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文檔簡介

營銷策劃案 CONTENTS 1.1.政策支持與規(guī)范食品安全標準：國家對食品安全的監(jiān)管日益嚴2.環(huán)保政策：政府推動綠色包裝和可持續(xù)發(fā)展，衛(wèi)龍可借此優(yōu)化包裝設計（如采用可降解材料），提升品牌社會責任感。PP1.市場需求與消費升級休閑零食市場增長1.市場需求與消費升級休閑零食市場增長：2021年國內休閑零食市場規(guī)模擴大。2.價格敏感度：衛(wèi)龍定位中低端市場，價格親民，符合出游場景下消費者對高性價比零食的需求。EE纖維食品需求增加，風味海帶需突出便攜性（獨立小包裝）、），SS障風味海帶的安全性和衛(wèi)生標準，同時降低人力成本。2.包裝創(chuàng)新：新鋁箔袋包裝符合環(huán)保要求，可進一步優(yōu)化為可降解材料，提升品牌形象。TT名等場景化策略制造話題。多維發(fā)力，推動銷量增長與市場地三只松鼠海帶片結式體弱社交貨幣收集者魔|高壓情緒解藥剛需者 1.市場競爭激烈同質化嚴重：辣味海帶市場1.市場競爭激烈同質化嚴重：辣味海帶市場），續(xù)創(chuàng)新以保持差異化。2.場景化營銷不足：當前營銷側重日常消費，需強化與出游場景的關聯。2.消費者偏好變化：年輕消費者追求新鮮感，需持續(xù)推出新口味和新包裝，避免產品老化。1.品牌與口味優(yōu)勢品牌認知度高1.品牌與口味優(yōu)勢品牌認知度高：衛(wèi)龍作為辣味休閑食品龍為衛(wèi)龍?zhí)峁┫鲁潦袌鰴C會。3.年輕群體消費升級：年輕人更注重零食的體驗感和社交屬性， ）， 旅行體驗區(qū)，邀請吃播博主現場試吃直播，同步開展），）， ），2.同步推出明星定制款包裝及限量禮盒，附贈簽名明信片，激發(fā)粉），）， 趣味生產力工具 站圖

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