2026年傳媒公司內(nèi)容策劃經(jīng)理招聘面試問題集一、行業(yè)趨勢與洞察題（共3題，每題10分）1.請結(jié)合當前短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢，分析未來傳媒公司內(nèi)容策劃的重點方向有哪些？2.隨著AI技術(shù)的普及，你認為AI將在內(nèi)容策劃中扮演怎樣的角色？傳媒公司應(yīng)如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)？3.請結(jié)合你所在城市（如北京、上海或廣州）的傳媒市場特點，談?wù)劚镜鼗瘍?nèi)容策劃的核心策略。答案與解析1.答案：短視頻行業(yè)未來將呈現(xiàn)以下趨勢，傳媒公司內(nèi)容策劃需重點關(guān)注：-垂直深耕與泛娛樂融合：用戶需求從泛娛樂向垂直領(lǐng)域分化，策劃需結(jié)合專業(yè)知識（如財經(jīng)、科技、教育）打造細分內(nèi)容，同時兼顧泛娛樂化表達。-互動性與社群化：用戶參與度成為關(guān)鍵，策劃需設(shè)計投票、直播、話題挑戰(zhàn)等互動環(huán)節(jié)，增強用戶粘性。-技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容形式：VR/AR、互動視頻等技術(shù)將普及，策劃需探索沉浸式內(nèi)容，提升用戶體驗。-出海與國際化：國內(nèi)短視頻出海需求增加，策劃需兼顧文化差異與全球傳播邏輯。解析：考察候選人對行業(yè)動態(tài)的敏感度，答案需結(jié)合數(shù)據(jù)（如平臺財報）、案例（如抖音、快手的內(nèi)容策略）和本地化視角。2.答案：AI在內(nèi)容策劃中的角色：-輔助創(chuàng)意生成：AI可快速生成選題、文案初稿，但策劃需進行二次篩選，確保符合品牌調(diào)性。-數(shù)據(jù)驅(qū)動決策：AI可分析用戶畫像、輿情，幫助策劃精準定位內(nèi)容方向。-效率提升：AI可自動化部分流程（如視頻剪輯、字幕生成），策劃需聚焦創(chuàng)意與策略。應(yīng)對策略：-人機協(xié)同：策劃需掌握AI工具，而非被其取代。-強調(diào)“創(chuàng)意+策略”價值：AI無法替代深度洞察與情感共鳴，策劃需強化核心競爭力。-倫理與合規(guī)：關(guān)注AI內(nèi)容版權(quán)、算法偏見等問題。解析：考察候選人對技術(shù)趨勢的理解和商業(yè)化思維，需結(jié)合行業(yè)案例（如騰訊AI內(nèi)容平臺）。3.答案：以北京為例，本地化內(nèi)容策劃策略：-政策導向：緊跟北京市文旅、科技政策，策劃相關(guān)主題內(nèi)容（如冬奧遺產(chǎn)、科創(chuàng)中心）。-本地熱點結(jié)合：如“國潮熱”“胡同文化”，策劃系列短視頻、直播活動。-渠道差異化：在抖音、B站、微信公眾號等平臺分別制定內(nèi)容矩陣，如B站側(cè)重青年文化，公眾號側(cè)重深度解讀。解析：考察候選人對地域市場的理解，需結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)、文化特點，避免泛泛而談。二、內(nèi)容策劃實操題（共4題，每題15分）4.請為某新銳美妝品牌策劃一個“春季護膚”主題的內(nèi)容方案，要求包含目標人群、內(nèi)容形式、傳播渠道。5.如果你的內(nèi)容需要推廣，你會選擇哪些推廣渠道？如何制定推廣策略？6.假設(shè)某次直播活動效果不達預(yù)期，你會如何復(fù)盤并提出改進方案？7.請設(shè)計一個“城市探索”系列內(nèi)容選題清單，要求涵蓋至少5個主題，并說明每個主題的亮點。答案與解析4.答案：-目標人群：18-35歲女性，關(guān)注社交分享、KOL推薦。-內(nèi)容形式：短視頻（30s快節(jié)奏教程）、圖文（成分解析）、直播（試用對比）。-傳播渠道：小紅書（種草）、抖音（短視頻）、微博（話題互動）。-核心創(chuàng)意：結(jié)合“春日限定”元素（如櫻花色系），強調(diào)“抗敏”“保濕”痛點。