2026年廣告策劃創(chuàng)意面試題及案例分析一、單選題（每題2分，共10題）1.在策劃2026年春節(jié)期間的電商促銷活動(dòng)時(shí)，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，以下哪種廣告形式最能引發(fā)互動(dòng)？A.傳統(tǒng)電視廣告B.短視頻平臺(tái)KOL直播帶貨C.抖音信息流廣告D.微信公眾號(hào)文章推送2.2026年，某新能源汽車品牌計(jì)劃在一線城市投放戶外廣告，以下哪種媒介組合最能提升品牌認(rèn)知度？A.高鐵站廣告牌+地鐵車廂廣告B.重點(diǎn)商圈LED大屏+寫字樓電梯廣告C.汽車站牌廣告+加油站廣告D.高校校園海報(bào)+社區(qū)宣傳欄廣告3.針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，某保健品品牌在2026年策劃線上推廣活動(dòng)，以下哪種內(nèi)容形式最易引發(fā)目標(biāo)用戶共鳴？A.專業(yè)醫(yī)生講解產(chǎn)品成分的科普視頻B.用戶真實(shí)使用體驗(yàn)的圖文分享C.知名養(yǎng)生博主推薦的產(chǎn)品測(cè)評(píng)D.勵(lì)志故事類情感廣告4.2026年，某快消品牌計(jì)劃在東南亞市場(chǎng)推出新品，以下哪種廣告創(chuàng)意最符合當(dāng)?shù)匚幕?？A.西式生活方式場(chǎng)景廣告B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日的互動(dòng)H5C.知名運(yùn)動(dòng)員代言的體育營(yíng)銷D.簡(jiǎn)潔的logo重復(fù)轟炸廣告5.針對(duì)Z世代消費(fèi)者，某游戲品牌在2026年策劃社交媒體廣告，以下哪種文案風(fēng)格最能吸引注意力？A.正式的產(chǎn)品功能介紹B.幽默的二次元風(fēng)格段子C.嚴(yán)肅的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告D.溫馨的用戶故事分享6.某服裝品牌在2026年計(jì)劃通過線下門店開展會(huì)員營(yíng)銷，以下哪種互動(dòng)形式最能提升轉(zhuǎn)化率？A.會(huì)員專屬折扣券發(fā)放B.門店拍照打卡有禮活動(dòng)C.會(huì)員積分兌換周邊產(chǎn)品D.限時(shí)秒殺優(yōu)惠活動(dòng)7.針對(duì)寵物食品市場(chǎng)，某品牌在2026年策劃寵物主社群運(yùn)營(yíng)，以下哪種內(nèi)容最能增強(qiáng)用戶粘性？A.寵物健康知識(shí)科普B.用戶曬寵互動(dòng)比賽C.寵物主真實(shí)使用體驗(yàn)分享D.寵物明星代言廣告8.2026年，某家電品牌計(jì)劃在二線城市投放戶外廣告，以下哪種形式最能引發(fā)目標(biāo)用戶行動(dòng)？A.大型路牌廣告牌B.社區(qū)傳單派發(fā)C.電梯廣告+社區(qū)地推結(jié)合D.線上直播帶貨引流9.針對(duì)母嬰市場(chǎng)，某奶粉品牌在2026年策劃線下活動(dòng)，以下哪種場(chǎng)景最能引發(fā)目標(biāo)用戶參與？A.嬰兒游泳體驗(yàn)活動(dòng)B.母嬰知識(shí)講座C.親子互動(dòng)游戲D.品牌代言人見面會(huì)10.2026年，某餐飲品牌計(jì)劃在三四線城市開展促銷活動(dòng)，以下哪種廣告形式最能刺激消費(fèi)？A.線上團(tuán)購優(yōu)惠B.門店傳單派發(fā)C.社交媒體短視頻推廣D.傳統(tǒng)電視廣告二、多選題（每題3分，共10題）1.在策劃2026年雙十一電商促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪些渠道適合投放廣告？A.抖音電商B.小紅書種草C.高鐵站廣告牌D.微信公眾號(hào)2.針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，以下哪些廣告形式適合提升品牌好感度？A.用戶真實(shí)故事分享B.專業(yè)醫(yī)生背書C.傳統(tǒng)電視廣告D.社交媒體情感營(yíng)銷3.2026年，某快消品牌計(jì)劃在東南亞市場(chǎng)推廣，以下哪些文化元素適合融入廣告創(chuàng)意？A.當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日?qǐng)鼍癇.本地知名藝人代言C.西式生活方式場(chǎng)景D.當(dāng)?shù)卣Z言口號(hào)4.針對(duì)Z世代消費(fèi)者，以下哪些廣告形式最能引發(fā)互動(dòng)？A.二次元風(fēng)格短視頻B.挑戰(zhàn)類H5互動(dòng)游戲C.正式的產(chǎn)品功能介紹D.用戶共創(chuàng)活動(dòng)5.針對(duì)寵物食品市場(chǎng)，以下哪些內(nèi)容適合在寵物主社群傳播？A.寵物健康知識(shí)科普B.用戶曬寵互動(dòng)比賽C.寵物明星代言廣告D.實(shí)時(shí)優(yōu)惠信息推送6.2026年，某家電品牌計(jì)劃在二線城市投放戶外廣告，以下哪些媒介組合效果較好？A.重點(diǎn)商圈LED大屏+地鐵廣告B.社區(qū)電梯廣告+傳單派發(fā)C.高鐵站廣告牌+加油站廣告D.高校校園海報(bào)7.針對(duì)母嬰市場(chǎng)，以下哪些活動(dòng)形式適合線下推廣？A.