2025年大學(xué)大二（傳播學(xué)）媒介經(jīng)營(yíng)管理階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.媒介經(jīng)營(yíng)管理的核心目標(biāo)是（）A.社會(huì)效益最大化B.經(jīng)濟(jì)效益最大化C.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一D.提升媒介知名度2.以下哪種媒介形態(tài)不屬于傳統(tǒng)媒體（）A.報(bào)紙B.廣播C.電視D.社交媒體平臺(tái)3.媒介產(chǎn)品的特性不包括（）A.精神性B.物質(zhì)性C.商品性D.時(shí)效性4.媒介市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.媒介規(guī)模5.媒介品牌的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌定位D.品牌價(jià)格6.媒介廣告經(jīng)營(yíng)的主要收入來(lái)源是（）A.廣告代理費(fèi)B.廣告發(fā)布費(fèi)C.廣告制作費(fèi)D.廣告贊助費(fèi)7.媒介產(chǎn)業(yè)融合的主要驅(qū)動(dòng)力不包括（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.市場(chǎng)需求C..政策支持D.媒介競(jìng)爭(zhēng)8.媒介人力資源管理的首要任務(wù)是（）A.招聘優(yōu)秀人才B.培訓(xùn)員工C.激勵(lì)員工D.合理配置人力資源9.媒介財(cái)務(wù)管理的基本職能不包括（）A.財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)B.財(cái)務(wù)決策C.財(cái)務(wù)控制D.財(cái)務(wù)審計(jì)10.媒介經(jīng)營(yíng)管理面臨的主要挑戰(zhàn)不包括（）A.技術(shù)變革B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.受眾需求多樣化D.媒介數(shù)量減少第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。少選、多選、錯(cuò)選均不得分。1.媒介經(jīng)營(yíng)管理的主要內(nèi)容包括（）A.媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)B.媒介廣告經(jīng)營(yíng)C.媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)D.媒介技術(shù)經(jīng)營(yíng)E.媒介人力資源經(jīng)營(yíng)2.媒介產(chǎn)品的生命周期包括（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期E.復(fù)蘇期3.媒介市場(chǎng)定位的策略有（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異化定位E.集中化定位4.媒介品牌建設(shè)的策略包括（）A.品牌定位策略B.品牌傳播策略C.品牌維護(hù)策略D.品牌延伸策略E.品牌創(chuàng)新策略5.媒介產(chǎn)業(yè)融合的主要類型有（）A.媒介與媒介之間的融合B.媒介與電信產(chǎn)業(yè)的融合C.媒介與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合D.媒介與金融產(chǎn)業(yè)的融合E.媒介與文化產(chǎn)業(yè)的融合三、判斷題（共10分）答題要求：本大題共10小題，每小題1分。判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的在括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.媒介經(jīng)營(yíng)管理只注重經(jīng)濟(jì)效益，不考慮社會(huì)效益。（）2.新媒體的出現(xiàn)完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）3.媒介產(chǎn)品的質(zhì)量只取決于內(nèi)容，與形式無(wú)關(guān)。（）4.媒介市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。（）5.媒介品牌一旦建立，就不需要再進(jìn)行維護(hù)。（）6.媒介廣告經(jīng)營(yíng)不需要考慮廣告的真實(shí)性。（）7.媒介產(chǎn)業(yè)融合是一種單向的發(fā)展趨勢(shì)。（）8.媒介人力資源管理就是對(duì)員工進(jìn)行績(jī)效考核。（）9.媒介財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。（）10.媒介經(jīng)營(yíng)管理不需要關(guān)注法律法規(guī)的變化。（）四、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述媒介經(jīng)營(yíng)管理的重要性。2.媒介產(chǎn)品的特點(diǎn)有哪些？3.媒介市場(chǎng)細(xì)分的作用是什么？4.媒介品牌建設(shè)的意義是什么？五、案例分析題（共20分）材料：某電視臺(tái)推出了一檔新的綜藝節(jié)目，該節(jié)目在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，采用了真人秀與競(jìng)賽相結(jié)合的方式，吸引了大量觀眾的關(guān)注。同時(shí)，該節(jié)目還通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行了廣泛的宣傳推廣，提高了節(jié)目的知名度和影響力。在節(jié)目播出期間，該電視臺(tái)與多家企業(yè)進(jìn)行了合作，開(kāi)展了廣告植入、品牌贊助等活動(dòng)，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。答題要求：請(qǐng)根據(jù)上述材料，回答以下問(wèn)題。1.該電視臺(tái)在節(jié)目經(jīng)營(yíng)管理方面采取了哪些措施？（5分）2.這些措施對(duì)節(jié)目和電視臺(tái)的發(fā)展有何影響？（5分）3.從該案例中可以得到哪些關(guān)于媒介經(jīng)營(yíng)管理的啟示？（5分）4.如果你是該電視臺(tái)的管理者，你將如何進(jìn)一步提升節(jié)目和電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力？（5分）答案：一、選擇題1.C2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.D9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCE2.ABCD3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.媒介經(jīng)營(yíng)管理的重要性在于它能整合資源，提高媒介的傳播效果和影響力；實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，保障媒介可持續(xù)發(fā)展；適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足受眾需求；提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)媒介行業(yè)繁榮。2.媒介產(chǎn)品的特點(diǎn)有精神性，滿足受眾精神文化需求；內(nèi)容的多樣性，涵蓋多種題材和形式；生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性及易逝性；商品性，具有交換價(jià)值；創(chuàng)新性，不斷推陳出新。3.媒介市場(chǎng)細(xì)分的作用有有助于媒介精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定更有針對(duì)性的傳播策略；提高媒介資源利用效率，優(yōu)化資源配置；發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域；增強(qiáng)媒介競(jìng)爭(zhēng)力以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。4.媒介品牌建設(shè)的意義在于提升媒介辨識(shí)度和美譽(yù)度，吸引穩(wěn)定受眾群體；增強(qiáng)受眾忠誠(chéng)度，促進(jìn)長(zhǎng)期發(fā)展；為媒介帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升廣告吸引力等；有助于媒介在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，塑造良好形象。五、案例分析題1.采取了創(chuàng)新節(jié)目形式，采用真人秀與競(jìng)賽結(jié)合方式；利用社交媒體平臺(tái)廣泛宣傳推廣；與多家企業(yè)合作開(kāi)展廣告植入、品牌贊助等活動(dòng)。2.創(chuàng)新形式吸引大量觀眾關(guān)注，提高了節(jié)目知名度和影響力；宣傳推廣擴(kuò)大了節(jié)目傳播范圍；合作活動(dòng)帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益，提升了電視臺(tái)盈利能力，也提升了電視臺(tái)整體影響力。3.啟示有注重節(jié)目創(chuàng)新能吸引觀眾；善用