解析：考察策劃的系統(tǒng)性思維，需兼顧品牌調(diào)性、用戶需求與平臺特性。5.答案：推廣渠道選擇：-KOL合作：美妝博主（小紅書、抖音）進行產(chǎn)品試用測評。-信息流廣告：抖音、微信朋友圈精準投放。-社群裂變：發(fā)起“曬單抽獎”活動，引導用戶分享。策略：-分階段投放：前期集中預(yù)熱，中期KOL引爆，后期持續(xù)收割。-數(shù)據(jù)監(jiān)控：實時調(diào)整出價、素材，優(yōu)化ROI。解析：考察候選人對推廣工具的掌握，需結(jié)合預(yù)算、目標人群制定差異化方案。6.答案：復(fù)盤改進方案：-數(shù)據(jù)歸因：分析流量來源、用戶停留時長、轉(zhuǎn)化率，定位問題環(huán)節(jié)（如主播話術(shù)、產(chǎn)品展示）。-改進方向：-優(yōu)化直播腳本，增加互動問答。-準備多款吸睛產(chǎn)品，提升停留時長。-后期通過短視頻補種草，轉(zhuǎn)化未觀看用戶。解析：考察候選人的數(shù)據(jù)分析和問題解決能力，需結(jié)合具體場景提出可落地方案。7.答案：“城市探索”系列選題清單：1.“胡同里的非遺故事”（亮點：結(jié)合老北京文化，吸引文化愛好者）。2.“24小時便利店生存挑戰(zhàn)”（亮點：貼近年輕人生活，引發(fā)共鳴）。3.“城市夜景攝影技巧”（亮點：實用性強，吸引攝影愛好者）。4.“地鐵隱藏站探秘”（亮點：獵奇感，適合短視頻傳播）。5.“本地人推薦餐廳”（亮點：UGC互動，促進線下消費）。解析：考察選題的創(chuàng)意性和傳播潛力，需兼顧受眾興趣與本地特色。三、團隊協(xié)作與項目管理題（共3題，每題10分）8.如果團隊成員對內(nèi)容方向有分歧，你會如何協(xié)調(diào)？9.請描述一次你負責的內(nèi)容項目失敗案例，你從中吸取了什么教訓？10.如何平衡內(nèi)容創(chuàng)意與商業(yè)目標？答案與解析8.答案：協(xié)調(diào)團隊分歧步驟：-傾聽各方觀點：先了解不同意見的依據(jù)（數(shù)據(jù)、市場調(diào)研等）。-明確核心目標：回歸項目初衷（如品牌曝光、用戶增長）。-引入第三方論證：如邀請外部專家或進行小范圍測試。-決策與分工：最終決策需基于數(shù)據(jù)，同時給予成員執(zhí)行權(quán)。解析：考察候選人的溝通和領(lǐng)導力，需結(jié)合具體場景提出解決方案。9.答案：失敗案例：某品牌節(jié)日主題H5活動點擊率遠低于預(yù)期。教訓：-用戶調(diào)研不足：未考慮目標人群對H5形式的接受度。-迭代不夠及時：上線后未根據(jù)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化。改進：未來需加強前期調(diào)研，采用A/B測試驗證方案。解析：考察候選人的反思能力，需突出數(shù)據(jù)驅(qū)動和復(fù)盤思維。10.答案：平衡策略：-前期明確商業(yè)目標：如“提升品牌認知度”優(yōu)先于短期轉(zhuǎn)化。-創(chuàng)意服務(wù)于目標：如用故事化內(nèi)容傳遞品牌價值觀。-階段性評估：通過數(shù)據(jù)驗證創(chuàng)意是否達成目標，動態(tài)調(diào)整。解析：考察候選人的商業(yè)思維，需體現(xiàn)“創(chuàng)意不脫離市場”。四、行業(yè)案例與熱點題（共2題，每題15分）11.請分析“國潮品牌崛起”現(xiàn)象，并提出相應(yīng)的內(nèi)容策劃方向。12.如果你要為某地政府機構(gòu)策劃宣傳內(nèi)容，你會如何結(jié)合當?shù)靥厣?？答案與解析11.答案：國潮品牌崛起的內(nèi)容方向：-文化IP聯(lián)動：如與故宮、非遺合作，策劃“國潮限定”內(nèi)容。-場景化傳播：在抖音、小紅書發(fā)起“國潮穿搭挑戰(zhàn)”。-故事化敘事：挖掘品牌背后的歷史淵源，增強情感連接。解析：考察候選人對熱點趨勢的把握，需結(jié)合具體品牌案例（如李寧、三只松鼠）。12.答案：政府機構(gòu)宣傳內(nèi)容策劃：-挖掘本地特色：如杭州宣傳“數(shù)字經(jīng)