2025年廣告設(shè)計師(高級)職業(yè)技能鑒定試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個正確答案，請將正確選項(xiàng)填入括號內(nèi)）1.在品牌視覺資產(chǎn)中，最具“瞬間識別”價值的元素是（）。A.品牌口號B.標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色D.輔助圖形答案：C2.2025年新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求，彈出式廣告須在幾秒內(nèi)提供顯著關(guān)閉按鈕（）。A.1秒B.2秒C.3秒D.5秒答案：B3.使用AdobeIllustrator2025版將RGB文檔轉(zhuǎn)為專色印刷文件，第一步應(yīng)執(zhí)行的命令是（）。A.編輯→顏色設(shè)置B.文件→文檔顏色模式→CMYKC.窗口→分色預(yù)覽D.對象→柵格化答案：B4.在消費(fèi)者決策旅程中，“ZOI”階段指的是（）。A.零階意向B.零階問題C.零階影響D.零階中斷答案：A5.下列哪項(xiàng)不是2025年主流AIGC廣告合規(guī)審查平臺的必檢項(xiàng)目（）。A.深度偽造檢測B.版權(quán)指紋比對C.情感極性校準(zhǔn)D.碳排放核算答案：D6.根據(jù)色彩心理學(xué)最新研究，在金融科技廣告中，最能降低用戶“風(fēng)險感知”的色相區(qū)間是（）。A.10R—20RB.2.5BG—5BGC.5PB—10PBD.5GY—10GY答案：B7.在動態(tài)廣告素材投放中，若使用GoogleWebDesigner2025制作AMPHTML廣告，最大單幀靜態(tài)圖權(quán)重不得超過（）。A.50KBB.100KBC.150KBD.200KB答案：C8.2025年施行的《個人信息保護(hù)法》升級版規(guī)定，使用跨平臺用戶畫像進(jìn)行程序化投放，必須獲得的授權(quán)級別為（）。A.一次性授權(quán)B.場景授權(quán)C.分級授權(quán)D.明示授權(quán)+可隨時撤回答案：D9.在品牌IP聯(lián)名創(chuàng)意評估模型中，“文化契合度”一級指標(biāo)權(quán)重最高為（）。A.15%B.25%C.35%D.45%答案：C10.對于3D打印戶外廣告字殼，2025年行業(yè)推薦的最小壁厚是（）。A.1mmB.1.5mmC.2mmD.3mm答案：C11.在AdobeAfterEffects2025中，使用“CinematographicColorManagement”工作空間，默認(rèn)Gamma值為（）。A.1.8B.2.2C.2.4D.2.6答案：C12.下列哪項(xiàng)技術(shù)最能有效抑制OLED屏滾動橫幅廣告的“燒屏”現(xiàn)象（）。A.全局亮度均衡B.子像素位移C.色溫輪播D.動態(tài)對比度答案：B13.2025年工信部新規(guī)要求，所有智能穿戴廣告必須提供“一鍵靜音”物理鍵，其觸發(fā)延遲不得高于（）。A.50msB.100msC.200msD.300ms答案：B14.在Figma2025版中，使用“變量庫”實(shí)現(xiàn)深色模式切換，需先定義的模式變量類型為（）。A.BooleanB.StringC.ColorD.Number答案：C15.根據(jù)2025年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎案例數(shù)據(jù)，平均“故事轉(zhuǎn)折”出現(xiàn)在視頻廣告總時長的（）。A.15%處B.25%處C.50%處D.75%處答案：B16.在可持續(xù)包裝廣告設(shè)計中，歐盟2025年新規(guī)要求塑料含量低于（）方可使用“綠色循環(huán)”標(biāo)識。A.3%B.5%C.10%D.15%答案：B17.使用StableDiffusionXL2025進(jìn)行商業(yè)海報生成，默認(rèn)的“安全過濾閾值”為（）。A.0.1B.0.3C.0.5D.0.8答案：C18.在品牌聲音資產(chǎn)設(shè)計中，2025年主流平臺推薦的默認(rèn)采樣率為（）。A.22kHzB.32kHzC.44.1kHzD.48kHz答案：D19.根據(jù)2025年天貓超級品牌日數(shù)據(jù)，首頁3D全息艙廣告平均停留時長為（）。A.3.2秒B.5.1秒C.7.8秒D.10.4秒答案：C20.在廣告效果歸因模型中，“增量提升率”指標(biāo)的計算公式為（）。A.（實(shí)驗(yàn)組轉(zhuǎn)化?對照組轉(zhuǎn)化）÷對照組轉(zhuǎn)化B.（對照組轉(zhuǎn)化?實(shí)驗(yàn)組轉(zhuǎn)化）÷實(shí)驗(yàn)組轉(zhuǎn)化C.實(shí)驗(yàn)組轉(zhuǎn)化÷（實(shí)驗(yàn)組轉(zhuǎn)化+對照組轉(zhuǎn)化）D.