2026年縣域文旅IP打造與運(yùn)營(yíng)（方案設(shè)計(jì)）考題及答案

2026年縣域文旅IP打造與運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì)（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）一、單項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）1.文旅IP的核心是（）A.獨(dú)特的文化內(nèi)涵B.精美的宣傳海報(bào)C.大量的游客D.現(xiàn)代化的設(shè)施2.以下哪種方式最不利于縣域文旅IP的長(zhǎng)期傳播（）A.社交媒體營(yíng)銷B.舉辦大型主題活動(dòng)C.過(guò)度商業(yè)化D.與知名IP合作3.在打造縣域文旅IP時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化的挖掘應(yīng)注重（）A.全面展示所有細(xì)節(jié)B.突出獨(dú)特亮點(diǎn)C.編造新奇故事D.照搬其他地區(qū)文化4.縣域文旅IP運(yùn)營(yíng)中，游客體驗(yàn)的關(guān)鍵在于（）A.提供多樣化的餐飲B.建設(shè)豪華酒店C.打造沉浸式場(chǎng)景D.增加門票價(jià)格5.以下哪項(xiàng)不屬于文旅IP的衍生產(chǎn)品（）A.特色手工藝品B.景區(qū)門票C.主題文創(chuàng)周邊D.動(dòng)漫形象二、多項(xiàng)選擇題（每題5分，共15分）1.成功的縣域文旅IP應(yīng)具備以下哪些特點(diǎn)（）A.具有獨(dú)特性B.與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤螩.具備市場(chǎng)吸引力D.能夠快速變現(xiàn)2.在文旅IP運(yùn)營(yíng)中，可采用的營(yíng)銷策略有（）A.內(nèi)容營(yíng)銷B.口碑營(yíng)銷C.事件營(yíng)銷D.饑餓營(yíng)銷3.打造縣域文旅IP時(shí)，需要考慮的因素包括（）A.當(dāng)?shù)刭Y源稟賦B.目標(biāo)受眾需求C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)D.政策法規(guī)環(huán)境第II卷（非選擇題共70分）三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述打造縣域文旅IP的主要步驟。2.說(shuō)明文旅IP運(yùn)營(yíng)中如何提升游客的重游率。四、材料分析題（每題20分，共40分）材料：某縣擁有豐富的自然風(fēng)光和悠久的民俗文化，但文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，缺乏知名的文旅IP。為了推動(dòng)縣域文旅發(fā)展，計(jì)劃打造一個(gè)具有特色的文旅IP。1.根據(jù)上述材料，分析該縣在打造文旅IP時(shí)應(yīng)如何挖掘和利用自身資源。2.請(qǐng)為該縣設(shè)計(jì)一個(gè)初步的文旅IP運(yùn)營(yíng)方案，包括運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、主要策略和預(yù)期效果。五、方案設(shè)計(jì)題（10分）請(qǐng)為一個(gè)虛構(gòu)的縣域設(shè)計(jì)一份完整的文旅IP打造與運(yùn)營(yíng)方案，包括IP形象設(shè)計(jì)、傳播推廣策略、運(yùn)營(yíng)管理措施等內(nèi)容。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.B4.C5.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABC3.ABCD三、簡(jiǎn)答題1.打造縣域文旅IP主要步驟：首先深入調(diào)研當(dāng)?shù)匚幕?、自然資源等特色，確定IP定位；接著進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)，包括名稱、標(biāo)識(shí)等；然后整合資源開發(fā)相關(guān)文旅產(chǎn)品和服務(wù)；通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，提升知名度；持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，保持IP活力。2.提升游客重游率：提供優(yōu)質(zhì)且不斷升級(jí)的旅游體驗(yàn)，如改善設(shè)施、創(chuàng)新玩法；定期推出新的主題活動(dòng)或線路；建立游客會(huì)員體系，給予積分、優(yōu)惠等福利；加強(qiáng)與游客互動(dòng)，通過(guò)社交媒體等收集反饋改進(jìn)；打造獨(dú)特的文化記憶點(diǎn)，讓游客難忘。四、材料分析題1.該縣應(yīng)深入挖掘自然風(fēng)光的獨(dú)特之處，如獨(dú)特的地貌、珍稀動(dòng)植物等，打造生態(tài)旅游IP。對(duì)于民俗文化，選取最具代表性和吸引力的元素，如傳統(tǒng)手工藝、特色節(jié)慶等進(jìn)行包裝。結(jié)合現(xiàn)代旅游需求，將自然風(fēng)光與民俗文化有機(jī)融合，開發(fā)體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，如民俗文化主題露營(yíng)等。2.運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：在1-2年內(nèi)提升該縣文旅IP知名度，吸引大量游客，增加旅游收入。主要策略：通過(guò)線上線下結(jié)合的宣傳，利用短視頻、直播等推廣自然風(fēng)光和民俗文化；舉辦民俗文化節(jié)、自然生態(tài)體驗(yàn)周等活動(dòng)；與周邊景區(qū)聯(lián)合推廣。預(yù)期效果：游客量顯著增長(zhǎng)，旅游收入提升，形成具有影響力的縣域文旅品牌。五、方案設(shè)計(jì)題IP形象設(shè)計(jì)：以該縣傳說(shuō)中的守護(hù)神獸為原型，設(shè)計(jì)一個(gè)可愛且富有文化底蘊(yùn)的IP形象。傳播推廣策略：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行故事連載、形象展