2025年大學(xué)（內(nèi)容電商實(shí)訓(xùn)）推廣實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種內(nèi)容形式在內(nèi)容電商中更容易吸引用戶購(gòu)買？A.純文字介紹B.圖片展示C.視頻演示D.音頻講解2.內(nèi)容電商選品時(shí)，首要考慮的因素是？A.產(chǎn)品利潤(rùn)B.產(chǎn)品銷量C.目標(biāo)用戶需求D.產(chǎn)品外觀3.制作內(nèi)容電商推廣文案時(shí)，最關(guān)鍵的是？A.華麗的辭藻B.突出產(chǎn)品賣點(diǎn)C.大量的引用D.復(fù)雜的句式4.以下哪個(gè)平臺(tái)適合進(jìn)行內(nèi)容電商推廣？A.學(xué)術(shù)論壇B.游戲直播平臺(tái)C.社交平臺(tái)D.專業(yè)技術(shù)網(wǎng)站5.內(nèi)容電商推廣中，提高用戶信任度的有效方式是？A.夸大產(chǎn)品功效B.展示用戶好評(píng)C.虛假宣傳D.過(guò)度承諾6.為了提高內(nèi)容電商的轉(zhuǎn)化率，應(yīng)該？A.頻繁推送內(nèi)容B.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶C.隨意發(fā)布內(nèi)容D.只注重形式不重內(nèi)容7.以下哪種直播形式在內(nèi)容電商直播中效果較好？A.單人直播B.多人互動(dòng)直播C.錄播D.無(wú)聲直播8.內(nèi)容電商推廣中，關(guān)于標(biāo)題的優(yōu)化，正確的是？A.越長(zhǎng)越好B.越短越好C.突出關(guān)鍵賣點(diǎn)D.隨意編寫9.選擇內(nèi)容電商推廣渠道的依據(jù)是？A.個(gè)人喜好B.渠道知名度C.目標(biāo)用戶群體D.渠道費(fèi)用10.在內(nèi)容電商中，與用戶建立長(zhǎng)期關(guān)系的重要手段是？A.一次性推銷B.定期回訪與提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.不理會(huì)用戶D.頻繁索要好評(píng)11.內(nèi)容電商推廣圖片的特點(diǎn)應(yīng)該是？A.模糊不清B.色彩暗淡C.突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)D.隨意搭配12.以下哪種數(shù)據(jù)分析指標(biāo)對(duì)內(nèi)容電商推廣很重要？A.頁(yè)面訪問(wèn)量B.員工數(shù)量C.店鋪面積D.庫(kù)存數(shù)量13.內(nèi)容電商推廣中，社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于？A.精準(zhǔn)推送B.用戶基數(shù)大且便于互動(dòng)C.專業(yè)性強(qiáng)D.廣告費(fèi)用低14.為了提升內(nèi)容電商的推廣效果，需要不斷？A.更換推廣渠道B.優(yōu)化內(nèi)容C.增加產(chǎn)品種類D.降低價(jià)格15.內(nèi)容電商推廣中，視頻的時(shí)長(zhǎng)一般控制在？A.1分鐘以內(nèi)B.5-10分鐘C.30分鐘以上D.越長(zhǎng)越好16.以下哪種內(nèi)容風(fēng)格更適合內(nèi)容電商推廣？A.嚴(yán)肅刻板B.幽默風(fēng)趣且真實(shí)C.晦澀難懂D.高高在上17.內(nèi)容電商推廣中，如何提高內(nèi)容的傳播力？A.付費(fèi)推廣B.制造話題與引發(fā)共鳴C.減少發(fā)布頻率D.只推送給特定人群18.選品時(shí)，如何判斷產(chǎn)品是否有市場(chǎng)潛力？A.看當(dāng)前銷量B.分析行業(yè)趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)情況C.憑個(gè)人感覺(jué)D.只看價(jià)格19.在內(nèi)容電商推廣中，以下哪種行為不利于品牌建設(shè)？A.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)B.頻繁更換品牌形象與定位C.保證產(chǎn)品質(zhì)量D.積極與用戶互動(dòng)20.內(nèi)容電商推廣中，關(guān)于關(guān)鍵詞的選擇，錯(cuò)誤的是？A.與產(chǎn)品高度相關(guān)B.熱搜但不精準(zhǔn)C.符合用戶搜索習(xí)慣D.有一定搜索量第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述內(nèi)容電商推廣的基本流程。22.（10分）舉例說(shuō)明如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷提升一款護(hù)膚品的銷量。23.（15分）材料：一家新的內(nèi)容電商店鋪，主要銷售創(chuàng)意家居用品。店鋪剛開(kāi)業(yè)，知名度低。請(qǐng)你為其制定一份推廣策略。24.（15分）材料：某內(nèi)容電商平臺(tái)近期推出一款智能手表，在推廣過(guò)程中，一些用戶反饋續(xù)航時(shí)間短，功能介紹不夠清晰。請(qǐng)分析該平臺(tái)在推廣這款智能手表時(shí)可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。25.（10分）談?wù)勀銓?duì)內(nèi)容電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的看法。答案：1.C2.C3.B4.C5.B6.B7.B8.C9.C10.B11.C12.A13.B14.B15.B16.B17.B18.B19.B20.B21.內(nèi)容電商推廣基本流程：首先進(jìn)行選品，根據(jù)目標(biāo)用戶需求等挑選合適產(chǎn)品；接著策劃內(nèi)容，確定文案、圖片、視頻等形式及風(fēng)格；然后選擇推廣渠道，如社交平臺(tái)等；再制作并發(fā)布內(nèi)容；之后持續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等；最后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容與推廣策略。22.比如可以拍攝一系列護(hù)膚教程視頻，詳細(xì)展示護(hù)膚品的使用方法、效果對(duì)比等。文案方面突出產(chǎn)品的核心成分、獨(dú)特功效，如含有某種珍稀植物提取物能有效改善肌膚干燥等問(wèn)題。利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布這些內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，再通過(guò)用戶好評(píng)分享等增加可信度，從而提升護(hù)膚品銷量。23.推廣策略：利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意家居用品的精美圖片和有趣視頻，展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，吸引用戶關(guān)注。與家居領(lǐng)域博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦。開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，如創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)比賽，吸引用戶參與并了解產(chǎn)品。優(yōu)化店鋪?lái)?yè)面，突出產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)。定期舉辦優(yōu)惠促銷活動(dòng)，吸引新用戶并留存老用戶。24.可能存在的問(wèn)題：推廣內(nèi)容中對(duì)續(xù)航時(shí)間和功能介紹不夠突出，導(dǎo)致用戶關(guān)注重點(diǎn)不明確。改進(jìn)建議：在推廣文案和視頻中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)智能手表的續(xù)航時(shí)間，比如“超長(zhǎng)續(xù)航，一次充電滿足一周使用”。詳細(xì)清晰地介紹功能，通過(guò)圖表、示例等方式讓用戶更易理解，如“具備運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、睡眠分析等多種功能，為您的健康生活全方位護(hù)航”。25.內(nèi)容電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：更加注重內(nèi)容