對照組轉(zhuǎn)化÷總曝光答案：A21.2025年騰訊廣告“妙思”平臺，文本生成限制單次輸入的token上限為（）。A.1024B.2048C.4096D.8192答案：C22.在戶外廣告鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計中，基本風(fēng)壓按50年一遇標(biāo)準(zhǔn)，北京地區(qū)的取值為（）。A.0.35kN/m2B.0.45kN/m2C.0.50kN/m2D.0.60kN/m2答案：B23.使用Blender2025進(jìn)行產(chǎn)品級渲染，CyclesX引擎默認(rèn)最大反彈次數(shù)為（）。A.8B.12C.16D.24答案：B24.在抖音2025版“互動后鏈路”中，用戶完成“搖一搖”動作后，品牌可收集到的信號維度不包括（）。A.加速度矢量B.陀螺儀偏移C.光線傳感器D.心率血氧答案：D25.根據(jù)2025年WARC報告，全球廣告程序化購買支出已占展示類廣告總支出的（）。A.58%B.68%C.78%D.88%答案：C26.在AdobePhotoshop2025中，使用“生成式填充”功能，默認(rèn)的“內(nèi)容憑證”水印存儲于（）。A.文件元數(shù)據(jù)XMPB.圖層名稱C.文件注釋D.隱藏像素通道答案：A27.2025年小紅書“靈犀”平臺，將“搜索直達(dá)”廣告位競價排序的核心因子設(shè)為（）。A.eCPMB.eCVRC.eCTRD.質(zhì)量分×出價答案：D28.在廣告法2025修訂草案中，對“絕對化用語”罰款額度的上限提高至（）。A.50萬元B.100萬元C.200萬元D.500萬元答案：C29.在Unity2025引擎中，制作可玩廣告需強(qiáng)制啟用的壓縮格式為（）。A.ASTCB.ETC2C.DXT5D.BC7答案：B30.2025年國內(nèi)首張“數(shù)字戶外廣告碳足跡”證書頒發(fā)給的城市是（）。A.深圳B.杭州C.成都D.上海答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）31.以下哪些屬于2025年主流“全域測量”關(guān)鍵指標(biāo)（）。A.ROASB.LTVC.NPSD.MMME.SOC答案：A、B、C、D32.在AdobeFirefly2025企業(yè)版中，以下哪些內(nèi)容被明令禁止用于訓(xùn)練生成模型（）。A.含GDPR敏感個人信息B.含水印版權(quán)圖C.含暴力極端元素D.含醫(yī)療影像E.含政府公文答案：A、B、C、D、E33.關(guān)于2025年AR眼鏡廣告交互規(guī)范，以下說法正確的有（）。A.虛擬按鈕最小觸控?zé)釁^(qū)≥44×44pxB.亮度自動適應(yīng)環(huán)境光C.禁止遮擋用戶主視野≥30%D.必須提供語音關(guān)閉E.允許后臺持續(xù)收集位置答案：A、B、C、D34.以下哪些技術(shù)可有效提升廣告視頻“完播率”（）。A.前3秒懸念鉤子B.字幕彈幕同步C.豎屏9:16畫幅D.15秒短結(jié)構(gòu)E.自動靜音播放答案：A、B、C、D35.在2025年“低碳廣告”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)中，以下哪些環(huán)節(jié)需提交碳足跡報告（）。A.創(chuàng)意拍攝B.后期渲染C.媒介投放D.物料回收E.用戶分享答案：A、B、C、D36.以下哪些屬于2025年“可折疊屏”廣告適配核心原則（）。A.內(nèi)容自適應(yīng)鉸鏈區(qū)B.避免UI被彎折線切割C.雙屏異顯互動D.強(qiáng)制橫屏鎖定E.動態(tài)刷新率匹配答案：A、B、C、E37.在程序化合約廣告（PDB）中，以下哪些情況會觸發(fā)“補(bǔ)量”機(jī)制（）。A.庫存預(yù)估偏差B.品牌安全過濾C.可見度不足D.頻次超限E.人工退量答案：A、B、C、D38.以下哪些屬于2025年“數(shù)字人代言”必須標(biāo)注的提示（）。A.虛擬形象標(biāo)識B.驅(qū)動公司名C.渲染引擎版本D.真實(shí)身份備案E.免責(zé)聲明答案：A、B、D、E39.在戶外廣告聲環(huán)境評價中，以下哪些參數(shù)需符合《聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（GB30962025）2類區(qū)限值（）。A.晝間等效聲級B.夜間等效聲級C.最大聲級D.頻譜特性E.混響時間答案：A、B、C40.以下哪些行為會被認(rèn)定為“算法歧視”并受到《反壟斷法》2025修訂版處罰（）。A.大數(shù)據(jù)殺熟B.性別定向溢價C.地域價格差異D.時段動態(tài)定價E.會員折扣答案：A、B、C三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）41.2025年國內(nèi)已全面禁止明星代言金融產(chǎn)品。