對“工作壓力大”“想短途放松”需求；-優(yōu)惠刺激：早鳥價、套餐組合。6.某銀行信用卡周年慶活動，請為其撰寫一條短信營銷文案（50字內(nèi)），要求突出“返現(xiàn)”“積分”利益點，并引導點擊鏈接參與。答題要點：-利益點前置：“刷卡返現(xiàn)5%”“積分翻倍送機票”，用數(shù)字強化吸引力；-緊迫感營造：“限時3天，手慢無”；-行動指令：“點擊鏈接搶福利”。三、市場分析與文案策略（2題，每題15分，共30分）7.某快消品牌計劃在雙十一推出新品，請分析其文案策略應如何針對“90后”“下沉市場”這兩個群體進行差異化設計。答題要點：-90后群體：-文案風格：幽默、個性化，如“用XXX證明我有多懂你”；-社交裂變：發(fā)起挑戰(zhàn)賽（如#XXX挑戰(zhàn)），利用KOL擴散。-下沉市場：-價值導向：強調(diào)“性價比”“家庭適用”（如“全家都能用的XXX”）；-本地化語言：融入方言?；虻胤綗狳c。-數(shù)據(jù)支撐：引用調(diào)研數(shù)據(jù)（如“90后購買決策受小紅書影響超60%”）。8.某餐飲連鎖品牌因食品安全問題陷入負面輿情，請為其設計一條危機公關(guān)文案的核心思路，并說明文案需避免的雷區(qū)。答題要點：-核心思路：-坦誠致歉：承認問題，不回避細節(jié)；-解決方案：公布整改措施（如“全店停業(yè)檢測”“第三方監(jiān)督”）；-情感修復：強調(diào)“顧客安全是底線”，用員工視角傳遞誠意。-避免雷區(qū)：-不甩鍋：避免指責供應商或員工；-不夸張：不承諾“永不發(fā)生”，但可表明改進決心；-不忽略細節(jié)：如“已補償受影響顧客”，體現(xiàn)責任感。四、綜合應用與應變能力（2題，每題25分，共50分）9.某藥企計劃在春節(jié)期間推廣“流感預防”產(chǎn)品，請設計一條兼具“節(jié)日關(guān)懷”與“健康提醒”的文案方案，并說明如何平衡兩者關(guān)系。答題要點：-文案方案：-標題：“春節(jié)走親訪友？帶上XXX，守護全家健康”；-內(nèi)容：-節(jié)日關(guān)懷：“祝您新年快樂，健康常伴”；-健康提醒：“氣溫變化易感冒，提前預防不煩惱”。-平衡關(guān)系：-用“關(guān)愛家人”的情感紐帶串聯(lián)兩者；-避免過度強調(diào)“病毒”，改為“健康保障”。10.假設你接手一個“老年人智能設備”項目，但團隊普遍認為該群體“不擅長用科技”，請?zhí)岢?條文案策略來打破認知，并設計一句核心口號。答題要點：-文案策略：1.場景化教育：“像學用微波爐一樣簡單，XXX讓智能生活觸手可及”；2.子女助攻：“子女教爸媽用XXX，遠程陪伴更方便”；3.社會認同：“王大爺用XXX半年，手機比年輕人還溜！”-核心口號：“智能變簡單，爸媽也能玩轉(zhuǎn)”。答案與解析1.自我介紹與崗位認知-經(jīng)驗具體化：用STAR法則（Situation,Task,Action,Result）描述案例，突出量化成果（如“為XX品牌策劃節(jié)日文案，閱讀量增長XX%”）。-崗位動機：結(jié)合企業(yè)價值觀（如“XX重視用戶洞察，這與我的工作理念高度契合”）。2.核心能力與案例-能力分類清晰：按“創(chuàng)意—邏輯—市場”分層，避免泛泛而談。-案例細節(jié)：需說明文案如何“引發(fā)共鳴”（如“用‘社畜’視角自嘲，拉近年輕用戶距離”）。3.社交媒體文案-風格適配：小紅書用戶偏好“干貨+顏值”，如“3杯咖啡的提神秘訣，第1杯最有效”。-互動設計：用“投票”“話題”引導用戶參與（如“你最喝哪種咖啡？”）。4.電視廣告腳本-痛點轉(zhuǎn)化：將“食材過期”轉(zhuǎn)化為“家庭負擔”，強化解決方案價值。-情感共鳴：通過“孩子笑著的畫面”傳遞幸福感。5.公眾號標題與內(nèi)容-標題技巧：用“數(shù)字+利益點”（如“人均299，周末去這鎮(zhèn)，美到失語”）。-內(nèi)容邏輯：遵循“痛點—解決方案—優(yōu)惠”鏈條，符合用戶閱讀習慣。6.短信營銷文案-利益點前置：避免長句，直接用“返現(xiàn)5%”“積分翻倍”等數(shù)字沖擊。-緊迫感：用“立即搶”等動詞強化行動指令。7.市場分析-數(shù)據(jù)支撐：引用《90后消費報告》《下沉市場調(diào)研》等權(quán)威資料。-差異化：90后重“個性”，下沉市場重“性價比”，需用不同話術(shù)觸達。8.危機公關(guān)文案-坦誠原則：如“關(guān)于XX問題，我們負有不可推卸的責任，已全面停業(yè)整改”。-避免雷區(qū)：不玩“情懷牌”，不暗示“小概率事件”，聚焦“行動承諾”。9.節(jié)日推廣文案-情感平衡：用“新年祝?！变亯|，“健康提醒”收尾，如