2025年大學(xué)（旅游管理）會展實訓(xùn)綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展活動中，最能直接體現(xiàn)其商業(yè)價值的環(huán)節(jié)是（）A.策劃階段B.營銷推廣階段C.現(xiàn)場運營階段D.后續(xù)評估階段2.以下哪種會展類型側(cè)重于產(chǎn)品展示與交易（）A.會議B.展覽C.節(jié)事活動D.獎勵旅游3.會展項目策劃的核心是（）A.確定主題B.規(guī)劃場地C.安排活動流程D.制定預(yù)算4.在會展?fàn)I銷中，針對專業(yè)買家的主要營銷方式是（）A.廣告宣傳B.行業(yè)媒體推廣C.直接郵件營銷D.社交媒體營銷5.會展現(xiàn)場的安全管理重點不包括（）A.人員疏散通道暢通B.展品防盜C.環(huán)境衛(wèi)生維護D.消防設(shè)施完備6.會展活動的目標(biāo)受眾分析不包括（）A.年齡結(jié)構(gòu)B.消費習(xí)慣C.文化背景D.員工數(shù)量7.以下哪項不屬于會展物流的特點（）A.時效性強B.運輸量大C.專業(yè)性要求高D.成本較低8.會展評估的主要目的不包括（）A.總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)B.提高經(jīng)濟效益C.提升品牌形象D.打擊競爭對手9.適合作為大型國際會展舉辦城市的是（）A.經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)城市B.交通不便的城市C.具有國際影響力的大都市D.人口稀少的城市10.會展活動中的餐飲服務(wù)應(yīng)遵循的原則不包括（）A.衛(wèi)生安全B.價格昂貴C.口味多樣D.供應(yīng)及時11.會展項目可行性研究的第一步是（）A.市場調(diào)研B.確定項目目標(biāo)C.分析技術(shù)可行性D.評估財務(wù)狀況12.會展現(xiàn)場的展位布置應(yīng)遵循的原則不包括（）A.突出主題B.方便觀眾參觀C.追求奢華D.合理利用空間13.以下哪種會展?fàn)I銷渠道能快速擴大品牌知名度（）A.參加行業(yè)展會B.舉辦新聞發(fā)布會C.與行業(yè)協(xié)會合作D.開展線上直播活動14.會展活動中的禮儀服務(wù)主要包括（）A.接待禮儀B.餐飲禮儀C.會議禮儀D.以上都是15.會展物流中，對展品運輸包裝的要求不包括（）A.堅固耐用B.外觀精美C.便于搬運D.適合運輸方式16.會展評估指標(biāo)體系中，屬于社會效益指標(biāo)的是（）A.參展商滿意度B.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展C.展會收入D.觀眾人數(shù)17.以下哪種會展類型更注重文化交流與傳播（）A.商務(wù)會議B.文化展覽C.企業(yè)年會D.體育賽事18.會展項目策劃時，考慮的市場競爭因素不包括（）A.同類型展會數(shù)量B.競爭對手優(yōu)勢C.行業(yè)法律法規(guī)D.競爭對手營銷策略19.會展現(xiàn)場的人員引導(dǎo)服務(wù)應(yīng)做到（）A.熱情主動B.冷漠對待C.只引導(dǎo)重要嘉賓D.引導(dǎo)方向錯誤20.會展?fàn)I銷中，利用大數(shù)據(jù)分析可以實現(xiàn)（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶B.降低營銷成本C.提高營銷效果D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：請在每題的橫線上填寫正確答案。每空1分。1.會展活動的生命周期包括啟動階段、策劃階段、______、實施階段和______。2.會展?fàn)I銷的4P理論包括產(chǎn)品、價格、______和______。3.會展現(xiàn)場的服務(wù)設(shè)施主要包括______、______、休息區(qū)等。4.在會展物流中，展品的運輸方式主要有公路運輸、______運輸、______運輸?shù)取?.會展評估的方法主要有______評估法、______評估法和綜合評估法。