破局與重構(gòu)：安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道融合發(fā)展的深度剖析一、引言1.1研究背景在數(shù)字化浪潮的席卷下，媒介融合已成為當(dāng)今傳媒領(lǐng)域不可阻擋的發(fā)展趨勢。隨著5G技術(shù)的普及、人工智能的應(yīng)用以及移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體以其傳播速度快、互動性強(qiáng)、內(nèi)容形式多樣等優(yōu)勢，迅速吸引了大量受眾，尤其是年輕一代群體。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.79億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.4%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高達(dá)99.7%，這使得傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。省級電視臺地面頻道作為傳統(tǒng)電視媒體的重要組成部分，在這場媒介變革中處境愈發(fā)艱難。與央視、省級衛(wèi)視相比，省級電視臺地面頻道缺乏雄厚的資金支持和豐富的資源優(yōu)勢，軟硬件設(shè)備相對落后，在轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多限制。同時(shí)，城市電視臺憑借其更加貼近本地居民的內(nèi)容和親民的風(fēng)格，在爭奪本地觀眾資源方面也給省級電視臺地面頻道帶來了不小的壓力。從收視率方面來看，省級電視臺地面頻道的收視率近年來呈持續(xù)下滑態(tài)勢。以2018-2023年期間某省多個(gè)地面頻道的數(shù)據(jù)為例，平均收視率從2.5%下降至1.2%，市場份額也相應(yīng)減少。在廣告收入方面，同樣面臨困境。隨著廣告商將投放重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向新媒體平臺，省級電視臺地面頻道的廣告收入大幅縮水。例如，某省級電視臺地面頻道在2018年的廣告收入為5000萬元，到了2023年，這一數(shù)字降至2000萬元，降幅高達(dá)60%。在內(nèi)容方面，部分省級電視臺地面頻道存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，節(jié)目形式和題材較為單一，缺乏創(chuàng)新，難以滿足觀眾日益多樣化、個(gè)性化的需求。在傳播渠道上，主要依賴傳統(tǒng)的電視播出方式，對新媒體平臺的利用不夠充分，缺乏有效的跨屏互動和融合傳播策略。安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道作為安徽省具有一定影響力的地面頻道，也積極投身于融合發(fā)展的實(shí)踐探索之中。該頻道以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為原則，以安徽本土化為特色，以關(guān)注民生為追求，在內(nèi)容制作和傳播方式上進(jìn)行了一系列創(chuàng)新嘗試。然而，在融合發(fā)展過程中，同樣遭遇了諸多問題和挑戰(zhàn)，如技術(shù)升級困難、人才短缺、盈利模式單一等。對安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道融合發(fā)展進(jìn)行深入研究，不僅有助于該頻道找準(zhǔn)自身定位，突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也能為其他省級電視臺地面頻道提供有益的借鑒和參考，對于推動整個(gè)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)在媒介融合背景下的轉(zhuǎn)型升級具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。1.2研究目的與意義本研究旨在通過對安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道融合發(fā)展的深入剖析，揭示省級電視臺地面頻道在融合發(fā)展過程中的現(xiàn)狀、問題以及應(yīng)對策略，為其在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。具體而言，研究目的主要包括以下幾個(gè)方面：一是全面梳理安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道融合發(fā)展的現(xiàn)狀，包括節(jié)目內(nèi)容、傳播渠道、技術(shù)應(yīng)用、運(yùn)營模式等方面的具體情況，總結(jié)其融合發(fā)展的特點(diǎn)和成效；二是深入分析該頻道在融合發(fā)展過程中面臨的問題和挑戰(zhàn)，如技術(shù)瓶頸、人才短缺、資金不足、體制機(jī)制障礙等，從多個(gè)維度剖析問題產(chǎn)生的原因；三是基于現(xiàn)狀和問題分析，結(jié)合媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，提出具有針對性和可操作性的融合發(fā)展策略，包括內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級、人才培養(yǎng)、渠道拓展、盈利模式創(chuàng)新等方面的建議，助力該頻道突破發(fā)展困境，提升競爭力；四是通過對安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道這一典型案例的研究，為其他省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展提供有益的借鑒和參考，推動整個(gè)省級電視臺地面頻道群體在媒介融合浪潮中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。本研究具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。從理論層面來看，有助于豐富和完善媒介融合理論在省級電視臺地面頻道領(lǐng)域的應(yīng)用研究。當(dāng)前，雖然媒介融合理論在傳媒領(lǐng)域得到了廣泛探討，但針對省級電視臺地面頻道這一特定主體的研究相對薄弱。本研究通過對安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的深入分析，能夠?yàn)樵摾碚擉w系提供更多來自基層媒體的實(shí)踐案例和實(shí)證數(shù)據(jù)，進(jìn)一步深化對媒介融合背景下省級電視臺地面頻道發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識，拓展和細(xì)化媒介融合理論的研究范疇。從實(shí)踐意義來講，對安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道自身發(fā)展具有直接的指導(dǎo)作用。通過精準(zhǔn)診斷其融合發(fā)展中存在的問題并提出解決方案，能夠幫助該頻道明確發(fā)展方向，優(yōu)化資源配置，提高傳播效果和運(yùn)營效率，增強(qiáng)在本地市場的影響力和競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，對于其他省級電視臺地面頻道而言，本研究成果具有重要的借鑒價(jià)值。不同省級電視臺地面頻道在發(fā)展過程中面臨著許多共性問題，通過對安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié)，其他頻道可以結(jié)合自身實(shí)際情況，有針對性地制定融合發(fā)展策略，少走彎路，加快融合發(fā)展進(jìn)程。此外，本研究對于推動整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有積極意義。省級電視臺地面頻道作為媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和有效模式能夠?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)提供示范，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，推動媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，更好地滿足受眾日益多樣化的信息需求，提升媒體產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和社會影響力。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)為全面深入地探究省級電視臺地面頻道的融合發(fā)展，本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，力求從多個(gè)維度剖析問題，確保研究的科學(xué)性、全面性與深入性。文獻(xiàn)研究法是本研究的基礎(chǔ)方法之一。通過廣泛搜集和梳理國內(nèi)外關(guān)于媒介融合、省級電視臺地面頻道發(fā)展等方面的學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告、新聞資訊以及相關(guān)政策文件等資料，對已有研究成果進(jìn)行系統(tǒng)分析和總結(jié)。深入了解媒介融合的理論基礎(chǔ)、發(fā)展趨勢以及省級電視臺地面頻道在融合過程中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與面臨的問題，為本研究提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐和豐富的研究背景信息。例如，在梳理關(guān)于媒介融合的學(xué)術(shù)論文時(shí)，對不同學(xué)者提出的融合模式、策略等觀點(diǎn)進(jìn)行對比分析，明確當(dāng)前研究的熱點(diǎn)和空白點(diǎn)，從而為研究安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的融合發(fā)展找準(zhǔn)方向。案例分析法是本研究的核心方法。以安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道作為典型案例，深入分析其在融合發(fā)展過程中的具體實(shí)踐。通過收集該頻道的節(jié)目內(nèi)容、傳播渠道、運(yùn)營模式、技術(shù)應(yīng)用等方面的數(shù)據(jù)和資料，詳細(xì)剖析其融合發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、成效以及存在的問題。例如，分析該頻道的熱門節(jié)目在新媒體平臺上的傳播數(shù)據(jù)，包括播放量、互動量等，探究其在跨屏傳播方面的效果；研究其與新媒體平臺合作的具體項(xiàng)目，總結(jié)合作模式和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。通過對這一典型案例的深入剖析，挖掘省級電視臺地面頻道融合發(fā)展的一般規(guī)律和個(gè)性化特征，為其他頻道提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。訪談法也是本研究不可或缺的方法。對安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的管理層、節(jié)目制作人員、技術(shù)人員以及觀眾等相關(guān)群體進(jìn)行訪談。與管理層交流，了解頻道融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃、決策過程以及面臨的困難和挑戰(zhàn)；與節(jié)目制作人員溝通，掌握節(jié)目策劃、制作和傳播過程中的實(shí)際情況和創(chuàng)新嘗試；與技術(shù)人員探討技術(shù)應(yīng)用和升級過程中的問題和需求；與觀眾交流，了解他們對頻道節(jié)目的看法、需求以及對融合發(fā)展的感受和期望。通過訪談，獲取一手資料，從不同角度深入了解頻道融合發(fā)展的實(shí)際情況，為研究提供更具真實(shí)性和針對性的依據(jù)。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。在研究視角上，聚焦省級電視臺地面頻道這一特定主體，以往關(guān)于媒介融合的研究多集中于央視、省級衛(wèi)視等，對省級電視臺地面頻道的關(guān)注相對較少。本研究以安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道為切入點(diǎn)，深入剖析其融合發(fā)展的各個(gè)方面，為該領(lǐng)域研究提供了新的視角和基層媒體的實(shí)踐案例。在研究內(nèi)容上，不僅對頻道的融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面梳理，還從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)、盈利模式等多個(gè)維度深入分析問題，并提出具有針對性和可操作性的策略建議。