2025年大學(xué)（會展策劃綜合實(shí)訓(xùn)）案例分析綜合測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.會展策劃的核心要素不包括以下哪一項？（）A.目標(biāo)明確B.創(chuàng)意獨(dú)特C.成本控制D.人員眾多2.會展主題的確定應(yīng)考慮的因素不包括（）A.行業(yè)趨勢B.市場需求C.個人喜好D.社會熱點(diǎn)3.會展場地選擇時，不需要重點(diǎn)考慮的是（）A.交通便利性B.場地大小C.周邊餐飲價格D.設(shè)施完善程度4.以下哪種宣傳方式不屬于會展前期宣傳常用手段？（）A.社交媒體推廣B.電視廣告C.行業(yè)郵件群發(fā)D.現(xiàn)場活動宣傳5.會展活動中的嘉賓邀請，關(guān)鍵在于（）A.數(shù)量多少B.知名度高低C.與主題契合度D.邀請時間早晚6.會展策劃中，對于活動流程的設(shè)計，首要原則是（）A.復(fù)雜多樣B.簡潔明了C.獨(dú)特新穎D.隨意安排7.會展的預(yù)算編制不包括以下哪方面支出？（）A.場地租賃費(fèi)用B.工作人員工資C.參展商利潤D.宣傳物料制作費(fèi)用8.會展現(xiàn)場的布局規(guī)劃，主要依據(jù)是（）A.美觀程度B.參展商要求C.活動主題和內(nèi)容D.場地形狀9.會展期間的安保措施不包括（）A.人員安檢B.監(jiān)控設(shè)備布置C.應(yīng)急預(yù)案制定D.展品定價策略10.會展策劃中，如何提高參展商的滿意度，關(guān)鍵在于（）A.展位大小B.服務(wù)質(zhì)量C.門票價格D.宣傳力度11.會展的后續(xù)跟進(jìn)工作不包括（）A.客戶滿意度調(diào)查B.成果匯報C.新場地考察D.建立長期合作關(guān)系12.會展主題策劃時，從市場角度出發(fā)應(yīng)關(guān)注（）A.競爭對手情況B.自身喜好C.歷史會展主題D.場地風(fēng)格13.會展宣傳海報設(shè)計的重點(diǎn)是（）A.色彩鮮艷B.突出主題C.圖片精美D.文字繁多14.會展活動中的互動環(huán)節(jié)設(shè)計目的不包括（）A.增加人氣B.提高參與度C.減少成本D.提升體驗(yàn)感15.會展策劃中，如何確?；顒拥捻樌M(jìn)行，最重要的是（）A.詳細(xì)的計劃安排B.充足的資金C.大量的工作人員D.漂亮的舞臺設(shè)計16.會展場地布置中，燈光設(shè)計的作用不包括（）A.營造氛圍B.方便人員走動C.突出展品D.增加美感17.會展期間的餐飲安排，應(yīng)考慮的因素不包括（）A.口味多樣B.價格合理C.供應(yīng)時間D.場地美觀18.會展策劃中，對于贊助商的選擇，應(yīng)看重（）A.資金雄厚程度B.品牌影響力與契合度C.企業(yè)規(guī)模大小D.宣傳渠道多少19.會展活動的時間安排，要避免與（）沖突。A.重要節(jié)假日B.個人日程C.其他會展D.以上都是20.會展后續(xù)評估中，對參展商的評估內(nèi)容不包括（）A.參展效果B.服務(wù)滿意度C.展品質(zhì)量D.合作意愿第II卷（非選擇題共60分）答題要求：請根據(jù)題目要求，認(rèn)真作答，答案要簡潔明了、條理清晰。（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述會展策劃中目標(biāo)設(shè)定的重要性。2.會展場地選擇時需要考慮哪些主要因素？3.說明會展宣傳推廣的主要渠道有哪些？4.會展活動中如何進(jìn)行有效的嘉賓管理？（二）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某會展公司策劃一場大型汽車展會，主題為“未來汽車科技盛宴”。在場地選擇上，他們挑選了城市邊緣一個新建成的大型展覽館，交通相對便利但周邊配套設(shè)施不夠完善。宣傳推廣主要通過社交媒體發(fā)布海報和信息，邀請了一些汽車行業(yè)專家和知名車企代表作為嘉賓?，F(xiàn)場布局按照汽車品牌分區(qū)展示，但互動環(huán)節(jié)較少。