(2025)MARKETING

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HAPPYMOMENTS互動(dòng)營(yíng)銷的

黃金時(shí)代(

歡樂時(shí)光小IP大趣味領(lǐng)域典型任務(wù)玩法滿足需求電商簽到領(lǐng)券、拼團(tuán)砍價(jià)消費(fèi)優(yōu)惠、社交分享教育打卡學(xué)習(xí)、組隊(duì)背單詞自律監(jiān)督、群體學(xué)習(xí)動(dòng)力公益螞蟻森林種樹、騰訊99公益日價(jià)值感獲取、社會(huì)責(zé)任感表達(dá)媒體新聞APP打卡分享賺積分信息傳播、碎片化時(shí)間利用文旅景區(qū)AR尋寶、線上打卡集章虛實(shí)結(jié)合的游玩新鮮感超80%的線上互動(dòng)任務(wù)參與行為發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備輕量化載體隨時(shí)參與任務(wù)互動(dòng)形式革新融合AR/AI

等技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容靈感創(chuàng)作互動(dòng)大受歡迎趨勢(shì)

洞察互動(dòng)任務(wù)玩法順勢(shì)融入大眾生活節(jié)奏趨勢(shì)洞察社交媒體生活方式普以全領(lǐng)域場(chǎng)景無縫適配需求HAPPYHOUR

-

35歲的青年群體是參與

線上創(chuàng)新互動(dòng)任務(wù)的核心力量男性傾向于科技、競(jìng)技類互動(dòng)，女性更偏向創(chuàng)意設(shè)計(jì)、情感互

動(dòng)類創(chuàng)新任務(wù)二線城市人群參與線上創(chuàng)新互動(dòng)任務(wù)的活躍度明顯高于其他地區(qū)中高消費(fèi)能力人群對(duì)線上創(chuàng)新互動(dòng)任務(wù)的參與度和投入度更高

互動(dòng)玩法讓誰玩

如何一起

嗨

起

來?任務(wù)別搞太復(fù)起來得有意研究院，2024年9月)給點(diǎn)實(shí)在的好處讓人想曬想分享人群洞察雜玩思*數(shù)據(jù)來源：(時(shí)尚消費(fèi)力羽察報(bào)告2025》(仲量聯(lián)行，2025年4月)《2024

Z世代新興理報(bào)告》(Soul話題挑戰(zhàn)讓全民

一起“玩出花”抖音短視頻發(fā)起話題挑戰(zhàn)吸引用戶創(chuàng)作視頻參與互動(dòng)通過短視頻評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊、分享等行為表達(dá)觀點(diǎn)、交流心得「內(nèi)容玩法多

+

技

術(shù)

會(huì)

整

活

」讓抖音成為大家愛熱鬧的游技術(shù)腦洞大互動(dòng)玩法隨便造生活曬出精彩

有人共鳴有人愛直播樂趣多邊逛邊玩超帶感平臺(tái)洞察抖音依托先進(jìn)技術(shù)為創(chuàng)新互動(dòng)玩法提供了支撐用戶掃描平面圖片和3D裝置可體驗(yàn)空間放置、分割互動(dòng)等創(chuàng)意互動(dòng)方式抖音精準(zhǔn)捕捉深度滲透生活場(chǎng)景將場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為可分享內(nèi)容用戶從分享中獲得認(rèn)同感讓用戶生活有被關(guān)注的價(jià)值豐富的直播形式，如商場(chǎng)走播逛街商家砍價(jià)等方式吸引用戶停留并參與互動(dòng)*數(shù)據(jù)來源：(2025抖音用戶行為白皮書》(抖音安全與信任中心，2025年3月)《QuestMob

lle

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》(QuestMobile,2025年3月)《2025抖臺(tái)非通數(shù)據(jù)報(bào)告》(抖自，2025年5月)消賈者調(diào)研數(shù)據(jù)(樣本顯超5000,覆蓋1-4線城市)

在抖音，用戶更偏愛創(chuàng)

新

互

動(dòng)

玩

法抖音高活躍用戶有71%為日活用戶抖音每五個(gè)投稿就有一個(gè)使用特效社交推薦板塊上線后用戶日均互動(dòng)量提升25%平臺(tái)洞察用戶參與積極性不高互動(dòng)形式缺乏吸引力獎(jiǎng)勵(lì)不足或硬信息明顯導(dǎo)致用戶參與熱情低、抵觸廣告內(nèi)容與品牌契合度不足盲目跟風(fēng)熱門互動(dòng)忽視與品牌形象、產(chǎn)品特色的結(jié)合用戶對(duì)品牌印象模糊品牌營(yíng)銷痛點(diǎn)反解法解法“軟化”流量廣告信息選擇更契合有趣互動(dòng)形式及增加更具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)將生硬廣告信息軟化以降低用戶防備心激發(fā)參與熱情創(chuàng)造品牌互動(dòng)內(nèi)容打造品牌專屬陣地互動(dòng)效果難以持續(xù)抖音內(nèi)容更新快，互動(dòng)熱度易消退難以維持用戶長(zhǎng)期關(guān)注和互動(dòng)僅獲短期流量14

痛點(diǎn)圍繞品牌核心價(jià)值與特色設(shè)計(jì)互動(dòng)內(nèi)容讓用戶在參與中感知品牌辨識(shí)度通過持續(xù)推出系列互動(dòng)活動(dòng)形成品牌特色，增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)抖章小IP大趣味(共享歡讓品牌中破圈樂時(shí)光讓用戶在玩中“

獲

益讓

品

在玩中“破圈

”

