2025年大學(xué)市場營銷（品牌營銷策略）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是A.滿足消費(fèi)者需求B.塑造品牌形象C.區(qū)別于競爭對手D.提升品牌知名度2.品牌資產(chǎn)的核心要素不包括A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌價(jià)格3.品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)不包括A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.增強(qiáng)品牌形象C.分散品牌風(fēng)險(xiǎn)D.提高品牌忠誠度答案：1.C2.D3.D4.品牌個(gè)性是品牌形象的A.外在表現(xiàn)B.內(nèi)在靈魂C.傳播手段D.競爭優(yōu)勢5.品牌傳播的主要途徑不包括A.廣告B.公關(guān)C.產(chǎn)品質(zhì)量D.口碑6.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是A.預(yù)防B.處理C.恢復(fù)D.總結(jié)答案：4.B5.C6.A7.品牌文化的核心是A.價(jià)值觀B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.品牌故事D.品牌標(biāo)識(shí)8.品牌創(chuàng)新的內(nèi)容不包括A.技術(shù)創(chuàng)新B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.包裝創(chuàng)新D.價(jià)格創(chuàng)新9.品牌組合策略不包括A.品牌延伸B.品牌聯(lián)盟C.品牌并購D.品牌授權(quán)答案：7.A8.D9.A10.品牌定位的首要步驟是A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.品牌定位D.品牌傳播11.品牌美譽(yù)度的提升主要靠A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量D.品牌包裝12.品牌忠誠度的培養(yǎng)不包括A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.良好的售后服務(wù)C.頻繁的促銷活動(dòng)D.與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系答案：10.A11.C12.C13.品牌形象塑造的關(guān)鍵因素不包括A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌傳播D.品牌價(jià)格14.品牌傳播效果評估的指標(biāo)不包括A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D.產(chǎn)品銷量15.品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因不包括A.產(chǎn)品質(zhì)量問題B.公關(guān)危機(jī)C.市場競爭D.品牌創(chuàng)新答案：13.D14.D15.D16.品牌文化建設(shè)的作用不包括A.增強(qiáng)品牌凝聚力B.提升品牌競爭力C.降低品牌成本D.促進(jìn)品牌傳播17.品牌創(chuàng)新的動(dòng)力不包括A.市場需求變化B.技術(shù)進(jìn)步C.競爭對手壓力D.品牌歷史悠久18.品牌組合管理的目標(biāo)不包括A.提高品牌資產(chǎn)B.優(yōu)化品牌資源配置C.增加品牌數(shù)量D.提升品牌競爭力答案：16.C17.D18.C19.品牌定位的原則不包括A.差異化原則B.個(gè)性化原則C.一致性原則D.低價(jià)原則20.品牌美譽(yù)度的衡量指標(biāo)不包括A.消費(fèi)者滿意度B.媒體評價(jià)C.品牌知名度D.行業(yè)口碑答案：19.D20.C第II卷（非選擇題共60分）2.w1（10分）簡述品牌定位的主要方法。品牌定位的主要方法有：屬性定位法——強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的某種獨(dú)特屬性；利益定位法——突出能為消費(fèi)者帶來的核心利益；使用者定位法——根據(jù)目標(biāo)用戶群體特點(diǎn)定位；競爭者定位法——與競爭對手形成差異定位；質(zhì)量-價(jià)格定位法——綜合考慮質(zhì)量與價(jià)格來定位等。通過這些方法，能精準(zhǔn)確定品牌在市場中的位置，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。3.w2（10分）分析品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對策略。品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)包括：可能淡化原品牌形象，使消費(fèi)者對品牌認(rèn)知模糊；若新產(chǎn)品質(zhì)量不佳，會(huì)損害原品牌聲譽(yù)；還可能面臨消費(fèi)者對新產(chǎn)品不認(rèn)可等情況。應(yīng)對策略有：確保新產(chǎn)品與原品牌核心價(jià)值相關(guān)聯(lián)；對新產(chǎn)品進(jìn)行充分市場調(diào)研和測試；做好品牌傳播規(guī)劃，讓消費(fèi)者清晰了解品牌延伸意圖；加強(qiáng)對新產(chǎn)品質(zhì)量控制等，降低延伸風(fēng)險(xiǎn)。4.w3（20分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某知名運(yùn)動(dòng)品牌一直以高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)鞋聞名。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌推出了運(yùn)動(dòng)服裝系列。但在推廣過程中，部分消費(fèi)者認(rèn)為品牌服裝不如運(yùn)動(dòng)鞋專業(yè)，品牌形象受到一定影響。問題：（1）該品牌推出服裝系列屬于哪種品牌策略？（2）分析品牌形象受影響可能的原因。（3）如何改進(jìn)以提升品牌形象？（1）該品牌推出服裝系列屬于品牌延伸策略。（2）品牌形象受影響可能是因?yàn)橄M(fèi)者對品牌的認(rèn)知主要集中在運(yùn)動(dòng)鞋，認(rèn)為品牌在服裝領(lǐng)域?qū)I(yè)性不足，導(dǎo)致對品牌服裝質(zhì)量和專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑。（3）改進(jìn)措施可以包括：加強(qiáng)服裝研發(fā)投入，提升服裝專業(yè)性；邀請專業(yè)運(yùn)動(dòng)員代言服裝系列，增加專業(yè)性背書；通過宣傳和推廣，強(qiáng)調(diào)品牌在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域整體專業(yè)性，而非僅局限于運(yùn)動(dòng)鞋，逐步提升品牌在服裝方面的形象。5.w4（20分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某食品品牌以傳統(tǒng)工藝制作特色糕點(diǎn)聞名。隨著時(shí)代發(fā)展，年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，但該品牌在吸引年輕消費(fèi)者方面存在不足。問題：（1）分析該品牌吸引年輕消費(fèi)者面臨的挑戰(zhàn)。（2）提出提升該品牌對年輕消費(fèi)者吸引力的營銷策略。（挑戰(zhàn)部分）該品牌吸引年輕消費(fèi)者面臨諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)工藝制作雖有特色，但可能給年輕消費(fèi)者一種陳舊、不夠時(shí)尚的印象。品牌宣傳方式可能較為傳統(tǒng)，難以觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。產(chǎn)品包裝、口味等方面可能不符合年輕消費(fèi)者注重個(gè)性化、時(shí)尚化的需求。（營銷策略部分）營銷策略可以是：在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，采用時(shí)尚、個(gè)性化設(shè)計(jì)