特別是在融合發(fā)展策略方面，結(jié)合安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的實(shí)際情況和地方特色，提出了一些具有創(chuàng)新性的思路，如利用地方文化資源打造特色融媒體產(chǎn)品、拓展地方產(chǎn)業(yè)合作實(shí)現(xiàn)多元化盈利等。在研究方法的綜合運(yùn)用上，將文獻(xiàn)研究法、案例分析法和訪談法有機(jī)結(jié)合，相互補(bǔ)充。通過文獻(xiàn)研究提供理論框架和研究背景，案例分析深入剖析具體實(shí)踐，訪談法獲取一手資料和多元觀點(diǎn)，使研究更加全面、深入、準(zhǔn)確，能夠更有效地揭示省級電視臺地面頻道融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和問題本質(zhì)。二、省級電視臺地面頻道發(fā)展概述2.1省級電視臺地面頻道的定位與特點(diǎn)2.1.1地域性定位省級電視臺地面頻道作為地方媒體的重要組成部分，其核心定位在于服務(wù)本省或特定區(qū)域的觀眾。這種地域性定位是其區(qū)別于央視及省級衛(wèi)視的顯著特征，也是其獨(dú)特價(jià)值所在。以安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道為例，該頻道緊密圍繞安徽省的地域特色和文化底蘊(yùn)，深入挖掘本地新聞事件、民生故事以及文化傳統(tǒng)，為本地觀眾提供了極具針對性和貼近性的內(nèi)容。從傳播范圍來看，省級電視臺地面頻道主要通過地面發(fā)射的方式進(jìn)行信號傳輸，其覆蓋范圍通常局限于本省或特定區(qū)域。這種相對有限的覆蓋范圍雖然在一定程度上限制了其受眾規(guī)模，但也使得頻道能夠更加聚焦于本地市場，深入了解本地觀眾的需求和喜好，從而為他們提供更符合其口味的節(jié)目內(nèi)容。在新聞報(bào)道方面，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道會重點(diǎn)關(guān)注安徽省內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會等方面的動態(tài)，對本地的政策法規(guī)解讀、民生熱點(diǎn)問題追蹤以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果展示等內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道。比如，在報(bào)道安徽省出臺的新的民生保障政策時(shí)，頻道會派遣記者深入基層，采訪政策受益對象，了解他們的實(shí)際感受和需求，以生動、詳實(shí)的報(bào)道讓本地觀眾更好地理解政策內(nèi)容和意義。在文化傳播方面，省級電視臺地面頻道肩負(fù)著傳承和弘揚(yáng)地方文化的重要使命。安徽作為歷史文化悠久的省份，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的地域文化，如徽文化、黃梅戲、桐城派文化等。安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道通過制作一系列具有地方文化特色的節(jié)目，將這些寶貴的文化資源呈現(xiàn)給本地觀眾，增強(qiáng)他們對本土文化的認(rèn)同感和自豪感。例如，頻道推出的文化類節(jié)目《皖風(fēng)徽韻》，深入探尋安徽各地的歷史文化遺跡、傳統(tǒng)手工藝、民俗風(fēng)情等，通過實(shí)地拍攝、專家解讀等方式，展現(xiàn)了安徽文化的博大精深。該節(jié)目不僅在本地觀眾中獲得了高度評價(jià)，也吸引了不少外地觀眾對安徽文化的關(guān)注，為安徽文化的傳播和推廣做出了積極貢獻(xiàn)。2.1.2貼近性優(yōu)勢省級電視臺地面頻道在內(nèi)容創(chuàng)作上具有顯著的貼近性優(yōu)勢，這使其能夠與本地觀眾建立起緊密的情感聯(lián)系，更好地滿足觀眾的需求。這種貼近性主要體現(xiàn)在貼近當(dāng)?shù)孛裆惋L(fēng)俗習(xí)慣兩個(gè)方面。貼近當(dāng)?shù)孛裆鞘〖夒娨暸_地面頻道的重要特色之一。頻道的節(jié)目內(nèi)容緊密圍繞本地居民的日常生活，關(guān)注他們面臨的各種問題和需求。安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的民生新聞節(jié)目《第一時(shí)間》，以其敏銳的新聞視角和深入的報(bào)道，成為了本地觀眾了解民生動態(tài)的重要窗口。節(jié)目聚焦于本地的民生熱點(diǎn)，如教育、醫(yī)療、住房、就業(yè)等問題，通過記者的實(shí)地采訪和追蹤報(bào)道，及時(shí)反映百姓的心聲和訴求，并積極推動問題的解決。在報(bào)道本地某老舊小區(qū)改造問題時(shí)，《第一時(shí)間》的記者深入小區(qū)，采訪居民對改造工程的意見和建議，同時(shí)與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，跟進(jìn)改造工程的進(jìn)展情況。節(jié)目播出后，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，推動了改造工程的順利進(jìn)行，也贏得了當(dāng)?shù)鼐用竦馁澴u(yù)和信任。風(fēng)俗習(xí)慣是地域文化的重要體現(xiàn)，省級電視臺地面頻道在節(jié)目制作中充分融入本地的風(fēng)俗習(xí)慣，使節(jié)目更具地方特色和親和力。安徽有著獨(dú)特的民俗文化，如春節(jié)期間的舞龍舞獅、端午的賽龍舟、中秋的賞月習(xí)俗等。安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道通過制作相關(guān)的節(jié)日特別節(jié)目，展示這些傳統(tǒng)習(xí)俗的魅力，讓觀眾在感受節(jié)日氛圍的同時(shí)，也加深了對本地文化的理解和傳承。在春節(jié)期間，頻道制作的《安徽年味》節(jié)目，深入安徽各地，拍攝記錄當(dāng)?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗，如皖南地區(qū)的殺年豬、做年糕，皖北地區(qū)的貼春聯(lián)、放鞭炮等，通過生動的畫面和精彩的解說，展現(xiàn)了安徽豐富多彩的春節(jié)文化，喚起了觀眾對家鄉(xiāng)的熱愛和對傳統(tǒng)節(jié)日的情感共鳴。這種貼近性優(yōu)勢使得省級電視臺地面頻道能夠更好地滿足本地觀眾的需求，增強(qiáng)觀眾對頻道的認(rèn)同感和忠誠度。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，能夠看到自己熟悉的生活場景、聽到熟悉的鄉(xiāng)音，感受到頻道對他們的關(guān)注和關(guān)心，從而更容易與頻道建立起情感聯(lián)系，成為頻道的忠實(shí)觀眾。2.1.3互動性特征省級電視臺地面頻道注重與觀眾的互動，通過多種方式增強(qiáng)觀眾的參與感和忠誠度，這也是其在媒體競爭中脫穎而出的重要手段之一。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，頻道的互動方式日益豐富多樣，主要包括熱線電話、社交媒體等渠道。熱線電話是省級電視臺地面頻道傳統(tǒng)的互動方式之一，它為觀眾提供了一個(gè)直接與頻道溝通的平臺。觀眾可以通過撥打熱線電話，反映身邊的新聞線索、提出對節(jié)目的意見和建議，或者尋求幫助和解決問題。安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的《第一時(shí)間》欄目就設(shè)有24小時(shí)熱線電話，每天都會接到大量觀眾的來電。觀眾通過熱線電話提供的新聞線索，成為了節(jié)目重要的素材來源之一。在一次報(bào)道本地某市場存在食品安全問題時(shí)，一位觀眾通過熱線電話向欄目組反映了情況，記者隨后對該市場進(jìn)行了暗訪調(diào)查，并制作成節(jié)目播出。節(jié)目播出后，引起了相關(guān)部門的重視，對該市場進(jìn)行了整頓，保障了消費(fèi)者的權(quán)益。社交媒體的興起為省級電視臺地面頻道的互動帶來了新的機(jī)遇和活力。頻道紛紛在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上開設(shè)官方賬號，通過發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段、互動話題等內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注和參與。觀眾可以在社交媒體平臺上對節(jié)目進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、分享，與頻道和其他觀眾進(jìn)行互動交流。安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在抖音平臺上發(fā)布的一些民生新聞短視頻，常常能獲得大量的點(diǎn)贊和評論。觀眾在評論區(qū)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，與記者和主持人進(jìn)行互動，形成了良好的傳播效果和輿論氛圍。頻道還會通過社交媒體平臺開展各種互動活動，如線上投票、抽獎、直播互動等，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的參與感。在舉辦某場線下活動時(shí)，頻道通過微信公眾號發(fā)起線上報(bào)名和投票活動，吸引了眾多觀眾的參與，不僅提高了活動的知名度和影響力，也加強(qiáng)了與觀眾的互動和聯(lián)系。通過這些互動方式，省級電視臺地面頻道能夠及時(shí)了解觀眾的需求和反饋，根據(jù)觀眾的意見和建議調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，提高節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)，觀眾在參與互動的過程中，也感受到了自己的聲音被重視，增強(qiáng)了對頻道的認(rèn)同感和歸屬感，從而提高了觀眾的忠誠度。二、省級電視臺地面頻道發(fā)展概述2.2省級電視臺地面頻道發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1節(jié)目類型與內(nèi)容省級電視臺地面頻道的節(jié)目類型豐富多樣，涵蓋新聞、綜藝、影視、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，且各類型節(jié)目在內(nèi)容上呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢。新聞?lì)惞?jié)目作為省級電視臺地面頻道的重要組成部分，聚焦本地新聞、時(shí)事評論和民生熱點(diǎn)，充分發(fā)揮其地域性優(yōu)勢。這類節(jié)目以貼近本地居民生活為核心，深入挖掘本土新聞素材，關(guān)注百姓身邊事，如本地政策法規(guī)的出臺與實(shí)施、民生工程的進(jìn)展、社區(qū)動態(tài)等內(nèi)容。像安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的《第一時(shí)間》，每日報(bào)道安徽省內(nèi)的各類新聞事件，從民生百態(tài)到社會熱點(diǎn)，為觀眾提供及時(shí)、全面的本地資訊。節(jié)目注重新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，通過現(xiàn)場采訪、跟蹤報(bào)道等形式，讓觀眾第一時(shí)間了解事件的進(jìn)展和真相。在報(bào)道形式上，不斷創(chuàng)新，引入現(xiàn)場連線、短視頻報(bào)道等方式，增強(qiáng)新聞的可視化和互動性，滿足觀眾對新聞信息的多元化需求。隨著新媒體的發(fā)展，新聞?lì)惞?jié)目也逐漸向融媒體方向轉(zhuǎn)型，通過與新媒體平臺合作，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道傳播，擴(kuò)大新聞的影響力和覆蓋面。綜藝節(jié)目在省級電視臺地面頻道中占據(jù)重要地位，以其輕松愉悅的風(fēng)格吸引觀眾。這類節(jié)目形式多樣，包括娛樂、游戲、訪談等多種類型，且具有較強(qiáng)的平民性和地緣性。許多地面頻道的綜藝節(jié)目注重挖掘本地文化資源，融入地方特色元素，打造具有本土特色的節(jié)目。如一些頻道推出的以地方方言為特色的脫口秀節(jié)目，不僅展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐恼Z言文化魅力，還拉近了與觀眾的距離，增強(qiáng)了觀眾的認(rèn)同感。在節(jié)目內(nèi)容上，綜藝節(jié)目越來越注重觀眾的參與度，通過設(shè)置觀眾互動環(huán)節(jié)、邀請觀眾參與節(jié)目錄制等方式，提高觀眾的積極性和粘性。隨著觀眾審美水平的提高，綜藝節(jié)目也在不斷創(chuàng)新，引入新的節(jié)目模式和技術(shù)手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在節(jié)目中的應(yīng)用，為觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)。