項(xiàng)目二網(wǎng)店商品拍攝基礎(chǔ)SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI主編內(nèi)容全面/崗位結(jié)合/選材合理/精選案例創(chuàng)新任務(wù)一任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)四（1）掌握網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的概念（2）了解色彩及色彩空間的基本概念（3）熟悉拍攝前期的準(zhǔn)備工作（4）熟悉拍攝的具體流程及工作內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)（5）熟悉拍攝后期的處理工作（6）知道如何做好交付工作任務(wù)一網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷概述一、視覺(jué)營(yíng)銷的定義視覺(jué)營(yíng)銷也稱商品計(jì)劃視覺(jué)化，即在市場(chǎng)銷售中管理并展現(xiàn)以商品為主的所有視覺(jué)要素的活動(dòng)，從而達(dá)到表現(xiàn)品牌或商品的特性及其他品牌或商品的差異化的目的。這項(xiàng)活動(dòng)的核心是商品計(jì)劃，同時(shí)必須依據(jù)企業(yè)的品牌理念來(lái)做決定。而其實(shí)現(xiàn)的過(guò)程就是利用色彩、圖像、文字等方式充分展示品牌或商品，從而吸引顧客的關(guān)注，由此增加他們對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度。同時(shí)，產(chǎn)品描述的視覺(jué)展示就是用視覺(jué)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢(shì)，最終達(dá)到營(yíng)銷制勝的效果。視覺(jué)是手段，營(yíng)銷是目的，而營(yíng)銷通過(guò)視覺(jué)來(lái)呈現(xiàn)。二、實(shí)體店與網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷是通過(guò)實(shí)施有效的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)提高網(wǎng)店的流量和轉(zhuǎn)化率，最終提高銷售額的藝術(shù)。實(shí)體終端賣場(chǎng)的營(yíng)銷手段是通過(guò)POP海報(bào)、通道規(guī)劃、櫥窗、貨架、模特、產(chǎn)品、燈光、音樂(lè)等方式達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售和提升品牌形象的目的。相對(duì)的，網(wǎng)店的營(yíng)銷手段包括店外廣告、用戶瀏覽動(dòng)線規(guī)劃、店招、輪播廣告、產(chǎn)品描述、氣氛效果、視頻、音樂(lè)等。實(shí)體店和網(wǎng)店在銷售過(guò)程中的視覺(jué)營(yíng)銷方式是極其相似的。三、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的意義視覺(jué)營(yíng)銷的表象是視覺(jué)呈現(xiàn)，其核心目的是營(yíng)銷，就是讓受眾在通過(guò)視覺(jué)了解產(chǎn)品和品牌的同時(shí)最終達(dá)成交易，甚至成為某品牌的忠實(shí)用戶。電子商務(wù)研究“用戶體驗(yàn)”，從銷售的角度來(lái)看，網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷就是要塑造一個(gè)有良好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)店，使之成為一個(gè)讓目標(biāo)用戶容易進(jìn)、容易看、容易懂、容易選、容易買、容易回的店鋪，讓商品轉(zhuǎn)化率與銷售額產(chǎn)生直接聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的理念就是要達(dá)到用戶與網(wǎng)店雙方在買賣之間均可獲得方便的效果。

1.容易進(jìn)視覺(jué)營(yíng)銷從某種程度上可以說(shuō)是采用各種“視覺(jué)化”的方式進(jìn)行店鋪引流。好的設(shè)計(jì)師是讓用戶容易進(jìn)入店鋪的關(guān)鍵要素。另外，進(jìn)入店鋪后，還有一層“容易進(jìn)”，即容易進(jìn)入各個(gè)分類或各個(gè)主推的欄目頻道，甚至容易進(jìn)入主推單品，在視覺(jué)上有指引地讓用戶跟著賣家精心規(guī)劃的店鋪路徑走。三、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的意義

2.容易看要想盡可能地留住進(jìn)入店鋪的用戶，除了商品本身要具有吸引力外，用戶瀏覽時(shí)獲得的視覺(jué)呈現(xiàn)也很重要，不論是產(chǎn)品、廣告還是文字，一定要讓用戶能夠很容易地識(shí)別，從而最終達(dá)到有效傳達(dá)的目的。三、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的意義