牌品牌用得好抖音互動(dòng)IP

生態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)力效果

可衡量用戶愿意玩

核心66

歡樂時(shí)光小IP大趣味AI核心亮點(diǎn)CoreHighlights合作靈活“按需定制”提升品牌營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)支持PK、

集卡、許愿、AI、測(cè)評(píng)等互動(dòng)玩法場(chǎng)景豐富新品上市、內(nèi)容種草、節(jié)日節(jié)點(diǎn)、明星IP、電商大促AI賦能●

萬粉作者層級(jí)投稿激勵(lì)增加●AI技術(shù)結(jié)合品牌元素促投稿陣地沉淀專屬活動(dòng)流量

趣味H5策劃內(nèi)容服務(wù)抖意(共享歡樂時(shí)光行

業(yè)

品

牌

不

止

合

作小IP大趣味利益務(wù)實(shí)注重“實(shí)惠獲利”線下打卡發(fā)布視頻得實(shí)際優(yōu)惠情緒共鳴打造“情感寄托”許愿玩法實(shí)現(xiàn)心愿強(qiáng)化“被理解、被重視”的情緒價(jià)值“測(cè)評(píng)”任務(wù)提供創(chuàng)作素材

和曝光機(jī)會(huì)“小飛盒”“幸運(yùn)盒子”玩法。

用限時(shí)、稀缺感驅(qū)動(dòng)即時(shí)互動(dòng)搭建“展示舞臺(tái)”制造“未知樂趣”喜愛方向提供“目標(biāo)感”抖音用戶

為何偏愛

互動(dòng)產(chǎn)品?抖音用戶特質(zhì)收集欲分享欲與創(chuàng)作力好奇心與驚喜感“pk任務(wù)”增加用戶勝負(fù)欲，

低門檻站隊(duì)“集卡”玩法，通過稀有卡片牽引用戶行動(dòng)探索欲

綁定“新奇體驗(yàn)”“AIGC”特效，體驗(yàn)AI生

成

場(chǎng)景視頻參賽贏獎(jiǎng)勵(lì)降低“參與門檻”娛樂與社交需求互動(dòng)玩法捉升感知

抖音

小IP大趣味

用戶

(

共享歡樂時(shí)光，提升參與度

互動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷解決方案可玩

可期待

可傳播獎(jiǎng)勵(lì)吸引力弱利益驅(qū)動(dòng)互動(dòng)陣地品牌軟化廣告用戶參與積極性不高互動(dòng)效果難以持續(xù)互動(dòng)傳播范圍有限缺乏情緒共鳴互動(dòng)缺乏新鮮感用戶三大吸引力情感共鳴十社交裂變激勵(lì)促參與活動(dòng)話題活動(dòng)陣地與為實(shí)惠參讓用戶曝光讓用戶為投稿任務(wù)互動(dòng)任務(wù)feeds熱榜Banner紅包雨高質(zhì)人群高量?jī)?nèi)容UGC

資

產(chǎn)數(shù)據(jù)交付留記憶讓用戶為共鳴留下沉淀品牌基于用戶喜好的營(yíng)銷應(yīng)對(duì)策略0

3

人

群·

泛

人

群感興趣·

精人群

愛參與創(chuàng)作·

新

人群跨界聯(lián)動(dòng)04

|鏈路雙線聯(lián)動(dòng)線上互動(dòng)

→

線下信任

→

線上擴(kuò)散·

話

題

關(guān)注高頻情緒點(diǎn)·

創(chuàng)作想表達(dá)不麻煩·

場(chǎng)

景

貼合生活需求游

戲

輕量級(jí)玩法·

社

交邀請(qǐng)分享好友

即

時(shí)

快速可見回報(bào)02|

互動(dòng)??01|

內(nèi)容公域引流

→

私域沉淀

→

復(fù)購(gòu)裂變內(nèi)容消費(fèi)

→

輕互動(dòng)

→

深度轉(zhuǎn)化流量閉環(huán)行

為

遞

進(jìn)抖意

樂時(shí)光小IP大趣味(共享歡“從預(yù)熱到爆

發(fā)的節(jié)奏大師玩7-15天爆發(fā)促參與了解“做任務(wù)能拿啥、有多好玩”

感受“大家都在玩，我也不能落下”爆發(fā)期破圈集中資源接流量推玩法快速引爆聲量強(qiáng)化“會(huì)玩”品牌標(biāo)簽●活動(dòng)開屏●互動(dòng)任務(wù)●

全民任務(wù)列表頁banner●全民任務(wù)搜索品專tab●

全民任務(wù)小助手banner延續(xù)

』

價(jià)值長(zhǎng)尾留記憶內(nèi)容持續(xù)曝光作品被傳播沒參與也能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“補(bǔ)課”通強(qiáng)化“活動(dòng)很有價(jià)值”長(zhǎng)尾期沉淀沉淀UGC

資產(chǎn)短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值完成用戶心智滲透活動(dòng)PR稿件-5天的3-5

天預(yù)熱造好奇輕觸達(dá)勾起好奇引導(dǎo)

主動(dòng)探靂預(yù)熱期上線借

KOC/KOL視頻

預(yù)埋話題懸念

為活動(dòng)四期待●預(yù)埋KOC/KOL視頻·

品牌話題/H5

上線●

互動(dòng)任務(wù)準(zhǔn)備就緒●

搜索阿拉丁上線傳播階段傳播周期用戶視角品牌視角產(chǎn)品組合投放節(jié)奏timeline盡情暢每個(gè)入口都通

向

互

動(dòng)入口

產(chǎn)品用戶搜索IP溢出引流用戶瀏覽品牌定制鏈路

創(chuàng)新硬廣用戶瀏覽達(dá)人視頻達(dá)人視頻link用戶參與互動(dòng)鏈路活動(dòng)陣地