2025年中職（品牌策劃）形象塑造階段測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.品牌形象塑造的核心是（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌設(shè)計(jì)D.品牌體驗(yàn)2.以下哪項(xiàng)不屬于品牌形象的構(gòu)成要素（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.品牌價(jià)格3.品牌定位的關(guān)鍵在于（）A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.滿足所有消費(fèi)者需求C.跟隨市場(chǎng)潮流D.降低成本4.品牌傳播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.降低品牌成本D.改變品牌定位5.品牌設(shè)計(jì)中，能夠直接傳達(dá)品牌核心價(jià)值的是（）A.品牌包裝B.品牌口號(hào)C.品牌色彩D.品牌字體6.品牌體驗(yàn)的重要性在于（）A.增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.降低品牌傳播成本D.改變品牌定位7.品牌形象塑造的長(zhǎng)期目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.建立品牌忠誠(chéng)度C.增加產(chǎn)品銷量D.降低品牌成本8.以下哪種品牌傳播渠道效果最好（）A.電視廣告B.社交媒體C.戶外廣告D.口碑傳播9.品牌設(shè)計(jì)要遵循的原則不包括（）A.簡(jiǎn)潔性B.獨(dú)特性C.復(fù)雜性D.可識(shí)別性10.品牌定位要考慮的因素有（）A.目標(biāo)市場(chǎng)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.自身優(yōu)勢(shì)D.以上都是11.品牌體驗(yàn)的形式有（）A.產(chǎn)品試用B.品牌活動(dòng)C.客戶服務(wù)D.以上都是12.品牌形象塑造過程中，最容易被忽視的是（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌體驗(yàn)D.品牌設(shè)計(jì)13.品牌名稱的選擇要注意（）A.易讀易記B.與品牌定位相符C.具有獨(dú)特性D.以上都是14.品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要突出（）A.品牌名稱B.品牌核心價(jià)值C.品牌色彩D.品牌字體15.品牌故事的作用是（）A.增加品牌的文化內(nèi)涵B.提高品牌知名度C.降低品牌成本D.改變品牌定位16.品牌傳播的效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌價(jià)格17.品牌體驗(yàn)的優(yōu)化可以從（）方面入手A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)質(zhì)量C.環(huán)境氛圍D.以上都是18.品牌形象塑造的短期目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.建立品牌忠誠(chéng)度C.增加產(chǎn)品銷量D.降低品牌成本19.品牌定位一旦確定，（）輕易改變A.可以B.盡量C.不要D.必須20.品牌設(shè)計(jì)中，色彩的選擇要考慮（）A.品牌定位B.目標(biāo)受眾C.文化背景D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述品牌形象塑造的主要步驟。22.（10分）品牌定位的方法有哪些？請(qǐng)舉例說明。23.（10分）品牌傳播的策略有哪些？24.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌原本定位為高端時(shí)尚品牌，主要面向高收入人群。但近年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該品牌銷量下滑。為了改變現(xiàn)狀，品牌策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了重新定位，將目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)大到中高收入人群，產(chǎn)品風(fēng)格更加簡(jiǎn)約實(shí)用，價(jià)格也有所降低。同時(shí)，加大了在社交媒體上的傳播力度，舉辦了一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)來提升品牌體驗(yàn)。問題：（1）該品牌重新定位的原因是什么？（2）品牌策劃團(tuán)隊(duì)采取了哪些具體的重新定位和傳播策略？（3）這些策略可能會(huì)帶來哪些效果？25.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某新興品牌在品牌形象塑造初期，注重品牌名稱和標(biāo)志的設(shè)計(jì)，名稱簡(jiǎn)潔易記且富有創(chuàng)意，標(biāo)志獨(dú)特醒目。品牌定位為年輕時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌，主要針對(duì)熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人。在品牌傳播方面，通過與知名運(yùn)動(dòng)明星合作代言，在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行廣告投放等方式提高知名度。但在品牌體驗(yàn)方面有所欠缺，消費(fèi)者反饋產(chǎn)品試用機(jī)會(huì)少，售后服務(wù)不夠完善。問題：（1）該品牌在品牌形象塑造方面有哪些優(yōu)點(diǎn)和不足？（2）針對(duì)不足，提出改進(jìn)建議。（3）預(yù)測(cè)該品牌未來的發(fā)展趨勢(shì)。答案：1.A2.D3.A4.A5.B6.A7.B8.D9.C10.D11.D12.C13.D14.B15.A16.D17.D18.A19.C20.D21.品牌形象塑造主要步驟：首先進(jìn)行品牌定位，明確目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身優(yōu)勢(shì)，確定品牌獨(dú)特賣點(diǎn)；接著進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，包括名稱、標(biāo)志、包裝、口號(hào)等設(shè)計(jì)，要遵循簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、可識(shí)別等原則；然后開展品牌傳播，選擇合適渠道和策略提高知名度；最后注重品牌體驗(yàn)，通過產(chǎn)品試用、活動(dòng)、服務(wù)等讓消費(fèi)者有良好感受，從而建立品牌忠誠(chéng)度。22.品牌定位方法：屬性定位，如某礦泉水定位為富含多種礦物質(zhì)的健康飲用水；利益定位，像某保健品定位為能增強(qiáng)免疫力、改善健康狀況；用途定位例如某工具定位為方便家庭日常修理的多功能工具；用戶定位，如某化妝品定位為適合年輕職場(chǎng)女性；競(jìng)爭(zhēng)者定位即與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化定位；質(zhì)量?jī)r(jià)格定位，如某汽車定位為高品質(zhì)中價(jià)位家庭用車。23.品牌傳播策略：廣告?zhèn)鞑?，通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放廣告；公關(guān)傳播，舉辦新聞發(fā)布會(huì)、參加公益活動(dòng)等提升品牌形象；口碑傳播，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)讓消費(fèi)者自發(fā)傳播；事件傳播，策劃有影響力的品牌事件吸引關(guān)注；社交媒體傳播，利用微博、微信等平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)。24.（1）原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷量下滑。（2）重新定位策略：擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)到中高收入人群，產(chǎn)品風(fēng)格簡(jiǎn)約實(shí)用，降低價(jià)格。傳播策略：加大社交媒體傳播力度，舉辦線上線下互動(dòng)活動(dòng)。（3）效果可能是吸引更多中高收入人群關(guān)注，提高品牌知名度和銷量，但可能面臨品牌形象稀釋風(fēng)險(xiǎn)，需平衡好不同市場(chǎng)需求。25.（1）優(yōu)點(diǎn)：品牌名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)出色，定位明確，傳播方式有針對(duì)性。不足：品牌