項目5品牌輔助圖形與吉祥物設(shè)計品牌設(shè)計（AIGC+微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材CONTENTS5.1品牌輔助圖形設(shè)計5.2品牌吉祥物設(shè)計任務(wù)實踐5.35.1.1輔助圖形的作用在品牌設(shè)計中，輔助圖形起到增強品牌識別度、豐富品牌視覺層次、保持品牌視覺一致性、增強設(shè)計靈活性的作用。輔助圖形作為品牌的視覺延伸，可以通過其形狀、色彩和紋理等視覺元素傳達品牌的價值觀和核心理念，進一步強化品牌形象在消費者心中的印象。增強品牌識別度輔助圖形作為品牌視覺元素的重要組成部分，能夠幫助品牌設(shè)計師迅速勾勒并完善品牌的視覺形象。豐富品牌視覺層次輔助圖形與品牌標(biāo)志一起使用，可以在各種媒體和平臺上傳達出一致的視覺風(fēng)格，以確保品牌形象的統(tǒng)一性和連貫性。保持品牌視覺一致性輔助圖形通常是對不同的圖案（如幾何形狀、線條、抽象圖案等）采用不同的設(shè)計手法而創(chuàng)建的圖形。增加設(shè)計靈活性5.1.2輔助圖形的設(shè)計方法輔助圖形的設(shè)計方法主要有標(biāo)志直接延展、標(biāo)志紋樣延展、標(biāo)志演繹延展、品牌特性延展，這4種方法可以靈活組合。塔吉特品牌的輔助圖形在廣告中的運用5.1.2輔助圖形的設(shè)計方法標(biāo)志直接延展是基于現(xiàn)有的品牌標(biāo)志進行創(chuàng)意擴展和應(yīng)用，包含了延伸擴展、整體擴展、拆解擴展等擴展方法。01標(biāo)志直接延展延伸擴展是指在保持品牌標(biāo)志原有形態(tài)的基礎(chǔ)上，對標(biāo)志中的完整圖形或文字進行放大處理，使其轉(zhuǎn)化為具有裝飾性或背景功能的輔助圖形。這種做法并非簡單復(fù)制標(biāo)志，而是通過尺寸的變化，使標(biāo)志本身成為更具視覺表現(xiàn)力的輔助圖形，從而增強品牌的識別度。延伸擴展聯(lián)邦快遞品牌的輔助圖形5.1.2輔助圖形的設(shè)計方法整體擴展是指將品牌標(biāo)志的外輪廓形態(tài)作為承載內(nèi)容的框架或載體，在保持外輪廓識別性的基礎(chǔ)上，將其內(nèi)部空間轉(zhuǎn)化為展示多樣化內(nèi)容的輔助圖形。這種方式適用于那些標(biāo)志圖形輪廓本身具有高度辨識度的品牌，通過保留外部形狀、變化內(nèi)部內(nèi)容，實現(xiàn)統(tǒng)一性與多樣性的結(jié)合。整體擴展墨爾本城市品牌的輔助圖形拆解擴展是指對品牌標(biāo)志本身進行拆解，并將拆解后的效果進行擴展，使其形成新的圖形，然后運用到設(shè)計中，拆解的部分圖形還能突出標(biāo)志的獨特性與美感。將標(biāo)志圖形的局部進行放大處理，依然能夠讓人聯(lián)想到品牌標(biāo)志。拆解擴展麥瑟雞品牌的輔助圖形（圖源：知乎設(shè)計師陳銳）5.1.2輔助圖形的設(shè)計方法標(biāo)志紋樣延展是指將品牌標(biāo)志中的圖形通過重復(fù)排列、組合的方式，形成具有節(jié)奏感和視覺美感的圖案，以此作為品牌的輔助圖形或產(chǎn)品外觀裝飾。這種手法不僅增強了設(shè)計的表現(xiàn)力，也在潛移默化中強化了品牌識別度，實現(xiàn)了美觀性與品牌傳播的雙重效果。02標(biāo)志紋樣延展GUCCI品牌的輔助圖形需注意：標(biāo)志紋樣延展并不適用于所有品牌，一般比較適合一些以外貌、造型等為主要賣點的品牌，并且更適合對品牌標(biāo)志中的圖形進行延展處理，將其延展為覆蓋整個畫面底部的底紋或裝飾元素，從而形成統(tǒng)一且具有辨識度的視覺標(biāo)志。5.1.2輔助圖形的設(shè)計方法標(biāo)志演繹延展指在保持品牌標(biāo)志風(fēng)格、氣質(zhì)不變的情況下，使用與品牌標(biāo)志設(shè)計手法相似的方式，對品牌標(biāo)志的核心識別部分進行放大、變形或重組，從而制作出輔助圖形。