影視類節(jié)目主要包括電影、電視劇和紀(jì)錄片等，滿足觀眾多樣化的影視需求。省級電視臺地面頻道會根據(jù)本地觀眾的喜好，有針對性地引進(jìn)各類影視作品。在電視劇選擇上，除了熱門的國產(chǎn)劇外，也會引進(jìn)一些具有地方特色或符合本地觀眾口味的海外劇。一些地面頻道還會制作本土題材的紀(jì)錄片，深入挖掘本地的歷史文化、自然風(fēng)光和人文故事，展現(xiàn)地方特色和魅力。像安徽地區(qū)有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)，相關(guān)頻道制作的關(guān)于徽文化、黃梅戲等主題的紀(jì)錄片，通過細(xì)膩的鏡頭語言和深入的解讀，讓觀眾更好地了解和傳承地方文化。隨著視頻平臺的發(fā)展，影視類節(jié)目面臨著競爭，但地面頻道也在通過與新媒體平臺合作，拓展影視節(jié)目的播出渠道，同時(shí)加強(qiáng)對影視節(jié)目的編排和推廣，提高節(jié)目的收視率和影響力。服務(wù)類節(jié)目提供生活信息、消費(fèi)指南、健康養(yǎng)生等服務(wù)性內(nèi)容，貼近觀眾日常生活，實(shí)用性強(qiáng)。這類節(jié)目根據(jù)觀眾的生活需求，提供各類實(shí)用信息，如天氣預(yù)告、交通出行提示、消費(fèi)維權(quán)知識、健康養(yǎng)生講座等。在消費(fèi)指南節(jié)目中，會對本地的各類商品和服務(wù)進(jìn)行評測和推薦，幫助觀眾做出合理的消費(fèi)決策；健康養(yǎng)生節(jié)目則邀請專家為觀眾講解健康知識和養(yǎng)生方法，提高觀眾的健康意識和生活質(zhì)量。服務(wù)類節(jié)目還注重與觀眾的互動，通過熱線電話、社交媒體等方式，收集觀眾的問題和需求，并及時(shí)給予解答和反饋。隨著觀眾對生活品質(zhì)的要求不斷提高，服務(wù)類節(jié)目也在不斷拓展內(nèi)容領(lǐng)域，提供更加個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)，如針對不同年齡段、不同職業(yè)人群的專屬服務(wù)內(nèi)容。2.2.2收視率與市場份額在當(dāng)前激烈的媒體競爭環(huán)境下，省級電視臺地面頻道的收視率與市場份額呈現(xiàn)出復(fù)雜的態(tài)勢，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)來看，近年來省級電視臺地面頻道的收視率整體呈下滑趨勢。根據(jù)相關(guān)收視調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，在過去的幾年中，多個(gè)省級電視臺地面頻道的平均收視率出現(xiàn)了不同程度的下降。以2018-2023年期間某省多個(gè)地面頻道為例，平均收視率從2.5%下降至1.2%。這一下降趨勢反映出地面頻道在吸引觀眾方面面臨著困難。在市場份額方面，省級電視臺地面頻道同樣面臨壓力。隨著新媒體的崛起，觀眾的注意力被分散到多個(gè)平臺，電視媒體的整體市場份額受到擠壓，省級電視臺地面頻道在其中所占的份額也相應(yīng)減少。在與央視、省級衛(wèi)視以及新興的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的競爭中，省級電視臺地面頻道由于資源有限、傳播范圍相對狹窄等原因，處于相對劣勢地位。央視憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的資源和廣泛的覆蓋范圍，在新聞、綜藝等多個(gè)領(lǐng)域占據(jù)著重要的市場份額；省級衛(wèi)視通過打造精品節(jié)目、加強(qiáng)品牌推廣，也在全國范圍內(nèi)吸引了大量觀眾；而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺則以其內(nèi)容的多樣性、互動性和便捷性，吸引了眾多年輕觀眾。在這種競爭格局下，省級電視臺地面頻道的市場份額被不斷蠶食。省級電視臺地面頻道還面臨著來自城市電視臺的競爭。城市電視臺更加貼近本地居民，在報(bào)道本地新聞、服務(wù)本地觀眾方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，這也對省級電視臺地面頻道在本地市場的份額造成了一定的沖擊。一些城市電視臺通過制作具有地方特色的民生節(jié)目、社區(qū)節(jié)目等，吸引了大量本地觀眾，與省級電視臺地面頻道形成了競爭關(guān)系。不過，也有部分省級電視臺地面頻道通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、拓展傳播渠道等方式，在一定程度上保持了穩(wěn)定的收視率和市場份額。一些地面頻道打造的具有地域特色的品牌節(jié)目，憑借其獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格，吸引了大量忠實(shí)觀眾，在本地市場中占據(jù)了一席之地。一些頻道積極與新媒體融合，通過新媒體平臺擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，吸引了更多年輕觀眾，從而提升了自身的市場競爭力。2.2.3廣告收入與經(jīng)營模式廣告收入是省級電視臺地面頻道的主要經(jīng)濟(jì)來源之一，然而近年來，其廣告收入現(xiàn)狀不容樂觀，傳統(tǒng)經(jīng)營模式也面臨著諸多困境，同時(shí)各頻道也在積極探索創(chuàng)新經(jīng)營模式。在廣告收入方面，隨著媒體市場格局的變化，省級電視臺地面頻道的廣告收入呈現(xiàn)出下滑趨勢。據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，2018-2023年期間，某省級電視臺地面頻道的廣告收入從5000萬元降至2000萬元，降幅高達(dá)60%。這主要是由于新媒體的崛起，廣告商的投放策略發(fā)生了改變，他們將更多的廣告預(yù)算投向了新媒體平臺。新媒體平臺具有精準(zhǔn)投放、互動性強(qiáng)、傳播效果可量化等優(yōu)勢，能夠更好地滿足廣告商的需求，吸引了大量廣告資源。省級電視臺地面頻道自身的競爭力不足，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、收視率下降等問題，也導(dǎo)致其對廣告商的吸引力減弱。傳統(tǒng)的省級電視臺地面頻道經(jīng)營模式主要依賴廣告投放，這種單一的經(jīng)營模式在當(dāng)前環(huán)境下暴露出諸多困境。過度依賴廣告收入使得頻道的經(jīng)濟(jì)來源不穩(wěn)定，一旦廣告市場出現(xiàn)波動，頻道的運(yùn)營就會受到嚴(yán)重影響。傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式缺乏創(chuàng)新，主要以時(shí)段廣告、冠名廣告等形式為主，難以滿足廣告商日益多樣化的需求。地面頻道在與廣告商的合作中，往往處于被動地位，缺乏對廣告資源的有效整合和深度開發(fā)能力。為了擺脫困境，省級電視臺地面頻道開始積極探索創(chuàng)新經(jīng)營模式。一些頻道嘗試開展多元化經(jīng)營，除了廣告業(yè)務(wù)外，還涉足活動策劃、電商直播、內(nèi)容付費(fèi)等領(lǐng)域。通過舉辦各類線下活動，如觀眾見面會、主題晚會、文化展覽等，不僅增加了與觀眾的互動，還拓展了收入來源。一些地面頻道與電商平臺合作，開展直播帶貨業(yè)務(wù)，利用自身的品牌影響力和觀眾基礎(chǔ)，推廣本地特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的有效結(jié)合。還有頻道推出付費(fèi)會員服務(wù)，為會員提供獨(dú)家節(jié)目內(nèi)容、專屬福利等，通過內(nèi)容付費(fèi)的方式增加收入。部分省級電視臺地面頻道還積極引入社會資本，與企業(yè)合作成立合資公司，共同開發(fā)媒體資源，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。通過與社會資本的合作，頻道能夠獲得更多的資金支持和專業(yè)資源，提升自身的運(yùn)營能力和市場競爭力。一些頻道與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，利用其技術(shù)和平臺優(yōu)勢，開發(fā)新媒體產(chǎn)品，拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)互利共贏。在媒體融合的背景下，省級電視臺地面頻道還通過與其他媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同探索創(chuàng)新經(jīng)營模式。與廣播電臺、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體合作，開展跨媒體廣告經(jīng)營；與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合作，進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)合制作和推廣，通過多元化的合作方式，提升頻道的經(jīng)營效益。2.3省級電視臺地面頻道融合發(fā)展的必要性2.3.1應(yīng)對新媒體沖擊在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊，省級電視臺地面頻道首當(dāng)其沖。新媒體憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，在受眾和廣告等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)κ〖夒娨暸_地面頻道形成了強(qiáng)有力的競爭，使得融合發(fā)展成為省級電視臺地面頻道的緊迫任務(wù)。新媒體平臺以其便捷的傳播方式和豐富的內(nèi)容，吸引了大量觀眾，尤其是年輕一代觀眾。截至2023年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.79億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.4%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高達(dá)99.7%。年輕觀眾群體逐漸傾向于通過手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備獲取信息和娛樂，他們更青睞新媒體平臺上的短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、直播等內(nèi)容形式。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在18-35歲的觀眾群體中，超過70%的人每天花費(fèi)在新媒體平臺上的時(shí)間超過3小時(shí)，而觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間則大幅減少。這導(dǎo)致省級電視臺地面頻道的觀眾流失嚴(yán)重，收視率持續(xù)下滑。以安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道為例，近年來該頻道的年輕觀眾收視率呈逐年下降趨勢，在2018-2023年期間，18-35歲年齡段觀眾的收視率從3.2%降至1.5%。在廣告市場方面，新媒體的崛起也改變了廣告商的投放策略。新媒體平臺具有精準(zhǔn)投放、互動性強(qiáng)、傳播效果可量化等優(yōu)勢，能夠更好地滿足廣告商的需求，吸引了大量廣告資源。廣告商可以根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)受眾群體中，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。新媒體平臺的互動性使得用戶能夠與廣告進(jìn)行互動，增強(qiáng)了廣告的傳播效果。而省級電視臺地面頻道由于傳統(tǒng)廣告模式的局限性，難以滿足廣告商日益多樣化的需求，導(dǎo)致廣告收入大幅縮水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018-2023年期間，某省級電視臺地面頻道的廣告收入從5000萬元降至2000萬元，降幅高達(dá)60%。面對新媒體的沖擊，省級電視臺地面頻道如果不進(jìn)行融合發(fā)展，將在激烈的市場競爭中逐漸被邊緣化。通過融合發(fā)展，省級電視臺地面頻道可以借助新媒體平臺的技術(shù)和渠道優(yōu)勢，拓展傳播范圍，提高內(nèi)容的傳播效率和影響力。利用新媒體平臺的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解觀眾的需求和喜好，為節(jié)目制作和廣告投放提供精準(zhǔn)的依據(jù)，從而提高節(jié)目質(zhì)量和廣告效果，增強(qiáng)自身的競爭力。2.3.2滿足觀眾需求變化隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，觀眾的需求也在不斷發(fā)生變化，對節(jié)目多樣化、個(gè)性化、互動化的要求日益提高。