動漫湘軍”商海競渡打造“動漫王國”2000年6月，湖南藍(lán)貓動漫傳媒有限公司推出《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴穭赢嬒盗衅?，開中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)化之先河，湖南動漫產(chǎn)業(yè)率先崛起。2006年9月，中共中央政治局委員、中宣部部長劉云山來湖南考察時指出，“動漫湘軍”為湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了亮點，并第一次把“動漫湘軍”與“廣電湘軍”和“出版湘軍”相提并論?！皠勇孳姟睂覄?chuàng)奇跡，《三貓一鷹》聞名全國，成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。湖南省現(xiàn)有動漫企業(yè)150家，經(jīng)國家首批認(rèn)定的動漫企業(yè)16家，重點動漫企業(yè)6家，占全國重點動漫企業(yè)總數(shù)的1/3；擁有動漫相關(guān)從業(yè)人員5萬多人，原創(chuàng)人員逾1.36萬人；動漫年產(chǎn)量達(dá)到5萬分鐘?！端{(lán)貓?zhí)詺馊枴返膯柺?，打破了洋動漫壟斷中國播出市場的局面?003年至2008年，湖南動漫產(chǎn)量連續(xù)6年雄踞全國第一，原創(chuàng)電視動漫節(jié)目生產(chǎn)時長一度占據(jù)全國半壁江山。十年藍(lán)貓十年輝煌藍(lán)貓動漫是我國國產(chǎn)原創(chuàng)動畫最早、最大的制作基地之一，是文化部、國家廣電總局授牌認(rèn)定的“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“國家文化出口重點企業(yè)”。上世紀(jì)90年代，當(dāng)孩子們正著迷于《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《獅子王》、《忍者神龜》等國外動畫片時，藍(lán)貓動漫以振興民族動畫為己任，積極籌備《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴返膭?chuàng)作，力求打破國外動畫壟斷中國市場的局面。面對國內(nèi)動畫生產(chǎn)效率低下的情況，藍(lán)貓動漫首先在動畫制作技術(shù)上進(jìn)行革命，率先引進(jìn)全電腦動畫，成功實現(xiàn)了動畫制作的無紙化、網(wǎng)絡(luò)化、工業(yè)流程化，動畫生產(chǎn)效率提高了4至6倍，大大降低了制作成本，此舉被稱為中國動畫界的“工業(yè)革命”。藍(lán)貓動漫在動畫內(nèi)容和形式上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，將“動畫娛樂”和“知識傳播”相結(jié)合，開創(chuàng)了全新的“知識卡通”模式。這一模式的代表作即《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?，該作品推出后，包括中央電視臺、多家省級衛(wèi)視臺、金鷹卡通等專業(yè)卡通頻道在內(nèi)的近1000家電視臺連續(xù)播出，每天固定收視觀眾達(dá)8000萬以上，藍(lán)貓迷的人數(shù)達(dá)到了1.7億余人，創(chuàng)下了中國動畫節(jié)目收視率奇跡。同時，隨著節(jié)目影響力的擴大，“藍(lán)貓”代表中國動畫開始走出國門，走出海外版權(quán)先后成功地輸出到美國、德國、巴西、東南亞、中東及港澳臺等36個國家和地區(qū)，成為中國單個動畫節(jié)目版權(quán)輸出最成功的案例。2009年，為進(jìn)一步打造中國動漫界的高地，鞏固藍(lán)貓品牌的影響力，藍(lán)貓動漫全力推出了全三維系列節(jié)目《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》，引起了全國青少年觀眾的強烈反響，業(yè)界對這部動畫片的評價極高：“為國產(chǎn)三維電視動畫樹立了新的標(biāo)桿?！睆某闪⒅两瘢纤{(lán)貓動漫堅持走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，并專注于探索和創(chuàng)造藍(lán)貓?zhí)赜械漠a(chǎn)業(yè)模式?！吧鲜兰o(jì)的中國動畫，還沒有形成產(chǎn)業(yè)，更沒有成熟的盈利模式，做動畫是虧本的買賣，處境非常尷尬?！彼{(lán)貓動漫副總經(jīng)理徐海說。