3.容易懂容易懂主要是指要讓用戶讀懂賣家的產(chǎn)品介紹。在網(wǎng)絡(luò)零售中，要讓用戶了解賣家的產(chǎn)品，也就是要讓用戶看懂相關(guān)視覺(jué)圖片、讀懂產(chǎn)品文字、知道商品的賣點(diǎn)在哪里。通過(guò)把商品的特點(diǎn)抽象成圖、文，甚至視頻，讓用戶能夠輕松了解目標(biāo)產(chǎn)品。三、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的意義

4.容易選容易選主要涉及產(chǎn)品的分類設(shè)置、導(dǎo)航引導(dǎo)、產(chǎn)品推薦等。產(chǎn)品分類好比商場(chǎng)和超市中的區(qū)域劃分與商品陳列，如果對(duì)其隨便規(guī)劃和擺放，一定不利于用戶的選購(gòu)。因此，在對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行視覺(jué)規(guī)劃時(shí)，要做好導(dǎo)航條和導(dǎo)航區(qū)域的規(guī)劃及產(chǎn)品分類的規(guī)劃，以方便用戶查找和購(gòu)買。三、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的意義

5.容易買（1）店鋪中的廣告是否都鏈接到相應(yīng)的商品頁(yè)上。（2）商品詳情頁(yè)是否為用戶考慮了搭配套餐的選擇。（3）商品頁(yè)中的關(guān)聯(lián)銷售是否有必要，盡量去除無(wú)關(guān)、冗余的非關(guān)聯(lián)廣告。（4）商品頁(yè)中的圖片尺寸和大小是否利于用戶快速打開(kāi)并閱讀。三、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的意義

6.容易回容易回主要涉及兩個(gè)方面：一方面，從感情上要讓用戶對(duì)網(wǎng)店及品牌留下深刻的印象；另一方面，從應(yīng)用上可以讓“店鋪收藏”盡量明顯或是與其他網(wǎng)店的不一樣。三、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的意義從某種意義上說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)上賣產(chǎn)品就是賣圖片。再好的商品或服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)零售中如果沒(méi)有用很好的視覺(jué)效果表達(dá)出來(lái)，也將無(wú)人問(wèn)津；而普通的商品（商品質(zhì)量一定要沒(méi)有問(wèn)題）通過(guò)有效的視覺(jué)表達(dá)，也能吸引受眾，甚至成為“爆款”。作為賣家，一定要知道的公式是銷售額=流量×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)四、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的好處四、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的好處網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的好處提高流量提高轉(zhuǎn)化率提高客單價(jià)任務(wù)二色彩的基本常識(shí)一、色相色相是指色彩所呈現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)的面貌，是各類色彩的相貌特征，是各類色彩的相貌稱謂。色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。色相的特征取決于光源的光譜組成及有色物體表面反射的各波長(zhǎng)輻射的比值對(duì)人眼所產(chǎn)生的感覺(jué)。常用標(biāo)準(zhǔn)色系都是按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定方法配制的。色相標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)圖。一、色相從網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的角度來(lái)看，不同的色彩帶給買家不同的感受。在Photoshop中將圖片色相從零調(diào)整到－70，圖片的色相變化如圖所示。二、飽和度

1.飽和度的概念飽和度是指色彩的鮮艷程度，也稱顏色的強(qiáng)度或者色彩的純度。飽和度的高低取決于顏色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，飽和度越高；消色成分越大，飽和度越低。純的顏色都是高度飽和的，灰色或其他色調(diào)的顏色是不飽和的顏色。完全不飽和的顏色根本沒(méi)有色調(diào)，如黑、白之間的各種灰色。二、飽和度圖（a）所示的向日葵擁有較高的飽和度，因此整體的色彩比較鮮艷；圖（b）所示的向日葵擁有相對(duì)較低的飽和度，因此整體的顏色偏向于灰色。

