2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪種選題更容易引發(fā)廣泛關(guān)注？A.小眾的專業(yè)領(lǐng)域話題B.大眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)話題C.過于高深晦澀的學(xué)術(shù)話題D.個(gè)人私密生活話題2.短視頻文案創(chuàng)作時(shí)，為吸引用戶注意力，開頭應(yīng)避免A.設(shè)置懸念B.直接拋出核心觀點(diǎn)C.冗長拖沓D.采用幽默有趣的方式3.網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，最重要的原則是A.語言華麗B.時(shí)效性強(qiáng)C.篇幅冗長D.情感渲染過度4.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作時(shí)，構(gòu)建人物形象的關(guān)鍵是A.賦予人物獨(dú)特的外貌B.為人物設(shè)計(jì)復(fù)雜的人際關(guān)系C.突出人物的性格特點(diǎn)D.讓人物擁有非凡的能力5.以下哪個(gè)平臺的內(nèi)容創(chuàng)作更注重話題性和互動(dòng)性？A.微信公眾號B.知乎C.抖音D.今日頭條6.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)具備的核心能力是A.熟練使用各種辦公軟件B.出色的語言表達(dá)能力C.精通圖像設(shè)計(jì)D.擅長數(shù)據(jù)分析7.創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告文案時(shí)，首要目標(biāo)是A.展現(xiàn)創(chuàng)意B.引起情感共鳴C.促成購買行為D.傳播品牌文化8.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)作，下列說法錯(cuò)誤的是A.要提前準(zhǔn)備好清晰的流程B.可以隨意發(fā)揮，無需規(guī)劃C.與觀眾保持良好互動(dòng)D.確保內(nèi)容有價(jià)值和吸引力9.網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作中，畫面風(fēng)格的選擇取決于A.創(chuàng)作者個(gè)人喜好B.目標(biāo)受眾的喜好C.當(dāng)下流行趨勢D.創(chuàng)作成本10.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，如何提高內(nèi)容的傳播力？A.只在一個(gè)平臺發(fā)布B.優(yōu)化標(biāo)題和關(guān)鍵詞C.減少與用戶互動(dòng)D.內(nèi)容無需考慮質(zhì)量第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作的流程一般包括選題策劃、______、內(nèi)容創(chuàng)作、審核修改和發(fā)布推廣。2.短視頻的時(shí)長一般控制在______以內(nèi)，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的觀看習(xí)慣。3.網(wǎng)絡(luò)文案寫作中，常用的修辭手法有比喻、擬人、夸張、______等。4.網(wǎng)絡(luò)小說的情節(jié)結(jié)構(gòu)通常包括開端、發(fā)展、______和結(jié)局。5.新媒體平臺的算法推薦機(jī)制主要依據(jù)用戶的______、瀏覽歷史、停留時(shí)長等數(shù)據(jù)來推送內(nèi)容。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請簡要回答問題。1.簡述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作中如何進(jìn)行有效的選題策劃。2.舉例說明如何在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作中運(yùn)用情感共鳴來吸引用戶。四、材料分析題（共20分）材料：在某社交媒體平臺上，一位創(chuàng)作者發(fā)布了一系列關(guān)于城市生活壓力的短視頻。視頻中，他通過自己的親身經(jīng)歷，講述了在大城市工作租房、通勤、加班等方面的艱辛，配以真實(shí)的畫面和感人的音樂。這些視頻引發(fā)了大量用戶的關(guān)注和討論，點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題。本大題共2小題，每小題10分。1.分析該創(chuàng)作者的短視頻成功吸引用戶的原因。2.從這個(gè)案例中，你能得到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作的哪些啟示？五、創(chuàng)作題（共20分）答題要求：請根據(jù)以下主題，創(chuàng)作一篇不少于300字的網(wǎng)絡(luò)文案。可以是一篇短文、短視頻腳本、網(wǎng)絡(luò)小說片段等形式。主題：“夢想與現(xiàn)實(shí)的碰撞”。1.請闡述你的創(chuàng)作思路，包括選題角度、表現(xiàn)手法、想要傳達(dá)的核心觀點(diǎn)等。（5分）2.按照你確定的思路進(jìn)行創(chuàng)作。（15分）答案：一、選擇題1.B2.C3.B4.C5.C6.B7.C8.B9.B10.B二、填空題1.素材收集2.1分鐘3.排比4.高潮5.興趣愛好三、簡答題1.進(jìn)行有效的選題策劃，要關(guān)注熱點(diǎn)話題，結(jié)合自身定位和目標(biāo)受眾需求。提前進(jìn)行市場調(diào)研，分析用戶興趣點(diǎn)和痛點(diǎn)。同時(shí)要有獨(dú)特視角，避免跟風(fēng)?？梢詮牟煌I(lǐng)域交叉尋找靈感，確保選題具有新穎性和吸引力，能引發(fā)用戶的關(guān)注和討論。2.比如在講述一個(gè)勵(lì)志故事時(shí)，詳細(xì)描述主人公面臨的困境和內(nèi)心的掙扎，讓用戶能感同身受。通過細(xì)膩的情感描寫，如悲傷、喜悅、感動(dòng)等，觸動(dòng)用戶的情緒。在文案中適當(dāng)運(yùn)用對比，突出夢想與現(xiàn)實(shí)的差距，引發(fā)用戶對自身經(jīng)歷的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感共鳴，吸引用戶繼續(xù)閱讀或觀看。四、材料分析題1.原因在于創(chuàng)作者通過自身真實(shí)經(jīng)歷講述城市生活壓力，容易讓用戶產(chǎn)生共鳴。真實(shí)的畫面和感人音樂增強(qiáng)了情感氛圍，引發(fā)用戶的關(guān)注和討論。用戶在視頻中看到了自己或身邊人的影子，所以點(diǎn)贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高。2.啟示：網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作要注重真實(shí)性，用自身經(jīng)歷能拉近與用戶距離。要善于營造情感氛圍，可以借助音樂、畫面等手段增強(qiáng)感染力從而吸引用戶。要關(guān)注用戶痛點(diǎn)，圍繞大家關(guān)心的問題創(chuàng)作內(nèi)容，才能引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。五、創(chuàng)作題1.創(chuàng)作思路：選題角度從年輕人懷揣夢想踏入社會，卻遭遇各種現(xiàn)實(shí)難題切入。表現(xiàn)手法采用對比和細(xì)節(jié)描寫，通過具體事例展現(xiàn)夢想與現(xiàn)實(shí)的差距。核心觀點(diǎn)是鼓勵(lì)人們在夢想與現(xiàn)實(shí)的碰撞中不要放棄，努力尋找平衡。2.當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，那光芒也曾刺痛雙眼。初入社會的小李，懷揣著成為頂尖設(shè)計(jì)師的夢想。