鳴鳴很忙商業(yè)公司秋招題庫及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種營銷方式更注重口碑傳播？A.廣告投放B.社交媒體營銷C.口碑營銷D.搜索引擎營銷2.市場細分的依據(jù)不包括？A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品因素D.心理因素3.企業(yè)核心競爭力的特征不包括？A.獨特性B.可模仿性C.價值性D.延展性4.以下哪種定價策略是根據(jù)消費者的需求彈性來定價？A.成本加成定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.撇脂定價法5.市場營銷組合的4P不包括？A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷6.以下哪個不屬于企業(yè)的宏觀環(huán)境因素？A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.供應(yīng)商D.技術(shù)環(huán)境7.品牌最持久的含義不包括？A.價值B.文化C.利益D.個性8.企業(yè)的營銷觀念中，以消費者需求為中心的是？A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念9.以下哪種渠道屬于直接渠道？A.生產(chǎn)商-零售商-消費者B.生產(chǎn)商-批發(fā)商-零售商-消費者C.生產(chǎn)商-消費者D.生產(chǎn)商-代理商-批發(fā)商-零售商-消費者10.市場定位的實質(zhì)是？A.塑造企業(yè)形象B.尋找市場空缺C.確定目標市場D.差異化競爭二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.企業(yè)的微觀環(huán)境包括？A.供應(yīng)商B.營銷中介C.顧客D.競爭者E.公眾2.產(chǎn)品整體概念包括？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品3.常見的促銷方式有？A.廣告B.人員推銷C.銷售促進D.公共關(guān)系E.直復(fù)營銷4.影響消費者購買行為的因素有？A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素E.環(huán)境因素5.市場領(lǐng)先者的戰(zhàn)略有？A.擴大市場需求總量B.保護市場份額C.提高市場占有率D.攻擊市場挑戰(zhàn)者E.跟隨市場挑戰(zhàn)者6.企業(yè)的定價目標有？A.維持生存B.當期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.應(yīng)對競爭7.分銷渠道的類型有？A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道E.寬渠道8.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素有？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌質(zhì)量感知9.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有？A.跨時空B.多媒體C.交互式D.個性化E.高效性10.企業(yè)戰(zhàn)略層次包括？A.公司戰(zhàn)略B.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.產(chǎn)品戰(zhàn)略E.市場戰(zhàn)略三、判斷題（每題2分，共20分）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.市場細分是目標市場營銷的基礎(chǔ)。（）3.產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命。（）4.價格是營銷組合中最靈活的因素。（）5.公共關(guān)系是一種短期的促銷方式。（）6.企業(yè)的宏觀環(huán)境是不可控的。（）7.品牌就是商標。（）8.直接渠道比間接渠道更能節(jié)省成本。（）9.市場定位一旦確定就不能改變。（）10.網(wǎng)絡(luò)營銷可以完全取代傳統(tǒng)營銷。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場營銷觀念的演變。2.什么是市場細分，有什么作用？3.簡述產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略。4.簡述企業(yè)定價的步驟。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷的影響。2.如何打造一個有競爭力的品牌？3.分析企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢。4.探討綠色營銷的意義和實施策略。答案一、單項選擇題1.C2.C3.B4.B5.C6.C7.C8.D9.C10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABC6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABC三、判斷題1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.市場營銷觀念經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的演變。前三者以企業(yè)為中心，后兩者以消費者和社會利益為中心。2.市場細分是把整體市場按需求等因素劃分。作用有：利于發(fā)現(xiàn)市場機會、制定針對性策略、提高競爭力等。3.導(dǎo)入期：快速或緩慢滲透等策略；成長期：改進產(chǎn)品、拓展渠道等；成熟期：市場改良、產(chǎn)品改良等；衰退期：維持、收縮或放棄策略。4.步驟：確定定價目標，測定需求彈性，估算成本，分析競爭狀況，選擇定價方法，確定最終價格。五、討論題1.互聯(lián)網(wǎng)拓寬企業(yè)營銷渠道、降低成本、利于精準營銷、增強互動性，但也帶來競爭加劇等挑戰(zhàn)。2.明確品牌定位，保證產(chǎn)品質(zhì)量，傳播品牌文化，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，維護品牌形象，提升品牌忠誠度