2.飽和度的高低與人的視覺(jué)感受飽和度的高低會(huì)直接影響人的視覺(jué)感受。照片的飽和度越高，畫(huà)面的“攻擊性”越強(qiáng)，越能引起人的注意，但是過(guò)高的飽和度有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生反感的情緒，如圖所示。二、飽和度圖片的飽和度越低，畫(huà)面越“平和”，就越能給人以安靜、舒適的視覺(jué)感受，但是過(guò)低的飽和度有時(shí)會(huì)讓畫(huà)面產(chǎn)生不通透感，如圖所示。二、飽和度利用飽和度工具，可以調(diào)整畫(huà)面的飽和度。二、飽和度

1）增強(qiáng)畫(huà)面的色彩表現(xiàn)力如果感覺(jué)畫(huà)面有些沉悶，可以嘗試提高畫(huà)面的飽和度，讓畫(huà)面的色彩更加鮮艷，從而讓畫(huà)面擁有更強(qiáng)的色彩表現(xiàn)力。例如，圖示照片的色彩飽和度較低，因此畫(huà)面整體看起來(lái)比較沉悶。3.飽和度的應(yīng)用二、飽和度可以通過(guò)提高飽和度使畫(huà)面更顯鮮艷，更加凸顯出色彩的層次感，如圖所示。二、飽和度二、飽和度

2）削弱色彩攻擊性畫(huà)面飽和度過(guò)高會(huì)讓色彩的攻擊性增強(qiáng)，但是過(guò)高的飽和度容易使畫(huà)面對(duì)人產(chǎn)生過(guò)度的刺激，有時(shí)候過(guò)高的飽和度還會(huì)使畫(huà)面顯得沉重，或者使畫(huà)面顯得比較臟。這時(shí)候就可以通過(guò)降低畫(huà)面的飽和度來(lái)削弱色彩的攻擊性。二、飽和度

3）增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)表現(xiàn)力在Photoshop中利用HSL工具和筆刷工具等可以降低局部飽和度，讓畫(huà)面形成高飽和與低飽和并存的效果，以更好地增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)表現(xiàn)力。圖示為原始圖片和調(diào)整局部飽和度后圖片的效果對(duì)比。二、飽和度明度是指一種顏色的明暗程度。它是眼睛對(duì)光源和物體表面明暗程度的感覺(jué)，主要是由光線強(qiáng)弱決定的一種視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。在無(wú)彩色圖像中，明度最高的色為白色，明度最低的色為黑色，中間存在一個(gè)從亮到暗的灰色系列；在有彩色圖像中，任何一種純度色都有著自己的明度特征。三、明度1.明度的概念圖ａ和圖ｂ所示分別為明度較低的藍(lán)色和明度較高的黃色。三、明度圖a明度較低的藍(lán)色圖b明度較高的黃色較高的明度能夠給人一種輕盈、純真、樸素、恬靜的心理感受，較低的明度能夠給人一種神秘、嚴(yán)肅、莊重、含蓄的心理感受。一般來(lái)說(shuō)，可以利用明度來(lái)構(gòu)建不同的畫(huà)面風(fēng)格。圖a和圖b所示分別為較低明度的圖片和較高明度的圖片。三、明度2.明度與心理感受三、明度圖a較低明度的圖片圖b較高明度的圖片1）明度的對(duì)比

明度的對(duì)比是指同一色相不同明度的對(duì)比及不同色相不同明度的對(duì)比。明度的對(duì)比是色彩構(gòu)成中最重要的因素之一。同一色相不同明度的對(duì)比會(huì)呈現(xiàn)出不同的深淺層次，有助于表現(xiàn)色彩的空間關(guān)系和秩序，產(chǎn)生色彩漸變的韻味。三、明度3.明度的對(duì)比和調(diào)和不同色相不同明度的對(duì)比不僅可以呈現(xiàn)出色相的區(qū)別，加入不同明度后所產(chǎn)生的顏色也會(huì)使色彩顯得豐富而多變。明度對(duì)比越大，色相的色彩效果越強(qiáng)烈；明度對(duì)比越小，并且色相的冷暖差別不大，色相的色彩效果就越柔和。三、明度3.明度的對(duì)比和調(diào)和2）明度的調(diào)和