面對這種情況，十年間，“藍(lán)貓”率先發(fā)動了動畫產(chǎn)業(yè)的革命，在借鑒國外動畫產(chǎn)業(yè)模式的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了“節(jié)目創(chuàng)造品牌——品牌帶動衍生產(chǎn)品授權(quán)——產(chǎn)業(yè)反哺節(jié)目制作”的產(chǎn)業(yè)之路，第一次真正打開了中國動漫產(chǎn)業(yè)的大門。業(yè)界稱其為“藍(lán)貓模式”。2011年5月，由中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心、《光明日報》、紅網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2011：中國文化品牌報告》暨“中國文化品牌排行榜”中，“藍(lán)貓”以品牌總價值33.207億元位列文化品牌排行總榜第82位，領(lǐng)先于全國其他動漫企業(yè)，成為中國最具價值的卡通品牌。主打國外市場的“山貓”湖南山貓卡通有限公司成立于2003年，是一家立足于海外市場的動漫企業(yè)，是全國首批18家“重點動漫企業(yè)”之一，曾連續(xù)被商務(wù)部、文化部、廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合評定為“國家文化出口重點企業(yè)”。目前，山貓卡通有限公司創(chuàng)作的《山貓吉咪9000原創(chuàng)MTV》、《山貓吉咪歷險記》、《山貓和吉咪》之快樂篇、《山貓和吉咪》之嘉年華等多個節(jié)目，已在CCTV-少兒頻道、CCTV-1、CCTV-4、新科動漫頻道、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、廣州電視臺少兒頻道等近百家電視臺播出，因節(jié)目寓教于樂，深受小朋友和家長的喜愛。“走國際市場對于我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。”山貓卡通董事長劉建紅說，目前山貓卡通進(jìn)入國際市場的片子時長已有近1500分鐘，主要產(chǎn)銷地區(qū)為中東、南美等，衍生產(chǎn)品在60余個國家銷售。2011年，山貓卡通衍生產(chǎn)品在國外的銷售額為500余萬美元。中國動漫產(chǎn)品進(jìn)入國際市場并非易事。據(jù)劉建紅回憶，2005年3月，山貓卡通取得了動漫產(chǎn)品進(jìn)出口權(quán)的資格證，同年6月出口的第一批產(chǎn)品是帶有山貓和吉咪形象的水果盤，進(jìn)口國是墨西哥。“當(dāng)時，讓外國人接受中國的動漫品牌很不容易?！眲⒔t說，早些年，為了宣傳“山貓和吉咪”的品牌形象，劉建紅經(jīng)常將展臺搬到國外的動漫展上?！皠傞_始的時候，外國商人只對我們設(shè)計的衍生產(chǎn)品很感興趣，對于山貓和吉咪的品牌不屑一顧?！闭劦浆F(xiàn)在山貓卡通在國外的影響力時，劉建紅舉了一個簡單的例子：2011年，在國外的某個展覽上，一次偶然的機會劉建紅結(jié)識了日本動畫名片《櫻桃小丸子》導(dǎo)演西浦正記，他對湖南山貓動漫設(shè)計出來的卡通形象感到吃驚，并鼓勵劉建紅：“如果《山貓和吉咪》能夠克服渠道困難打進(jìn)日本動漫市場，一定能火?！弊非笪ㄒ蛔非蠼?jīng)典湖南宏夢卡通傳播有限公司以帶給小朋友更多的歡樂為理念，不斷創(chuàng)作優(yōu)秀作品，打造出了“虹貓藍(lán)兔”“小福貴”“奇奇顆顆”“兔寶寶”等品牌形象。其中，主打品牌“虹貓藍(lán)兔”被評選為“國產(chǎn)動畫最具影響力品牌”、中國文化藝術(shù)政府獎首屆動漫獎“最佳動漫品牌獎”?！昂缲垺毙蜗笤诘谌龑弥袊甓茸罹弋a(chǎn)業(yè)價值影視動畫作品獎中榮獲“中國年度十大最具產(chǎn)業(yè)價值影視動畫形象獎”。榮譽的背后，是宏夢人追求唯一、追求經(jīng)典的奮斗過程。7年來，宏夢卡通創(chuàng)作的作品不勝枚舉。其中，《虹貓藍(lán)兔鬧新春》、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《奇奇顆顆歷險記》、《虹貓藍(lán)兔阿木星》、《神廚小福貴》、《西母霸龍家族》、《虹貓仗劍走天涯》、《恐龍世界總動員》、《虹貓藍(lán)兔光明劍》等近20部優(yōu)秀國產(chǎn)原創(chuàng)動畫作品，不僅“攬金”無數(shù)，也構(gòu)建了宏夢卡通多層次的作品結(jié)構(gòu)。宏夢卡通與美國英特爾公司合作建立“全球第一個電腦動畫技術(shù)發(fā)展中心”、首創(chuàng)“動畫制作網(wǎng)絡(luò)協(xié)作平臺”、形成創(chuàng)意制作全流程完備系統(tǒng)的企業(yè)。