奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法的困境與突破——兼論《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的優(yōu)化路徑一、引言1.1研究背景與意義奧林匹克標(biāo)志作為奧林匹克運(yùn)動的核心象征，承載著深厚的體育精神、文化內(nèi)涵與商業(yè)價值，在全球體育與商業(yè)領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位。從文化角度而言，奧林匹克標(biāo)志是奧林匹克精神的具象化表達(dá)，如奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，藍(lán)、黃、黑、綠、紅五種顏色分別代表著歐洲、亞洲、非洲、大洋洲和美洲，象征著五大洲的團(tuán)結(jié)以及全世界運(yùn)動員在奧運(yùn)會上的相聚，傳遞著“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的體育精神，促進(jìn)了全球體育文化的交流與融合。從商業(yè)價值來看，奧林匹克標(biāo)志具有極高的品牌影響力，圍繞其展開的市場開發(fā)活動，如特許商品經(jīng)營、贊助商合作等，已成為奧運(yùn)會主要的經(jīng)濟(jì)來源之一。以2020年東京奧運(yùn)會為例，盡管受到疫情影響，其特許商品銷售額依然相當(dāng)可觀，各類帶有奧林匹克標(biāo)志的紀(jì)念品、服飾等深受消費(fèi)者喜愛。隨著奧林匹克運(yùn)動在全球的蓬勃發(fā)展，奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)利用日益廣泛，侵權(quán)現(xiàn)象也層出不窮。一些企業(yè)或個人為謀取商業(yè)利益，未經(jīng)授權(quán)擅自使用奧林匹克標(biāo)志，不僅損害了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人（包括國際奧林匹克委員會、中國奧林匹克委員會以及奧運(yùn)會申辦機(jī)構(gòu)和組織機(jī)構(gòu)等）的合法權(quán)益，也擾亂了公平競爭的市場秩序。在2008年北京奧運(yùn)會前夕，就出現(xiàn)過多起企業(yè)未經(jīng)許可使用奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳的案例，嚴(yán)重影響了奧運(yùn)會的市場開發(fā)秩序。此外，隨著數(shù)字時代的到來，網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性使得奧林匹克標(biāo)志的侵權(quán)行為更加隱蔽和難以監(jiān)管，如一些網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)的未經(jīng)授權(quán)的奧運(yùn)主題表情包、短視頻等，進(jìn)一步凸顯了加強(qiáng)奧林匹克標(biāo)志法律保護(hù)的緊迫性。立法保護(hù)是維護(hù)奧林匹克標(biāo)志權(quán)益、保障奧林匹克運(yùn)動健康發(fā)展的關(guān)鍵手段。完善的立法可以明確奧林匹克標(biāo)志的權(quán)利歸屬、使用規(guī)范和侵權(quán)責(zé)任，為權(quán)利人提供有力的法律救濟(jì)途徑，對侵權(quán)行為形成強(qiáng)大的威懾力。我國自2002年頒布實施《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》以來，在保護(hù)奧林匹克標(biāo)志方面取得了顯著成效，但隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際奧林匹克運(yùn)動的新變化，該條例逐漸暴露出一些不足之處，如對隱性營銷行為的規(guī)制不夠完善、合理使用標(biāo)準(zhǔn)不明確等，難以適應(yīng)新時代奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的需求。在此背景下，深入研究奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法問題，對完善我國《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》具有重要的現(xiàn)實意義。通過對國內(nèi)外相關(guān)立法的比較分析，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，結(jié)合我國實際情況，提出針對性的修訂建議，有助于進(jìn)一步加強(qiáng)我國奧林匹克標(biāo)志的法律保護(hù)，促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動與體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，維護(hù)公平有序的市場競爭環(huán)境，提升我國在國際體育事務(wù)中的法治形象。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法的研究起步較早，且隨著奧林匹克運(yùn)動商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)不斷深入。國際上，諸多學(xué)者圍繞奧林匹克標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)屬性、保護(hù)范圍與侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)展開研究。如在知識產(chǎn)權(quán)屬性方面，不少學(xué)者從商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等多元角度剖析奧林匹克標(biāo)志的獨特性。美國學(xué)者JasonR.Hoskins在《SilenceIsGolden：OlympicPropertyProtectionintheAgeofSocialMedia》中指出，奧林匹克標(biāo)志不僅是一種商業(yè)標(biāo)識，更承載著奧林匹克運(yùn)動的文化價值，在社交媒體時代，其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在保護(hù)范圍和侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)上，國外學(xué)者通過對大量案例的分析，探討如何準(zhǔn)確界定侵權(quán)行為。例如，針對一些企業(yè)在廣告宣傳中巧妙規(guī)避直接使用奧林匹克標(biāo)志，但通過暗示等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者以為其與奧運(yùn)會存在關(guān)聯(lián)的隱性營銷行為，國外學(xué)界進(jìn)行了廣泛討論，強(qiáng)調(diào)應(yīng)依據(jù)市場混淆理論等對其進(jìn)行規(guī)制。在立法模式與實踐經(jīng)驗方面，國外研究成果豐碩。美國通過聯(lián)邦法律與州法律相結(jié)合的方式保護(hù)奧林匹克標(biāo)志，《業(yè)余體育法》中對奧林匹克標(biāo)志的使用和保護(hù)做出詳細(xì)規(guī)定，相關(guān)學(xué)者深入研究了其法律體系的構(gòu)建與實施效果，分析了聯(lián)邦與州在執(zhí)法過程中的協(xié)作與分工。澳大利亞制定了專門的《奧林匹克徽章保護(hù)法》，學(xué)者們對該法的立法背景、條款內(nèi)容及實施成效進(jìn)行研究，總結(jié)出在明確權(quán)利主體、規(guī)范使用行為等方面的成功經(jīng)驗，為其他國家提供借鑒。英國在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)方面，通過完善的法律體系和嚴(yán)格的執(zhí)法程序，保障了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益，學(xué)者們對其執(zhí)法機(jī)制、司法實踐中的典型案例進(jìn)行分析，提煉出可供參考的法律適用原則和裁判思路。國內(nèi)對于奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法的研究也取得了一定成果。隨著我國舉辦2008年北京奧運(yùn)會和2022年北京冬奧會，相關(guān)研究日益豐富。在理論研究層面，學(xué)者們對奧林匹克標(biāo)志的法律屬性、保護(hù)模式進(jìn)行探討。朱嵐在《論奧林匹克標(biāo)志在現(xiàn)代商標(biāo)法中的法律地位》中深入分析了奧林匹克標(biāo)志在商標(biāo)法中的獨特地位，認(rèn)為其兼具普通商標(biāo)的識別功能和特殊的奧林匹克文化內(nèi)涵。在保護(hù)模式上，我國建立了以《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》為核心，結(jié)合《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律的綜合保護(hù)體系，學(xué)者們對各法律之間的協(xié)調(diào)與適用進(jìn)行研究，如凌宗亮在《體系化視角下奧林匹克標(biāo)志的〈反不正當(dāng)競爭法〉保護(hù)》中指出，應(yīng)明確不同法律在保護(hù)奧林匹克標(biāo)志時的行為類型和調(diào)整邊界，以實現(xiàn)對奧林匹克標(biāo)志的全方位保護(hù)。針對我國《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的研究，主要集中在條例的修訂完善和實施效果評估上。2018年《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》修訂后，劉巖在《修訂〈奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例〉是我國體育和知識產(chǎn)權(quán)立法的重大進(jìn)步》中指出，此次修訂在擴(kuò)大權(quán)利主體范圍、規(guī)制隱性營銷行為、明確保護(hù)期限等方面取得重大進(jìn)展，但仍存在一些有待完善的地方。在實施效果評估方面，學(xué)者們通過對實際案例的分析，探討條例在實踐中遇到的問題，如執(zhí)法過程中的部門協(xié)調(diào)問題、侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)的合理性等。當(dāng)前研究雖然在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法的諸多方面取得成果，但仍存在一定不足。在國際比較研究方面，對不同國家立法模式和實踐經(jīng)驗的深入對比分析不夠全面，未能充分挖掘各國立法背后的文化、經(jīng)濟(jì)和社會背景差異，導(dǎo)致在借鑒國外經(jīng)驗時缺乏針對性。在國內(nèi)研究中，對于《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》與其他相關(guān)法律的銜接機(jī)制研究不夠深入，如何在實踐中準(zhǔn)確適用不同法律條文，避免法律適用沖突，仍有待進(jìn)一步探討。此外，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，在數(shù)字環(huán)境下奧林匹克標(biāo)志的合理使用標(biāo)準(zhǔn)、侵權(quán)行為的新特點及應(yīng)對措施等方面的研究還相對薄弱。本文將在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，從國際比較和國內(nèi)法律體系完善的雙重視角，深入探討奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法問題，重點關(guān)注《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的修訂方向，以期為我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)提供更具針對性和可操作性的立法建議。1.3研究方法與創(chuàng)新點本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，全面深入地剖析奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法問題。文獻(xiàn)研究法是基礎(chǔ)，通過廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，包括學(xué)術(shù)期刊論文、學(xué)位論文、專著等，全面梳理國內(nèi)外在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法領(lǐng)域的研究成果，如對國外不同國家相關(guān)立法模式、理論研究動態(tài)，以及國內(nèi)對《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的解讀、實施效果分析等方面的文獻(xiàn)進(jìn)行細(xì)致研讀。同時，收集國際奧委會的官方文件，如《奧林匹克憲章》以及相關(guān)國際條約、協(xié)定等，準(zhǔn)確把握奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的國際規(guī)則和發(fā)展趨勢。在研究過程中，對收集到的文獻(xiàn)進(jìn)行分類整理，分析其觀點和研究方法，找出已有研究的不足與空白，為本研究提供堅實的理論基礎(chǔ)。例如，通過對國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于奧林匹克標(biāo)志法律屬性研究文獻(xiàn)的梳理，發(fā)現(xiàn)目前對于其在不同法律體系下的交叉屬性研究尚顯薄弱，從而確定本研究在這方面的深入探索方向。案例分析法貫穿研究始終，選取國內(nèi)外具有代表性的奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)及保護(hù)案例進(jìn)行深入剖析。在國內(nèi)案例方面，分析如2008年北京奧運(yùn)會期間的一些侵權(quán)案例，包括企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用奧運(yùn)標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳等案件，研究我國當(dāng)時在法律適用、執(zhí)法程序以及侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定等方面的實踐情況。針對2022年北京冬奧會期間出現(xiàn)的新型侵權(quán)案例，如網(wǎng)絡(luò)平臺上未經(jīng)授權(quán)傳播奧運(yùn)相關(guān)短視頻涉及奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)等，探討數(shù)字時代背景下侵權(quán)行為的新特點和法律應(yīng)對策略。