03標(biāo)志演繹延展恐龍蛋蛋品牌的輔助圖形（圖源：知乎設(shè)計師陳銳）壹點壹滴品牌的輔助圖形5.1.2輔助圖形的設(shè)計方法品牌特性延展可以理解為如果品牌標(biāo)志是“識別”，那么特性延展的輔助圖形就是“感受”——它不直接復(fù)制品牌標(biāo)志，而是用新的視覺語言去傳遞品牌的風(fēng)格、情緒和價值觀。04品牌特性延展LOLO（彝族老虎）品牌的輔助圖形微甜蘇打品牌的輔助圖形（圖源：站酷設(shè)計師億電設(shè)eDeSIGN）【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字01案例背景博軍汽車為了提升品牌形象，準(zhǔn)備在品牌標(biāo)志的基礎(chǔ)上設(shè)計輔助圖形，要求輔助圖形效果簡潔、美觀，具有識別性，且適用于辦公用品。方便被調(diào)用；也可使用AIGC工具，通過文生圖的方式生成輔助圖形。直接使用“佳創(chuàng)”文字設(shè)計品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字會顯得呆板，為了提高品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計感，可采用矩形造字法對“佳創(chuàng)”文字進行重構(gòu)，并通過筆畫省略的方式增加文字的生動性，色彩則采用黑色和藍(lán)色的搭配，讓品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字具有創(chuàng)意性。其他標(biāo)準(zhǔn)字不做特殊設(shè)計，直接選擇“方正大黑_GBK”作為主要字體，該字體方正、簡約，可以彰顯出公司的專業(yè)性。同時在標(biāo)準(zhǔn)字的排版上，分為橫排和豎排兩種形式，以便后續(xù)調(diào)用標(biāo)準(zhǔn)字。02設(shè)計思路03操作提示【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step01打

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為“1920px×1080px”的文件。打開“博軍汽車標(biāo)志.png”素材（配套資源：\素材\項目5\博軍汽車標(biāo)志.png），將其拖曳到畫板左上角。step02縮放品牌標(biāo)志。選擇品牌標(biāo)志，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【縮放】命令，打開“比例縮放”面板，設(shè)置縮放比例為“60%”，單擊“確定”按鈕。step03復(fù)制并移動品牌標(biāo)志。選擇品牌標(biāo)志，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【變換】/【移動】命令，打開“移動”面板，設(shè)置水平和距離為“80px”，單擊“復(fù)制”按鈕。打開素材縮放品牌標(biāo)志復(fù)制并移動品牌標(biāo)志【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step04制作橫排圖形效果。選擇復(fù)制后的品牌標(biāo)志，按【Ctrl+D】組合鍵重復(fù)上述操作，制作橫排圖形效果。step05復(fù)制整排圖形。選擇整排圖形，按住【Alt】鍵不放向下拖曳，以復(fù)制整排圖形。注意：復(fù)制的圖形要與上面的圖形交叉顯示，這樣才會形成一個完整的效果。step06繼續(xù)復(fù)制整排圖形。繼續(xù)選擇整排圖形，按住【Alt】鍵不放向下拖曳，以復(fù)制整排圖形。重復(fù)操作將圖形鋪滿整個畫板。打開素材復(fù)制整排圖形繼續(xù)復(fù)制整排圖形【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step07建立剪貼蒙版。由于復(fù)制后的圖形邊界存在參差不齊的情況，為了便于使用，選擇“矩形工具”，繪制與畫板等大的矩形，選擇畫板中的所有內(nèi)容，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【建立剪貼蒙版】命令，可使整個圖形在矩形中顯示。