2005年，宏夢卡通與美國英特爾公司合作，將電腦動畫的“工業(yè)化流水線生產(chǎn)”推進(jìn)到了網(wǎng)絡(luò)時代的“藝術(shù)家網(wǎng)上合作”。公司形成了完善的全流程創(chuàng)意制作系統(tǒng)，從創(chuàng)意策劃開始，到形象設(shè)計、動畫制作、音樂、配音、動效、后期合成等各個環(huán)節(jié)，全部由公司獨立完成。融合美國迪斯尼和日本HelloKitty經(jīng)典運營模式，進(jìn)行全價值產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的企業(yè)。國際上成功的動漫運營模式可以基本劃分為兩個驅(qū)動模式，第一種是迪斯尼模式，即靠品牌驅(qū)動模式，主要靠內(nèi)容、品牌帶動延伸產(chǎn)業(yè)，通過優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫節(jié)目和傳播影響，鑄就迪斯尼品牌，繼而形成以迪斯尼樂園為代表的產(chǎn)業(yè)王國；第二種是日本HelloKitty模式，即產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式，主要靠自己的零售渠道來驅(qū)動。HelloKitty原本只是在廉價塑料錢包上出現(xiàn)的無名小貓圖案，幾乎沒有電影或漫畫支撐，如今這只系上紅色蝴蝶結(jié)的小白貓，其形象已經(jīng)出現(xiàn)在約2.2萬種不同的產(chǎn)品上，暢銷40多個國家。宏夢卡通致力于將“迪斯尼”和“HelloKitty”兩種盈利模式相結(jié)合，形成內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)的雙輪驅(qū)動，并嘗試通過與合作伙伴和合作客戶的“四項服務(wù)”來聚合資源，共同制定發(fā)展計劃、共同進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、共同進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、共同進(jìn)行市場推廣。將覆蓋率轉(zhuǎn)化為收視率2004年4月29日，金鷹卡通衛(wèi)視經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，正式開播，成為中國第一家動畫專業(yè)衛(wèi)星頻道。它覆蓋全國31個省會城市，受眾人數(shù)達(dá)到4億多人，連續(xù)七年被評為中國最受孩子們歡迎的卡通衛(wèi)視，4至14歲核心觀眾收視份額穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第二、卡通頻道第一。先后打造了《呆家家》、《美麗人生》、《超女娃娃》、《越策越開心》等12部原創(chuàng)動畫片,生產(chǎn)總量突破1.5萬分鐘，并推出了中國第一部手機動畫電影《美麗人生》，獲得文化部、中國移動等部門聯(lián)合主辦的中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽G3創(chuàng)新大獎，入圍中國文化藝術(shù)政府獎首屆動漫獎；獨創(chuàng)《童話新世界》兒童動畫舞臺劇品牌，入選2011國家動漫精品工程?！案采w率并不代表收視率。”金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)雷瑛說，2011年金鷹卡通衛(wèi)視在擴大頻道覆蓋率的同時，對于提高頻道的收視率也做了大量工作。金鷹卡通衛(wèi)視首先確定了頻道的定位，即“快樂卡通，開心家庭”。鎖定年輕家庭為受眾目標(biāo)，實施從內(nèi)容到營銷一系列親子戰(zhàn)略，開創(chuàng)線上線下互動，全方位、應(yīng)時效、立體渠道傳播的營銷方式。據(jù)雷瑛介紹，2010年金鷹卡通收視在省級衛(wèi)視中的排名是比較靠后的，2010年下半年通過五六個月的努力，把所有城市基本覆蓋以后，從2011年元旦開始，收視率就出現(xiàn)明顯提升，元旦3天收視開門紅，排到省級衛(wèi)視的前10名。“目前金鷹卡通因為覆蓋得完善，收視率非常好，很多方面甚至超過預(yù)期?！崩诅f，相對于綜合性衛(wèi)視較強的本土性，湖南金鷹卡通衛(wèi)視并沒有受地域性的限制，不僅在長沙很受歡迎，在其他省區(qū)市也同樣受歡迎。打造中國動漫第一股提及“動漫湘軍”，不得不提到拓維信息股份有限公司，它是“動漫湘軍”中的一朵奇葩。