在國外案例選取上，研究美國、澳大利亞等國的典型案例，如美國一些企業(yè)因隱性營銷行為引發(fā)的訴訟案件，分析其在法律適用和裁判思路上的特點，總結(jié)其成功經(jīng)驗和可借鑒之處。通過對這些案例的對比分析，揭示奧林匹克標(biāo)志保護(hù)在實踐中存在的問題，為立法完善提供實踐依據(jù)。比較研究法是本研究的重要方法之一，對不同國家和地區(qū)的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法進(jìn)行橫向比較。選取美國、英國、澳大利亞等奧運(yùn)舉辦經(jīng)驗豐富且立法體系較為完善的國家，對比其立法模式、保護(hù)范圍、侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、法律責(zé)任承擔(dān)等方面的規(guī)定。美國通過聯(lián)邦法律和州法律共同保護(hù)奧林匹克標(biāo)志，其《業(yè)余體育法》對標(biāo)志的使用和保護(hù)有詳細(xì)規(guī)定，在侵權(quán)認(rèn)定上注重市場混淆原則的應(yīng)用；澳大利亞制定了專門的《奧林匹克徽章保護(hù)法》，在權(quán)利主體界定、使用規(guī)范等方面有獨特之處。通過對比，分析各國立法的優(yōu)勢與不足，結(jié)合我國國情，為我國《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的修訂提供有益參考，探索適合我國的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法路徑。本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面。在研究視角上，從多維度對奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法問題進(jìn)行分析，不僅關(guān)注國內(nèi)立法的完善，還將其置于國際奧林匹克運(yùn)動發(fā)展的大背景下，結(jié)合國際規(guī)則和國外先進(jìn)立法經(jīng)驗，綜合考量文化、經(jīng)濟(jì)、社會等因素對立法的影響，為立法研究提供了更全面、更宏觀的視角。在問題分析上，深入剖析當(dāng)前奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法中存在的深層次問題，如《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》與其他相關(guān)法律的銜接機(jī)制問題，通過對具體法律條文和實踐案例的分析，找出法律適用沖突點和空白點，提出針對性的解決建議。在修訂建議方面，突破傳統(tǒng)的立法完善思路，結(jié)合數(shù)字時代奧林匹克標(biāo)志使用和侵權(quán)的新特點，從明確合理使用標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、完善侵權(quán)賠償制度等多個方面提出創(chuàng)新性的修訂建議，使《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》更具時代性和可操作性，以適應(yīng)不斷變化的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境和奧林匹克運(yùn)動發(fā)展需求。二、奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法概述2.1奧林匹克標(biāo)志的界定與范圍2.1.1奧林匹克標(biāo)志的定義奧林匹克標(biāo)志的定義存在廣義與狹義之分。從狹義角度而言，奧林匹克標(biāo)志主要是指《奧林匹克憲章》中明確規(guī)定的具有特定象征意義的核心標(biāo)志，其中最具代表性的當(dāng)屬奧林匹克五環(huán)標(biāo)志。奧林匹克五環(huán)由五個相同維度且相互交錯的圓環(huán)組成，彩色版本從左至右依次呈現(xiàn)藍(lán)、黃、黑、綠、紅五種顏色。這一標(biāo)志自1913年由現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會創(chuàng)始人顧拜旦設(shè)計以來，便成為奧林匹克運(yùn)動的核心視覺象征。在1920年的安特衛(wèi)普奧運(yùn)會上，奧林匹克五環(huán)標(biāo)志首次與世人見面，此后，它承載著奧林匹克精神，見證了每一屆奧運(yùn)會的輝煌，象征著五大洲的團(tuán)結(jié)以及全世界運(yùn)動員在奧運(yùn)會上的相聚，成為奧林匹克運(yùn)動最為顯著的標(biāo)識。從廣義層面來看，奧林匹克標(biāo)志不僅涵蓋了《奧林匹克憲章》所規(guī)定的標(biāo)志，還包括依據(jù)相關(guān)國家法律以及國際奧委會與奧運(yùn)會舉辦城市所簽訂合同中所確定的一系列與奧林匹克運(yùn)動緊密相關(guān)的標(biāo)志。這些標(biāo)志在奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展過程中，從不同角度展現(xiàn)了奧林匹克的文化內(nèi)涵與商業(yè)價值。例如，奧運(yùn)會的吉祥物，作為奧運(yùn)會的重要形象代表，通過獨特的設(shè)計和寓意，傳遞著舉辦地的文化特色和奧林匹克精神，像2008年北京奧運(yùn)會的福娃，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代奧林匹克精神相結(jié)合，深受全球民眾喜愛；2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩，以其可愛的形象和豐富的寓意，成為奧林匹克文化傳播的重要載體。又如奧運(yùn)會的口號，簡潔有力地表達(dá)了奧運(yùn)會的主題和理念，如2008年北京奧運(yùn)會的“同一個世界，同一個夢想”，2020年東京奧運(yùn)會的“UnitedbyEmotion”（情同與共），都在奧運(yùn)會期間廣泛傳播，成為奧林匹克精神的生動詮釋。這些廣義上的奧林匹克標(biāo)志，在奧林匹克運(yùn)動的市場開發(fā)、文化傳播等方面發(fā)揮著重要作用，與狹義的奧林匹克標(biāo)志共同構(gòu)成了奧林匹克標(biāo)志的豐富體系。2.1.2奧林匹克標(biāo)志的具體內(nèi)容奧林匹克標(biāo)志的具體內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了多個方面，依據(jù)相關(guān)規(guī)定，主要包括以下幾類：國際奧林匹克委員會相關(guān)標(biāo)志：國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志，作為奧林匹克運(yùn)動最核心的象征，具有極高的辨識度和廣泛的認(rèn)知度。其獨特的設(shè)計和深刻的寓意，使其成為奧林匹克運(yùn)動在全球范圍內(nèi)的視覺形象標(biāo)識。奧林匹克旗，以白色為底色，上面印有奧林匹克五環(huán)圖案，在奧運(yùn)會的開幕式、閉幕式以及各項賽事中，奧林匹克旗的升起和飄揚(yáng)都象征著奧林匹克精神的傳承與弘揚(yáng)。奧林匹克格言“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”，簡潔而有力地表達(dá)了奧林匹克運(yùn)動追求卓越、挑戰(zhàn)極限以及倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)的精神內(nèi)涵，激勵著無數(shù)運(yùn)動員不斷超越自我。奧林匹克徽記則是由五環(huán)設(shè)計與其他設(shè)計元素組合而成，如在一些奧運(yùn)會的會徽設(shè)計中，五環(huán)與舉辦地的特色元素相結(jié)合，既體現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動的共性，又突出了舉辦地的個性。奧林匹克會歌，其旋律莊重而激昂，在奧運(yùn)會的重要儀式上響起，營造出濃厚的奧林匹克氛圍，增強(qiáng)了人們對奧林匹克運(yùn)動的認(rèn)同感和歸屬感。奧林匹克專有名稱：“奧林匹克”“奧林匹亞”“奧林匹克運(yùn)動會”及其簡稱等專有名稱，這些名稱具有獨特的識別性和專屬性，與奧林匹克運(yùn)動緊密相連。它們在商業(yè)活動、文化傳播等領(lǐng)域具有重要的價值，未經(jīng)授權(quán)擅自使用這些名稱，容易導(dǎo)致公眾對相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)與奧林匹克運(yùn)動產(chǎn)生關(guān)聯(lián)誤解，損害奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益。中國奧林匹克委員會相關(guān)標(biāo)志：中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標(biāo)志，這些標(biāo)志代表著中國奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展，體現(xiàn)了中國在奧林匹克運(yùn)動中的參與和貢獻(xiàn)。中國奧委會的徽記，以獨特的設(shè)計展現(xiàn)了中國體育的特色和奧林匹克精神在中國的傳承，在國內(nèi)體育賽事、體育文化交流等活動中發(fā)揮著重要的標(biāo)識作用。奧運(yùn)會申辦與組織機(jī)構(gòu)相關(guān)標(biāo)志：中國境內(nèi)申請承辦奧林匹克運(yùn)動會的機(jī)構(gòu)的名稱、徽記、標(biāo)志，以及在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運(yùn)動會的名稱及其簡稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號、“主辦城市名稱+舉辦年份”等標(biāo)志，以及其組織機(jī)構(gòu)的名稱、徽記。以2022年北京冬奧會為例，冬奧會的吉祥物冰墩墩，其可愛的熊貓形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合，寓意著創(chuàng)造非凡、探索未來，成為北京冬奧會的標(biāo)志性形象；冬奧會的口號“一起向未來”，表達(dá)了人類對美好未來的共同追求，具有強(qiáng)烈的感染力和號召力。這些標(biāo)志在奧運(yùn)會的申辦、籌備、舉辦過程中，對于宣傳奧運(yùn)會、推廣奧林匹克文化、開展市場開發(fā)活動等方面都具有至關(guān)重要的意義。其他相關(guān)標(biāo)志：《奧林匹克憲章》和相關(guān)奧林匹克運(yùn)動會主辦城市合同中規(guī)定的其他與在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運(yùn)動會有關(guān)的標(biāo)志。這些標(biāo)志因不同的奧運(yùn)會和具體合同約定而有所差異，但都與奧林匹克運(yùn)動的舉辦和發(fā)展密切相關(guān)，在各自的領(lǐng)域內(nèi)為奧林匹克運(yùn)動的傳播和推廣發(fā)揮著作用。2.2奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法的目的與意義2.2.1保護(hù)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人在奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展過程中扮演著至關(guān)重要的角色，他們投入了大量的人力、物力和財力，推動奧林匹克運(yùn)動在全球范圍內(nèi)的傳播與發(fā)展。國際奧林匹克委員會作為奧林匹克運(yùn)動的最高領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)組織奧運(yùn)會等重大賽事，從賽事的籌備、舉辦到宣傳推廣，每一個環(huán)節(jié)都需要巨大的資金和資源投入。以籌備奧運(yùn)會為例，國際奧委會需要協(xié)調(diào)各方資源，包括場館建設(shè)、賽事組織、運(yùn)動員服務(wù)等，這些工作都離不開資金的支持，而奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)開發(fā)是其重要的資金來源之一。奧林匹克標(biāo)志凝聚著權(quán)利人長期的智力投入與品牌建設(shè)成果。就拿奧林匹克五環(huán)標(biāo)志來說，自1913年由顧拜旦設(shè)計以來，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，在無數(shù)次奧運(yùn)會的舉辦過程中，通過各種宣傳和推廣活動，其已經(jīng)成為全球最具影響力的體育標(biāo)志之一，承載著奧林匹克精神，代表著體育競技的最高水平和人類對卓越的追求。權(quán)利人對奧林匹克標(biāo)志的使用和管理，使其在全球范圍內(nèi)具有極高的知名度和美譽(yù)度，成為了奧林匹克運(yùn)動的核心象征。保護(hù)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益，能夠激勵他們持續(xù)投入資源，推動奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展。如果權(quán)利人的權(quán)益得不到有效保護(hù)，侵權(quán)行為頻發(fā)，將會嚴(yán)重?fù)p害他們的利益，削弱他們對奧林匹克運(yùn)動的投入積極性。一些企業(yè)未經(jīng)授權(quán)擅自使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳，這不僅侵占了權(quán)利人的商業(yè)利益，還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對奧林匹克標(biāo)志的認(rèn)知產(chǎn)生混淆，破壞奧林匹克標(biāo)志的品牌形象。完善的立法保護(hù)能夠為權(quán)利人提供法律武器，當(dāng)侵權(quán)行為發(fā)生時，權(quán)利人可以依據(jù)法律追究侵權(quán)者的責(zé)任，獲得相應(yīng)的賠償，從而保障自身的合法權(quán)益，為奧林匹克運(yùn)動的持續(xù)發(fā)展提供堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和動力支持。2.2.2維護(hù)公平競爭的市場秩序在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，公平競爭是市場健康發(fā)展的基石。奧林匹克標(biāo)志具有巨大的商業(yè)價值，圍繞其展開的市場開發(fā)活動吸引了眾多企業(yè)的參與。一些企業(yè)為了獲取不正當(dāng)利益，未經(jīng)授權(quán)擅自使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳，或者通過隱性營銷等手段，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為其與奧運(yùn)會存在關(guān)聯(lián)，從而獲取競爭優(yōu)勢，這種行為嚴(yán)重擾亂了市場秩序。