同一明度的調(diào)和必須注意以下幾個(gè)問(wèn)題。（1）同明度同色相的調(diào)和，需要增加彩度以求變化。（2）同明度同彩度的調(diào)和，需要變化色相以增加對(duì)比。（3）同明度不同色相、不同彩度的調(diào)和，既可以調(diào)節(jié)各方矛盾，又可以使其富有變化。三、明度3.明度的對(duì)比和調(diào)和（4）鄰近明度調(diào)和具有統(tǒng)一的調(diào)和感，但明度變化小，需要改變色相和純度以增加對(duì)比。（5）相似色的明度調(diào)和，有彩色的表現(xiàn)較含蓄、柔和，但還需要將色相與彩度做適當(dāng)變化，使其看起來(lái)更協(xié)調(diào)。（6）對(duì)比明度調(diào)和、色彩明快、強(qiáng)烈，但較難統(tǒng)一，需要增強(qiáng)色相與彩度，使其協(xié)調(diào)。（7）補(bǔ)色明度調(diào)和、色彩鮮艷、刺激，但會(huì)讓人感覺(jué)較生硬。三、明度3.明度的對(duì)比和調(diào)和明度是影響拍攝色彩效果的第二個(gè)重要因素，照片“亮不亮眼”就看它。一般來(lái)說(shuō)，明度越高，顏色越淺，越接近白色；明度越低，顏色越深，越接近黑色。在攝影中，明度還取決于被拍攝物體表面的反光率。反光率高的物體，顏色亮度大；反光率低的物體，顏色亮度小。明度與曝光也有很大的關(guān)系。如圖所示，將明度從零調(diào)整到50，畫(huà)面顯得更亮，對(duì)比度更弱，但是畫(huà)面的過(guò)渡細(xì)節(jié)仍被保留了下來(lái)。三、明度4.拍攝中的明度三、明度調(diào)整明度前后的對(duì)比圖像的亮度是指圖像像素的強(qiáng)度，黑色為最暗，白色為最亮，黑色用“0”來(lái)表示，白色用“255”來(lái)表示。有人將圖像的亮度解釋為灰度，就是去掉顏色之后剩下的東西。亮度表示了圖像的明暗程度。如圖所示，將亮度從零調(diào)整到53，提高了亮度，畫(huà)面更明亮，對(duì)比感更強(qiáng)烈，但明暗之間的過(guò)渡細(xì)節(jié)可能會(huì)丟失。四、亮度四、亮度調(diào)整亮度前后的對(duì)比如圖所示，在大多數(shù)情況下，圖片的亮度比實(shí)際產(chǎn)品略亮，更有賣相，看上去更新、更干凈。四、亮度對(duì)比度指的是一幅圖像中明暗區(qū)域最亮的白和最暗的黑之間不同亮度層級(jí)的測(cè)量。差異范圍越大，代表對(duì)比越大；差異范圍越小，代表對(duì)比越小。最佳的對(duì)比度為120∶1，該對(duì)比度可以容易地顯示生動(dòng)、豐富的色彩。當(dāng)對(duì)比度高達(dá)300∶1時(shí)，可支持各階的顏色。五、對(duì)比度對(duì)比度對(duì)視覺(jué)效果的影響非常關(guān)鍵。對(duì)比度越大，圖像越清晰、醒目，色彩也越鮮明、艷麗；對(duì)比度越小，會(huì)使整個(gè)畫(huà)面顯得灰蒙蒙的。增大對(duì)比度能讓圖片顯得更新，但是不能過(guò)度，對(duì)比度過(guò)度增大會(huì)丟失細(xì)節(jié)。如圖所示，適當(dāng)增加對(duì)比度，飽和度會(huì)同時(shí)增加，會(huì)讓畫(huà)面看上去更漂亮。五、對(duì)比度五、對(duì)比度調(diào)整對(duì)比度前后的效果對(duì)比任務(wù)三色彩空間及圖片格式色彩是人的眼睛對(duì)不同頻率光線的不同感受。色彩既是客觀存在的（不同頻率的光），又是主觀感知的，有認(rèn)識(shí)差異。所以，人們對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了極為漫長(zhǎng)的過(guò)程，直到近代才逐步完善起來(lái)，但至今，人們?nèi)圆荒苷f(shuō)對(duì)色彩完全了解并準(zhǔn)確表述，許多概念不是那么容易理解?！吧士臻g”一詞源于西方的ColorSpace，又稱為色域。一、色彩空間在色彩學(xué)中，人們建立了多種色彩模型，以一維、二維、三維甚至四維空間坐標(biāo)來(lái)表示某一色彩，這種坐標(biāo)系統(tǒng)所能定義的色彩范圍即色彩空間。我們經(jīng)常用到的色彩空間主要有RGB、CMYK和Lab等。色彩空間如圖所示。一、色彩空間

