2025年《高級廣告設(shè)計師》考試練習(xí)題及參考答案一、品牌策略與整合傳播1.（單選）某國產(chǎn)新能源汽車品牌計劃2026年登陸北歐市場，其品牌主張“零碳即自由”。在整合傳播層面，下列哪一項最符合“全球本土化”原則？A.統(tǒng)一使用中文口號，強化中國智造標(biāo)簽B.將“自由”概念替換為北歐神話中的“命運”主題C.保留“零碳”核心信息，邀請當(dāng)?shù)丨h(huán)保組織共創(chuàng)“峽灣守護計劃”D.放棄主品牌色，改用北歐國旗十字圖形答案：C2.（多選）在品牌資產(chǎn)五星模型中，下列哪些指標(biāo)可直接用于評估“品牌溢價能力”？A.價格彈性系數(shù)B.品牌聯(lián)想度C.市場占有率D.消費者愿付價格差E.品牌忠誠度復(fù)購率答案：A、D、E3.（判斷）“品牌共鳴模型”中，最高層級“共鳴”一定意味著消費者愿意主動參與品牌UGC內(nèi)容生產(chǎn)。答案：錯誤（部分共鳴表現(xiàn)為情感依附，未必外顯為UGC）4.（簡答）說明“品牌原型”理論在奢侈品廣告中的風(fēng)險點，并舉一例失敗案例。答案：奢侈品常借用“統(tǒng)治者”“情人”原型塑造權(quán)力或親密幻象，但過度強化“統(tǒng)治者”易觸發(fā)消費者對立情緒。2022年某意大利珠寶品牌以“帝王”原型拍攝殖民場景短片，被指控美化帝國主義，社交媒體48小時內(nèi)負(fù)面聲量達73%，品牌被迫下架并道歉。5.（綜合）閱讀材料：“某新式茶飲品牌2024年Q4用戶調(diào)研顯示，18—25歲客群占比從62%跌至48%，同時26—35歲客群升至41%。品牌主張‘鮮果茶，即時快樂’，但年輕客群認(rèn)為‘快樂’敘事過于膚淺，而26—35歲人群關(guān)注‘輕負(fù)擔(dān)’。”任務(wù)：（1）用一句話重新定義品牌核心價值（不超過20字）；（2）設(shè)計一條整合傳播BigIdea（需含線上事件+線下體驗）；（3）給出可量化的3個KPI。答案：（1）“輕負(fù)擔(dān)的即時愉悅”（2）BigIdea：“今天不稱重”——線上邀請用戶分享“放下體重焦慮”的創(chuàng)意短視頻，線下在上海靜安嘉里中心打造“懸浮秤”藝術(shù)裝置，秤面顯示“0kg”時掉落一杯0糖鮮果茶，拍照打卡即可領(lǐng)取“不稱重護照”，集滿5城印章兌換全年免費輕負(fù)擔(dān)茶飲。（3）KPI：①18—25歲客群占比回升至55%；②campaign期UGC視頻≥30萬條；③26—35歲人群復(fù)購率提升18%。二、創(chuàng)意概念與文案寫作6.（單選）下列哪句文案最符合“認(rèn)知流暢性”原則，且能降低高卷入度產(chǎn)品的信息抗拒？A.“0.3毫米極薄，重新定義筆記本”B.“把世界剪成0.3毫米，放進你的背包”C.“采用航空級碳纖維，強度提升47%”D.“輕于鴻毛，薄如蟬翼，顛覆你對重量的想象”答案：B7.（多選）在FCB網(wǎng)格中，下列哪些產(chǎn)品最適合采用“情感—高卷入”象限的創(chuàng)意策略？A.求婚鉆戒B.家用滅火器C.高端定制旅行D.學(xué)生意外險E.藝術(shù)拍賣NFT答案：A、C、E8.（判斷）使用“修辭問句”一定能提升廣告記憶度，因為疑問句式天然觸發(fā)受眾自我參照。答案：錯誤（若問題與受眾利益無關(guān)，反而增加認(rèn)知負(fù)荷）9.（簡答）解釋“具體性效應(yīng)”在戶外廣告文案中的應(yīng)用，并改寫抽象句。原句：“我們讓城市更美好。”答案：具體性效應(yīng)指受眾對可感知、可量化信息記憶更深。改寫：“今晚7點，淮海路2.3公里路燈，為你多亮15分鐘?！?0.（創(chuàng)作）以“降噪耳機”為對象，分別寫：（1）6字短標(biāo)題，要求出現(xiàn)數(shù)字；（2）15字內(nèi)情感文案，含“但”轉(zhuǎn)折；（3）50字故事型長文案，需出現(xiàn)“地鐵”“母親”“生日”關(guān)鍵詞。答案：（1）“48dB，世界靜音”（2）“城市很吵，但你一句晚安就夠了”（3）“地鐵轟隆，我站著給母親打電話。她說今天是我生日，別忘了吃面。我摘下耳機，背景音瞬間歸零，只剩她一句‘生日快樂’。原來，降噪不是屏蔽世界，是讓重要的聲音進來。”三、視覺設(shè)計與信息層級11.（單選）在移動端海報中，主標(biāo)題字號與副標(biāo)題最佳比值區(qū)間為：A.1:0.5—0.6B.1:0.7—0.8C.1:0.9—1.0D.1:1.1—1.2答案：B12.