隱性營銷行為是指企業(yè)在未獲得奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人授權(quán)的情況下，通過各種間接方式與奧林匹克運(yùn)動建立聯(lián)系，使消費(fèi)者產(chǎn)生其與奧運(yùn)會存在贊助或其他支持關(guān)系的誤解。在2008年北京奧運(yùn)會期間，某非贊助商企業(yè)在其廣告中使用了與奧運(yùn)會相關(guān)的元素，如奧運(yùn)場館的圖片、運(yùn)動員的形象等，暗示其與奧運(yùn)會存在關(guān)聯(lián)，這使得消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時可能會因為這種誤導(dǎo)而選擇該企業(yè)的產(chǎn)品，而那些為獲得奧運(yùn)會贊助權(quán)支付了高額費(fèi)用的企業(yè)，卻未能獲得相應(yīng)的競爭優(yōu)勢，這顯然是不公平的。防止侵權(quán)和隱性營銷行為，是維護(hù)公平競爭市場秩序的關(guān)鍵。通過立法明確奧林匹克標(biāo)志的使用規(guī)范和侵權(quán)責(zé)任，能夠?qū)η謾?quán)行為形成強(qiáng)大的威懾力，促使企業(yè)遵守市場規(guī)則，通過合法的方式參與市場競爭。完善的立法可以為執(zhí)法部門提供明確的執(zhí)法依據(jù)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或隱性營銷行為時，執(zhí)法部門能夠依法對侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行處罰，包括罰款、責(zé)令停止侵權(quán)行為等，從而維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。這不僅保障了奧林匹克標(biāo)志贊助商的合法權(quán)益，也保護(hù)了其他合法經(jīng)營者的利益，促進(jìn)了市場的健康發(fā)展。合法經(jīng)營者能夠在公平的市場環(huán)境中，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新服務(wù)等方式來提高自身的競爭力，推動整個市場向更加規(guī)范、有序的方向發(fā)展。2.2.3推動奧林匹克運(yùn)動的可持續(xù)發(fā)展奧林匹克運(yùn)動作為全球最具影響力的體育盛會，其可持續(xù)發(fā)展對于促進(jìn)全球體育文化交流、推動人類社會進(jìn)步具有重要意義。良好的立法保護(hù)是奧林匹克運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展的重要保障，它能夠為奧林匹克運(yùn)動的傳承和發(fā)展提供穩(wěn)定的法律環(huán)境。從文化傳承角度來看，奧林匹克標(biāo)志承載著豐富的奧林匹克精神和文化內(nèi)涵，是奧林匹克文化的重要載體。奧林匹克五環(huán)標(biāo)志象征著五大洲的團(tuán)結(jié)以及全世界運(yùn)動員在奧運(yùn)會上的相聚，“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言激勵著無數(shù)人追求卓越、挑戰(zhàn)自我。通過立法保護(hù)奧林匹克標(biāo)志，能夠確保這些文化元素得到準(zhǔn)確的傳承和傳播，讓更多的人了解和認(rèn)同奧林匹克文化，促進(jìn)全球體育文化的交流與融合。在奧運(yùn)會的舉辦過程中，各種帶有奧林匹克標(biāo)志的文化活動、紀(jì)念品等，都成為了傳播奧林匹克文化的重要途徑，而立法保護(hù)則為這些活動和產(chǎn)品的合法性提供了保障。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度而言，奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)開發(fā)是奧運(yùn)會的重要經(jīng)濟(jì)來源之一，為奧運(yùn)會的舉辦和奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展提供了資金支持。立法保護(hù)能夠規(guī)范奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)使用，保障權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)利益，從而吸引更多的企業(yè)參與到奧林匹克標(biāo)志的市場開發(fā)中來，為奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展注入更多的資金。贊助商通過合法使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳，提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量，同時也為奧林匹克運(yùn)動提供了經(jīng)濟(jì)支持。完善的立法還能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，如體育用品制造、體育傳媒等，為奧林匹克運(yùn)動的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2.3國際奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法現(xiàn)狀2.3.1《奧林匹克憲章》對標(biāo)志保護(hù)的規(guī)定《奧林匹克憲章》作為奧林匹克運(yùn)動的根本大法，在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)方面發(fā)揮著基礎(chǔ)性的規(guī)范作用。其對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)規(guī)定涵蓋了標(biāo)志的定義、使用規(guī)則以及侵權(quán)處理等多個關(guān)鍵方面，為全球范圍內(nèi)的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)提供了基本準(zhǔn)則。在標(biāo)志定義方面，《奧林匹克憲章》對奧林匹克五環(huán)標(biāo)志作出了明確界定。憲章規(guī)定，奧林匹克五環(huán)標(biāo)志（TheOlympicSymbol）是由五個處于相同維度且相互交錯的環(huán)組成的圖形設(shè)計。其彩色版本從左至右依次呈現(xiàn)藍(lán)、黃、黑、綠、紅五種顏色。這一精準(zhǔn)的定義，使得奧林匹克五環(huán)標(biāo)志在全球范圍內(nèi)具有統(tǒng)一且明確的視覺識別標(biāo)準(zhǔn)，成為奧林匹克運(yùn)動最為核心和顯著的象征。自1913年顧拜旦設(shè)計出奧林匹克五環(huán)標(biāo)志以來，其在《奧林匹克憲章》的規(guī)范下，歷經(jīng)百年，始終承載著奧林匹克精神，見證了每一屆奧運(yùn)會的輝煌，在全球體育文化傳播中發(fā)揮著不可替代的作用。關(guān)于標(biāo)志的使用規(guī)則，《奧林匹克憲章》有著嚴(yán)格且細(xì)致的規(guī)定。憲章明確要求，奧林匹克標(biāo)志的使用必須符合奧林匹克運(yùn)動的宗旨和價值觀，旨在促進(jìn)奧林匹克精神的傳播與弘揚(yáng)。任何對奧林匹克標(biāo)志的使用都應(yīng)遵循國際奧委會的相關(guān)指示和規(guī)定，確保標(biāo)志的使用能夠準(zhǔn)確傳達(dá)奧林匹克運(yùn)動的理念和精神內(nèi)涵。在奧運(yùn)會的各類活動中，包括開幕式、閉幕式、體育賽事現(xiàn)場以及相關(guān)宣傳資料等，奧林匹克標(biāo)志的展示和使用都需嚴(yán)格按照憲章規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)和方式進(jìn)行，以維護(hù)標(biāo)志的權(quán)威性和純潔性。未經(jīng)國際奧委會的明確授權(quán)，任何個人、組織或國家都不得擅自使用奧林匹克標(biāo)志，這一規(guī)定從源頭上保障了奧林匹克標(biāo)志的專有權(quán)和獨特性。在侵權(quán)處理方面，《奧林匹克憲章》賦予國際奧委會在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)方面的主導(dǎo)權(quán)和最終裁決權(quán)。一旦發(fā)現(xiàn)任何侵犯奧林匹克標(biāo)志權(quán)益的行為，國際奧委會有權(quán)采取一系列措施予以制止和追究。國際奧委會可以要求侵權(quán)方立即停止侵權(quán)行為，并采取相應(yīng)的補(bǔ)救措施，以消除侵權(quán)行為對奧林匹克標(biāo)志造成的不良影響。對于情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)行為，國際奧委會有權(quán)通過法律途徑追究侵權(quán)方的法律責(zé)任，包括要求侵權(quán)方承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任等。在一些國際賽事籌備期間，國際奧委會曾針對部分企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳的行為，果斷采取法律行動，維護(hù)了奧林匹克標(biāo)志的合法權(quán)益，彰顯了《奧林匹克憲章》在標(biāo)志保護(hù)方面的權(quán)威性和執(zhí)行力。2.3.2主要國家奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法實踐不同國家基于自身的法律體系、文化背景和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，形成了各具特色的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法模式。通過對美國、澳大利亞、英國等主要國家的立法實踐進(jìn)行深入研究，可以為我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法的完善提供有益的借鑒。美國在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)方面采用了聯(lián)邦法律與州法律相結(jié)合的立法模式。聯(lián)邦層面，《業(yè)余體育法》（TedStevensOlympicandAmateurSportsAct）是保護(hù)奧林匹克標(biāo)志的核心法律。該法明確規(guī)定了美國奧委會在美國境內(nèi)對奧林匹克標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)使用的獨占性控制權(quán)。在著名的“舊金山文娛與體育公司訴美國奧林匹克委員會”案件（SanFranciscoArtsandAthleticsInc.v.U.S.OlympicsCommittee，簡稱SAFF案）中，美國聯(lián)邦最高法院依據(jù)《業(yè)余體育法》的相關(guān)規(guī)定，對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)范圍和侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了深入闡釋，強(qiáng)調(diào)了對奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人合法權(quán)益的保護(hù)。該法還包含了一些例外條款，如“祖父條款”（GrandfatherClause），規(guī)定在1950年9月21日前已經(jīng)合法使用奧林匹克標(biāo)志的人可以在滿足一定條件下繼續(xù)使用奧林匹克標(biāo)志，但使用范圍應(yīng)限定在原有范圍內(nèi)，不得擴(kuò)大。在O-MBread訴美國奧林匹克委員會案（O-MBread,Inc.v.UnitedStatesOlympicCommittee）中，法院依據(jù)“祖父條款”對先前使用者的權(quán)利進(jìn)行了界定，平衡了先前使用者與美國奧委會的利益。除聯(lián)邦法律外，美國各州也制定了相應(yīng)的法律來加強(qiáng)對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)，形成了多層次、全方位的保護(hù)體系。澳大利亞制定了專門的《奧林匹克徽章保護(hù)法》，對奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行全面且細(xì)致的保護(hù)。該法明確界定了奧林匹克標(biāo)志的范圍，包括奧林匹克五環(huán)、會徽、吉祥物等各類標(biāo)志。在權(quán)利主體方面，清晰地規(guī)定了國際奧委會、澳大利亞奧委會等相關(guān)主體在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)中的權(quán)利和義務(wù)。在侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定上，該法制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，對于未經(jīng)授權(quán)使用奧林匹克標(biāo)志的行為，無論是直接使用還是通過隱性營銷等間接方式使用，都將被認(rèn)定為侵權(quán)行為，并依法追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。澳大利亞還建立了完善的執(zhí)法機(jī)制，加強(qiáng)對奧林匹克標(biāo)志的日常監(jiān)管和執(zhí)法力度，確保法律的有效實施。在2000年悉尼奧運(yùn)會籌備和舉辦期間，澳大利亞依據(jù)《奧林匹克徽章保護(hù)法》，成功打擊了多起侵權(quán)行為，保障了奧運(yùn)會的順利進(jìn)行和奧林匹克標(biāo)志的合法權(quán)益。英國的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法體系較為完善，以商標(biāo)法、版權(quán)法等知識產(chǎn)權(quán)法律為基礎(chǔ)，結(jié)合專門的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)法規(guī)，形成了綜合性的保護(hù)模式。在商標(biāo)法方面，英國對奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行商標(biāo)注冊保護(hù)，賦予權(quán)利人商標(biāo)專用權(quán)，禁止他人未經(jīng)授權(quán)在相同或類似商品或服務(wù)上使用與奧林匹克標(biāo)志相同或近似的標(biāo)志。在版權(quán)法領(lǐng)域，對于具有獨創(chuàng)性的奧林匹克標(biāo)志，如奧運(yùn)會會徽、吉祥物設(shè)計等，給予版權(quán)保護(hù)，防止他人未經(jīng)許可復(fù)制、傳播等侵權(quán)行為。