省級電視臺地面頻道作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，只有通過融合發(fā)展，才能更好地滿足觀眾的這些需求，在激烈的媒體競爭中贏得觀眾的青睞。觀眾對節(jié)目內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。他們不再滿足于傳統(tǒng)的新聞、綜藝、影視等節(jié)目類型，而是希望看到更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。除了關(guān)注國內(nèi)國際新聞，觀眾還對社會熱點(diǎn)事件的深度解讀、小眾領(lǐng)域的知識科普、不同地域的文化展示等內(nèi)容表現(xiàn)出濃厚的興趣。在文化類節(jié)目方面，像《國家寶藏》《中國詩詞大會》等節(jié)目通過新穎的形式和豐富的內(nèi)容，展現(xiàn)了中華文化的博大精深，受到了觀眾的廣泛喜愛。省級電視臺地面頻道如果繼續(xù)局限于傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容，將難以滿足觀眾多樣化的需求。通過融合發(fā)展，省級電視臺地面頻道可以整合多種資源，拓展節(jié)目類型和內(nèi)容領(lǐng)域，制作出更具特色和吸引力的節(jié)目。利用地方文化資源，制作具有地域特色的文化節(jié)目，挖掘本地的歷史故事、民俗風(fēng)情等，展現(xiàn)地方文化的魅力，滿足觀眾對本土文化的熱愛和探索欲望。個(gè)性化需求也是觀眾需求變化的重要體現(xiàn)。新媒體時(shí)代，觀眾希望能夠根據(jù)自己的興趣和喜好，定制個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容。新媒體平臺通過算法推薦等技術(shù)，能夠?yàn)橛脩艟珳?zhǔn)推送符合其興趣的內(nèi)容，滿足了用戶的個(gè)性化需求。而傳統(tǒng)的省級電視臺地面頻道采用線性播出方式，節(jié)目內(nèi)容統(tǒng)一，無法滿足觀眾的個(gè)性化需求。融合發(fā)展可以使省級電視臺地面頻道引入新媒體技術(shù)，建立用戶畫像，通過數(shù)據(jù)分析了解觀眾的興趣偏好，為觀眾提供個(gè)性化的節(jié)目推薦。觀眾關(guān)注民生新聞和美食節(jié)目，頻道可以根據(jù)其興趣，為其推送相關(guān)的民生熱點(diǎn)報(bào)道和美食制作視頻，提高觀眾的滿意度和忠誠度。互動化是觀眾對節(jié)目需求的又一重要趨勢。新媒體平臺為觀眾提供了便捷的互動渠道，觀眾可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到節(jié)目內(nèi)容的傳播和討論中，與節(jié)目制作方和其他觀眾進(jìn)行互動交流。在一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，觀眾可以通過投票的方式?jīng)Q定選手的去留，增強(qiáng)了觀眾的參與感。省級電視臺地面頻道傳統(tǒng)的互動方式相對單一，主要通過熱線電話等方式與觀眾互動，互動效率較低。通過融合發(fā)展，省級電視臺地面頻道可以利用新媒體平臺的互動功能，加強(qiáng)與觀眾的互動，提高觀眾的參與度。在節(jié)目播出過程中，通過社交媒體平臺發(fā)起互動話題，引導(dǎo)觀眾參與討論，收集觀眾的意見和建議，根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，使節(jié)目更符合觀眾的需求。2.3.3順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢媒介融合已成為當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)不可阻擋的發(fā)展趨勢，省級電視臺地面頻道作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，必須順應(yīng)這一趨勢，積極推進(jìn)融合發(fā)展，才能在不斷變化的媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從全球傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，每一次技術(shù)變革都推動了媒體形態(tài)的創(chuàng)新和融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸走向融合，形成了多種形式的融媒體形態(tài)。國外的一些知名媒體，如BBC、CNN等，都積極推進(jìn)融合發(fā)展，通過建立全媒體平臺，整合新聞采編、制作、傳播等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容在多種終端上的傳播。國內(nèi)的媒體也在積極探索融合發(fā)展之路，人民日報(bào)、新華社等中央媒體通過打造融媒體矩陣，推出了一系列有影響力的融媒體產(chǎn)品，提升了傳播力和影響力。在這種大趨勢下，省級電視臺地面頻道如果不順應(yīng)媒介融合的潮流，將難以跟上時(shí)代的步伐，在激烈的市場競爭中處于劣勢。融合發(fā)展可以使省級電視臺地面頻道突破傳統(tǒng)傳播模式的限制，拓展傳播渠道，提高傳播效果。傳統(tǒng)的省級電視臺地面頻道主要通過地面發(fā)射信號進(jìn)行傳播，覆蓋范圍有限，傳播渠道單一。而通過與新媒體平臺的融合，省級電視臺地面頻道可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體、移動客戶端等多個(gè)渠道的傳播，擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋面和影響力。安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道通過在抖音、微信等新媒體平臺上發(fā)布節(jié)目短視頻、直播片段等內(nèi)容，吸引了大量觀眾的關(guān)注，提高了頻道的知名度和影響力。融合發(fā)展還有助于省級電視臺地面頻道整合內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。在融合發(fā)展過程中，省級電視臺地面頻道可以與其他媒體、企業(yè)等進(jìn)行合作，共享新聞線索、節(jié)目素材、技術(shù)設(shè)備等資源，提高資源的利用效率。與報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體合作，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享和整合，制作出更具深度和廣度的新聞報(bào)道；與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，引入先進(jìn)的技術(shù)和資金，提升頻道的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。通過整合資源，省級電視臺地面頻道可以降低運(yùn)營成本，提高節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)自身的競爭力。在媒體融合的大趨勢下，省級電視臺地面頻道只有積極順應(yīng)潮流，推進(jìn)融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更好地發(fā)揮其在傳播地方文化、服務(wù)地方民眾等方面的作用。三、安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道融合發(fā)展現(xiàn)狀3.1安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道簡介安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道，簡稱安徽經(jīng)視，長期以來秉持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，深度扎根安徽本土，以關(guān)注民生為核心追求，在安徽省內(nèi)電視媒體領(lǐng)域占據(jù)重要地位。該頻道的發(fā)展歷程見證了安徽電視媒體行業(yè)的變遷與成長。自開播以來，它始終緊密圍繞安徽本地觀眾的需求，不斷調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與形式。早期，憑借對本地經(jīng)濟(jì)動態(tài)和民生故事的深入挖掘，迅速吸引了大量觀眾的關(guān)注，在區(qū)域媒體競爭中嶄露頭角。隨著時(shí)代的發(fā)展和觀眾需求的變化，頻道持續(xù)進(jìn)行自我革新，在節(jié)目制作、傳播渠道等方面不斷探索創(chuàng)新，逐步發(fā)展成為具有廣泛影響力的省級地面頻道。頻道精準(zhǔn)定位于服務(wù)安徽本地觀眾，以城市化為主要定位方向，將城市人群作為核心目標(biāo)觀眾群體。通過深入了解城市居民的生活節(jié)奏、信息需求和娛樂偏好，為他們提供精準(zhǔn)且實(shí)用的城市資訊，內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟(jì)、民生、文化、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，成為城市居民獲取本地信息、了解生活百態(tài)的重要窗口。在主要節(jié)目方面，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道打造了一系列深受觀眾喜愛的品牌欄目。其中，《第一時(shí)間》作為一檔民生新聞資訊節(jié)目，每日聚焦安徽省內(nèi)的民生熱點(diǎn)、社會萬象，以敏銳的新聞視角、快速的報(bào)道反應(yīng)和深入的內(nèi)容挖掘，成為本地觀眾獲取民生信息的重要渠道。節(jié)目不僅關(guān)注新聞事件本身，更注重通過報(bào)道推動問題解決，積極發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用，贏得了觀眾的廣泛認(rèn)可和信賴，多年來收視連續(xù)穩(wěn)居省、市網(wǎng)同時(shí)段收視榜首?！稁团?，幫你忙》則是一檔極具特色的服務(wù)類節(jié)目，通過“幫女郎”這一親切的形象，為觀眾提供生活幫助和問題解決服務(wù)。無論是消費(fèi)維權(quán)、生活難題，還是政策咨詢，“幫女郎”都會深入現(xiàn)場，積極協(xié)調(diào)各方資源，為觀眾排憂解難，在觀眾與社會之間搭建起一座溝通的橋梁，成為安徽地區(qū)家喻戶曉的民生服務(wù)品牌?！缎侣勓娱L線》進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的深度與廣度，對當(dāng)日重要新聞事件進(jìn)行深入追蹤、解讀和評論，幫助觀眾全面了解事件背后的原因、影響和發(fā)展趨勢，滿足觀眾對新聞信息深度閱讀的需求。除了新聞和服務(wù)類節(jié)目，頻道還設(shè)有豐富的電視劇版塊，精選各類題材的電視劇，涵蓋家庭倫理、都市情感、歷史傳奇等多種類型，滿足不同觀眾的觀劇喜好。通過合理的編排和播出，電視劇版塊在豐富觀眾業(yè)余生活的同時(shí)，也吸引了大量觀眾的持續(xù)關(guān)注，為頻道的收視率提供了有力支撐。憑借其獨(dú)特的定位、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和廣泛的觀眾基礎(chǔ)，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在安徽地區(qū)擁有較高的知名度和影響力，不僅成為本地觀眾日常生活中不可或缺的一部分，也在省級電視臺地面頻道中脫穎而出，曾被評為中國地面頻道綜合實(shí)力十強(qiáng)之一，在2012年榮獲“影響中國2012年度最具廣告?zhèn)鞑r(jià)值省級地面頻道”稱號，這些榮譽(yù)充分彰顯了其在行業(yè)內(nèi)的重要地位和影響力。3.2融合發(fā)展的實(shí)踐舉措3.2.1節(jié)目設(shè)置創(chuàng)新安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在融合發(fā)展過程中，積極創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置，通過引入新媒體元素，打造了一系列具有創(chuàng)新性和吸引力的節(jié)目，有效增強(qiáng)了觀眾的參與感和互動性，提升了節(jié)目的傳播效果。該頻道推出了多檔直播互動節(jié)目，充分利用新媒體平臺的即時(shí)性和互動性優(yōu)勢，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)參與到節(jié)目中來。在《第一時(shí)間》的特別直播節(jié)目中，通過設(shè)置線上投票環(huán)節(jié)，讓觀眾對本地?zé)狳c(diǎn)民生事件的解決方案進(jìn)行投票，表達(dá)自己的看法和意見。在報(bào)道本地某老舊小區(qū)改造方案時(shí)，節(jié)目在直播過程中發(fā)起線上投票，觀眾可以通過微信公眾號、微博等平臺參與投票，選擇自己支持的改造方案。這一舉措不僅激發(fā)了觀眾的參與熱情，還為節(jié)目提供了豐富的觀眾反饋，使節(jié)目內(nèi)容更加貼近觀眾需求。