sRGB（標(biāo)準(zhǔn)的紅色、綠色、藍(lán)色）是一種色彩空間定義，提供定義顏色的標(biāo)準(zhǔn)方法，使外部設(shè)備和軟件應(yīng)用程序能“講”相同的色彩“語(yǔ)言”。當(dāng)sRGB被數(shù)字成像設(shè)備（如顯示器、掃描儀、打印機(jī)和攝像機(jī)）采用時(shí)，可確保協(xié)調(diào)一致的色彩，并提高數(shù)字設(shè)備和打印輸出數(shù)據(jù)之間的配色能力。1.sRGB模式二、幾種色彩模式

CMYK模式是由青色（cyan）、洋紅色（magenta）、黃色（yellow）和黑色（black）四種基本顏色組合成不同色彩的一種色彩模式。這是一種減色色彩模式。在打印和印刷時(shí)比較常用。2.CMYK模式二、幾種色彩模式

Lab模式由三個(gè)通道組成，其中一個(gè)是亮度通道，用L表示；另外兩個(gè)是色彩通道，用A和B表示。3.Lab模式二、幾種色彩模式

AdobeRGB是美國(guó)阿道比公司的Photoshop軟件中使用的色彩表現(xiàn)范圍規(guī)格，與標(biāo)準(zhǔn)的色彩表現(xiàn)范圍規(guī)格（sRGB規(guī)格）相比，它支持的范圍更大，被公認(rèn)為印刷及出版等商用領(lǐng)域的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。4.AdobeRGB模式二、幾種色彩模式

AdobeRGB和sRGB色彩空間的主要區(qū)別，首先在于開(kāi)發(fā)時(shí)間和開(kāi)發(fā)廠家不同。與sRGB色彩空間相比，AdobeRGB包含了sRGB所沒(méi)有完全覆蓋的CMYK色彩空間，擁有寬廣的色彩空間和良好的色彩層次表現(xiàn)，這使得AdobeRGB色彩空間在印刷等領(lǐng)域具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。三、AdobeRGB與sRGB的區(qū)別從色彩范圍來(lái)看，AdobeRGB有更加寬廣的色彩空間，AdobeRGB的色彩范圍比sRGB多出35%，能展現(xiàn)更為鮮艷的色彩，在圖像處理和編輯方面有更大的自由度。當(dāng)圖片是在網(wǎng)絡(luò)或是一般設(shè)備上使用時(shí)，可以選擇sRGB標(biāo)準(zhǔn)。拍攝網(wǎng)店圖片時(shí)，可將照相機(jī)設(shè)置為sRGB色彩空間。三、AdobeRGB與sRGB的區(qū)別在Photoshop中處理網(wǎng)店圖片時(shí)，通常也需要將默認(rèn)的顏色空間改為sRGB，具體操作是選擇“編輯”→“顏色設(shè)置”命令，打開(kāi)“顏色設(shè)置”對(duì)話框，從中可以進(jìn)行顏色空間的設(shè)置，如圖所示。三、AdobeRGB與sRGB的區(qū)別1.圖片格式四、圖片格式及其應(yīng)用圖片格式JPEG格式GIF格式PNG格式

JPEG是最常見(jiàn)的一種圖像格式，文件后綴名為“.jpg”或“.jpeg”，是一種有損壓縮格式，能夠?qū)D像壓縮在很小的儲(chǔ)存空間中，圖像中重復(fù)或不重要的資料會(huì)丟失，容易造成圖像數(shù)據(jù)的損傷。尤其是使用過(guò)高的壓縮比例，會(huì)使最終解壓縮后恢復(fù)的圖像質(zhì)量明顯下降，如果追求高品質(zhì)圖像，不宜采用過(guò)高的壓縮比例。1）JPEG格式四、圖片格式及其應(yīng)用