答案：×42.在Photoshop2025中，生成式填充支持直接輸出矢量路徑。答案：×43.根據(jù)2025年《汽車廣告管理辦法》，新能源車廣告必須標(biāo)明實(shí)際續(xù)航測試標(biāo)準(zhǔn)。答案：√44.在抖音2025算法中，評論區(qū)的“藍(lán)字話題”權(quán)重已高于視頻內(nèi)口播關(guān)鍵詞。答案：√45.2025年歐盟“碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制”已覆蓋廣告印刷用紙。答案：√46.在Figma2025中，變量庫支持通過RESTAPI動態(tài)更新。答案：√47.2025年國內(nèi)戶外廣告無需再辦理《設(shè)置許可證》，只需備案。答案：×48.使用AIGC生成的人物面部，2025年起必須添加“深度偽造”水印。答案：√49.在Unity2025可玩廣告中，文件包體超過5MB將被渠道直接拒審。答案：√50.2025年小紅書已取消“種草筆記”掛車限額。答案：×四、簡答題（每題10分，共30分）51.簡述2025年主流“全域經(jīng)營”指標(biāo)體系的三層架構(gòu)，并給出每層核心指標(biāo)的定義與計算公式。答案：（1）觸達(dá)層：核心指標(biāo)為觸達(dá)率（ReachRate），公式=被觸達(dá)UV÷目標(biāo)人群UV×100%。（2）互動層：核心指標(biāo)為互動率（EngagementRate），公式=互動行為次數(shù)÷曝光次數(shù)×100%，其中互動行為包括點(diǎn)贊、評論、分享、關(guān)注、收藏。（3）轉(zhuǎn)化層：核心指標(biāo)為全域ROI（TotalROI），公式=（全域GMV?全域成本）÷全域成本×100%，全域GMV涵蓋線上成交+線下到店成交+私域復(fù)購。52.請說明在2025年“低碳廣告”認(rèn)證流程中，數(shù)字戶外廣告碳足跡核算的邊界、數(shù)據(jù)采集點(diǎn)及計算模型。答案：邊界：從物料生產(chǎn)、運(yùn)輸、上刊、亮屏、下刊、回收到廢棄物處理的全生命周期。數(shù)據(jù)采集點(diǎn)：1.物料質(zhì)量與材質(zhì)類別；2.運(yùn)輸里程與載具類型；3.屏體功率與亮度設(shè)定；4.上刊車輛油耗；5.拆除后廢料重量與回收渠道。計算模型：采用ISO14067:2025框架，排放因子取自2025中國電網(wǎng)平均0.5701kgCO?e/kWh，運(yùn)輸采用DEFRA2025更新因子，最終匯總為：碳足跡（kgCO?e）=Σ（活動數(shù)據(jù)×排放因子）?回收抵扣量，其中回收抵扣按實(shí)際回收率×物料再生減排系數(shù)計算。53.結(jié)合2025年AIGC廣告合規(guī)要求，闡述“深度偽造”檢測的技術(shù)路線、平臺接入流程及品牌方責(zé)任。答案：技術(shù)路線：采用時空一致性校驗(yàn)+生物信號缺失檢測+頻域噪聲指紋三重算法，首先通過CNN提取面部微表情時序不一致特征，其次利用PPG信號缺失判斷活體，最后對高頻噪聲進(jìn)行頻譜比對。平臺接入流程：1.品牌方在發(fā)布前通過“國家網(wǎng)安AIGC備案系統(tǒng)”上傳素材；2.平臺返回檢測ID與哈希值；3.檢測通過即生成不可篡改的“內(nèi)容憑證”寫入?yún)^(qū)塊鏈；4.媒體端播放時實(shí)時校驗(yàn)哈希。品牌方責(zé)任：確保訓(xùn)練數(shù)據(jù)合法合規(guī)，獲得人物肖像“明示+可撤回”授權(quán)，若檢測未通過需立即下架并承擔(dān)連帶罰款，最高可達(dá)200萬元。五、綜合設(shè)計題（10分）54.背景：某新能源汽車品牌將于2025年第四季度推出全球首款“固態(tài)電池”SUV，目標(biāo)人群為25—40歲科技敏感型城市家庭用戶。請根據(jù)以下要求完成整合廣告方案（無需繪制，文字描述即可）：a.提出一句不超過12字的核心傳播主張，并說明創(chuàng)意原點(diǎn)；b.給出一條15秒豎屏視頻廣告分鏡腳本（按秒描述畫面、字幕、音效）；c.設(shè)計一項(xiàng)可折疊屏手機(jī)互動廣告機(jī)制，說明技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑；d.列出三項(xiàng)可量化KPI及預(yù)期目標(biāo)值。答案：a.核心主張：“固態(tài)芯，行無界”。創(chuàng)意原點(diǎn)：用“固態(tài)”諧音“固若金湯”傳遞安全，同時“無界”呼應(yīng)續(xù)航突破，形成雙關(guān)。b.15秒分鏡：1—3秒：特寫孩子熟睡側(cè)臉，字幕“擔(dān)心？”，背景心跳音效；4—6秒：鏡頭拉遠(yuǎn)，爸爸在客廳滑動手機(jī)看續(xù)航，字幕“電量只剩10%