英國還制定了專門的法規(guī)，針對奧林匹克標(biāo)志的特殊性質(zhì)和保護(hù)需求，進(jìn)一步明確了保護(hù)范圍和侵權(quán)責(zé)任。在執(zhí)法過程中，英國注重各執(zhí)法部門之間的協(xié)作與配合，加強(qiáng)對市場的巡查和監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)和處理侵權(quán)行為。英國在舉辦奧運(yùn)會等重大體育賽事期間，通過完善的立法和嚴(yán)格的執(zhí)法，有效保護(hù)了奧林匹克標(biāo)志的權(quán)益，維護(hù)了賽事的市場秩序。這些國家的立法實踐在明確權(quán)利主體、規(guī)范使用行為、加強(qiáng)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定和執(zhí)法力度等方面為我國提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。我國在修訂《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》時，可以充分考慮這些國家的成功做法，結(jié)合我國國情，進(jìn)一步完善我國的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法體系。三、我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法現(xiàn)狀及問題分析3.1我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法歷程3.1.1《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的制定與實施2002年，我國頒布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》（以下簡稱“原條例”），其出臺具有重要的時代背景和深遠(yuǎn)意義。2001年，北京成功申辦2008年第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動會，這是我國體育事業(yè)發(fā)展的重要里程碑，也是我國在國際舞臺上展示國家形象和實力的重要契機(jī)。為了確保北京奧運(yùn)會的順利舉辦，有效保護(hù)奧林匹克標(biāo)志的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場秩序，我國依據(jù)《奧林匹克憲章》的相關(guān)規(guī)定，結(jié)合國內(nèi)實際情況，制定了原條例。《奧林匹克憲章》作為奧林匹克運(yùn)動的根本大法，明確了奧林匹克標(biāo)志的基本定義、使用規(guī)則以及國際奧委會在標(biāo)志保護(hù)方面的主導(dǎo)地位，我國原條例的制定在很大程度上遵循了《奧林匹克憲章》的精神和原則，以履行我國作為奧運(yùn)會主辦國的義務(wù)。原條例的主要內(nèi)容涵蓋了奧林匹克標(biāo)志的定義、范圍、權(quán)利人以及使用規(guī)范等多個關(guān)鍵方面。在標(biāo)志定義和范圍上，原條例明確規(guī)定奧林匹克標(biāo)志包括國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運(yùn)動會及其簡稱等專有名稱；中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標(biāo)志；第29屆奧林匹克運(yùn)動會申辦委員會的名稱、徽記、標(biāo)志；第29屆奧林匹克運(yùn)動會組織委員會的名稱、徽記，第29屆奧林匹克運(yùn)動會的吉祥物、會歌、口號，“北京2008”、第29屆奧林匹克運(yùn)動會及其簡稱等標(biāo)志。這一規(guī)定清晰地界定了奧林匹克標(biāo)志的具體范疇，為后續(xù)的保護(hù)工作提供了明確的對象。在權(quán)利人方面，原條例指出奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人包括國際奧林匹克委員會、中國奧林匹克委員會和第29屆奧林匹克運(yùn)動會組織委員會。明確了權(quán)利主體，有助于在實際操作中確定標(biāo)志的歸屬和管理責(zé)任，避免權(quán)利糾紛。關(guān)于使用規(guī)范，原條例嚴(yán)格規(guī)定未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志。同時，詳細(xì)列舉了為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志的多種方式，如將奧林匹克標(biāo)志用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上；將奧林匹克標(biāo)志用于服務(wù)項目中；將奧林匹克標(biāo)志用于廣告宣傳、商業(yè)展覽、營業(yè)性演出以及其他商業(yè)活動中等。這些規(guī)定從源頭上規(guī)范了奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)使用行為，有效遏制了未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)利用，保護(hù)了權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)利益。原條例的實施對2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦起到了至關(guān)重要的保障作用。在奧運(yùn)會籌備和舉辦期間，各級市場監(jiān)督管理部門依據(jù)原條例，加大了對市場的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊了各類侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的行為。在2008年北京奧運(yùn)會前夕，北京市工商行政管理部門開展了專項整治行動，對市場上未經(jīng)授權(quán)使用奧運(yùn)標(biāo)志的商品進(jìn)行清查，查處了多起侵權(quán)案件，沒收了大量侵權(quán)商品，有力地維護(hù)了奧林匹克標(biāo)志的尊嚴(yán)和權(quán)利人的合法權(quán)益。原條例的實施也為我國奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展?fàn)I造了良好的法律環(huán)境，促進(jìn)了奧林匹克精神在我國的傳播和弘揚(yáng)。通過對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)，提升了公眾對奧林匹克運(yùn)動的認(rèn)知和尊重，激發(fā)了民眾參與體育活動的熱情，推動了我國體育事業(yè)的發(fā)展。3.1.2《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的修訂與完善隨著2022年北京冬奧會的申辦成功，我國奧林匹克運(yùn)動迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，原有的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》已難以滿足新時代奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的需求，修訂工作迫在眉睫。2018年，我國對《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》進(jìn)行了修訂（以下簡稱“新條例”），此次修訂具有重要的背景和深遠(yuǎn)的意義。從國際層面來看，《奧林匹克憲章》的不斷發(fā)展以及國際奧林匹克運(yùn)動市場開發(fā)模式的變化，對我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)提出了新的要求?！秺W林匹克憲章》作為奧林匹克運(yùn)動的根本準(zhǔn)則，其內(nèi)容隨著時代的發(fā)展不斷更新，對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)理念和規(guī)則也在持續(xù)演進(jìn)。國際奧林匹克運(yùn)動市場開發(fā)活動日益多元化和國際化，隱性營銷等新型侵權(quán)行為不斷涌現(xiàn)，這些都需要我國在立法上做出相應(yīng)的調(diào)整和回應(yīng)。從國內(nèi)角度而言，2022年北京冬奧會的籌備和舉辦，要求進(jìn)一步加強(qiáng)對冬奧會相關(guān)奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)。北京冬奧會作為我國重要的國際體育盛會，其相關(guān)標(biāo)志具有極高的文化價值和商業(yè)價值，需要更完善的法律保護(hù)來維護(hù)其獨特性和權(quán)威性。原條例在實踐中暴露出一些問題，如標(biāo)志范圍不夠全面、權(quán)利主體界定不夠清晰、對隱性營銷行為規(guī)制不足等，也促使我國對條例進(jìn)行修訂。新條例在多個方面進(jìn)行了重要的調(diào)整和完善。在標(biāo)志范圍和權(quán)利人方面，新條例將原條例規(guī)定的北京2008年奧運(yùn)會相關(guān)標(biāo)志擴(kuò)展為在中國境內(nèi)申辦、舉辦奧林匹克運(yùn)動會的相關(guān)標(biāo)志，將權(quán)利人擴(kuò)展到在中國境內(nèi)舉辦奧林匹克運(yùn)動會的申辦、組織機(jī)構(gòu)。新條例還本著奧運(yùn)會、殘奧會兩個奧運(yùn)同樣精彩的精神，將保護(hù)擴(kuò)大到殘奧會有關(guān)標(biāo)志，規(guī)定對殘奧會有關(guān)標(biāo)志的保護(hù)，參照本條例執(zhí)行。這一調(diào)整大大拓寬了奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)范圍，涵蓋了更多與奧林匹克運(yùn)動相關(guān)的標(biāo)志和權(quán)利主體，為全面保護(hù)奧林匹克標(biāo)志提供了更堅實的法律基礎(chǔ)。在2022年北京冬奧會籌備期間，北京冬奧組委作為申辦和組織機(jī)構(gòu)，其相關(guān)標(biāo)志，如冬奧會會徽“冬夢”、吉祥物冰墩墩等，都依據(jù)新條例得到了有效的保護(hù)。在標(biāo)志確認(rèn)和許可程序上，新條例將原條例規(guī)定的奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人將奧林匹克標(biāo)志及其使用許可合同向國務(wù)院工商行政部門備案、公告程序，改為權(quán)利人應(yīng)當(dāng)將奧林匹克標(biāo)志提交國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)主管部門并由其公告；為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志應(yīng)當(dāng)同權(quán)利人訂立使用許可合同，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)將合同中許可使用奧林匹克標(biāo)志的種類、被許可人、許可使用的商品或者服務(wù)項目、時限、使用地域范圍等信息及時披露。這一修改簡化了程序，提高了效率，方便了權(quán)利人行使和維護(hù)權(quán)利，同時也增加了信息透明度，有助于市場監(jiān)管部門更好地進(jìn)行監(jiān)管。新條例還增設(shè)了奧林匹克標(biāo)志有效期和續(xù)展程序，規(guī)定奧林匹克標(biāo)志有效期為10年，自公告之日起計算。奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人可以在有效期滿前12個月內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)，每次續(xù)展的有效期為10年，自該奧林匹克標(biāo)志上一屆有效期滿次日起計算。這一規(guī)定既為奧林匹克標(biāo)志提供了可持續(xù)的保護(hù)，又避免了一些時過境遷、失去市場價值的奧林匹克標(biāo)志不斷累積，妨礙后續(xù)商標(biāo)申請。在加強(qiáng)保護(hù)措施方面，新條例將侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)行為擴(kuò)大到使用近似標(biāo)志。規(guī)定未經(jīng)許可為商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標(biāo)志，或者使用足以引人誤認(rèn)的近似標(biāo)志，即侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)。加大了行政處罰力度，提高了對侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)行為的罰款數(shù)額。對隱性營銷行為進(jìn)行規(guī)制，利用與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素開展活動，足以引人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照反不正當(dāng)競爭法處理。這些措施有力地加強(qiáng)了對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)，對侵權(quán)行為形成了更強(qiáng)的威懾力。在2022年北京冬奧會期間，市場監(jiān)管部門依據(jù)新條例，成功查處了多起使用近似標(biāo)志侵權(quán)和隱性營銷的案件，維護(hù)了冬奧會的市場秩序和奧林匹克標(biāo)志的合法權(quán)益。3.2我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的法律體系3.2.1專門立法與相關(guān)法律法規(guī)的協(xié)同我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)形成了以《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》為核心，與《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)協(xié)同配合的法律體系?！秺W林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》作為專門立法，對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)做出了全面且具體的規(guī)定。其明確界定了奧林匹克標(biāo)志的范圍，涵蓋了國際奧林匹克委員會、中國奧林匹克委員會以及與中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運(yùn)動會相關(guān)的各類標(biāo)志，包括奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌、專有名稱、吉祥物、會歌、火炬造型、口號等。