（多選）下列哪些操作可有效提升Cinema4D中Redshift渲染的“金屬度貼圖”真實感？A.使用ACES色彩空間B.降低粗糙度貼圖分辨率至512pxC.在RSMaterial中啟用FresnelType:MetalnessD.添加Variance貼圖模擬微劃痕E.關(guān)閉GlobalIllumination以節(jié)省采樣答案：A、C、D13.（判斷）在視覺錘理論中，“顏色錘”一定比“形狀錘”更易被注冊為商標(biāo)。答案：錯誤（顏色需具備顯著性且非功能性，注冊難度高于形狀）14.（簡答）闡述“負(fù)空間”在Logo設(shè)計中的雙重價值，并舉2024年后新發(fā)布案例。答案：負(fù)空間可①在極簡圖形中植入第二敘事，提升記憶；②降低商標(biāo)注冊近似風(fēng)險。2024年巴黎奧運火炬發(fā)布，火焰負(fù)形形成“巴黎”首字母“P”，既傳遞城市身份，又使整體輪廓區(qū)別于以往火炬，通過歐盟知識產(chǎn)權(quán)局近似審查僅用27天。15.（綜合）任務(wù)：為“世界孤獨癥日”公益海報完成以下設(shè)計決策：（1）選定主色與輔助色，給出Pantone編號；（2）畫出信息層級草圖（文字描述即可）；（3）說明如何運用“格式塔連續(xù)律”引導(dǎo)閱讀順序；（4）給出A/B測試變量。答案：（1）主色Pantone2995C（澄澈藍(lán)），輔助色Pantone7541C（淺灰），點綴Pantone803C（熒光橙）突出干預(yù)希望；（2）海報豎版A2：①頂部留白1/4；②中央主視覺：兒童剪影與成對剪影之間被橙色斷開的“虛線”連成完整心形；③主“他們并不孤單”36ptBold；④副“4·2世界孤獨癥日”24ptLight；⑤底部行動號召：二維碼+“掃碼捐贈1小時陪伴”18ptMedium；（3）利用連續(xù)律讓“虛線”心形在視覺上不被打斷，受眾視線沿橙色路徑從兒童剪影自然滑向成人，再下移標(biāo)題，形成Z路徑；（4）A/B變量：①心形“虛線”顏色：橙vs白；②標(biāo)題文案：“他們并不孤單”vs“一起把虛線連上”。四、數(shù)字交互與體驗技術(shù)16.（單選）在WebGL實現(xiàn)流體粒子特效時，為兼顧低端安卓機，下列哪項優(yōu)化策略最優(yōu)先？A.使用GPUInstance渲染30萬粒子B.將FBO精度從RGBA32F降至RGBA16FC.開啟OES_texture_float擴展D.采用TransformFeedback做GPU粒子碰撞答案：B17.（多選）下列哪些API組合可實現(xiàn)“微信小程序”與“車載HMI”跨端投屏的無賬號綁定？A.微信carSDK.getBluetoothDeviceB.微信carSDK.getConnectedDeviceC.微信carSDK.onPairStatusChangeD.微信carSDK.sendDataToCarE.微信carSDK.requireUserLogin答案：A、B、D18.（判斷）在AppleVisionPro空間交互設(shè)計中，采用“眼動+捏合”手勢一定比“語音+眼動”完成選擇任務(wù)的耗時短。答案：錯誤（復(fù)雜語句輸入場景下語音+眼動更快）19.（簡答）解釋“感知可用性”與“工具可用性”差異，并給出AR眼鏡購物場景各一例。答案：感知可用性指用戶主觀認(rèn)為產(chǎn)品能否幫助其達成目標(biāo)；工具可用性指客觀度量任務(wù)完成效率。AR眼鏡購物：①感知——用戶看到3D試鞋功能，直覺認(rèn)為“應(yīng)該能買到合適尺碼”；②工具——實測從啟動AR到支付完成平均耗時38秒，較手機縮短22%。20.（綜合）閱讀數(shù)據(jù)：“2025年1月，某美妝品牌上線AR試妝小程序，首日UV120萬，人均試色11次，但轉(zhuǎn)化率僅1.4%，行業(yè)均值2.8%。技術(shù)側(cè)：平均幀率28fps，識別延遲210ms；用戶側(cè)：38%留言‘看不出真實質(zhì)地’。”任務(wù)：（1）用Kano模型劃分三類需求并各舉1例；（2）給出技術(shù)+體驗雙軌優(yōu)化方案；（3）設(shè)計一個“社交裂變”機制，要求不降價。