直播互動節(jié)目還設(shè)置了實(shí)時(shí)連線觀眾環(huán)節(jié)，主持人與觀眾通過視頻連線進(jìn)行面對面交流，觀眾可以直接向主持人提問、反映問題或分享自己的故事。在一次關(guān)于食品安全的直播節(jié)目中，主持人連線了多位觀眾，聽取他們在日常生活中遇到的食品安全問題，以及對食品安全監(jiān)管的建議。這種實(shí)時(shí)互動的方式，增強(qiáng)了觀眾與節(jié)目之間的聯(lián)系，使觀眾感受到自己是節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)造者和參與者，而不僅僅是被動的接受者。除了直播互動節(jié)目，頻道還積極打造短視頻節(jié)目，以適應(yīng)新媒體時(shí)代觀眾碎片化的觀看習(xí)慣?！稁团啥桃曨l版》將《幫女郎，幫你忙》節(jié)目中的精彩片段進(jìn)行剪輯，制作成時(shí)長在1-3分鐘的短視頻，發(fā)布在抖音、快手等短視頻平臺上。這些短視頻內(nèi)容聚焦于幫女郎幫助觀眾解決實(shí)際問題的過程，具有很強(qiáng)的故事性和吸引力。短視頻還設(shè)置了互動話題，引導(dǎo)觀眾在評論區(qū)留言討論。一條關(guān)于幫女郎幫助消費(fèi)者成功維權(quán)的短視頻在抖音上發(fā)布后，獲得了數(shù)十萬的點(diǎn)贊和大量的評論，觀眾紛紛在評論區(qū)分享自己的消費(fèi)維權(quán)經(jīng)歷和看法，形成了良好的互動氛圍。短視頻節(jié)目的推出，不僅拓展了節(jié)目內(nèi)容的傳播渠道，還吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注，為頻道帶來了新的流量和關(guān)注度。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作方面，頻道注重與新媒體平臺的用戶生成內(nèi)容（UGC）相結(jié)合，鼓勵(lì)觀眾參與節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作。在《新聞延長線》的新媒體特別策劃中，邀請觀眾通過手機(jī)拍攝身邊的新聞事件和生活場景，將拍攝的素材上傳到指定平臺。節(jié)目組從中篩選出有價(jià)值的素材，經(jīng)過編輯加工后，在節(jié)目中進(jìn)行展示和報(bào)道。這一舉措不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容的來源，還讓觀眾成為了新聞的記錄者和傳播者，增強(qiáng)了觀眾對節(jié)目的認(rèn)同感和歸屬感。在一次關(guān)于城市建設(shè)的報(bào)道中，一位觀眾拍攝的關(guān)于本地新公園建設(shè)的視頻被選入節(jié)目，該觀眾也因此受到了節(jié)目組的表揚(yáng)和獎勵(lì)。這種UGC與節(jié)目內(nèi)容的結(jié)合方式，充分調(diào)動了觀眾的積極性和創(chuàng)造性，為節(jié)目注入了新的活力。3.2.2制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)在融合發(fā)展的進(jìn)程中，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道深刻認(rèn)識到人才是關(guān)鍵因素，因此在制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面采取了一系列有力舉措，涵蓋人才培養(yǎng)和管理機(jī)制等多個(gè)重要方面。在人才培養(yǎng)上，頻道積極開展內(nèi)部培訓(xùn)與學(xué)習(xí)交流活動，致力于提升團(tuán)隊(duì)成員的新媒體技能和綜合素質(zhì)。定期組織員工參加新媒體技術(shù)培訓(xùn)課程，內(nèi)容涉及短視頻制作、直播技術(shù)應(yīng)用、新媒體數(shù)據(jù)分析等多個(gè)領(lǐng)域。邀請業(yè)內(nèi)資深的新媒體專家和技術(shù)人員為員工授課，通過理論講解、案例分析和實(shí)踐操作相結(jié)合的方式，讓員工深入了解新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢和應(yīng)用技巧。在短視頻制作培訓(xùn)中，專家詳細(xì)講解了短視頻的策劃、拍攝、剪輯、特效制作等環(huán)節(jié)的要點(diǎn)和技巧，并通過實(shí)際案例分析，讓員工掌握不同類型短視頻的制作方法。員工在培訓(xùn)后，能夠熟練運(yùn)用專業(yè)軟件進(jìn)行短視頻的制作和編輯，提升了頻道在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作能力。頻道還鼓勵(lì)員工之間進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，建立了內(nèi)部學(xué)習(xí)分享機(jī)制。定期組織員工分享會，讓在新媒體領(lǐng)域有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)或?qū)W習(xí)成果的員工分享自己的經(jīng)驗(yàn)和心得。在一次分享會上，一位參與過直播項(xiàng)目的員工分享了直播過程中的互動技巧和應(yīng)急處理方法，為其他員工提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒。通過這種學(xué)習(xí)交流活動，員工之間能夠相互學(xué)習(xí)、相互啟發(fā)，共同提升業(yè)務(wù)水平。在外部人才引進(jìn)方面，頻道也積極拓展渠道，吸引具有新媒體背景的專業(yè)人才加入。通過與高校合作，舉辦校園招聘活動，吸引新聞傳播、新媒體技術(shù)等相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生。與一些專業(yè)的招聘平臺合作，發(fā)布招聘信息，廣泛招募有經(jīng)驗(yàn)的新媒體人才。這些新引進(jìn)的人才為頻道帶來了新的理念和技術(shù)，充實(shí)了頻道的人才隊(duì)伍。一位具有多年新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的人才加入頻道后，為頻道的新媒體賬號運(yùn)營帶來了新的思路和方法，通過優(yōu)化內(nèi)容策劃和運(yùn)營策略，使頻道的新媒體賬號粉絲數(shù)量和互動量都有了顯著提升。在管理機(jī)制方面，頻道完善了激勵(lì)機(jī)制，以充分調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造性。建立了基于新媒體傳播效果的績效考核制度，將節(jié)目在新媒體平臺上的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等指標(biāo)納入員工的績效考核體系。對于在新媒體傳播方面表現(xiàn)出色的員工，給予相應(yīng)的獎勵(lì)，包括獎金、晉升機(jī)會、榮譽(yù)證書等。一位負(fù)責(zé)短視頻制作的員工，由于其制作的短視頻在新媒體平臺上獲得了極高的播放量和互動量，為頻道帶來了廣泛的關(guān)注和影響力，因此在績效考核中獲得了優(yōu)秀評級，并得到了獎金和晉升機(jī)會。這一激勵(lì)機(jī)制激發(fā)了員工積極探索新媒體傳播的熱情，促使他們不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，提高節(jié)目在新媒體平臺上的傳播效果。頻道還營造了鼓勵(lì)創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)文化氛圍，為員工提供寬松的創(chuàng)新環(huán)境。鼓勵(lì)員工提出新的創(chuàng)意和想法，對于有潛力的創(chuàng)新項(xiàng)目，給予必要的資源支持和政策傾斜。在一次節(jié)目策劃會議中，一位年輕員工提出了一個(gè)將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目制作的創(chuàng)意，頻道經(jīng)過評估后，給予了該員工一定的資金和技術(shù)支持，幫助他將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際的節(jié)目內(nèi)容。這種鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化氛圍，激發(fā)了員工的創(chuàng)新活力，為頻道的融合發(fā)展提供了源源不斷的動力。3.2.3資源整合與利用安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在融合發(fā)展過程中，高度重視資源整合與利用，通過整合內(nèi)部資源以及與外部進(jìn)行廣泛合作，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，為頻道的發(fā)展提供了有力支持。在內(nèi)部資源整合方面，頻道打破了傳統(tǒng)的部門壁壘，加強(qiáng)了各部門之間的協(xié)作與溝通。在節(jié)目制作過程中，新聞采編部門、節(jié)目制作部門、技術(shù)部門等密切配合，形成了高效的協(xié)同工作機(jī)制。在重大新聞事件的報(bào)道中，新聞采編部門第一時(shí)間采集新聞素材，及時(shí)傳遞給節(jié)目制作部門進(jìn)行后期制作，技術(shù)部門則提供技術(shù)支持，確保節(jié)目能夠在電視和新媒體平臺上順利播出。在報(bào)道本地一場突發(fā)自然災(zāi)害時(shí)，新聞采編部門迅速派出記者趕赴現(xiàn)場，采集一手新聞素材，并通過實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)將素材傳回臺里。節(jié)目制作部門立即組織人員進(jìn)行素材剪輯和包裝，制作成新聞專題節(jié)目。技術(shù)部門則保障了電視播出和新媒體平臺直播的技術(shù)穩(wěn)定性，使觀眾能夠通過多種渠道及時(shí)了解災(zāi)害情況和救援進(jìn)展。通過這種跨部門的協(xié)作，提高了節(jié)目制作的效率和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了新聞資源的最大化利用。頻道還對節(jié)目內(nèi)容資源進(jìn)行了整合與二次開發(fā)。將一些經(jīng)典節(jié)目進(jìn)行重新剪輯和包裝，制作成適合新媒體平臺傳播的短視頻、音頻等形式。將《第一時(shí)間》中的民生新聞片段剪輯成短視頻，發(fā)布在抖音等平臺上，吸引了大量觀眾的關(guān)注。將一些深度報(bào)道節(jié)目制作成音頻節(jié)目，在喜馬拉雅等音頻平臺上播出，滿足了不同觀眾的需求。這種對節(jié)目內(nèi)容資源的二次開發(fā)，不僅拓展了節(jié)目內(nèi)容的傳播渠道，還延長了節(jié)目內(nèi)容的生命周期，提高了資源的利用效率。在外部合作方面，頻道積極與其他媒體建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)。與本地的報(bào)紙、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體合作，共同開展新聞報(bào)道和專題策劃。在一次關(guān)于本地文化遺產(chǎn)保護(hù)的報(bào)道中，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道與本地報(bào)紙、廣播電臺聯(lián)合組成采訪團(tuán)隊(duì)，深入挖掘本地文化遺產(chǎn)的歷史背景、保護(hù)現(xiàn)狀和面臨的問題。各媒體根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，對采訪素材進(jìn)行不同形式的呈現(xiàn)。電視臺制作了專題紀(jì)錄片，通過生動的畫面和詳細(xì)的解說，展現(xiàn)文化遺產(chǎn)的魅力和保護(hù)工作的重要性；報(bào)紙則發(fā)表了深度報(bào)道文章，從歷史、文化、社會等多個(gè)角度對文化遺產(chǎn)保護(hù)進(jìn)行分析和探討；廣播電臺通過直播節(jié)目，邀請專家和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，解答聽眾的疑問。通過這種跨媒體合作，實(shí)現(xiàn)了新聞資源的共享和傳播效果的最大化。頻道還與新媒體平臺開展合作，借助其技術(shù)和平臺優(yōu)勢，提升節(jié)目傳播效果。與抖音、微信等新媒體平臺合作，開展短視頻合作項(xiàng)目和直播合作活動。在短視頻合作項(xiàng)目中，頻道將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容制作成短視頻，發(fā)布在合作平臺上，利用平臺的算法推薦機(jī)制，將短視頻精準(zhǔn)推送給目標(biāo)觀眾。在直播合作活動中，頻道與平臺聯(lián)合舉辦直播帶貨活動，利用頻道的品牌影響力和平臺的用戶流量，推廣本地特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的有效結(jié)合。與抖音合作的一次直播帶貨活動中，頻道主持人與抖音主播共同進(jìn)行直播，推薦安徽本地的特色農(nóng)產(chǎn)品。