JPEG格式是目前網(wǎng)絡(luò)上流行的圖像格式之一，是可以把文件壓縮到最小的格式。如圖所示，圖片保存為JPEG格式時(shí)的文件大小為62KB，圖片的局部表現(xiàn)較好，但文字處理欠佳。1）JPEG格式四、圖片格式及其應(yīng)用

GIF文件的數(shù)據(jù)采用的是一種基于LZW算法的連續(xù)色調(diào)的無(wú)損壓縮格式。其壓縮率一般在50%左右，它不屬于任何應(yīng)用程序。如圖所示，圖片保存為GIF格式時(shí)的文件大小為123KB，圖片的局部色彩出現(xiàn)明顯斷層，單文字色塊無(wú)臟點(diǎn)，表現(xiàn)良好。2）GIF格式四、圖片格式及其應(yīng)用便攜式網(wǎng)絡(luò)圖形PNG能夠提供長(zhǎng)度比GIF小30%的無(wú)損壓縮圖像文件，同時(shí)提供24位和48位真彩色圖像支持及其他諸多技術(shù)性支持。如圖所示，圖片保存為PNG格式時(shí)的文件大小為200KB，圖片的局部細(xì)節(jié)和文字色塊均表現(xiàn)良好。3）PNG格式四、圖片格式及其應(yīng)用2.圖片格式的應(yīng)用四、圖片格式及其應(yīng)用通常來(lái)說(shuō)，在應(yīng)用以上三種常用的圖片格式時(shí)應(yīng)遵循以下規(guī)律。（1）在以攝影圖片為主的情況下，建議采用JPEG格式保存。（2）對(duì)于以色塊或文字為主的畫(huà)面，建議采用GIF格式進(jìn)行保存。（3）在要求較高的情況下，可以采用PNG格式進(jìn)行保存，但由于文件較大，影響下載速度，因而不宜大量使用。（4）GIF格式的圖片可以作為透明背景圖及動(dòng)畫(huà)。2.圖片格式的應(yīng)用四、圖片格式及其應(yīng)用（5）PNG格式的圖片可以作為透明背景圖。（6）JPEG格式的圖片不能作為透明背景圖，但因?yàn)槲募笮∵m中，兼顧圖像與文字，所以在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用最為廣泛。（7）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用圖，在保存圖片時(shí)通常設(shè)置品質(zhì)為9（基本不影響畫(huà)質(zhì)，文件較?。?，也可以保存為Web和設(shè)備所用格式，此時(shí)設(shè)置品質(zhì)為75左右。任務(wù)四拍攝基本流程1.全面了解商品一、拍攝前期

1）了解所拍攝商品的外觀與外包裝首先要對(duì)所拍攝商品的材質(zhì)、做工造型、顏色及外包裝進(jìn)行認(rèn)真的觀察與分析，從中發(fā)現(xiàn)形式、規(guī)律，以便拍攝時(shí)選擇適合的背景和拍攝角度。1.全面了解商品一、拍攝前期

2）了解商品的特性與使用方法通過(guò)仔細(xì)閱讀商品說(shuō)明書(shū)來(lái)熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管方法等，并掌握其使用方法，確定在拍攝過(guò)程中應(yīng)該傳達(dá)出的商品亮點(diǎn)和賣點(diǎn)信息。2.確定拍攝風(fēng)格一、拍攝前期根據(jù)所拍攝的商品，尋找一些同類商品賣家的照片或雜志作為參考，并結(jié)合自己要拍攝的商品的特點(diǎn)，確定整體拍攝風(fēng)格。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

1）商品分類在拍攝時(shí)，最好先根據(jù)拍攝中的可變因素對(duì)所有商品進(jìn)行細(xì)致的分類，對(duì)商品的材質(zhì)、大小、顏色及反射率等進(jìn)行綜合考慮，再按照順序進(jìn)行拍攝。3.制定拍攝方案一、拍攝前期（1）服裝類商品。①按照拍攝環(huán)境的不同，服裝類商品可分為模特穿拍的服裝、底板攝影的服裝、平鋪擺拍的服裝和衣架掛拍的服裝。②按照衣服款式的不同，服裝類商品可分為T恤、襯衣、毛衣等上衣，褲子、裙子等下裝，套裝、連衣裙，等等。③按照材質(zhì)的不同，服裝類商品可分為純棉服裝、毛料服裝、皮質(zhì)服裝、細(xì)絲服裝等。3.制定拍攝方案一、拍攝前期（2）靜物類商品。①按照材質(zhì)的不同，靜物類商品可分為反光類商品、吸光類商品和透明類商品三種。②按照功能的不同，靜物類商品可分為飾品類商品、家居類商品、電子產(chǎn)品類商品和化妝品類商品等。③按照顏色的不同，靜物類商品可分為同色系商品和對(duì)比色系商品等。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