親子互動(dòng)游戲B.母嬰知識(shí)講座C.品牌代言人見面會(huì)D.嬰兒游泳體驗(yàn)活動(dòng)8.2026年，某餐飲品牌計(jì)劃在三線以下城市開展促銷活動(dòng)，以下哪些渠道適合投放廣告？A.線上團(tuán)購平臺(tái)B.門店傳單派發(fā)C.社交媒體短視頻D.傳統(tǒng)廣播廣告9.針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，以下哪些營(yíng)銷方式適合提升用戶信任度？A.用戶真實(shí)使用體驗(yàn)分享B.專業(yè)醫(yī)生背書C.知名養(yǎng)生博主推薦D.傳統(tǒng)電視廣告10.針對(duì)Z世代消費(fèi)者，以下哪些廣告創(chuàng)意最能引發(fā)共鳴？A.二次元風(fēng)格短視頻B.用戶共創(chuàng)活動(dòng)C.西式生活方式場(chǎng)景廣告D.正式的產(chǎn)品功能介紹三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述2026年春節(jié)期間，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的電商促銷活動(dòng)策劃要點(diǎn)。2.某新能源汽車品牌計(jì)劃在一線城市投放戶外廣告，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何選擇合適的媒介組合以提升品牌認(rèn)知度。3.針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何策劃線上線下結(jié)合的推廣活動(dòng)以提升用戶好感度。4.某快消品牌計(jì)劃在東南亞市場(chǎng)推出新品，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕迷O(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意。5.針對(duì)Z世代消費(fèi)者，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何通過社交媒體平臺(tái)策劃互動(dòng)性強(qiáng)的廣告活動(dòng)。6.某家電品牌計(jì)劃在二線城市開展線下推廣，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何選擇合適的門店類型以提升轉(zhuǎn)化率。四、案例分析題（每題15分，共2題）案例一：某快消品牌2026年東南亞市場(chǎng)新品推廣背景：某中國(guó)快消品牌計(jì)劃在2026年東南亞市場(chǎng)推出一款天然成分的護(hù)膚品，目標(biāo)用戶為25-35歲的女性。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)者偏好天然成分、注重護(hù)膚效果，同時(shí)文化上受到佛教影響，追求平和生活方式。品牌預(yù)算有限，需選擇合適的推廣渠道和創(chuàng)意形式。問題：1.請(qǐng)分析該品牌在東南亞市場(chǎng)的推廣機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。2.請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的推廣渠道組合和創(chuàng)意方向。案例二：某銀發(fā)經(jīng)濟(jì)保健品品牌2026年線上推廣背景：某保健品品牌計(jì)劃在2026年針對(duì)50歲以上消費(fèi)者開展線上推廣活動(dòng)，產(chǎn)品主打改善睡眠和關(guān)節(jié)健康。目標(biāo)用戶群體活躍于微信、抖音等平臺(tái)，注重真實(shí)口碑和專家背書。品牌需在預(yù)算有限的情況下提升產(chǎn)品知名度和用戶信任度。問題：1.請(qǐng)分析該品牌在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的推廣要點(diǎn)。2.請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的線上推廣策略和創(chuàng)意形式。答案及解析一、單選題答案及解析1.B解析：年輕消費(fèi)群體更偏好短視頻平臺(tái)，KOL直播帶貨互動(dòng)性強(qiáng)，能有效引發(fā)用戶參與。2.B解析：一線城市消費(fèi)者注重品牌形象，重點(diǎn)商圈LED大屏和寫字樓電梯廣告覆蓋精準(zhǔn)人群，適合提升品牌認(rèn)知度。3.B解析：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)用戶更信任真實(shí)體驗(yàn)分享，圖文分享形式簡(jiǎn)潔直觀，易引發(fā)共鳴。4.B解析：東南亞市場(chǎng)消費(fèi)者偏好本土文化元素，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日互動(dòng)H5能更好地融入當(dāng)?shù)匚幕?.B解析：Z世代消費(fèi)者對(duì)二次元風(fēng)格接受度高，幽默段子類文案更易吸引注意力。6.B解析：門店拍照打卡活動(dòng)能增強(qiáng)社交傳播，適合提升轉(zhuǎn)化率。7.C解析：寵物主真實(shí)使用體驗(yàn)分享能增強(qiáng)信任感，適合增強(qiáng)用戶粘性。