2026年倫理營銷（營銷方法）考題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）w1倫理營銷強調(diào)在營銷活動中充分考慮（）。A.企業(yè)利潤最大化B.消費者短期需求C.社會倫理道德D.市場競爭策略w2以下哪種行為不符合倫理營銷原則？（）A.向消費者提供真實的產(chǎn)品信息B.通過不正當(dāng)手段詆毀競爭對手C.關(guān)注產(chǎn)品對環(huán)境的影響D.尊重消費者的自主選擇權(quán)w3倫理營銷的核心目標(biāo)是實現(xiàn)（）。A.企業(yè)經(jīng)濟效益增長B.消費者滿意度提升C.社會可持續(xù)發(fā)展D.市場份額擴大w4在產(chǎn)品設(shè)計階段遵循倫理營銷，主要考慮（）。A.產(chǎn)品外觀是否時尚B.產(chǎn)品功能是否強大C.產(chǎn)品對用戶和社會的潛在影響D.產(chǎn)品價格是否合理w5企業(yè)進行廣告宣傳時，符合倫理營銷的做法是（）。A.夸大產(chǎn)品功效B.使用虛假數(shù)據(jù)C.突出產(chǎn)品優(yōu)勢同時保證信息真實D.貶低其他同類產(chǎn)品w6倫理營銷要求企業(yè)在營銷過程中（）。A.只關(guān)注自身利益B.忽視社會責(zé)任C.平衡各方利益關(guān)系D.以犧牲消費者利益為代價w7以下關(guān)于倫理營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，說法正確的是（）。A.倫理營銷更注重短期利益B.傳統(tǒng)營銷更關(guān)注社會影響C.倫理營銷強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)營銷可能更側(cè)重利潤D.兩者沒有本質(zhì)區(qū)別w8當(dāng)企業(yè)面臨倫理營銷困境時，應(yīng)該首先考慮（）。A.放棄營銷活動B.尋求短期解決方案C.從長遠角度維護倫理原則D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本第II卷（非選擇題共60分）w9（10分）簡述倫理營銷的主要內(nèi)容。w10（15分）舉例說明企業(yè)在定價策略中如何體現(xiàn)倫理營銷。w11（15分）材料：某公司推出一款新的電子產(chǎn)品，在宣傳中聲稱該產(chǎn)品具有革命性的技術(shù)突破，能徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞健５珜嶋H使用中，消費者發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品存在一些功能缺陷，與宣傳不符。從倫理營銷角度分析該公司的行為存在哪些問題？w12（20分）材料：一家食品企業(yè)，其產(chǎn)品主打健康、綠色理念。在生產(chǎn)過程中，企業(yè)嚴(yán)格把控原材料質(zhì)量，采用環(huán)保包裝。同時，積極參與公益活動，關(guān)注食品安全教育。請分析該企業(yè)在哪些方面踐行了倫理營銷？答案：w1.Cw2.Bw3.Cw4.Cw5.Cw6.Cw7.Cw8.Cw9倫理營銷主要內(nèi)容包括：在產(chǎn)品方面，注重設(shè)計安全、環(huán)保、可持續(xù)且符合道德標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品；定價方面，合理定價，不進行價格欺詐；渠道方面，確保渠道合法、誠信；促銷方面，傳遞真實、有益信息，不虛假宣傳等?？傊胶馄髽I(yè)、消費者和社會的利益，促進可持續(xù)發(fā)展。w10比如企業(yè)在定價時，不進行價格壟斷，根據(jù)產(chǎn)品成本、市場需求合理定價。對于一些面向低收入群體的基本生活產(chǎn)品，不哄抬物價，保持價格穩(wěn)定且合理。像平價藥店的常用藥品定價，既保證企業(yè)有一定利潤維持運營，又考慮到消費者的承受能力，體現(xiàn)了對消費者利益的關(guān)注，踐行了倫理營銷。w11該公司行為存在虛假宣傳問題，違背了倫理營銷中信息真實原則。宣傳與實際功能不符，誤導(dǎo)了消費者，損害了消費者利益。這種行為破壞了市場公平競爭環(huán)境，也不利于企業(yè)長期發(fā)展，會降低企業(yè)信譽，失去消費者信任。w12該企業(yè)在產(chǎn)品方面，嚴(yán)格把控原材料質(zhì)量，采用環(huán)保包裝，保證了產(chǎn)品的健康綠色，踐行了產(chǎn)品倫理。在營銷傳播