2）拍攝順序應(yīng)該先從最簡(jiǎn)單、最容易操作和最容易表現(xiàn)的商品開(kāi)始拍攝，再拍攝那些搭配復(fù)雜、需要用輔助器材才能完成拍攝的商品。例如，拍攝服裝時(shí)，先拍攝平鋪和掛拍的服裝，再拍攝模特穿拍的服裝。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

3）拍攝步驟（1）從多角度對(duì)商品進(jìn)行拍攝，包括商品的正面、背面、45°角和內(nèi)部，全角度、全方位的拍攝可以幫助買家深入了解商品。拍攝時(shí)可以使用微距鏡頭將商品的細(xì)節(jié)局部進(jìn)行放大。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

3）拍攝步驟（2）對(duì)商品的包裝進(jìn)行多角度拍攝，包括包裝的正面、背面和45°角。通過(guò)商品包裝的展示，可以體現(xiàn)品牌感或運(yùn)輸中的安全性。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

3）拍攝步驟（3）對(duì)商品和商品包裝進(jìn)行組合拍攝。（4）對(duì)商品說(shuō)明書(shū)和防偽標(biāo)識(shí)進(jìn)行拍攝。（5）對(duì)商品的使用步驟進(jìn)行拍攝。（6）對(duì)多件商品進(jìn)行組合拍攝。4.準(zhǔn)備攝影器材一、拍攝前期拍攝前，需要對(duì)拍攝中所使用的器材（包括輔助配件）進(jìn)行檢查，以確保拍攝順利完成。根據(jù)室內(nèi)或室外不同的拍攝環(huán)境來(lái)準(zhǔn)備照明用具。在室外拍攝時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)備幾個(gè)反光板；在室內(nèi)拍攝時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)備好柔光箱、反射傘等輔助配件。5.制訂拍攝規(guī)劃表一、拍攝前期在開(kāi)始拍攝前，可以用表格的形式來(lái)制訂一個(gè)拍攝規(guī)劃（見(jiàn)表）。這樣比較清晰、明確，方便拍攝，并且有利于掌握時(shí)間進(jìn)度。一、拍攝前期1.布光二、拍攝執(zhí)行拍攝服裝時(shí)，為了正確地表現(xiàn)服裝的顏色、形態(tài)和質(zhì)感，如實(shí)地描述商品，可通過(guò)布光來(lái)實(shí)現(xiàn)。下面講述服裝在不同的拍攝環(huán)境下進(jìn)行布光的方法。二、拍攝執(zhí)行1）棚內(nèi)人工照明布光——T恤衫的拍攝如圖所示，在棚內(nèi)利用底板平鋪進(jìn)行拍攝。二、拍攝執(zhí)行2）棚內(nèi)人工照明布光——女衫的拍攝如圖所示，為了表現(xiàn)衣服的清透感，選用了白色背景墻。二、拍攝執(zhí)行3）棚內(nèi)人工照明布光——女裙的拍攝如圖所示，在棚內(nèi)將衣服穿在模特身上進(jìn)行拍攝，背景選用單色背景布。二、拍攝執(zhí)行4）室外自然光——女士外套的拍攝如圖所示，在陽(yáng)光明媚的天氣里，陽(yáng)光沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何遮擋直接照射到模特身上，模特受光的一面就會(huì)產(chǎn)生明亮的影調(diào)，而不直接受光的一面會(huì)形成明顯的陰影。2.構(gòu)圖與搭配二、拍攝執(zhí)行

