中職第三學(xué)年（會(huì)展策劃）會(huì)展?fàn)I銷推廣2026年階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種會(huì)展?fàn)I銷推廣方式能最直接地與潛在客戶進(jìn)行互動(dòng)交流？（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.電話營(yíng)銷C.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣D.社交媒體營(yíng)銷2.會(huì)展?fàn)I銷推廣的核心目標(biāo)是（）。A.提高展會(huì)知名度B.吸引更多參展商C.增加展會(huì)觀眾數(shù)量D.實(shí)現(xiàn)展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益3.在會(huì)展?fàn)I銷推廣中，以下哪類媒體屬于自有媒體？（）A.行業(yè)網(wǎng)站B.展會(huì)官方網(wǎng)站C.社交媒體平臺(tái)D.報(bào)紙4.針對(duì)專業(yè)觀眾的會(huì)展?fàn)I銷推廣策略重點(diǎn)應(yīng)放在（）。A.展會(huì)的趣味性B.行業(yè)前沿信息和專業(yè)價(jià)值C.展會(huì)的優(yōu)惠政策D.展會(huì)的規(guī)模5.會(huì)展?fàn)I銷推廣預(yù)算的制定主要依據(jù)不包括（）。A.展會(huì)目標(biāo)B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.以往經(jīng)驗(yàn)D.參展商要求6.以下哪種營(yíng)銷推廣手段更適合吸引年輕一代的潛在觀眾？（）A.傳統(tǒng)廣告B.電子郵件營(yíng)銷C.短視頻營(yíng)銷D.行業(yè)研討會(huì)7.會(huì)展?fàn)I銷推廣計(jì)劃中，市場(chǎng)定位分析的關(guān)鍵是明確（）。A.展會(huì)的特色B.目標(biāo)客戶群體C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況D.營(yíng)銷渠道8.在會(huì)展?fàn)I銷推廣中，口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)是（）。A.提供優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)B.大量的廣告宣傳C.優(yōu)惠的參展政策D.廣泛的媒體報(bào)道9.會(huì)展?fàn)I銷推廣效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）。A.參展商滿意度B.觀眾數(shù)量增長(zhǎng)C.營(yíng)銷成本D.展會(huì)場(chǎng)地面積10.以下哪種會(huì)展?fàn)I銷推廣方式能快速提升展會(huì)的曝光度？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.參加行業(yè)展會(huì)C.舉辦新聞發(fā)布會(huì)D.客戶關(guān)系管理二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.會(huì)展?fàn)I銷推廣的主要渠道包括（）。A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷B.線下活動(dòng)推廣C.媒體合作D.口碑營(yíng)銷E.參展商推薦2.針對(duì)參展商的會(huì)展?fàn)I銷推廣內(nèi)容可以包括（）。A.展會(huì)優(yōu)勢(shì)B.目標(biāo)觀眾群體分析C.展位設(shè)計(jì)方案D.參展費(fèi)用優(yōu)惠政策E.以往展會(huì)的成功案例3.會(huì)展?fàn)I銷推廣中的社交媒體平臺(tái)選擇應(yīng)考慮的因素有（）。A.目標(biāo)客戶群體的活躍平臺(tái)B.平臺(tái)的流量大小C.平臺(tái)的營(yíng)銷成本D.平臺(tái)的功能特點(diǎn)E.平臺(tái)的知名度4.在會(huì)展?fàn)I銷推廣中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體形式有（）。A.搜索引擎營(yíng)銷B.電子郵件營(yíng)銷C.社交媒體營(yíng)銷D.在線廣告E.網(wǎng)絡(luò)直播5.會(huì)展?fàn)I銷推廣效果評(píng)估可以從以下哪些方面進(jìn)行（）。A.參展商反饋B.觀眾數(shù)量變化C.媒體報(bào)道情況D.營(yíng)銷成本效益E.展會(huì)知名度提升三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.會(huì)展?fàn)I銷推廣只需關(guān)注參展商，觀眾數(shù)量不重要。（）2.自有媒體在會(huì)展?fàn)I銷推廣中具有最高的自主性和可控性。（）3.針對(duì)不同行業(yè)的會(huì)展，營(yíng)銷推廣策略不需要有差異。（）4.口碑營(yíng)銷只能通過(guò)客戶自發(fā)傳播，企業(yè)無(wú)法干預(yù)。（）5.會(huì)展?fàn)I銷推廣預(yù)算一旦確定，不能進(jìn)行調(diào)整。（）6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果評(píng)估主要看點(diǎn)擊量，不需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率。（）7.參展商是會(huì)展?fàn)I銷推廣的重要合作伙伴，應(yīng)給予充分重視。（）8.社交媒體營(yíng)銷只適合年輕觀眾群體，對(duì)其他群體效果不佳。（）9.會(huì)展?fàn)I銷推廣計(jì)劃制定后，不需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（）10.營(yíng)銷推廣的最終目的是讓更多人知道展會(huì)，而不是提高展會(huì)的質(zhì)量。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述會(huì)展?fàn)I銷推廣中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。2.針對(duì)會(huì)展?fàn)I銷推廣中的目標(biāo)客戶群體，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分和定位？3.舉例說(shuō)明會(huì)展?fàn)I銷推廣中如何利用口碑營(yíng)銷來(lái)提升展會(huì)的知名度和美譽(yù)度。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀案例并回答問(wèn)題）某會(huì)展公司策劃了一場(chǎng)大型的國(guó)際科技展會(huì)，在營(yíng)銷推廣過(guò)程中，采取了以下措施：通過(guò)行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳；舉辦了多場(chǎng)線上線下的預(yù)熱活動(dòng)；邀請(qǐng)了知名專家進(jìn)行主題演講，并提前發(fā)布演講內(nèi)容吸引關(guān)注；與多家科技企業(yè)合作，讓企業(yè)邀請(qǐng)其客戶參會(huì)。展會(huì)開(kāi)幕后，發(fā)現(xiàn)參展商對(duì)展會(huì)的組織安排較為滿意，但觀眾數(shù)量未達(dá)到預(yù)期。1.請(qǐng)分析該會(huì)展公司營(yíng)銷推廣措施的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.針對(duì)觀眾數(shù)量未達(dá)預(yù)期的問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.D3.B4.B5.D6.C7.B8.A9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.優(yōu)勢(shì)：覆蓋面廣、傳播速度快、精準(zhǔn)定位、互動(dòng)性強(qiáng)、成本效益高。挑戰(zhàn)：競(jìng)爭(zhēng)激烈、信息過(guò)載、技術(shù)更新快、用戶信任度建立難。2.首先根據(jù)行業(yè)、地域、年齡、興趣等因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。然后分析各細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、規(guī)模和潛力等。結(jié)合展會(huì)特色和目標(biāo)，確定重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，明確目標(biāo)客戶群體的特征和需求，進(jìn)行精準(zhǔn)定位。3.比如在展會(huì)籌備階段，邀請(qǐng)行業(yè)知名企業(yè)參展，展示高質(zhì)量成果。展會(huì)期間，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓參展商和觀眾滿意。展會(huì)結(jié)束后，鼓勵(lì)參展商和觀眾分享體驗(yàn)。通過(guò)這些方式形成良好口碑，吸引更多潛在客戶關(guān)注展會(huì)。五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：宣傳渠道多樣，線上線下結(jié)合，利用專家和企業(yè)資