2025年大學(xué)（數(shù)字營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)）推廣實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種數(shù)字營(yíng)銷渠道能夠最精準(zhǔn)地定位潛在客戶群體？（）A.社交媒體廣告B.搜索引擎優(yōu)化C.電子郵件營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷2.在數(shù)字營(yíng)銷中，AIDA模型的四個(gè)階段依次是（）A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)B.興趣、注意、欲望、行動(dòng)C.欲望、注意、興趣、行動(dòng)D.注意、欲望、興趣、行動(dòng)3.以下關(guān)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.關(guān)鍵詞密度越高越好B.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是SEO的關(guān)鍵C.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要利于搜索引擎抓取D.外部鏈接對(duì)SEO有重要影響4.數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)中，用于衡量廣告展示次數(shù)的指標(biāo)是（）A.CPCB.CPMC.CTRD.ROI5.以下哪種社交媒體平臺(tái)更適合進(jìn)行品牌形象塑造和長(zhǎng)期內(nèi)容傳播？（）A.微信B.微博C.抖音D.小紅書(shū)6.電子郵件營(yíng)銷中，提高郵件打開(kāi)率的關(guān)鍵因素不包括（）A.郵件主題吸引人B.發(fā)送時(shí)間合適C.郵件內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了D.大量發(fā)送郵件第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共20分）1.數(shù)字營(yíng)銷的核心是通過(guò)______手段，精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。2.社交媒體營(yíng)銷的主要目的包括品牌推廣、______、客戶關(guān)系維護(hù)等。3.搜索引擎優(yōu)化中，______是指網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的排名位置。4.內(nèi)容營(yíng)銷的形式包括文章、視頻、______等。5.數(shù)字營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解用戶行為、______，從而優(yōu)化營(yíng)銷策略。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，具有哪些優(yōu)勢(shì)？2.請(qǐng)說(shuō)明如何制定一個(gè)有效的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算？四、案例分析題（每題15分，共30分）材料：某化妝品公司推出一款新的口紅產(chǎn)品，計(jì)劃通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行推廣。公司首先在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了一系列精美的產(chǎn)品圖片和視頻，吸引了大量用戶的關(guān)注。同時(shí)，利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，提高了產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名。此外，還與一些美妝博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣，產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該化妝品公司在數(shù)字營(yíng)銷推廣過(guò)程中，采用了哪些具體的策略？2.這些策略對(duì)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)起到了怎樣的作用？五、實(shí)踐操作題（共10分）請(qǐng)簡(jiǎn)要描述你會(huì)如何為一款新的智能手表制定數(shù)字營(yíng)銷推廣方案，包括目標(biāo)受眾定位、推廣渠道選擇、內(nèi)容創(chuàng)作等方面。答案：一、1.B2.A3.A4.B5.A6.D二、1.數(shù)字技術(shù)2.產(chǎn)品銷售3.排名4.圖片5.市場(chǎng)需求三、1.數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：傳播范圍廣、精準(zhǔn)定位、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、效果可衡量等。2.制定數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算：明確目標(biāo)，評(píng)估市場(chǎng)，分配資源，考慮渠道成本，預(yù)留調(diào)整資金，定期評(píng)估優(yōu)化。四、1.策略：社交媒體發(fā)布圖片視頻吸引關(guān)注；搜索引擎優(yōu)化提高排名；與美妝博主合作試用推薦。2.作用：吸引大量潛在客戶，提高產(chǎn)品曝光度和知名度，借助博主影響力促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策，從而使銷量大幅增長(zhǎng)。五、目標(biāo)受眾定位為年輕時(shí)尚、關(guān)注科技的人群。推廣渠道選擇社交媒體平臺(tái)如微博