該條例還清晰地確定了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人，包括國際奧林匹克委員會、中國奧林匹克委員會和中國境內(nèi)申請承辦奧林匹克運(yùn)動會的機(jī)構(gòu)、在中國境內(nèi)舉辦的奧林匹克運(yùn)動會的組織機(jī)構(gòu)。在商業(yè)使用規(guī)范方面，《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》規(guī)定未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志，并詳細(xì)列舉了為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志的多種方式，如將奧林匹克標(biāo)志用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上；用于服務(wù)項目中；用于廣告宣傳、商業(yè)展覽、營業(yè)性演出以及其他商業(yè)活動中等。對于侵權(quán)行為的處理，條例明確了侵權(quán)責(zé)任，未經(jīng)許可為商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標(biāo)志，或者使用足以引人誤認(rèn)的近似標(biāo)志，即侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)，侵權(quán)人需承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任，包括責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品或者為商業(yè)目的擅自制造奧林匹克標(biāo)志的工具，并處以罰款。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任?！渡虡?biāo)法》在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)中發(fā)揮著重要作用。許多奧林匹克標(biāo)志符合商標(biāo)的構(gòu)成要件，通過商標(biāo)注冊，奧林匹克標(biāo)志獲得了商標(biāo)法的保護(hù)。奧林匹克五環(huán)標(biāo)志、奧運(yùn)會會徽等都可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊。商標(biāo)法賦予商標(biāo)注冊人商標(biāo)專用權(quán)，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，以及銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的，均屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。這一規(guī)定與《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》中關(guān)于禁止未經(jīng)許可商業(yè)使用奧林匹克標(biāo)志的規(guī)定相互呼應(yīng)，共同保護(hù)奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)價值，防止他人在商業(yè)活動中擅自使用與奧林匹克標(biāo)志相同或近似的標(biāo)志，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的利益。在某企業(yè)未經(jīng)授權(quán)在其生產(chǎn)的運(yùn)動服裝上使用與奧運(yùn)會會徽近似的標(biāo)志進(jìn)行銷售的案例中，依據(jù)《商標(biāo)法》，該企業(yè)的行為構(gòu)成侵權(quán)，需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?！吨鳈?quán)法》對具有獨創(chuàng)性的奧林匹克標(biāo)志給予著作權(quán)保護(hù)。奧運(yùn)會的吉祥物設(shè)計、會徽設(shè)計等，因其具有獨特的創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)，符合著作權(quán)法中作品的構(gòu)成要件，從而受到著作權(quán)法的保護(hù)。著作權(quán)人對其作品享有發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)以及復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)等權(quán)利。未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的，均構(gòu)成侵權(quán)。這為奧林匹克標(biāo)志在創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)方面提供了保護(hù)，防止他人未經(jīng)許可對奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行復(fù)制、改編等侵權(quán)行為。以2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩為例，其作為具有獨創(chuàng)性的美術(shù)作品，受到著作權(quán)法的嚴(yán)格保護(hù)，未經(jīng)北京冬奧組委許可，任何單位或個人不得擅自復(fù)制、傳播冰墩墩的形象?！斗床徽?dāng)競爭法》則對奧林匹克標(biāo)志保護(hù)起到了補(bǔ)充和兜底的作用。當(dāng)一些行為雖未直接違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》的規(guī)定，但卻通過不正當(dāng)手段利用奧林匹克標(biāo)志或與奧林匹克運(yùn)動相關(guān)的元素，造成市場混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人或合法經(jīng)營者的利益時，《反不正當(dāng)競爭法》可以對這些行為進(jìn)行規(guī)制。一些企業(yè)通過隱性營銷手段，利用與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素開展活動，足以引人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，這種行為雖然沒有直接使用奧林匹克標(biāo)志，但卻通過誤導(dǎo)消費(fèi)者獲取了不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢，違反了《反不正當(dāng)競爭法》中關(guān)于誠實信用和公平競爭的原則，應(yīng)依法受到處理。在2008年北京奧運(yùn)會期間，某非贊助商企業(yè)在其廣告中使用了與奧運(yùn)會相關(guān)的元素，暗示其與奧運(yùn)會存在關(guān)聯(lián)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這種行為就依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》被認(rèn)定為不正當(dāng)競爭行為。這些法律法規(guī)在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)中相互配合，形成了一個有機(jī)的整體?！秺W林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》作為專門立法，對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)進(jìn)行了全面規(guī)范；《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》從不同角度對奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)價值和創(chuàng)意表達(dá)進(jìn)行保護(hù)；《反不正當(dāng)競爭法》則對奧林匹克標(biāo)志保護(hù)中出現(xiàn)的新情況、新問題進(jìn)行補(bǔ)充規(guī)制，共同維護(hù)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益和公平競爭的市場秩序。3.2.2行政執(zhí)法與司法保護(hù)的雙軌制我國在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)方面實行行政執(zhí)法與司法保護(hù)的雙軌制，兩者相互配合、相互補(bǔ)充，共同為奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)提供了有力保障。在行政執(zhí)法方面，市場監(jiān)督管理部門和知識產(chǎn)權(quán)主管部門承擔(dān)著重要職責(zé)。根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的規(guī)定，國務(wù)院市場監(jiān)督管理部門、知識產(chǎn)權(quán)主管部門負(fù)責(zé)全國的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)工作，縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)工作。這些部門通過日常市場巡查，對各類商業(yè)活動進(jìn)行監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)可能存在的侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的行為。在2022年北京冬奧會前夕，各地市場監(jiān)督管理部門加大了對市場的巡查力度，對商場、超市、批發(fā)市場等場所進(jìn)行檢查，重點關(guān)注是否存在未經(jīng)授權(quán)使用冬奧會相關(guān)奧林匹克標(biāo)志的商品。當(dāng)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，行政執(zhí)法部門有權(quán)依法采取一系列措施。對于未經(jīng)許可為商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標(biāo)志，或者使用足以引人誤認(rèn)的近似標(biāo)志的侵權(quán)行為，行政執(zhí)法部門可以責(zé)令侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品或者為商業(yè)目的擅自制造奧林匹克標(biāo)志的工具。對于違法經(jīng)營額5萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額5倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足5萬元的，可以并處25萬元以下的罰款。行政執(zhí)法部門還可以應(yīng)權(quán)利人的請求，就侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的賠償數(shù)額進(jìn)行調(diào)解。這些措施能夠及時制止侵權(quán)行為的繼續(xù)發(fā)生，減少權(quán)利人的損失，同時對侵權(quán)者起到警示作用，維護(hù)市場秩序。行政執(zhí)法具有高效、快捷的特點，能夠在侵權(quán)行為發(fā)生的初期迅速做出反應(yīng)，采取措施制止侵權(quán)，降低侵權(quán)行為對奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人造成的損害。通過日常的市場監(jiān)管和專項整治行動，行政執(zhí)法部門能夠?qū)κ袌錾系那謾?quán)行為形成有效威懾，預(yù)防侵權(quán)行為的發(fā)生。在2008年北京奧運(yùn)會期間，北京市工商行政管理部門開展了多次專項整治行動，查處了大量侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的案件，有力地維護(hù)了奧運(yùn)會的市場秩序。司法保護(hù)是奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的重要防線。當(dāng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人或者利害關(guān)系人與侵權(quán)人之間就侵權(quán)糾紛無法通過協(xié)商解決時，權(quán)利人可以向人民法院提起訴訟。人民法院依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對侵權(quán)案件進(jìn)行審理和判決。在司法審判中，法院會依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)，對侵權(quán)行為進(jìn)行認(rèn)定，并根據(jù)侵權(quán)的情節(jié)和造成的損害后果，判決侵權(quán)人承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，包括停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等。對于構(gòu)成犯罪的侵權(quán)行為，法院還會依法追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。司法保護(hù)具有權(quán)威性和終局性的特點。法院的判決具有法律效力，能夠為奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人提供全面的法律救濟(jì)。在一些復(fù)雜的侵權(quán)案件中，司法審判能夠通過對法律的準(zhǔn)確適用和對事實的深入調(diào)查，公正地解決糾紛，保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。在某企業(yè)侵犯奧林匹克標(biāo)志著作權(quán)的案件中，法院經(jīng)過審理，認(rèn)定該企業(yè)未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、銷售含有奧林匹克標(biāo)志的產(chǎn)品，侵犯了權(quán)利人的著作權(quán)，判決該企業(yè)停止侵權(quán)行為，賠償權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)損失，并在相關(guān)媒體上公開道歉，消除影響。行政執(zhí)法與司法保護(hù)的雙軌制在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)中各自發(fā)揮著獨特的作用。