直播過程中，觀眾通過抖音平臺下單購買，活動取得了良好的銷售業(yè)績，同時(shí)也提升了頻道在新媒體平臺上的知名度和影響力。頻道還積極與政府部門、企業(yè)等社會機(jī)構(gòu)合作，獲取新聞線索和節(jié)目資源。與政府部門合作，開展政策解讀類節(jié)目，邀請政府官員和專家對新出臺的政策法規(guī)進(jìn)行解讀。與企業(yè)合作，制作商業(yè)專題節(jié)目，宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和文化。與當(dāng)?shù)芈糜尾块T合作，制作旅游推薦節(jié)目，推廣安徽的旅游資源。通過這些合作，豐富了頻道的節(jié)目內(nèi)容，拓展了新聞線索來源，同時(shí)也提升了頻道的社會影響力。3.3融合發(fā)展取得的成效3.3.1收視率與觀眾滿意度提升安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道通過一系列融合發(fā)展舉措，在收視率和觀眾滿意度方面取得了顯著提升，有力地證明了融合發(fā)展策略的有效性。在收視率方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出頻道的良好發(fā)展態(tài)勢。以2020-2023年這三年間的數(shù)據(jù)為依據(jù)，在融合發(fā)展策略實(shí)施前的2020年，頻道的平均收視率為1.8%。隨著融合發(fā)展的逐步推進(jìn)，到2021年，平均收視率提升至2.2%，較上一年增長了約22.2%。2022年，頻道持續(xù)深化融合發(fā)展，平均收視率進(jìn)一步攀升至2.6%，相比2021年增長了18.2%。2023年，頻道在融合發(fā)展的道路上不斷創(chuàng)新，平均收視率穩(wěn)定在2.8%，較2022年又有了7.7%的增長。這一數(shù)據(jù)表明，頻道通過融合發(fā)展，成功吸引了更多觀眾的關(guān)注，在競爭激烈的媒體市場中占據(jù)了更有利的地位。觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果也呈現(xiàn)出積極的變化。在2020年，頻道通過問卷調(diào)查、線上反饋等方式收集觀眾意見，觀眾滿意度僅為65%。融合發(fā)展過程中，頻道積極改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容，引入新媒體互動元素，不斷優(yōu)化節(jié)目形式和傳播渠道。到2021年，觀眾滿意度提升至72%，增長了7個(gè)百分點(diǎn)。2022年，觀眾滿意度進(jìn)一步提高到78%，較上一年增長了6個(gè)百分點(diǎn)。2023年，觀眾滿意度達(dá)到了82%，較2022年又有了4個(gè)百分點(diǎn)的提升。觀眾滿意度的持續(xù)上升，反映出頻道在融合發(fā)展過程中，能夠更好地滿足觀眾的需求，為觀眾提供了更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和觀看體驗(yàn)。通過對不同年齡段觀眾的細(xì)分調(diào)查發(fā)現(xiàn)，融合發(fā)展對年輕觀眾的吸引力提升尤為明顯。在2020年，18-35歲年齡段觀眾對頻道的滿意度僅為50%。隨著頻道推出一系列符合年輕觀眾喜好的直播互動節(jié)目、短視頻節(jié)目，并積極利用新媒體平臺進(jìn)行傳播，到2023年，這一年齡段觀眾的滿意度提升至68%，增長了18個(gè)百分點(diǎn)。這表明頻道的融合發(fā)展策略成功吸引了年輕觀眾群體，為頻道的長期發(fā)展注入了新的活力。3.3.2品牌影響力擴(kuò)大安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在融合發(fā)展進(jìn)程中，品牌影響力得到了顯著擴(kuò)大，不僅在本地市場深入人心，在行業(yè)內(nèi)也獲得了廣泛認(rèn)可，諸多獎項(xiàng)和社會贊譽(yù)便是有力證明。在本地市場，頻道憑借其長期堅(jiān)持的“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，以及融合發(fā)展后內(nèi)容和傳播方式的創(chuàng)新，贏得了安徽本地觀眾的高度認(rèn)可和信賴，成為了本地觀眾日常生活中不可或缺的一部分。以《第一時(shí)間》為例，這檔民生新聞節(jié)目通過融合發(fā)展，在新媒體平臺上開設(shè)了官方賬號，每日發(fā)布民生新聞短視頻和直播預(yù)告。觀眾可以通過新媒體平臺實(shí)時(shí)參與節(jié)目互動，提供新聞線索，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。這一舉措不僅增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動性，也使得節(jié)目在本地的知名度和影響力大幅提升。在2023年的一項(xiàng)本地觀眾調(diào)查中，超過80%的受訪者表示經(jīng)常觀看《第一時(shí)間》，并對節(jié)目內(nèi)容和形式給予了高度評價(jià)。該節(jié)目在本地形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，成為了安徽地區(qū)民生新聞的標(biāo)桿性節(jié)目。在行業(yè)內(nèi)，頻道的融合發(fā)展成果也得到了充分肯定，榮獲了多項(xiàng)具有影響力的獎項(xiàng)。在2022年，頻道憑借其在媒體融合方面的創(chuàng)新實(shí)踐和突出成果，榮獲了“年度最佳融合發(fā)展地面頻道”獎項(xiàng)。這一獎項(xiàng)由國內(nèi)權(quán)威的媒體行業(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)，旨在表彰在媒體融合領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的媒體機(jī)構(gòu)。該獎項(xiàng)的獲得，充分證明了安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在融合發(fā)展方面的領(lǐng)先地位和創(chuàng)新能力，得到了行業(yè)內(nèi)專家和同行的一致認(rèn)可。頻道制作的一些融合創(chuàng)新節(jié)目也在各類專業(yè)節(jié)目評選中脫穎而出。2023年，頻道的一檔直播互動節(jié)目《民生直播間》在全國省級電視臺地面頻道節(jié)目評選中獲得了“優(yōu)秀直播節(jié)目獎”。該節(jié)目通過融合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了觀眾與主持人、嘉賓的實(shí)時(shí)互動，節(jié)目內(nèi)容緊密圍繞民生熱點(diǎn)問題，為觀眾提供了有價(jià)值的信息和解決方案，受到了評委和觀眾的高度贊譽(yù)。除了獎項(xiàng)認(rèn)可，頻道在行業(yè)內(nèi)還積極參與各類交流活動，分享融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升了品牌影響力。頻道的相關(guān)負(fù)責(zé)人多次受邀參加全國性的媒體融合發(fā)展論壇，在論壇上發(fā)表演講，介紹頻道的融合發(fā)展實(shí)踐和創(chuàng)新模式。這些交流活動不僅為頻道提供了展示自身成果的平臺，也促進(jìn)了頻道與其他媒體機(jī)構(gòu)的交流與合作，使頻道的品牌形象在行業(yè)內(nèi)得到了更廣泛的傳播。通過積極參與行業(yè)交流活動，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在媒體融合領(lǐng)域樹立了良好的品牌形象，成為了其他省級電視臺地面頻道學(xué)習(xí)和借鑒的榜樣。3.3.3經(jīng)營效益增長安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在融合發(fā)展過程中，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營效益的顯著增長，為頻道的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。廣告收入作為頻道的重要經(jīng)濟(jì)來源之一，在融合發(fā)展后呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。在融合發(fā)展之前，由于傳統(tǒng)廣告模式的局限性以及市場競爭的加劇，頻道的廣告收入增長緩慢。2020年，頻道的廣告收入為3000萬元。隨著融合發(fā)展的推進(jìn)，頻道充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放和多元化呈現(xiàn)。通過與新媒體平臺合作，開展短視頻廣告、直播廣告等新型廣告業(yè)務(wù)，頻道能夠根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)受眾，提高了廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。頻道還創(chuàng)新了廣告形式，將廣告與節(jié)目內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，推出了植入式廣告、互動式廣告等形式，增強(qiáng)了廣告的吸引力和互動性。這些舉措使得頻道的廣告收入實(shí)現(xiàn)了快速增長。2021年，廣告收入增長至3500萬元，較上一年增長了16.7%。2022年，廣告收入達(dá)到4200萬元，同比增長了20%。2023年，廣告收入繼續(xù)保持增長態(tài)勢，達(dá)到了5000萬元，較2022年增長了19%。廣告收入的持續(xù)增長，不僅體現(xiàn)了頻道在市場中的競爭力不斷提升，也為頻道的發(fā)展提供了更多的資金支持。頻道積極開展多元化經(jīng)營，進(jìn)一步拓展了收入來源，提升了經(jīng)營效益。在活動策劃方面，頻道充分利用自身的品牌影響力和媒體資源，舉辦了各類大型線下活動，如觀眾見面會、主題晚會、文化展覽等。這些活動不僅增強(qiáng)了與觀眾的互動，也為頻道帶來了可觀的收入。在2023年，頻道舉辦的一場大型民生主題晚會，吸引了眾多企業(yè)的贊助和參與，活動收入達(dá)到了100萬元。頻道還與電商平臺合作，開展直播帶貨業(yè)務(wù)。憑借頻道的品牌知名度和觀眾基礎(chǔ)，直播帶貨業(yè)務(wù)取得了良好的銷售業(yè)績。在一次直播帶貨活動中，頻道推薦的安徽本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到了50萬元，不僅幫助本地企業(yè)推廣了產(chǎn)品，也為頻道帶來了豐厚的利潤。頻道還推出了付費(fèi)會員服務(wù)，為會員提供獨(dú)家節(jié)目內(nèi)容、專屬福利等，通過內(nèi)容付費(fèi)的方式增加收入。截至2023年底，頻道的付費(fèi)會員數(shù)量達(dá)到了5萬人，會員收入為200萬元。經(jīng)營效益的增長為頻道的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。頻道可以利用這些資金投入到節(jié)目制作、技術(shù)升級、人才培養(yǎng)等方面，進(jìn)一步提升頻道的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。在節(jié)目制作方面，頻道加大了對優(yōu)質(zhì)節(jié)目的投入，邀請了更多專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和嘉賓，提升了節(jié)目的制作水平和觀賞性。在技術(shù)升級方面，頻道引進(jìn)了先進(jìn)的拍攝設(shè)備、后期制作軟件和直播技術(shù)，提高了節(jié)目制作和傳播的效率和質(zhì)量。在人才培養(yǎng)方面，頻道為員工提供了更多的培訓(xùn)機(jī)會和發(fā)展空間，吸引和留住了優(yōu)秀的人才，為頻道的發(fā)展提供了人才保障。通過不斷提升自身的實(shí)力，頻道在市場競爭中占據(jù)了更有利的地位，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。四、安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道融合發(fā)展的優(yōu)勢與不足4.1融合發(fā)展的優(yōu)勢4.1.1品牌優(yōu)勢安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在長期的發(fā)展過程中，憑借一系列知名品牌欄目，積累了深厚的觀眾基礎(chǔ)和良好的口碑，這為其融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，成為融合發(fā)展進(jìn)程中極為重要的優(yōu)勢資源?！兜谝粫r(shí)間》作為頻道的王牌欄目，自2003年開播以來，始終堅(jiān)守“緊隨第一時(shí)間，生活天天新鮮”的理念，以其敏銳的新聞視角、快速的報(bào)道反應(yīng)和深入的民生關(guān)切，贏得了廣大觀眾的喜愛和信賴。