2025年大學(xué)本科四年級（市場營銷）品牌營銷試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特色B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.競爭優(yōu)勢2.以下哪種品牌傳播方式具有針對性強(qiáng)、互動性高的特點(diǎn)（）A.廣告B.公關(guān)活動C.社交媒體營銷D.口碑營銷3.品牌資產(chǎn)的核心要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌包裝4.品牌延伸的關(guān)鍵在于（）A.新產(chǎn)品與原品牌的關(guān)聯(lián)性B.市場需求C.品牌知名度D.企業(yè)實(shí)力5.品牌個性塑造主要通過（）來實(shí)現(xiàn)A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌傳播內(nèi)容D.以上都是6.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵是（）A.預(yù)防B.快速反應(yīng)C.恢復(fù)形象D.以上都對第II卷（非選擇題共70分）二、簡答題（共20分）答題要求：本卷共2題，每題10分。簡要回答問題。1.簡述品牌定位的步驟。2.說明品牌傳播的主要策略。三、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某知名運(yùn)動品牌一直以專業(yè)運(yùn)動裝備和時尚設(shè)計吸引消費(fèi)者。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌推出了一系列針對年輕時尚群體的運(yùn)動休閑產(chǎn)品，同時加強(qiáng)了線上營銷，通過社交媒體平臺舉辦各種互動活動，吸引了大量粉絲關(guān)注，品牌知名度和銷售額都有了顯著提升。問題：1.該品牌采取了哪些品牌策略？（10分）2.這些策略對品牌發(fā)展有何作用？（10分）四、材料分析題（共15分）材料：隨著消費(fèi)者對健康生活的追求，某飲料品牌推出了一款主打“0糖、0脂、0卡”的健康飲品。該品牌通過大規(guī)模的廣告宣傳，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康理念，同時與健身機(jī)構(gòu)合作舉辦活動，吸引健身愛好者關(guān)注。然而，市場反饋顯示，部分消費(fèi)者認(rèn)為該飲品口感不佳，影響了品牌形象。問題：1.分析該品牌在推廣新飲品過程中存在的問題。（7分）2.針對這些問題提出改進(jìn)建議。（8分）五、論述題（共15分）答題要求：論述品牌忠誠度對企業(yè)的重要性，并結(jié)合實(shí)際說明如何提高品牌忠誠度。答案：一、1.B2.C3.D4.A5.D6.D二、1.品牌定位步驟：明確品牌的目標(biāo)市場，了解目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求、偏好等；分析競爭對手，找出自身優(yōu)勢和差異化點(diǎn)；確定品牌的獨(dú)特價值主張，即品牌能為消費(fèi)者帶來的獨(dú)特利益；傳播品牌定位，讓目標(biāo)市場消費(fèi)者知曉并認(rèn)同。2.品牌傳播策略：廣告?zhèn)鞑ィㄟ^各種媒體渠道傳遞品牌信息；公關(guān)活動，提升品牌知名度和美譽(yù)度；社交媒體營銷，利用社交平臺與消費(fèi)者互動；口碑營銷，借助消費(fèi)者口碑傳播品牌。三、1.品牌策略：品牌延伸策略，推出運(yùn)動休閑產(chǎn)品；加強(qiáng)線上營銷，利用社交媒體平臺互動。2.作用：品牌延伸豐富了產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者需求，擴(kuò)大市場份額；線上營銷增加品牌曝光度，吸引年輕時尚群體，提升品牌知名度和銷售額。四、1.問題：只注重宣傳健康理念，忽視口感，導(dǎo)致消費(fèi)者因口感不佳影響對品牌的評價。2.建議：改進(jìn)飲品口感，進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者反饋優(yōu)化配方；在宣傳中更全面地介紹產(chǎn)品，不能只強(qiáng)調(diào)健康理念，也要提及口感等其他方面。五、品牌忠誠度對企業(yè)至關(guān)重要。它能穩(wěn)定銷售，減少營銷成本，因為忠誠消費(fèi)者會持續(xù)購買。還能帶來良好口碑