展會期間，由于周邊餐飲供應(yīng)不足，導(dǎo)致參展商和觀眾滿意度不高。1.請分析該展會策劃中存在的問題。（7分）2.針對這些問題提出改進(jìn)建議。（8分）（三）方案設(shè)計題（共15分）答題要求：假如你要策劃一場文化藝術(shù)展會，主題為“傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承”，請設(shè)計一個簡單的策劃方案框架，包括主題、目標(biāo)、場地選擇、宣傳推廣、活動流程、預(yù)算等方面。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某會展公司策劃的一場電子產(chǎn)品展會，在前期宣傳中，通過多種渠道發(fā)布了展會信息，吸引了眾多參展商和觀眾。展會現(xiàn)場設(shè)置了豐富的互動體驗(yàn)區(qū)，如虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、產(chǎn)品試用等，還安排了行業(yè)專家進(jìn)行現(xiàn)場講座。然而，在展會結(jié)束后，部分參展商反映展位搭建過程中遇到一些問題，如施工延誤、材料質(zhì)量問題等。同時，有觀眾提出展會現(xiàn)場指示標(biāo)識不夠清晰，導(dǎo)致尋找特定展位花費(fèi)時間較長。1.分析該展會在實(shí)施過程中存在的問題。（5分）2.針對這些問題提出相應(yīng)的解決措施。（5分）（五）論述題（共10分）答題要求：論述會展策劃中如何平衡成本與效果之間的關(guān)系。答案：1.D2.C3.C4.D5.C6.B7.C8.C9.D10.B11.C12.A13.B14.C15.A16.B17.D18.B19.D20.C（一）簡答題答案1.目標(biāo)設(shè)定為會展策劃提供明確方向，使各項工作圍繞目標(biāo)展開，有助于合理分配資源、制定有效策略，確保會展活動達(dá)到預(yù)期效果，滿足主辦方及相關(guān)方需求。2.交通便利性、場地大小、設(shè)施完善程度、周邊配套情況、成本、與活動主題契合度等。3.社交媒體推廣、行業(yè)郵件群發(fā)、專業(yè)展會網(wǎng)站宣傳、傳統(tǒng)媒體廣告、現(xiàn)場活動宣傳、合作推廣等。4.提前明確嘉賓需求和期望，做好邀請溝通；合理安排嘉賓行程和活動；提供優(yōu)質(zhì)接待服務(wù)；組織互動交流環(huán)節(jié)，促進(jìn)嘉賓間交流與合作。（二）案例分析題答案1.存在問題：場地周邊配套設(shè)施不完善影響參展商和觀眾體驗(yàn)；宣傳渠道單一；互動環(huán)節(jié)少；餐飲供應(yīng)不足。2.改進(jìn)建議：更換場地至配套完善區(qū)域；增加宣傳渠道，如行業(yè)雜志廣告、線下活動宣傳等；豐富互動環(huán)節(jié)，如設(shè)置汽車設(shè)計比賽等；提前規(guī)劃好充足的餐飲供應(yīng)或與周邊餐飲合作。（三）方案設(shè)計題答案主題：傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承目標(biāo)：展示傳統(tǒng)文化魅力，促進(jìn)現(xiàn)代傳承與創(chuàng)新，吸引文化愛好者和相關(guān)企業(yè)交流合作。場地選擇：市中心文化場館，交通便利，周邊文化氛圍濃。宣傳推廣：社交媒體、文化網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體、文化活動合作宣傳?；顒恿鞒蹋洪_幕式、傳統(tǒng)文化展覽、專家講座、文化體驗(yàn)活動、閉幕式。預(yù)算：場地租賃、宣傳推廣、展品布置、嘉賓費(fèi)用、活動組織等費(fèi)用。（四）材料分析題答案1.存在問題：展位搭建施工延誤、材料質(zhì)量問題；現(xiàn)場指示標(biāo)識不清晰。2.解決措施：加強(qiáng)展位搭建管理，提前規(guī)劃施工進(jìn)度，嚴(yán)格把控材料質(zhì)量；完善現(xiàn)場指示標(biāo)識系統(tǒng)，增加明顯標(biāo)識牌和引導(dǎo)人員。