該欄目每日聚焦安徽省內(nèi)的民生熱點(diǎn)、社會萬象，內(nèi)容涵蓋教育、醫(yī)療、住房、就業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域，為觀眾提供及時(shí)、全面的本地資訊。在報(bào)道教育資源分配不均問題時(shí)，欄目記者深入多所學(xué)校和教育部門，進(jìn)行實(shí)地采訪和調(diào)查，詳細(xì)了解問題的根源和現(xiàn)狀，并通過跟蹤報(bào)道，推動相關(guān)部門采取措施解決問題。這種對民生問題的深度關(guān)注和積極推動問題解決的態(tài)度，使得《第一時(shí)間》在觀眾心中樹立了極高的公信力和影響力。多年來，該欄目收視率連續(xù)穩(wěn)居省、市網(wǎng)同時(shí)段收視榜首，成為安徽地區(qū)民生新聞的標(biāo)桿性節(jié)目。在2023年的一項(xiàng)本地觀眾調(diào)查中，超過80%的受訪者表示經(jīng)常觀看《第一時(shí)間》，并對節(jié)目內(nèi)容和形式給予了高度評價(jià)。《幫女郎，幫你忙》同樣是頻道極具影響力的品牌欄目，自2008年開播以來，以其獨(dú)特的服務(wù)定位和貼心的服務(wù)內(nèi)容，成為觀眾生活中的得力幫手。欄目通過“幫女郎”這一親切的形象，為觀眾提供全方位的生活幫助和問題解決服務(wù)。無論是消費(fèi)維權(quán)、生活難題，還是政策咨詢，“幫女郎”都會深入現(xiàn)場，積極協(xié)調(diào)各方資源，為觀眾排憂解難。在一次消費(fèi)維權(quán)事件中，一位消費(fèi)者購買到了假冒偽劣產(chǎn)品，向《幫女郎，幫你忙》欄目求助。“幫女郎”迅速展開調(diào)查，與相關(guān)商家和監(jiān)管部門溝通協(xié)調(diào)，最終幫助消費(fèi)者成功維權(quán)，獲得了應(yīng)有的賠償。這樣的成功案例不勝枚舉，使得欄目在觀眾中樹立了良好的口碑，成為安徽地區(qū)家喻戶曉的民生服務(wù)品牌。這些知名品牌欄目的觀眾忠誠度極高，觀眾對欄目形成了長期的收視習(xí)慣和情感依賴。在融合發(fā)展過程中，頻道充分利用這些品牌欄目的影響力，將節(jié)目內(nèi)容拓展到新媒體平臺上。通過在微信、微博、抖音等新媒體平臺上開設(shè)官方賬號，發(fā)布節(jié)目短視頻、直播預(yù)告、互動話題等內(nèi)容，吸引了大量觀眾的關(guān)注和參與。《第一時(shí)間》的官方微信公眾號“AHTV第一時(shí)間”依托優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，粉絲量持續(xù)增長，2023年已突破50萬。觀眾在新媒體平臺上不僅可以觀看節(jié)目內(nèi)容，還可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式與欄目進(jìn)行互動，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，提供新聞線索。這種互動不僅增強(qiáng)了觀眾與欄目的聯(lián)系，也為頻道的融合發(fā)展提供了強(qiáng)大的用戶支持。品牌欄目的影響力還吸引了眾多廣告商的關(guān)注和合作，為頻道在新媒體平臺上的廣告經(jīng)營和商業(yè)合作提供了有力保障。廣告商看中品牌欄目的高收視率和廣泛的觀眾基礎(chǔ)，愿意在新媒體平臺上投放廣告，與頻道開展合作，共同推廣產(chǎn)品和服務(wù)。這不僅為頻道帶來了可觀的廣告收入，也進(jìn)一步提升了頻道在新媒體領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值和影響力。4.1.2地域優(yōu)勢安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道對安徽本土文化的深入了解和緊密貼近，使其在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播上具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢，成為其融合發(fā)展過程中的一大特色和核心競爭力。安徽擁有悠久的歷史和豐富多樣的地域文化，如徽文化、黃梅戲、桐城派文化等，這些寶貴的文化資源為頻道的內(nèi)容創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感和素材。頻道充分利用這一優(yōu)勢，制作了一系列具有濃郁安徽地方特色的節(jié)目，深入挖掘和展現(xiàn)安徽本土文化的魅力。文化類節(jié)目《皖風(fēng)徽韻》通過實(shí)地拍攝、專家解讀等方式，全面展示了安徽的歷史文化遺跡、傳統(tǒng)手工藝、民俗風(fēng)情等。在節(jié)目中，觀眾可以欣賞到古老的徽派建筑，感受其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和文化內(nèi)涵；了解到宣紙、徽墨、歙硯等傳統(tǒng)手工藝的制作過程，領(lǐng)略安徽傳統(tǒng)工藝的精湛技藝；還可以體驗(yàn)到安徽各地豐富多彩的民俗活動，如皖南地區(qū)的舞龍舞獅、皖北地區(qū)的花鼓燈等，感受安徽人民的熱情和智慧。通過這些節(jié)目，不僅讓安徽本地觀眾對本土文化有了更深入的了解和認(rèn)識，增強(qiáng)了他們的文化認(rèn)同感和自豪感，也吸引了不少外地觀眾對安徽文化的關(guān)注，為安徽文化的傳播和推廣做出了積極貢獻(xiàn)。在內(nèi)容創(chuàng)作上，頻道緊密圍繞安徽本地觀眾的生活和需求，關(guān)注本地的民生熱點(diǎn)、社會問題和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。民生新聞節(jié)目《第一時(shí)間》每日聚焦安徽省內(nèi)的各類新聞事件，從民生百態(tài)到社會熱點(diǎn)，為觀眾提供及時(shí)、全面的本地資訊。在報(bào)道本地某老舊小區(qū)改造問題時(shí)，節(jié)目記者深入小區(qū)，采訪居民對改造工程的意見和建議，同時(shí)與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，跟進(jìn)改造工程的進(jìn)展情況。節(jié)目播出后，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，推動了改造工程的順利進(jìn)行，也贏得了當(dāng)?shù)鼐用竦馁澴u(yù)和信任。這種貼近本地觀眾生活的內(nèi)容創(chuàng)作，使得頻道的節(jié)目能夠與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，增強(qiáng)了觀眾對頻道的認(rèn)同感和忠誠度。在傳播方面，頻道的地域優(yōu)勢也得到了充分體現(xiàn)。由于頻道深入了解安徽本地觀眾的媒體使用習(xí)慣和偏好，能夠更加精準(zhǔn)地選擇傳播渠道和方式，提高節(jié)目的傳播效果。頻道在新媒體平臺上的運(yùn)營，充分考慮了安徽本地觀眾的特點(diǎn)，選擇在本地觀眾使用頻率較高的微信、抖音等平臺上進(jìn)行重點(diǎn)推廣。通過制作符合本地觀眾口味的短視頻內(nèi)容，利用平臺的算法推薦機(jī)制，將節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)推送給安徽本地觀眾，提高了節(jié)目的曝光率和點(diǎn)擊率。頻道還積極與本地的社交媒體群組、社區(qū)論壇等進(jìn)行合作，發(fā)布節(jié)目相關(guān)信息，引導(dǎo)觀眾參與討論，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍和影響力。在報(bào)道本地一場重要的文化活動時(shí)，頻道通過與本地的社區(qū)論壇合作，提前發(fā)布活動預(yù)告和相關(guān)信息，吸引了大量本地居民的關(guān)注和參與。活動期間，頻道通過新媒體平臺進(jìn)行直播報(bào)道，引發(fā)了觀眾的熱烈討論和分享，使得活動的影響力得到了極大的提升。4.1.3團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道擁有一支專業(yè)素養(yǎng)高、創(chuàng)新意識強(qiáng)且具備新媒體技能的團(tuán)隊(duì)，為頻道的融合發(fā)展實(shí)踐提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐，成為其在融合發(fā)展道路上不斷前行的關(guān)鍵因素之一。在專業(yè)素養(yǎng)方面，頻道的團(tuán)隊(duì)成員具備扎實(shí)的新聞傳播專業(yè)知識和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。新聞采編人員能夠敏銳地捕捉新聞線索，深入挖掘新聞事件背后的價(jià)值，運(yùn)用專業(yè)的采訪技巧和寫作能力，為觀眾呈現(xiàn)真實(shí)、準(zhǔn)確、有深度的新聞報(bào)道。節(jié)目制作人員熟練掌握各種節(jié)目制作技術(shù)和流程，能夠根據(jù)節(jié)目定位和觀眾需求，精心策劃和制作出高質(zhì)量的節(jié)目。在制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)從選題策劃、拍攝取景、后期剪輯到包裝推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)和嚴(yán)格把控。通過運(yùn)用先進(jìn)的拍攝設(shè)備和特效技術(shù)，結(jié)合專業(yè)的剪輯手法和獨(dú)特的包裝風(fēng)格，將節(jié)目內(nèi)容以生動、精彩的形式呈現(xiàn)給觀眾，獲得了觀眾的高度評價(jià)。團(tuán)隊(duì)成員還具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識，敢于突破傳統(tǒng)思維和模式，積極探索新的節(jié)目形式和內(nèi)容。在融合發(fā)展過程中，團(tuán)隊(duì)不斷嘗試將新媒體元素融入節(jié)目制作中，打造出一系列具有創(chuàng)新性和吸引力的節(jié)目。推出的直播互動節(jié)目，充分利用新媒體平臺的即時(shí)性和互動性優(yōu)勢，設(shè)置線上投票、實(shí)時(shí)連線觀眾等環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)參與到節(jié)目中來，增強(qiáng)了觀眾的參與感和互動性。打造的短視頻節(jié)目，適應(yīng)新媒體時(shí)代觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精心剪輯和包裝，制作成時(shí)長在1-3分鐘的短視頻，發(fā)布在抖音、快手等短視頻平臺上，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，團(tuán)隊(duì)成員不斷學(xué)習(xí)和提升自身的新媒體技能，以適應(yīng)融合發(fā)展的需求。團(tuán)隊(duì)成員熟練掌握短視頻制作、直播技術(shù)應(yīng)用、新媒體數(shù)據(jù)分析等新媒體技能，能夠運(yùn)用這些技能為節(jié)目制作和傳播提供有力支持。在短視頻制作方面，團(tuán)隊(duì)成員能夠熟練運(yùn)用專業(yè)軟件進(jìn)行短視頻的策劃、拍攝、剪輯和特效制作，制作出具有高質(zhì)量和吸引力的短視頻內(nèi)容。在直播技術(shù)應(yīng)用方面，團(tuán)隊(duì)成員能夠熟練操作直播設(shè)備，掌握直播流程和互動技巧，確保直播活動的順利進(jìn)行。通過對新媒體平臺上的數(shù)據(jù)分析，團(tuán)隊(duì)能夠了解觀眾的需求和喜好，為節(jié)目制作和傳播提供精準(zhǔn)的依據(jù)，提高節(jié)目質(zhì)量和傳播效果。頻道注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，營造了良好的團(tuán)隊(duì)氛圍和合作機(jī)制。團(tuán)隊(duì)成員之間相互協(xié)作、相互支持，形成了高效的工作模式。在節(jié)目制作過程中，新聞采編、節(jié)目制作、技術(shù)保障等部門密切配合，共同完成節(jié)目制作和傳播任務(wù)。在報(bào)道本地一場重大突發(fā)事件時(shí)，新聞采編部門迅速派出記者趕赴現(xiàn)場采集新聞素材，及時(shí)傳遞給節(jié)目制作部門進(jìn)行后期制作，技術(shù)部門則全力保障節(jié)目在電視和新媒體平臺上的順利播出。通過團(tuán)隊(duì)成員的共同努力，頻道能夠迅速、準(zhǔn)確地將新聞事件呈現(xiàn)給觀眾，提高了頻道的傳播效率和影響力。4.2融合發(fā)展存在的問題4.2.1技術(shù)短板盡管安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在融合發(fā)展進(jìn)程中做出了諸多努力并取得了一定成效，但在技術(shù)層面仍存在顯著短板，這些短板在新媒體技術(shù)應(yīng)用、技術(shù)平臺建設(shè)等關(guān)鍵方面表現(xiàn)突出，對頻道的融合發(fā)展形成了明顯制約。在新媒體技術(shù)應(yīng)用上，頻道存在明顯滯后現(xiàn)象。