2008年7月23日，繼湖南電廣傳媒之后，湖南省第二家文化傳播類上市公司拓維信息在深圳正式掛牌上市，成為全國“動漫第一股”。拓維的成功上市是公司實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要一步，也是湖南文化上市企業(yè)新的生力軍，更是“動漫湘軍”發(fā)展的重要里程碑。它對湖南文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。拓維信息系統(tǒng)股份有限公司成立于1996年，主要從事文化創(chuàng)意、移動教育、移動電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。它是文化部評選的“全國十大最具影響力國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，文化部、財政部、國家稅務(wù)總局認(rèn)定的全國18家重點動漫企業(yè)，中宣部授予的全國文化企業(yè)30強；是國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地和國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地；是國家規(guī)劃布局內(nèi)重點軟件企業(yè)、國家計算機信息系統(tǒng)集成一級資質(zhì)企業(yè)；是國家移動電子商務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新基地和國家人事部博士后工作流動站，先后承擔(dān)了國家課題與研發(fā)項目共計30余項。拓維信息走科技與文化相結(jié)合的道路，并為科技賦予文化的靈魂，在國內(nèi)率先步入手機動漫領(lǐng)域，進(jìn)行了一系列創(chuàng)新與探索。承建并運營了國家級手機動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺，并成功舉辦了5屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽，為傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)探索出了新的盈利模式，催生了新的產(chǎn)業(yè)群，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、就業(yè)提供了新的途徑。至2010年，拓維信息已成為全國最有影響力的動漫企業(yè)之一，推動了中國動漫產(chǎn)業(yè)新媒體時代的到來?！捌髽I(yè)經(jīng)營12年，未來5至10年我們將以上市為契機，努力保持公司穩(wěn)定持續(xù)增長?！蓖鼐S信息股份有限公司董事長李新宇認(rèn)為，公司成功上市將推動公司的持續(xù)增長，他們有信心將拓維打造成行業(yè)標(biāo)桿性企業(yè)。“動漫湘軍”能否當(dāng)“龍頭”動漫產(chǎn)業(yè)商機無限，千帆競渡。湖南動漫企業(yè)盡管也在向前邁進(jìn)，但步伐還是顯得有些遲緩。最近，國家廣電總局公布的一組數(shù)據(jù)，給持續(xù)6年位居全國原創(chuàng)動漫產(chǎn)量第一的“動漫湘軍”敲響了警鐘：自2009年起，產(chǎn)量下滑，從全國第4，跌到了2010的年第11名。曾幾何時，《喜羊羊與灰太狼》以不可阻擋之勢橫掃大半個中國動漫播出市場，一舉打破國產(chǎn)動畫片的票房紀(jì)錄，收入上億元，凸起了國產(chǎn)原創(chuàng)動漫電視播出的又一個高峰。配套推出的喜羊羊與灰太狼玩具、圖書、舞臺劇、手機游戲等相關(guān)衍生產(chǎn)品也大受歡迎。但“動漫湘軍”的部分企業(yè)仍舊唯我獨尊，沾沾自喜。它們對《喜羊羊與灰太狼》不屑一顧，認(rèn)為它畫面粗糙，而且是二維動畫，我省企業(yè)制作的動畫作品已是三維了……原來，人們說三辰卡通是湖南動漫的“黃埔軍?！?，長沙以及其他市區(qū)絕大部分動漫人才均出于此?，F(xiàn)在，人們說湖南動漫是中國動漫的“黃埔軍校”，幾乎全國各地的動漫產(chǎn)業(yè)園里，都有來自湖南省的動漫人才。不論是來自政府部門的領(lǐng)導(dǎo)，還是藍(lán)貓、山貓、金鷹卡通這些湖南省知名的動漫企業(yè)，對湖南省動漫產(chǎn)業(yè)的明天，都滿懷希望。更重要的是，一些企業(yè)經(jīng)過在市場中摸爬滾打，在盈利模式上進(jìn)行探索。它們已跨過單純注重規(guī)模的擴張階段，走上了質(zhì)量效益型道路。產(chǎn)量居全國第11位，產(chǎn)值居第3位，也從一個側(cè)面說明，在全國，全省動漫產(chǎn)業(yè)的附加值是相對較高的。“動漫湘軍要