行政執(zhí)法能夠及時制止侵權(quán)行為，維護(hù)市場秩序；司法保護(hù)則為權(quán)利人提供了最終的法律救濟(jì)途徑，確保法律的公正實施。兩者相互配合，形成了一個完整的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)體系，有力地保障了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益和奧林匹克運(yùn)動的健康發(fā)展。3.3我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法存在的問題3.3.1法律規(guī)定的模糊性與不確定性在我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法中，《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》雖對相關(guān)內(nèi)容做出規(guī)定，但部分條款存在模糊性與不確定性，給實際執(zhí)法帶來諸多困境。以隱性營銷行為的規(guī)制為例，《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第六條規(guī)定：“除本條例第五條規(guī)定外，利用與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素開展活動，足以引人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理?！比欢摋l款在實際操作中存在諸多問題。對于“與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素”的界定不夠明確，在實踐中難以準(zhǔn)確判斷哪些元素屬于該范疇。奧運(yùn)五環(huán)的五種顏色是否屬于此列？若商家將這五種顏色運(yùn)用在產(chǎn)品包裝或廣告中，是否構(gòu)成侵權(quán)？目前并無明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)?！白阋砸苏`認(rèn)為”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也較為模糊，缺乏具體的考量因素和判斷方法。不同的執(zhí)法人員可能基于不同的理解和判斷標(biāo)準(zhǔn)，對同一行為是否構(gòu)成隱性營銷得出不同的結(jié)論，這嚴(yán)重影響了法律的權(quán)威性和執(zhí)法的公正性。在近似標(biāo)志的認(rèn)定方面，同樣存在法律規(guī)定模糊的問題?！秺W林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》規(guī)定未經(jīng)許可為商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標(biāo)志，或者使用足以引人誤認(rèn)的近似標(biāo)志，即侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)。但對于“足以引人誤認(rèn)”的近似標(biāo)志，缺乏具體的認(rèn)定細(xì)則。在實際案件中，判斷一個標(biāo)志與奧林匹克標(biāo)志是否近似，需要綜合考慮多個因素，如標(biāo)志的整體外觀、顯著特征、顏色搭配、含義等。然而，目前的法律并未明確規(guī)定這些因素的權(quán)重和判斷方法，導(dǎo)致執(zhí)法人員在認(rèn)定近似標(biāo)志時缺乏明確的依據(jù)，容易出現(xiàn)執(zhí)法尺度不一致的情況。在某起案件中，某企業(yè)使用的標(biāo)志在顏色和形狀上與奧林匹克五環(huán)標(biāo)志有一定相似性，但又存在一些差異，執(zhí)法人員對于該標(biāo)志是否構(gòu)成近似標(biāo)志存在不同看法，這使得案件的處理陷入困境。法律規(guī)定的模糊性與不確定性，不僅增加了執(zhí)法難度，導(dǎo)致執(zhí)法效率低下，還容易引發(fā)法律糾紛。企業(yè)在開展商業(yè)活動時，由于無法準(zhǔn)確判斷自身行為是否合法，可能會面臨法律風(fēng)險，這在一定程度上限制了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。因此，明確相關(guān)法律規(guī)定，增強(qiáng)法律的確定性和可操作性，是完善我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法的迫切需求。3.3.2與相關(guān)法律的銜接不暢我國奧林匹克標(biāo)志保護(hù)涉及《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》《反不正當(dāng)競爭法》《商標(biāo)法》等多部法律法規(guī)，但在實際適用中，這些法律之間存在銜接不暢的問題，導(dǎo)致在處理奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)案件時出現(xiàn)法律適用沖突和協(xié)調(diào)困難的情況。在與《反不正當(dāng)競爭法》的銜接方面，雖然《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第六條規(guī)定對利用與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素開展活動，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《反不正當(dāng)競爭法》處理。但在具體實踐中，兩者的銜接存在諸多問題?！秺W林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》對于隱性營銷行為的構(gòu)成要件規(guī)定不夠明確，與《反不正當(dāng)競爭法》中關(guān)于不正當(dāng)競爭行為的一般構(gòu)成要件之間缺乏明確的對應(yīng)關(guān)系。在判斷某一行為是否構(gòu)成隱性營銷時，需要綜合考慮該行為是否違反誠實信用原則、是否造成市場混淆、是否損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益等因素。然而，《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》并未對這些因素進(jìn)行具體闡述，導(dǎo)致在適用《反不正當(dāng)競爭法》時缺乏明確的指引。在一些案例中，執(zhí)法人員對于某一利用奧林匹克元素的行為，難以確定其究竟是違反了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的規(guī)定，還是《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，或者兩者皆有，這使得法律適用變得復(fù)雜，影響了案件的處理效率和公正性。《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》與《商標(biāo)法》在保護(hù)奧林匹克標(biāo)志方面也存在銜接問題。許多奧林匹克標(biāo)志作為商標(biāo)受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，但在實際操作中，兩部法律在侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、法律責(zé)任承擔(dān)等方面存在差異。在侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上，《商標(biāo)法》主要依據(jù)商標(biāo)的相似性、商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性以及是否容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆等因素來判斷侵權(quán)行為是否成立。而《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》對于侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的認(rèn)定，除了考慮上述因素外，還強(qiáng)調(diào)了奧林匹克標(biāo)志的特殊性以及對奧林匹克運(yùn)動的影響。這種差異可能導(dǎo)致在處理同一侵權(quán)案件時，依據(jù)《商標(biāo)法》和《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》得出不同的結(jié)論。在法律責(zé)任承擔(dān)方面，《商標(biāo)法》規(guī)定了多種商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任形式，包括停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響等。《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》也規(guī)定了侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的行政責(zé)任和刑事責(zé)任，但在具體責(zé)任的承擔(dān)方式和程度上，與《商標(biāo)法》存在不一致的地方。在某企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用與奧林匹克標(biāo)志近似的商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)宣傳的案件中，依據(jù)《商標(biāo)法》和《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》對該企業(yè)的處罰可能存在差異，這不僅給執(zhí)法人員帶來了困擾，也容易讓企業(yè)對法律的適用產(chǎn)生疑惑。法律之間的銜接不暢，導(dǎo)致在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)中出現(xiàn)法律適用的混亂和沖突，影響了法律的實施效果。為了更好地保護(hù)奧林匹克標(biāo)志，需要進(jìn)一步明確各法律之間的關(guān)系，完善法律適用的協(xié)調(diào)機(jī)制，確保在處理奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)案件時能夠準(zhǔn)確、高效地適用法律。3.3.3對新興技術(shù)和商業(yè)模式的適應(yīng)性不足隨著數(shù)字時代的到來，新興技術(shù)和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，給奧林匹克標(biāo)志保護(hù)帶來了新的挑戰(zhàn)。我國現(xiàn)行的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法在應(yīng)對這些變化時，表現(xiàn)出明顯的適應(yīng)性不足。在數(shù)字技術(shù)方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性使得奧林匹克標(biāo)志的傳播范圍更廣、速度更快，同時也增加了侵權(quán)行為的隱蔽性和監(jiān)管難度。在社交媒體平臺上，用戶可以輕易地分享、傳播帶有奧林匹克標(biāo)志的圖片、視頻等內(nèi)容，一些未經(jīng)授權(quán)的主體利用這些平臺進(jìn)行奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)利用，如發(fā)布帶有奧林匹克標(biāo)志的廣告、銷售侵權(quán)商品等。然而，我國現(xiàn)行立法對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)缺乏明確規(guī)定。在侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定方面，難以確定網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者、內(nèi)容發(fā)布者等不同主體的責(zé)任界限。在某短視頻平臺上，用戶上傳了一段含有未經(jīng)授權(quán)使用的奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)廣告視頻，對于該平臺經(jīng)營者是否應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，現(xiàn)行立法并未給出明確答案。在取證和維權(quán)方面，由于網(wǎng)絡(luò)證據(jù)的易刪除、易篡改等特點，權(quán)利人難以獲取有效的證據(jù)來維護(hù)自己的權(quán)益。新興商業(yè)模式的出現(xiàn)也對奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法提出了新要求。共享經(jīng)濟(jì)、直播帶貨等新型商業(yè)模式在運(yùn)營過程中可能涉及奧林匹克標(biāo)志的使用。在共享充電寶業(yè)務(wù)中，部分商家可能會在充電寶設(shè)備或租借頁面上使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行宣傳，以吸引用戶。在直播帶貨中，主播可能會在直播過程中展示或提及奧林匹克標(biāo)志，為相關(guān)商品進(jìn)行背書。對于這些新型商業(yè)模式下奧林匹克標(biāo)志的使用行為，現(xiàn)行立法缺乏相應(yīng)的規(guī)范和監(jiān)管措施。缺乏明確的法律規(guī)定來判斷這些行為是否構(gòu)成侵權(quán)，以及侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)方式。這使得權(quán)利人在面對這些新型侵權(quán)行為時，難以依據(jù)現(xiàn)有法律進(jìn)行有效的維權(quán)。為了適應(yīng)新興技術(shù)和商業(yè)模式的發(fā)展，我國需要對奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法進(jìn)行修訂和完善，明確網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下和新興商業(yè)模式中奧林匹克標(biāo)志的使用規(guī)范和侵權(quán)責(zé)任，加強(qiáng)對權(quán)利人的保護(hù)，維護(hù)公平競爭的市場秩序。3.3.4法律責(zé)任的設(shè)置不夠完善我國現(xiàn)行的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法在法律責(zé)任設(shè)置方面存在一定不足，主要體現(xiàn)在民事、行政和刑事責(zé)任在責(zé)任承擔(dān)和威懾力方面的缺陷，難以充分發(fā)揮法律對侵權(quán)行為的制裁和預(yù)防作用。在民事責(zé)任方面，侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)不夠合理，難以充分彌補(bǔ)權(quán)利人的損失。