大學(xué)（市場(chǎng)營(yíng)銷）品牌策劃與推廣2026年階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.品牌定位的核心是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.塑造品牌形象C.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.制定營(yíng)銷策略2.以下哪種不屬于品牌推廣的常見渠道（）A.社交媒體B.企業(yè)內(nèi)部會(huì)議C.廣告D.公關(guān)活動(dòng)3.品牌策劃的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計(jì)D.制定推廣計(jì)劃4.品牌形象的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.產(chǎn)品價(jià)格5.品牌推廣中，口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵在于（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.大量投放廣告C.開展促銷活動(dòng)D.建立品牌社群6.品牌個(gè)性是品牌的（）A.外在表現(xiàn)B.內(nèi)在靈魂C.市場(chǎng)定位D.產(chǎn)品特點(diǎn)7.品牌策劃要考慮的市場(chǎng)因素不包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.消費(fèi)者需求C.政策法規(guī)D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況8.品牌推廣中，事件營(yíng)銷的特點(diǎn)是（）A.成本低效果好B.具有新聞價(jià)值C.持續(xù)性強(qiáng)D.覆蓋面廣9.品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)不包括（）A.重復(fù)購(gòu)買率B.推薦意愿C.價(jià)格敏感度D.品牌知名度10.品牌策劃中，品牌命名需要遵循的原則不包括（）A.易記性B.獨(dú)特性C.復(fù)雜性D.適應(yīng)性二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，少選、多選、錯(cuò)選均不得分）1.品牌推廣的目標(biāo)包括（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.提升品牌忠誠(chéng)度D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額E.降低產(chǎn)品成本2.品牌定位的方法有（）A.功能定位B.情感定位C.自我表達(dá)定位D.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位E.跟隨者定位3.品牌形象塑造可通過以下哪些方面（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)水平C.品牌傳播D.員工形象E.包裝設(shè)計(jì)4.品牌推廣的策略包括（）A.廣告策略B.公關(guān)策略C.促銷策略D.口碑營(yíng)銷策略E.渠道策略5.品牌策劃要考慮的內(nèi)部因素有（）A.企業(yè)戰(zhàn)略B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.企業(yè)文化D.人力資源E.資金狀況三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打√，錯(cuò)的打×）1.品牌就是產(chǎn)品的名稱，二者沒有區(qū)別。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.品牌推廣只需要關(guān)注線上渠道。（）4.品牌個(gè)性可以通過品牌傳播來塑造。（）5.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感。（）6.品牌策劃不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）7.事件營(yíng)銷是一種短期的品牌推廣手段。（）8.品牌形象就是品牌的外在視覺表現(xiàn)。（）9.口碑營(yíng)銷只能通過消費(fèi)者自發(fā)進(jìn)行，企業(yè)無法干預(yù)。（）10.品牌命名越復(fù)雜越能體現(xiàn)品牌獨(dú)特性。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問題）1.簡(jiǎn)述品牌定位的重要性2.品牌推廣有哪些常見的誤區(qū)3.如何通過品牌策劃提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀案例并回答問題）某化妝品品牌一直定位為中高端市場(chǎng)，以品質(zhì)和功效吸引消費(fèi)者。近年來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌銷售增長(zhǎng)緩慢。品牌策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度不高，且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一些針對(duì)年輕群體的時(shí)尚營(yíng)銷活動(dòng)。1.分析該品牌面臨的問題2.提出品牌策劃的改進(jìn)建議答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.A4.D5.A6.B7.D8.B9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.品牌定位的重要性在于：能明確品牌在市場(chǎng)中的位置，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求，吸引特定客戶群體；為品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)提供方向，提升品牌傳播效果和效率，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2.品牌推廣常見誤區(qū)有：只注重知名度忽視美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；推廣渠道單一；缺乏精準(zhǔn)定位，傳播內(nèi)容無針對(duì)性；過度依賴廣告，忽視口碑等其他推廣方式；不考慮市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，推廣策略一成不變。3.通過品牌策劃提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力可從：精準(zhǔn)品牌定位，突出獨(dú)特價(jià)值；塑造鮮明品牌形象，包括視覺、理念等；制定全面推廣策略，整合多種渠道；持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，保持品牌活力；培養(yǎng)品牌文化，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感等方面著手。五、案例分析題1.該品牌面臨的問題：年輕消費(fèi)者認(rèn)知度低，品牌定位在年輕群體中優(yōu)勢(shì)不明顯；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)尚營(yíng)銷活動(dòng)吸引了年輕消費(fèi)者，導(dǎo)致該品牌銷售增長(zhǎng)緩慢。2.改進(jìn)建議：重新審視品牌定位，針對(duì)年輕群體