（二）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，語言簡潔。每題5分。1.簡述會展項目策劃的主要步驟。2.會展?fàn)I銷推廣的主要渠道有哪些？3.如何做好會展現(xiàn)場的安全管理工作？4.會展評估的主要內(nèi)容包括哪些？（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例材料，回答問題。某公司計劃舉辦一場大型電子產(chǎn)品展銷會，邀請了眾多知名品牌參展。在策劃階段，確定了展會主題為“智能科技，引領(lǐng)未來”，并規(guī)劃了豐富的活動內(nèi)容，如新品發(fā)布會、技術(shù)研討會等。營銷推廣方面，通過多種渠道進行宣傳，吸引了大量專業(yè)買家和普通觀眾。然而，在展會現(xiàn)場運營過程中，出現(xiàn)了一些問題，如展位布局混亂，部分展品展示效果不佳，餐飲供應(yīng)不足等，影響了參展商和觀眾的體驗。1.請分析該展會在策劃和現(xiàn)場運營階段存在的問題。（5分）2.針對這些問題，提出相應(yīng)的改進措施。（5分）3.從會展評估的角度，談?wù)勅绾螌υ撜箷M行評估。（5分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識分析問題，并在空白處作答。材料：近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，會展旅游作為一種新興的旅游形式逐漸興起。某城市為了吸引更多的會展活動，出臺了一系列優(yōu)惠政策，如提供場地補貼、簡化審批流程等。同時，該城市不斷完善會展基礎(chǔ)設(shè)施，加強會展人才培養(yǎng)，提升會展服務(wù)水平。在一次大型國際會展活動舉辦期間，該城市的旅游收入大幅增長，酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了有力帶動，城市知名度進一步提高。1.分析該城市吸引會展活動的措施及其帶來的積極影響。（5分）2.結(jié)合材料，談?wù)剷够顒訉Τ鞘邪l(fā)展的重要意義。（5分）（五）論述題（共5分）答題要求：論述觀點明確，論據(jù)充分，邏輯清晰。論述會展活動在促進經(jīng)濟發(fā)展和文化交流方面的作用。答案：1.C2.B3.A4.B5.C6.D7.D8.D9.C10.B11.B12.C13.D14.D15.B16.B17.B18.C19.A20.D填空題答案：1.營銷推廣階段、評估階段2.渠道、促銷3.展位設(shè)施、照明設(shè)施4.鐵路、航空5.定性、定量簡答題答案：1.確定主題目標(biāo)、進行市場調(diào)研、制定活動方案、規(guī)劃場地布局、安排活動流程、制定預(yù)算、組建團隊等。2.行業(yè)媒體推廣、直接郵件營銷、社交媒體營銷、參加行業(yè)展會、舉辦新聞發(fā)布會、與行業(yè)協(xié)會合作等。3.確保疏散通道暢通、加強安保人員巡邏、做好消防設(shè)施檢查維護、制定應(yīng)急預(yù)案等。4.對展會目標(biāo)達成情況評估、對參展商滿意度評估、對觀眾滿意度評估、對展會經(jīng)濟效益評估、對展會社會效益評估等。案例分析題答案：1.策劃階段展位布局規(guī)劃不夠合理，現(xiàn)場運營中展位布局混亂，展品展示效果不佳，餐飲供應(yīng)不足。2.重新規(guī)劃展位布局，優(yōu)化展品展示方式，增加餐飲供應(yīng)點和供應(yīng)量。3.從參展商滿意度、觀眾滿意度、展會經(jīng)濟效益、社會效益等方面進行評估，收集數(shù)據(jù)，分析總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。材料分析題答案：1.措施：出臺優(yōu)惠政策，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強人才培養(yǎng)，提升服務(wù)水平。積極影響：旅游收入增長，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提高城市知名度。2.意義：促進經(jīng)濟發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