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的民事賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該奧林匹克標(biāo)志許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。在實際案件中，由于奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)價值難以準(zhǔn)確評估，權(quán)利人的實際損失往往難以確定。侵權(quán)人可能通過侵權(quán)行為獲取了巨大的商業(yè)利益，但由于取證困難等原因，權(quán)利人難以證明侵權(quán)人的獲利情況。在一些案件中，侵權(quán)人在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳，獲得了可觀的銷售額，但權(quán)利人卻因無法提供充分的證據(jù)證明侵權(quán)人的獲利，只能獲得較低的賠償，這顯然無法充分彌補(bǔ)權(quán)利人的損失。這種不合理的賠償標(biāo)準(zhǔn)，使得侵權(quán)人承擔(dān)的侵權(quán)成本較低，難以對侵權(quán)行為形成有效的威懾。行政責(zé)任方面，處罰力度相對較弱，難以對侵權(quán)行為產(chǎn)生足夠的威懾力。《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》規(guī)定，對于侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的行為，違法經(jīng)營額5萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額5倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足5萬元的，可以并處25萬元以下的罰款。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這樣的罰款數(shù)額對于一些規(guī)模較大的企業(yè)來說，可能相對較低，不足以使其認(rèn)識到侵權(quán)行為的嚴(yán)重性。一些企業(yè)可能會為了獲取短期的商業(yè)利益，甘愿冒險實施侵權(quán)行為，即使被查處，承擔(dān)的行政責(zé)任也在其可承受范圍內(nèi)。在某些案例中，企業(yè)明知其使用奧林匹克標(biāo)志的行為未經(jīng)授權(quán)，但由于違法成本較低，依然選擇繼續(xù)侵權(quán)，這嚴(yán)重?fù)p害了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益和市場秩序。在刑事責(zé)任方面，我國對奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)行為的刑事立法相對滯后，適用范圍較窄。目前，我國刑法中對于侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的行為，只有在構(gòu)成詐騙罪、非法制造、銷售非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識罪等特定罪名時，才會追究刑事責(zé)任。對于一些情節(jié)嚴(yán)重的單純侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的行為，如大規(guī)模的未經(jīng)授權(quán)使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)活動，由于缺乏明確的刑事法律規(guī)定，難以追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。這種刑事立法的滯后性，使得一些嚴(yán)重的侵權(quán)行為得不到應(yīng)有的刑事制裁，無法對潛在的侵權(quán)者形成強(qiáng)大的威懾力。為了加強(qiáng)對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)，需要完善法律責(zé)任設(shè)置，合理提高侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)，加大行政處罰力度，完善刑事立法，增強(qiáng)法律責(zé)任的威懾力，使侵權(quán)者不敢輕易實施侵權(quán)行為。四、奧林匹克標(biāo)志保護(hù)典型案例分析4.1侵權(quán)案例分析4.1.1未經(jīng)許可商業(yè)使用奧林匹克標(biāo)志的案例在2022年北京冬奧會期間，某小型服裝企業(yè)為了借助冬奧會的熱度提升產(chǎn)品銷量，未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，擅自將北京冬奧會吉祥物冰墩墩的形象印制在其生產(chǎn)的服裝上，并在市場上進(jìn)行銷售。該企業(yè)在明知冰墩墩形象屬于奧林匹克標(biāo)志，且未獲得授權(quán)的情況下，為商業(yè)目的使用該標(biāo)志，其行為明顯違反了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條第二款“未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志”的規(guī)定。從侵權(quán)認(rèn)定角度來看，該企業(yè)的行為滿足侵權(quán)的構(gòu)成要件。主觀上，企業(yè)存在故意侵權(quán)的過錯，明知未經(jīng)授權(quán)使用奧林匹克標(biāo)志是違法的，但為了追求商業(yè)利益，依然實施了侵權(quán)行為?？陀^上，企業(yè)將冰墩墩形象印制在服裝上并銷售，這種商業(yè)使用行為侵害了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益。該企業(yè)的行為也容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為該服裝與北京冬奧會存在某種關(guān)聯(lián)，損害了奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)價值和品牌形象。在法律責(zé)任方面，依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第十二條第一款規(guī)定，市場監(jiān)督管理部門認(rèn)定侵權(quán)行為成立后，責(zé)令該企業(yè)立即停止侵權(quán)行為，沒收了所有印有冰墩墩形象的服裝，以及用于印制該標(biāo)志的生產(chǎn)工具。由于該企業(yè)的違法經(jīng)營額不足5萬元，市場監(jiān)督管理部門依法對其并處以2萬元的罰款。該企業(yè)還需承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任，根據(jù)《中華人民共和國民法典》關(guān)于侵權(quán)責(zé)任的相關(guān)規(guī)定，奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人有權(quán)要求該企業(yè)賠償因其侵權(quán)行為所遭受的經(jīng)濟(jì)損失。在確定賠償數(shù)額時，需綜合考慮權(quán)利人的實際損失、侵權(quán)人的侵權(quán)情節(jié)、侵權(quán)所獲得的利益等因素。若權(quán)利人能夠證明其因侵權(quán)行為遭受了較大的經(jīng)濟(jì)損失，如因侵權(quán)產(chǎn)品的銷售導(dǎo)致正版授權(quán)產(chǎn)品銷量下降，權(quán)利人可以要求侵權(quán)企業(yè)給予相應(yīng)的賠償。若侵權(quán)企業(yè)的侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，如多次實施侵權(quán)行為、在較大范圍內(nèi)銷售侵權(quán)產(chǎn)品等，法院在判決賠償數(shù)額時，可能會適當(dāng)加重賠償力度，以起到懲戒侵權(quán)行為的作用。4.1.2隱性營銷行為的案例分析某飲料公司并非2008年北京奧運(yùn)會的贊助商，但在奧運(yùn)會舉辦期間，該公司開展了一系列營銷活動。公司推出了一款新的飲料產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝上雖未直接使用奧林匹克標(biāo)志，但采用了與奧運(yùn)會相關(guān)的元素，如將產(chǎn)品包裝顏色設(shè)計為奧運(yùn)五環(huán)的顏色，在廣告宣傳中使用了“為奧運(yùn)加油”“與奧運(yùn)共精彩”等口號，并展示了運(yùn)動員在賽場上拼搏的畫面。這些宣傳活動足以引人誤認(rèn)為該公司與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系。在隱性營銷的認(rèn)定上，該飲料公司的行為符合隱性營銷的特征。其主觀上具有通過與奧運(yùn)會建立間接聯(lián)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而獲取商業(yè)利益的故意。客觀上，通過在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳中使用與奧運(yùn)會相關(guān)的元素，使消費(fèi)者在認(rèn)知上產(chǎn)生混淆，誤以為該公司與奧運(yùn)會存在某種關(guān)聯(lián)。央視市場研究公司（CTR）的一項調(diào)查顯示，在該飲料公司開展?fàn)I銷活動后，部分消費(fèi)者認(rèn)為該公司是奧運(yùn)會的合作伙伴，這充分說明了該公司的行為達(dá)到了誤導(dǎo)消費(fèi)者的效果。在法律規(guī)制難點方面，首先，《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》雖然規(guī)定利用與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素開展活動，足以引人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。但對于“與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素”的界定不夠清晰，在實踐中難以準(zhǔn)確判斷哪些元素屬于該范疇。在本案例中，飲料公司使用的奧運(yùn)五環(huán)顏色、“為奧運(yùn)加油”口號等是否屬于該范疇，存在一定的爭議?！白阋砸苏`認(rèn)為”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也較為模糊，缺乏具體的考量因素和判斷方法。不同的執(zhí)法人員可能基于不同的理解和判斷標(biāo)準(zhǔn)，對該飲料公司的行為是否構(gòu)成隱性營銷得出不同的結(jié)論。在實際執(zhí)法過程中，對于該飲料公司的行為，有的執(zhí)法人員認(rèn)為其行為構(gòu)成隱性營銷，應(yīng)依法進(jìn)行處理；而有的執(zhí)法人員則認(rèn)為，雖然該公司的行為有一定的誤導(dǎo)性，但難以準(zhǔn)確認(rèn)定其構(gòu)成隱性營銷，導(dǎo)致執(zhí)法存在困難。這些難點使得隱性營銷行為難以得到有效的法律規(guī)制，損害了奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人以及合法贊助商的利益。4.2維權(quán)案例分析4.2.1奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人成功維權(quán)的案例在2022年北京冬奧會籌備期間，北京冬奧組委作為奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人，積極運(yùn)用法律武器維護(hù)自身權(quán)益。某知名運(yùn)動品牌未經(jīng)北京冬奧組委許可，在其新品發(fā)布會上，通過展示帶有與北京冬奧會會徽“冬夢”近似圖案的運(yùn)動裝備，并在宣傳資料中暗示該產(chǎn)品與北京冬奧會存在合作關(guān)系，以此吸引消費(fèi)者。北京冬奧組委發(fā)現(xiàn)該侵權(quán)行為后，迅速采取行動。首先，委托專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師團(tuán)隊對該運(yùn)動品牌的侵權(quán)行為進(jìn)行深入調(diào)查取證。律師團(tuán)隊通過收集發(fā)布會的現(xiàn)場照片、視頻資料，以及該品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的相關(guān)宣傳信息等，形成了完整的證據(jù)鏈，證明該運(yùn)動品牌未經(jīng)許可使用近似標(biāo)志進(jìn)行商業(yè)宣傳的事實。北京冬奧組委在掌握充分證據(jù)后，向市場監(jiān)督管理部門進(jìn)行投訴，并同時向人民法院提起訴訟。在行政途徑方面，市場監(jiān)督管理部門依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，對該運(yùn)動品牌展開調(diào)查。經(jīng)過詳細(xì)的調(diào)查核實，確認(rèn)該品牌的行為構(gòu)成侵權(quán)，隨即責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為，包括停止在各類宣傳渠道中使用侵權(quán)標(biāo)志，召回已上市的帶有侵權(quán)標(biāo)志的產(chǎn)品。市場監(jiān)督管理部門還沒收了該品牌用于侵權(quán)宣傳的相關(guān)資料和庫存的侵權(quán)產(chǎn)品，并根據(jù)其違法經(jīng)營額，依法處以了相應(yīng)的罰款。在司法訴訟過程中，北京冬奧組委的律師團(tuán)隊依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)，向法院闡述該運(yùn)動品牌侵權(quán)行為的違法性和對北京冬奧組委造成的損害。法院經(jīng)過審理，認(rèn)定該運(yùn)動品牌的行為侵犯了北京冬奧組委對奧林匹克標(biāo)志享有的專有權(quán)，判決其承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。法院綜合考慮北京冬奧會會徽的商業(yè)價值、該品牌的侵權(quán)情節(jié)、侵權(quán)行為的持續(xù)時間以及其因侵權(quán)所獲得的利益等因素，確定了具體的賠償數(shù)額，要求該品牌賠償北京冬奧組委的經(jīng)濟(jì)損失，并在相關(guān)媒體上公開道歉，消除因其侵權(quán)行為所造成的不良影響。通過此次成功維權(quán)，北京冬奧組委不僅維護(hù)了自身的合法權(quán)益，也對其他潛在的侵權(quán)者起到了強(qiáng)有力的警示作用。這一案例充分體現(xiàn)了權(quán)利人在面對侵權(quán)行為時，通過法律手段積極維權(quán)的重要性，以及我國現(xiàn)行法律體系在保護(hù)奧林匹克標(biāo)志方面的有效性。