高職第三學年（時尚設計與工程）時尚品牌策劃2026年試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個最符合題意）1.時尚品牌策劃中，品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點B.目標市場C.品牌形象D.品牌價值2.以下哪項不屬于時尚品牌的文化內(nèi)涵（）A.品牌故事B.設計風格C.傳統(tǒng)技藝D.廣告宣傳3.時尚品牌的視覺識別系統(tǒng)不包括（）A.標志B.包裝C.店鋪陳列D.品牌理念4.在時尚品牌推廣中，社交媒體營銷的關(guān)鍵是（）A.發(fā)布頻率B.內(nèi)容質(zhì)量C.粉絲數(shù)量D.廣告投放5.時尚品牌策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.產(chǎn)品設計D.營銷策劃6.品牌忠誠度較高的消費者通常是基于（）A.價格因素B.品牌形象C.產(chǎn)品質(zhì)量D.購買便利性7.時尚品牌的產(chǎn)品線延伸策略不包括（）A.向上延伸B.向下延伸C.橫向延伸D.斜向延伸8.品牌策劃中，消費者洞察的重點是（）A.消費行為B.消費心理C.消費習慣D.以上都是9.時尚品牌的品牌形象塑造主要通過（）A.廣告宣傳B.產(chǎn)品設計C.品牌傳播D.以上都是10.品牌策劃的最終目標是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽度C.提升品牌忠誠度D.實現(xiàn)品牌價值最大化二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個或兩個以上符合題意，錯選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個選項得1分）1.時尚品牌策劃的要素包括（）A.品牌定位B.品牌文化C.品牌形象D.品牌傳播E.品牌管理2.時尚品牌的目標市場可以根據(jù)（）進行細分A.年齡B.性別C.地域D.消費層次E.興趣愛好3.時尚品牌的品牌傳播渠道有（）A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.社交媒體E.口碑傳播4.品牌策劃中，品牌形象的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.品牌故事E.品牌形象代言人5.時尚品牌的品牌管理包括（）A.品牌定位管理B.品牌形象管理C.品牌傳播管理D.品牌危機管理E.品牌創(chuàng)新管理三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷每題的陳述是否正確，正確的選“√”，錯誤的選“×”）1.時尚品牌策劃就是設計品牌標志。（）2.品牌定位一旦確定就不能更改。（）3.時尚品牌的文化內(nèi)涵是品牌的靈魂。（）4.社交媒體營銷只適合新興時尚品牌。（）5.品牌策劃不需要考慮市場競爭。（）6.消費者對時尚品牌的需求主要是物質(zhì)需求。（）7.時尚品牌的產(chǎn)品線延伸可以降低品牌風險。（）8.品牌形象塑造是一個長期的過程。（）9.品牌策劃的成功與否只取決于策劃團隊的能力。（）10.時尚品牌的品牌管理與品牌策劃無關(guān)（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答下列問題）1.簡述時尚品牌定位的步驟。2.時尚品牌的品牌傳播有哪些作用？3.如何進行時尚品牌的消費者洞察？五、案例分析題（總共2題，每題15分，閱讀以下案例，回答問題）案例：某時尚品牌原本定位為中高端市場，以優(yōu)雅、精致的設計風格著稱。近年來，市場競爭加劇，該品牌決定進行品牌策劃調(diào)整。一方面，推出了一系列價格親民的副線產(chǎn)品，向下延伸產(chǎn)品線；另一方面，加強了社交媒體營銷，通過與時尚博主合作發(fā)布穿搭視頻等方式，吸引了大量年輕消費者。問題：1.該品牌采取了哪些品牌策劃策略？2.這些策略對品牌發(fā)展有何影響？答案：一、單項選擇題1.B2.D3.D4.B5.A6.BCD7.D8.D9.D10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.√9.×10.×四、簡答題1.時尚品牌定位的步驟：首先進行市場細分，了解不同消費者群體的需求特點；然后評估自身優(yōu)勢和劣勢，確定目標市場；接著分析競爭對手，找到差異化定位點；最后明確品牌定位，包括品牌價值、形象等。2.時尚品牌品牌傳播的作用：提高品牌知名度，讓更多消費者了解品牌；塑造品牌形象，傳遞品牌獨特價值；促進產(chǎn)品銷售，吸引消費者購買；增強品牌忠誠度，培養(yǎng)消費者對品牌的情感。3.進行時尚品牌消費者洞察：可以通過市場調(diào)研，如問卷調(diào)查、訪談等收集消費者信息；分析消費者行為數(shù)據(jù)，了解購買頻率、偏好等；觀察消費者在不同場景下的表現(xiàn)；與消費者互動交流，深入了解其需求和心理。五、案例分析題1.該品牌采取的品牌策劃策略：向下延伸產(chǎn)品線，推出價格親民的副線產(chǎn)品；加強社交媒體營銷，與時尚博主合