8.C解析：二線城市消費(fèi)者注重性價(jià)比，電梯廣告+社區(qū)地推結(jié)合能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。9.C解析：親子互動(dòng)游戲能增強(qiáng)家庭參與感，適合母嬰市場(chǎng)推廣。10.B解析：三四線城市消費(fèi)者更關(guān)注線下優(yōu)惠，門店傳單派發(fā)能有效刺激消費(fèi)。二、多選題答案及解析1.A、B、D解析：抖音電商、小紅書種草和微信公眾號(hào)適合電商促銷活動(dòng)，能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶。2.A、B解析：用戶真實(shí)故事和專業(yè)醫(yī)生背書能提升品牌好感度，適合銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。3.A、B解析：結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日和知名藝人代言能更好地融入當(dāng)?shù)匚幕?.A、B解析：二次元風(fēng)格短視頻和H5互動(dòng)游戲符合Z世代喜好，能引發(fā)強(qiáng)互動(dòng)。5.A、B解析：寵物健康知識(shí)科普和曬寵互動(dòng)比賽能增強(qiáng)用戶粘性，適合寵物主社群。6.A、B解析：重點(diǎn)商圈LED大屏和地鐵廣告覆蓋精準(zhǔn)人群，適合二線城市推廣。7.A、B解析：親子互動(dòng)游戲和母嬰知識(shí)講座能引發(fā)目標(biāo)用戶參與。8.A、B、D解析：線上團(tuán)購平臺(tái)、門店傳單派發(fā)和傳統(tǒng)廣播廣告適合三線以下城市推廣。9.A、B解析：用戶真實(shí)體驗(yàn)分享和專業(yè)醫(yī)生背書能提升用戶信任度。10.A、B解析：二次元風(fēng)格短視頻和用戶共創(chuàng)活動(dòng)符合Z世代喜好，能引發(fā)共鳴。三、簡(jiǎn)答題答案及解析1.春節(jié)期間電商促銷活動(dòng)策劃要點(diǎn)解析：-結(jié)合傳統(tǒng)文化元素，如紅包、福字等設(shè)計(jì)；-利用短視頻平臺(tái)KOL直播帶貨，增強(qiáng)互動(dòng)；-推出限時(shí)優(yōu)惠和贈(zèng)品活動(dòng)，刺激消費(fèi)；-通過社交媒體發(fā)起話題挑戰(zhàn)，引發(fā)用戶傳播。2.新能源汽車戶外廣告媒介組合解析：-選擇重點(diǎn)商圈LED大屏和寫字樓電梯廣告，覆蓋高消費(fèi)人群；-結(jié)合地鐵廣告牌，覆蓋通勤人群；-配合線上短視頻推廣，形成線上線下聯(lián)動(dòng)。3.銀發(fā)經(jīng)濟(jì)線上線下推廣活動(dòng)解析：-線上：通過微信公眾號(hào)推送健康知識(shí)，抖音發(fā)起用戶真實(shí)體驗(yàn)分享；-線下：在社區(qū)開展健康講座，結(jié)合藥店地推，提升用戶信任度。4.東南亞市場(chǎng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)解析：-結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日，如潑水節(jié)、屠妖節(jié)等設(shè)計(jì)廣告場(chǎng)景；-選用本地知名藝人代言，增強(qiáng)文化認(rèn)同感；-強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品天然成分和護(hù)膚效果，符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好。5.Z世代社交媒體廣告活動(dòng)解析：-利用抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶參與；-結(jié)合二次元、國(guó)潮等元素設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)容；-通過KOL合作，增強(qiáng)傳播影響力。6.二線城市家電線下推廣策略解析：-選擇中高端小區(qū)周邊門店，覆蓋高消費(fèi)人群；-結(jié)合社區(qū)地推，如免費(fèi)試用、優(yōu)惠活動(dòng)等；-通過電梯廣告牌和社區(qū)傳單提升門店曝光率。四、案例分析題答案及解析案例一：某快消品牌2026年東南亞市場(chǎng)新品推廣1.推廣機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)解析：-機(jī)會(huì)：東南亞市場(chǎng)天然護(hù)膚品需求增長(zhǎng)，中國(guó)品牌成本優(yōu)勢(shì)明顯；-挑戰(zhàn)：需適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕町?，?jìng)爭(zhēng)激烈，預(yù)算有限。2.推廣渠道組合和創(chuàng)意方向解析：-渠道：小紅書種草+抖音短視頻推廣+本地KOL合作；-創(chuàng)意：結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日設(shè)計(jì)廣告場(chǎng)景，如潑水節(jié)、屠妖節(jié)等，突出產(chǎn)品天然成分和護(hù)膚效果。案例二：某銀發(fā)經(jīng)濟(jì)保健品品牌20