答案：（1）基本型：AR識別唇形不漂移；期望型：光線變化仍顯色準(zhǔn)確；魅力型：根據(jù)用戶瞳孔色自動推薦同系眼影；（2）技術(shù)：①采用OpenGLES3.1引入PBR渲染，提升鏡面反射，幀率提升至55fps；②體驗：增加“高清對比”按鈕，長按查看真實質(zhì)地顆粒，延遲降至90ms；（3）裂變：用戶完成3款試色后可生成“色卡云圖”海報，AI為其生成專屬色號名，海報保存即贈送“好友試用券”，好友首次掃碼可獲一次“backstage直播化妝間”入場資格，無需折扣即可圍觀明星化妝師用同款產(chǎn)品直播改妝。五、數(shù)據(jù)洞察與效果評估21.（單選）在MTA（多觸點歸因）模型中，若采用Shapley值算法，下列哪項描述正確？A.各觸點順序不影響最終歸因權(quán)重B.計算復(fù)雜度隨觸點數(shù)量線性增長C.滿足“對稱性”公理，即互換兩個觸點貢獻不變D.適用于曝光數(shù)據(jù)缺失場景答案：C22.（多選）下列哪些指標(biāo)屬于“品牌健康度”前置預(yù)警指標(biāo)？A.搜索指數(shù)環(huán)比3周下降>15%B.品牌NPS得分季度下降>5C.社媒情感占比負(fù)向>25%D.復(fù)購率同比提升3%E.品牌聯(lián)想TOP3提及率下降>8%答案：A、B、C、E23.（判斷）在A/B測試中，若實驗組p值=0.048，可立即全量上線該版本。答案：錯誤（需檢查功效、置信區(qū)間及業(yè)務(wù)顯著性）24.（簡答）說明“因果推斷”在廣告增量衡量中的三步法，并指出常見混淆變量。答案：①定義處理組與對照組，確保唯一差異為廣告曝光；②通過PSM或CUPED平衡協(xié)變量；③計算增量lift=（處理轉(zhuǎn)化對照轉(zhuǎn)化）/對照轉(zhuǎn)化。常見混淆：季節(jié)性、競品促銷、媒體排期重疊、受眾重疊。25.（綜合）某3C品牌618大促投放數(shù)據(jù)：曝光1.2億，CPM18元，點擊CTR1.1%，CPC1.64元，加購率4.5%，支付轉(zhuǎn)化率12%，客單價2180元，退貨率7%，毛利20%。任務(wù)：（1）計算ROAS；（2）若目標(biāo)ROAS≥3，給出兩條可落地的優(yōu)化建議；（3）用“貝葉斯層次模型”估算下季度CTR，給出先驗假設(shè)。答案：（1）收入=1.2億×1.1%×4.5%×12%×2180×(17%)=1.33億元；花費=1.2億×18/1000=216萬元；ROAS=1.33億/216萬=6.16；（2）①針對加購未購人群推“12期免息”動態(tài)創(chuàng)意，預(yù)計支付轉(zhuǎn)化率提至15%，ROAS升至7.7；②在抖音商城做“以舊換新”直播，降低客單價敏感度，預(yù)計退貨率降至5%，ROAS升至6.6；（3）先驗：CTR~Beta(α=110,β=9890)，均值1.1%，基于歷史20個大促活動；下季度觀測數(shù)據(jù)：曝光3000萬，點擊36萬，后驗~Beta(146,12854)，均值1.125%，95%可信區(qū)間[1.11%,1.14%]。六、法律倫理與可持續(xù)發(fā)展26.（單選）根據(jù)2025年3月國家網(wǎng)信辦《生成式AI廣告合規(guī)指引》，下列哪項描述正確？A.生成式AI廣告無需標(biāo)注“合成”標(biāo)識B.深度合成主播需取得《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法備案》C.用戶上傳素材訓(xùn)練模型無需授權(quán)D.平臺對AI廣告內(nèi)容承擔(dān)連帶責(zé)任答案：B27.（多選）下列哪些行為違反《反不正當(dāng)競爭法》第六條“混淆行為”？A.使用與知名商品近似的包裝裝潢B.在直播背景板刻意放大競品LogoC.擅自使用他人有一定影響的域名主體部分D.通過SEO購買競品關(guān)鍵詞E.在廣告中片面對比，貶損競品答案：A、C28.（判斷）碳足跡標(biāo)簽屬于“碳中和”強制披露信息，所有投放廣告的產(chǎn)品必須附帶。答案：錯誤（目前僅部分行業(yè)試點）29.（簡答）闡述“綠色漂綠”七大sins，并舉2024年國內(nèi)被罰案例。答案：①隱藏權(quán)衡：宣稱可降解卻需工業(yè)堆肥；②無憑據(jù)：聲明無數(shù)據(jù)支持；③模糊：使用“天然”未定義；④虛假標(biāo)簽：偽造環(huán)保標(biāo)識；⑤無關(guān)：突出已受法規(guī)限制的有害物質(zhì)；⑥兩害取其輕：強調(diào)較小危害；⑦撒謊：虛構(gòu)認(rèn)證。2024年某洗衣液品牌宣稱“海洋友好”，實際含微塑料，被上