它為其他奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人提供了寶貴的維權(quán)經(jīng)驗，即要及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，迅速采取行動，充分利用行政和司法雙軌制的保護(hù)途徑，收集確鑿的證據(jù)，依法追究侵權(quán)者的法律責(zé)任，以維護(hù)奧林匹克標(biāo)志的尊嚴(yán)和自身的合法權(quán)益。4.2.2維權(quán)過程中遇到的困難與挑戰(zhàn)在奧林匹克標(biāo)志維權(quán)過程中，證據(jù)收集面臨諸多難題。奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)行為往往具有隱蔽性，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)信息傳播迅速且易被刪除或篡改。在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上，侵權(quán)者可能會在短時間內(nèi)發(fā)布大量帶有未經(jīng)授權(quán)奧林匹克標(biāo)志的內(nèi)容，一旦被發(fā)現(xiàn)，便迅速刪除相關(guān)信息。權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，需要及時進(jìn)行證據(jù)固定，但由于缺乏專業(yè)的技術(shù)手段和工具，很難確保所收集證據(jù)的完整性和真實性。在某短視頻平臺上，某用戶上傳了一段含有未經(jīng)授權(quán)使用的奧林匹克標(biāo)志的商業(yè)廣告視頻，當(dāng)權(quán)利人發(fā)現(xiàn)并準(zhǔn)備取證時，該視頻已被刪除。即使通過技術(shù)手段恢復(fù)了視頻，也可能面臨侵權(quán)者對證據(jù)真實性的質(zhì)疑，因為網(wǎng)絡(luò)證據(jù)的易篡改特性使得其證明力受到挑戰(zhàn)。在不同類型的侵權(quán)案件中，法律適用也存在困難。對于一些復(fù)雜的侵權(quán)行為，難以準(zhǔn)確判斷應(yīng)適用《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》還是《反不正當(dāng)競爭法》。在隱性營銷案件中，雖然《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》規(guī)定利用與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素開展活動，足以引人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。但在實際操作中，對于“與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素”的界定不夠明確，“足以引人誤認(rèn)為”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也較為模糊，導(dǎo)致在適用《反不正當(dāng)競爭法》時缺乏明確的指引。在某企業(yè)利用與奧運(yùn)會相關(guān)的元素進(jìn)行宣傳，但未直接使用奧林匹克標(biāo)志的案件中，對于該企業(yè)的行為是否構(gòu)成隱性營銷，以及應(yīng)如何適用法律，執(zhí)法人員和司法人員存在不同的看法，這使得案件的處理陷入困境。此外，隨著新興技術(shù)和商業(yè)模式的不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)有的法律規(guī)定難以適應(yīng)新的侵權(quán)形式。在共享經(jīng)濟(jì)、直播帶貨等新型商業(yè)模式中，奧林匹克標(biāo)志的使用情況復(fù)雜多樣，現(xiàn)行法律缺乏對這些情況下侵權(quán)行為的明確規(guī)定，導(dǎo)致權(quán)利人在維權(quán)時無法可依。在共享充電寶業(yè)務(wù)中，部分商家可能會在充電寶設(shè)備或租借頁面上使用奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行宣傳，對于這種行為是否構(gòu)成侵權(quán)，以及如何追究侵權(quán)責(zé)任，目前的法律并未給出明確答案。這些困難和挑戰(zhàn)嚴(yán)重影響了奧林匹克標(biāo)志維權(quán)的效果，亟待通過完善立法和加強(qiáng)執(zhí)法來解決。四、奧林匹克標(biāo)志保護(hù)典型案例分析4.3案例對立法完善的啟示4.3.1明確法律規(guī)定的具體標(biāo)準(zhǔn)和界限從上述案例可以看出，明確隱性營銷的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和近似標(biāo)志的判斷規(guī)則對于奧林匹克標(biāo)志保護(hù)立法至關(guān)重要。在隱性營銷認(rèn)定方面，應(yīng)在立法中明確“與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素”的具體范疇，避免在實踐中出現(xiàn)模糊地帶?？梢圆捎昧信e式與概括式相結(jié)合的方式，明確規(guī)定哪些元素屬于與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素，如奧運(yùn)五環(huán)的顏色、奧運(yùn)口號、奧運(yùn)會吉祥物的形象特征等。對于“足以引人誤認(rèn)為”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)綜合考慮多個因素，包括相關(guān)公眾的一般注意力、行為發(fā)生的場景、宣傳的強(qiáng)度和方式等。在判斷某一行為是否構(gòu)成隱性營銷時，可以參考市場調(diào)查結(jié)果，了解消費(fèi)者的認(rèn)知情況，以確定該行為是否容易導(dǎo)致消費(fèi)者對企業(yè)與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間的關(guān)系產(chǎn)生誤解。在近似標(biāo)志的判斷規(guī)則上，應(yīng)制定詳細(xì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，明確在判斷一個標(biāo)志與奧林匹克標(biāo)志是否近似時，需要考慮標(biāo)志的整體外觀、顯著特征、顏色搭配、含義等因素?？梢越梃b商標(biāo)法中關(guān)于近似商標(biāo)判斷的相關(guān)規(guī)定，結(jié)合奧林匹克標(biāo)志的特殊性，制定適合奧林匹克標(biāo)志的近似標(biāo)志判斷規(guī)則。在判斷兩個標(biāo)志的整體外觀時，應(yīng)考慮標(biāo)志的形狀、大小、布局等因素；在考慮顯著特征時，應(yīng)重點關(guān)注奧林匹克標(biāo)志中具有獨特識別性的部分，如奧運(yùn)五環(huán)的形狀和顏色組合等。還應(yīng)明確各因素在判斷中的權(quán)重，以便執(zhí)法人員和司法人員在實踐中能夠準(zhǔn)確判斷近似標(biāo)志。明確法律規(guī)定的具體標(biāo)準(zhǔn)和界限，能夠使執(zhí)法人員和司法人員在處理奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)案件時更加有法可依，提高執(zhí)法和司法的準(zhǔn)確性和公正性，減少法律適用的不確定性，有效保護(hù)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益。4.3.2加強(qiáng)法律的可操作性和執(zhí)行力為了加強(qiáng)法律的可操作性和執(zhí)行力，應(yīng)從多個方面完善相關(guān)制度。在證據(jù)收集與固定方面，針對奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下證據(jù)易刪除、易篡改的問題，立法應(yīng)明確規(guī)定電子證據(jù)的收集、保全和認(rèn)定規(guī)則?？梢越梃b《中華人民共和國民事訴訟法》中關(guān)于電子數(shù)據(jù)證據(jù)的相關(guān)規(guī)定，結(jié)合奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)案件的特點，制定專門的電子證據(jù)規(guī)則。明確網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者在證據(jù)保全方面的義務(wù)，當(dāng)權(quán)利人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為并向網(wǎng)絡(luò)平臺提出證據(jù)保全請求時，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)及時采取措施，如凍結(jié)侵權(quán)內(nèi)容、保存相關(guān)數(shù)據(jù)等，以確保證據(jù)的完整性和真實性。應(yīng)鼓勵權(quán)利人采用專業(yè)的電子證據(jù)保全工具，如可信時間戳、區(qū)塊鏈存證等技術(shù)，提高電子證據(jù)的證明力。在法律適用協(xié)調(diào)方面，應(yīng)進(jìn)一步明確《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》與《反不正當(dāng)競爭法》《商標(biāo)法》等相關(guān)法律之間的適用關(guān)系。在立法中，應(yīng)詳細(xì)規(guī)定在何種情況下優(yōu)先適用《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，何種情況下適用其他相關(guān)法律。對于隱性營銷行為，雖然《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》規(guī)定依照《反不正當(dāng)競爭法》處理，但應(yīng)進(jìn)一步明確兩者之間的具體銜接機(jī)制，避免出現(xiàn)法律適用沖突?？梢灾贫▽ｉT的法律適用指南，對各類奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)行為的法律適用進(jìn)行詳細(xì)說明，為執(zhí)法人員和司法人員提供明確的指引。加強(qiáng)執(zhí)法部門的協(xié)作與配合也是提高法律執(zhí)行力的關(guān)鍵。應(yīng)建立市場監(jiān)督管理部門、知識產(chǎn)權(quán)主管部門、公安部門等多部門協(xié)同執(zhí)法的工作機(jī)制，明確各部門在奧林匹克標(biāo)志保護(hù)中的職責(zé)和分工。在處理侵權(quán)案件時，各部門應(yīng)加強(qiáng)信息共享和溝通協(xié)調(diào)，形成執(zhí)法合力。市場監(jiān)督管理部門在日常巡查中發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索后，應(yīng)及時與知識產(chǎn)權(quán)主管部門和公安部門溝通，共同開展調(diào)查取證工作。公安部門應(yīng)加大對涉嫌犯罪的奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)行為的打擊力度，依法追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任。通過加強(qiáng)執(zhí)法部門的協(xié)作與配合，能夠提高執(zhí)法效率，有效打擊奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)行為，維護(hù)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的合法權(quán)益和市場秩序。五、《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》修訂建議5.1明確法律規(guī)定，增強(qiáng)可操作性5.1.1清晰界定隱性營銷的概念、范圍和構(gòu)成要件為了有效規(guī)制隱性營銷行為，應(yīng)在《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》中對隱性營銷進(jìn)行明確的定義。隱性營銷是指未獲得奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人授權(quán)的主體，通過各種直接或間接的方式，在商業(yè)活動中利用與奧林匹克運(yùn)動相關(guān)的元素，使公眾產(chǎn)生其與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人存在贊助或其他支持關(guān)系的誤解，從而獲取商業(yè)利益的行為。這一定義明確了隱性營銷的核心特征，即未經(jīng)授權(quán)、利用奧林匹克運(yùn)動相關(guān)元素、造成公眾誤解以及獲取商業(yè)利益。在范圍方面，應(yīng)詳細(xì)列舉隱性營銷的常見形式。包括但不限于以下幾種：一是在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、商業(yè)展覽等活動中使用與奧林匹克標(biāo)志相似的圖案、顏色、口號等元素。如某企業(yè)在其產(chǎn)品包裝上使用了與奧運(yùn)五環(huán)顏色相同的彩環(huán)，并配以“為運(yùn)動加油”等類似奧運(yùn)口號的宣傳語，容易使消費(fèi)者聯(lián)想到奧運(yùn)會。二是贊助奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播媒體、運(yùn)動員、運(yùn)動隊等，通過關(guān)聯(lián)奧運(yùn)賽事提升自身品牌知名度。某非贊助商企業(yè)贊助奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播電視臺，在轉(zhuǎn)播過程中頻繁展示其品牌標(biāo)識，讓觀眾誤以為該企業(yè)與奧運(yùn)會存在合作關(guān)系。三是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通過搶注與奧林匹克相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)域名、在社交媒體上發(fā)布與奧運(yùn)相關(guān)的商業(yè)推廣內(nèi)容等方式進(jìn)行隱性營銷。一些企業(yè)搶注包含“奧運(yùn)”字樣的網(wǎng)絡(luò)域名，用于商業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為該網(wǎng)站與奧運(yùn)會有關(guān)。對于隱性營銷的構(gòu)成要件，應(yīng)從主觀和客觀兩個方面進(jìn)行明確。主觀上，行為人需具有故意或重大過失，即明知自己的行為可能會導(dǎo)致公眾對其與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的關(guān)系產(chǎn)生誤解，仍積極實施相關(guān)行為?？陀^上，行為人的行為需滿足三個條件：利用了與奧林匹克運(yùn)動有