以短視頻制作技術(shù)為例，當(dāng)前短視頻平臺發(fā)展迅猛，用戶對于短視頻的質(zhì)量和創(chuàng)意要求日益提高。一些頭部短視頻創(chuàng)作者運(yùn)用先進(jìn)的特效技術(shù)、3D建模技術(shù)等，制作出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和創(chuàng)新性的短視頻內(nèi)容。相比之下，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在短視頻制作中，特效運(yùn)用較為單一，多局限于簡單的轉(zhuǎn)場特效和濾鏡效果，缺乏對AR、VR等前沿技術(shù)的應(yīng)用。在拍攝設(shè)備方面，頻道部分短視頻仍采用普通的手機(jī)設(shè)備進(jìn)行拍攝，畫面質(zhì)量和穩(wěn)定性難以與專業(yè)的高清攝像機(jī)相比。在直播技術(shù)應(yīng)用上，頻道也面臨挑戰(zhàn)。隨著電商直播、互動直播等直播形式的興起，觀眾對直播的流暢性、互動性和功能多樣性提出了更高要求。一些知名電商直播平臺通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、采用CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，確保直播過程的穩(wěn)定流暢。而安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在直播過程中，有時(shí)會出現(xiàn)卡頓、掉線等情況，影響觀眾的觀看體驗(yàn)。在直播互動功能方面，頻道的直播互動形式相對有限，主要集中在簡單的彈幕留言和點(diǎn)贊，缺乏像實(shí)時(shí)抽獎、多人連麥互動等更具吸引力的互動功能。技術(shù)平臺建設(shè)不完善也是頻道面臨的重要問題。內(nèi)部各業(yè)務(wù)系統(tǒng)之間缺乏有效的互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)共享機(jī)制，形成了一個(gè)個(gè)“信息孤島”。新聞采編系統(tǒng)與節(jié)目制作系統(tǒng)、新媒體發(fā)布系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)傳輸和共享存在障礙，導(dǎo)致新聞素材從采集到發(fā)布的流程繁瑣，效率低下。在報(bào)道本地一場突發(fā)新聞事件時(shí)，新聞采編人員采集的素材需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)的人工操作才能傳輸?shù)焦?jié)目制作部門和新媒體發(fā)布平臺，延誤了新聞的時(shí)效性。與外部新媒體平臺的對接也存在問題，數(shù)據(jù)對接的準(zhǔn)確性和及時(shí)性難以保證。在與抖音等短視頻平臺合作發(fā)布節(jié)目短視頻時(shí)，有時(shí)會出現(xiàn)視頻格式不兼容、數(shù)據(jù)丟失等情況，影響了節(jié)目在新媒體平臺上的傳播效果。頻道的技術(shù)平臺在應(yīng)對高并發(fā)訪問時(shí)，性能表現(xiàn)不佳。在重大活動直播或熱門節(jié)目播出時(shí)，大量觀眾同時(shí)訪問頻道的新媒體平臺，容易導(dǎo)致平臺服務(wù)器崩潰或響應(yīng)速度極慢，無法滿足觀眾的需求。這些技術(shù)短板不僅限制了頻道在新媒體領(lǐng)域的拓展和創(chuàng)新，也影響了節(jié)目內(nèi)容的傳播效果和觀眾體驗(yàn)，進(jìn)而制約了頻道的融合發(fā)展進(jìn)程，成為頻道亟待解決的重要問題。4.2.2人才短缺在媒體融合的大背景下，具備全媒體技能的復(fù)合型人才對于電視臺的發(fā)展至關(guān)重要。然而，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道目前面臨著這類人才短缺的困境，這對頻道的節(jié)目創(chuàng)新和整體發(fā)展產(chǎn)生了諸多不利影響。從人才結(jié)構(gòu)來看，頻道現(xiàn)有的人才大多是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的專業(yè)人員，他們在新聞采編、節(jié)目制作等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識。但在新媒體技術(shù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等方面的能力相對薄弱。在短視頻制作環(huán)節(jié)，許多傳統(tǒng)的節(jié)目制作人員雖然熟悉電視節(jié)目的制作流程和標(biāo)準(zhǔn)，但對于短視頻的策劃、拍攝技巧、剪輯風(fēng)格以及平臺運(yùn)營等方面缺乏深入了解。他們難以把握短視頻的特點(diǎn)和受眾需求，制作出的短視頻往往缺乏吸引力和傳播力。在新媒體平臺運(yùn)營方面，頻道缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人才。這些人才需要具備對新媒體平臺算法的深入理解、精準(zhǔn)的用戶畫像分析能力以及有效的內(nèi)容推廣策略制定能力。由于缺乏這類人才，頻道在新媒體平臺上的賬號運(yùn)營效果不佳，粉絲增長緩慢，互動率較低。頻道在數(shù)據(jù)分析方面也存在人才不足的問題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過對觀眾的行為數(shù)據(jù)、興趣偏好數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析，能夠?yàn)楣?jié)目制作和傳播提供精準(zhǔn)的依據(jù)。但頻道目前缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師，無法充分挖掘數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，難以根據(jù)觀眾需求及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和傳播策略。人才短缺還導(dǎo)致頻道在節(jié)目創(chuàng)新方面面臨困境。全媒體時(shí)代，觀眾對于節(jié)目內(nèi)容和形式的要求越來越高，需要節(jié)目具備創(chuàng)新性、互動性和多元化的特點(diǎn)。而具備全媒體技能的復(fù)合型人才能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，為節(jié)目創(chuàng)新提供新的思路和方法。由于人才短缺，頻道在節(jié)目創(chuàng)新上受到限制，難以推出具有創(chuàng)新性和競爭力的節(jié)目。在直播互動節(jié)目中，缺乏專業(yè)的互動策劃人才，導(dǎo)致互動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)單調(diào)，無法充分調(diào)動觀眾的參與積極性。在內(nèi)容創(chuàng)作上，缺乏跨領(lǐng)域的創(chuàng)新人才，難以將不同領(lǐng)域的元素融合到節(jié)目中，使節(jié)目內(nèi)容缺乏新鮮感和吸引力。人才短缺問題還影響了頻道的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施。在融合發(fā)展過程中，頻道需要制定一系列的發(fā)展戰(zhàn)略，如新媒體平臺拓展戰(zhàn)略、內(nèi)容多元化發(fā)展戰(zhàn)略等。而這些戰(zhàn)略的實(shí)施需要有相應(yīng)的人才來推動和執(zhí)行。由于人才短缺，頻道在戰(zhàn)略實(shí)施過程中會遇到諸多困難，無法有效落實(shí)各項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略，從而影響頻道的整體發(fā)展。4.2.3盈利模式單一安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在當(dāng)前的運(yùn)營中，盈利模式過度依賴廣告收入，這種單一的盈利模式在新媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，暴露出諸多問題，且在探索多元化盈利模式的道路上面臨著重重困難。長期以來，廣告收入在頻道的總收入中占據(jù)主導(dǎo)地位。以2023年為例，頻道的廣告收入占總收入的比例高達(dá)80%。過度依賴廣告收入使得頻道的經(jīng)濟(jì)來源穩(wěn)定性較差，一旦廣告市場出現(xiàn)波動，頻道的運(yùn)營就會受到嚴(yán)重影響。近年來，隨著新媒體的崛起，廣告市場競爭日益激烈，廣告商的投放策略發(fā)生了顯著變化。越來越多的廣告商將預(yù)算投向新媒體平臺，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入受到擠壓。在2020-2023年期間，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的廣告收入從4000萬元下降至3000萬元，降幅達(dá)到25%。這不僅影響了頻道的資金儲備，也對頻道的節(jié)目制作、技術(shù)升級等方面的投入產(chǎn)生了限制，進(jìn)而影響了頻道的發(fā)展。在探索多元化盈利模式方面，頻道面臨著諸多困難。在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，雖然頻道嘗試推出一些付費(fèi)節(jié)目和會員服務(wù)，但市場反響并不理想。一方面，觀眾長期以來習(xí)慣了免費(fèi)獲取電視節(jié)目內(nèi)容，對于付費(fèi)觀看存在抵觸情緒。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，超過70%的觀眾表示不愿意為電視節(jié)目內(nèi)容付費(fèi)。另一方面，頻道在付費(fèi)內(nèi)容的策劃和推廣方面存在不足，付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力有待提高，無法有效激發(fā)觀眾的付費(fèi)意愿。在電商直播領(lǐng)域，雖然頻道也開展了一些直播帶貨活動，但與專業(yè)的電商直播平臺相比，存在較大差距。頻道在電商直播的供應(yīng)鏈管理、主播培養(yǎng)、售后服務(wù)等方面缺乏經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)人才。在直播帶貨過程中，經(jīng)常出現(xiàn)商品質(zhì)量問題、物流配送延遲等情況，影響了觀眾的購買體驗(yàn)，導(dǎo)致直播帶貨的銷售額較低。頻道在與企業(yè)的合作深度和廣度上也有待加強(qiáng)。在開展多元化經(jīng)營時(shí)，需要與各類企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系，共同開發(fā)市場和產(chǎn)品。但目前頻道與企業(yè)的合作大多停留在簡單的廣告投放層面，缺乏深入的戰(zhàn)略合作，難以實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面。這種單一的盈利模式和多元化盈利模式探索的困境，制約了安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的可持續(xù)發(fā)展，需要頻道積極尋求創(chuàng)新和突破，拓展盈利渠道，提升盈利能力。4.2.4內(nèi)容同質(zhì)化安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道在節(jié)目內(nèi)容方面存在與其他頻道或新媒體平臺同質(zhì)化的問題，這嚴(yán)重影響了頻道對觀眾的吸引力，削弱了頻道在市場中的競爭力。在新聞?lì)惞?jié)目方面，與其他省級電視臺地面頻道以及一些新媒體平臺的新聞內(nèi)容存在相似性。在報(bào)道本地新聞事件時(shí)，許多頻道和平臺往往采用相似的報(bào)道角度和方式，缺乏獨(dú)特的視角和深度分析。在報(bào)道本地某重大政策出臺時(shí)，各頻道和平臺大多只是簡單地傳達(dá)政策內(nèi)容，而缺乏對政策背后的原因、影響以及實(shí)施過程中可能遇到的問題的深入解讀。在民生新聞報(bào)道中，關(guān)注的熱點(diǎn)事件和話題也較為相似，如交通擁堵、食品安全、環(huán)境污染等，缺乏對一些小眾但具有社會價(jià)值的民生問題的挖掘。這種內(nèi)容的同質(zhì)化使得觀眾在選擇新聞節(jié)目時(shí)，難以發(fā)現(xiàn)頻道的獨(dú)特價(jià)值，容易導(dǎo)致觀眾流失。綜藝節(jié)目同樣面臨內(nèi)容同質(zhì)化的困擾。當(dāng)前市場上的綜藝節(jié)目類型和模式較為固定，安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道的綜藝節(jié)目在形式和內(nèi)容上與其他頻道存在一定的相似性。許多娛樂綜藝節(jié)目以明星為核心，通過設(shè)置游戲環(huán)節(jié)、競技比賽等方式吸引觀眾。頻道的綜藝節(jié)目在節(jié)目模式和嘉賓選擇上缺乏創(chuàng)新，難以與其他頻道的同類節(jié)目形成差異化競爭。在一些以才藝展