1）外形的展現(xiàn)攝影師要能夠從商品的形狀、顏色等方面發(fā)現(xiàn)規(guī)律，根據(jù)制定好的照片拍攝風(fēng)格，通過(guò)精巧的擺放和與道具背景的搭配，使原來(lái)單調(diào)的商品顯得更加生動(dòng)，展示出商品和構(gòu)圖的美感，以促進(jìn)銷售。日常生活中的很多用品（如相框、干花、雜志、玩具、小家具等）都可以當(dāng)作拍攝時(shí)的小道具。二、拍攝執(zhí)行（1）服裝擺拍的造型。服裝的平鋪造型有很多種。如圖所示，可以將衣服鋪平擺放，這樣看上去干凈、簡(jiǎn)潔。二、拍攝執(zhí)行（2）服裝掛拍的造型。服裝掛拍的造型有很多種，如圖所示。二、拍攝執(zhí)行（3）服裝穿拍的造型。服裝穿在模特身上拍攝，效果更加直觀，給人的感覺(jué)最自然。因此，在拍攝服裝時(shí)，最好選擇模特穿拍。模特的選擇很關(guān)鍵，模特的年齡、相貌、氣質(zhì)及擺拍姿勢(shì)要與衣服的風(fēng)格相符。二、拍攝執(zhí)行（4）同一款服裝多個(gè)顏色的展現(xiàn)。同一款服裝往往會(huì)有多種顏色，為了將多種顏色都介紹給買家，可以用卷、疊、掛、穿等方式進(jìn)行展示，使服裝顯得更加整齊、漂亮，如圖所示。二、拍攝執(zhí)行（5）不同顏色背景下的效果展現(xiàn)。背景不同，畫(huà)面效果也不同，如圖所示。2.構(gòu)圖與搭配二、拍攝執(zhí)行

2）質(zhì)感的展現(xiàn)每件商品都有自己獨(dú)特的質(zhì)感，這就是該商品所具備的最顯著的特點(diǎn)。所以，質(zhì)感對(duì)于商品的表現(xiàn)非常重要，尤其是在表現(xiàn)表面粗糙、質(zhì)感強(qiáng)烈的商品時(shí)。通常使用側(cè)光進(jìn)行拍攝，這樣的布光方式可以更好地在商品表面產(chǎn)生立體感極強(qiáng)的明暗反差和變化，從而表現(xiàn)質(zhì)感。二、拍攝執(zhí)行如圖所示，為了表現(xiàn)皮革表面的紋路與半反光的質(zhì)感，對(duì)焦必須要準(zhǔn)確；采用大面積柔光源，可以很好地呈現(xiàn)皮革的光澤。2.構(gòu)圖與搭配二、拍攝執(zhí)行

3）顏色的展現(xiàn)拍攝商品時(shí)的最大困難就是顏色的展現(xiàn)，拍不好很容易失真，產(chǎn)生色差。為了將服裝的顏色如實(shí)地拍攝下來(lái)，要將白平衡和曝光補(bǔ)償調(diào)整到適合光線顏色的設(shè)定上。即便是正確地設(shè)定了白平衡，在拍攝紫色、藍(lán)色和紅色時(shí)，還是會(huì)覺(jué)得拍出來(lái)的顏色和實(shí)際商品的顏色有偏差。2.構(gòu)圖與搭配二、拍攝執(zhí)行

4）細(xì)節(jié)的展現(xiàn)商品局部細(xì)節(jié)的展現(xiàn)對(duì)網(wǎng)店商品的銷售非常重要。細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，買家只有通過(guò)查看商品的細(xì)節(jié)才能判斷出商品的質(zhì)量或功能特點(diǎn)。以服裝為例，通過(guò)使用微距功能并配合拍攝的角度，既可以展示衣服的款式細(xì)節(jié)。二、拍攝執(zhí)行服裝整體和細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，如圖所示。商品細(xì)節(jié)的拍攝一定要清晰，應(yīng)采用近距離拍攝，保證細(xì)節(jié)要素占圖片的70%。細(xì)節(jié)圖片必須使用微距功能單獨(dú)拍攝，不可以在整體全景圖上進(jìn)行裁切。三、拍攝后期在所有的拍攝工作完成后，要將拍攝的圖片傳入計(jì)算機(jī)，對(duì)原有未加工的照片應(yīng)依據(jù)客戶