按【Shift+Ctrl+S】組合鍵，打開“存儲為Web所用格式”面板，選擇文件格式為“PNG-24”，單擊“存儲”按鈕，設(shè)置保存位置后，完成保存操作（配套資源：\效果\項目5\博軍汽車輔助圖形.png）。step08修改輔助圖形色彩。為了方便輔助圖形在不同場景中使用，可先繪制畫板，然后繪制兩個顏色分別為“#14853B”“#898989”的矩形，接著將整個圖形拖曳到矩形上方，打開“透明度”面板，設(shè)置圖層混合模式為“濾色”，不透明度為“70%”，完成后保存文件（配套資源：\效果\項目5\博軍汽車輔助圖形.ai）。建立剪貼蒙版修改輔助圖形色彩【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step09上傳參考素材。單個重復(fù)的圖案會使輔助圖形過于單調(diào)，此時還可使用AIGC工具生成其他圖案。進入Midjourney中文站官網(wǎng)首頁，單擊“開始創(chuàng)作”按鈕，在左側(cè)選擇“MX繪畫”選項卡，在右側(cè)的“模型廣場”欄中選擇“V5.1（藝術(shù)增強）”選項，單擊“參數(shù)設(shè)置”按鈕，在展開的面板中，單擊“點擊上傳”超鏈接，打開“打開”對話框，選擇“博軍汽車標(biāo)志.png”文件，單擊“打開”按鈕，完成圖片上傳操作。step10輸入提示詞。在“生成尺寸”欄中選擇“16∶9電腦壁紙”選項，設(shè)置q質(zhì)量化為“100”，s風(fēng)格化為“398”，c多樣化為“16”，在文本框中輸入“博軍汽車輔助圖形，平面風(fēng)，含汽車輪廓、車輪、引擎線條，簡潔組合，均勻線條，綠黃配色，扁平設(shè)計，抽象感”提示詞，單擊“提交（消耗4積分）”按鈕。上傳參考素材輸入提示詞【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step11放大第3張圖片。稍等片刻，網(wǎng)頁上將顯示生成的4張圖片，觀察發(fā)現(xiàn)第3張圖片更加符合需求，因此單擊“U3”選項，放大第3張圖片。step12進行擴圖操作。放大后發(fā)現(xiàn)該圖片不能完整顯示輔助圖形的內(nèi)容，因此單擊“擴圖2x”選項。放大第3張圖片進行擴圖操作step13選擇第3張圖片。瀏覽生成的圖片，可發(fā)現(xiàn)第3張圖片更加美觀，因此單擊“U3”選項。選擇第3張圖片【案例】——設(shè)計“佳創(chuàng)”品牌標(biāo)準(zhǔn)字step14放大圖片。為了使整個圖片更加清晰，可單擊“放大4x”選項。step15下載圖片。稍等片刻，可發(fā)現(xiàn)圖片放大顯示，單擊“下載”按鈕

，下載圖片（配套資源：\效果\項目5\博軍汽車輔助圖形2.png）。放大圖片step16運用輔助圖形效果。為了查看圖形的運用效果，可將完成后的圖形運用到具體的場景中，最后保存所有文件（配套資源：\效果\項目5\博軍汽車品牌輔助圖形.ai、博軍汽車輔助圖形使用效果參考.ai）。下載圖片運用輔助圖形效果CONTENTS5.1品牌輔助圖形設(shè)計5.2品牌吉祥物設(shè)計任務(wù)實踐5.35.2.1什么是品牌吉祥物品牌吉祥物是品牌為傳遞核心價值、強化其形象而設(shè)計的具象化視覺符號，通常以擬人化角色呈現(xiàn)，承載文化內(nèi)涵與情感連接。作為品牌戰(zhàn)略的組成部分，品牌吉祥物常融合品牌標(biāo)志元素，并通過表情、動作傳遞情緒，通過高辨識度的形象提升消費者對其的記憶，廣泛應(yīng)用于營銷、品牌推廣等領(lǐng)域。太平洋保險品牌吉祥物——洋洋搜狗品牌吉祥物——汪仔5.2.1什么是品牌吉祥物品牌吉祥物不僅是品牌的視覺象征，還承載著更深層的核心價值，能夠為品牌帶來多方面的好處。品牌吉祥物被賦予人的特征，成為品牌的“代言人”，能與消費者建立情感聯(lián)系。這種擬人化的形象不僅讓品牌顯得更加親切、易于接近，而且根據(jù)fMRI（functionalmagneticresonanceimaging，功能磁共振成像）研究顯示，擬人化形象能刺激大腦前額葉皮層，使情感記憶留存率提升40%（對比抽象符號）。人格化溝通通過精心設(shè)計的擬人化形象和情感投射，吉祥物能夠觸發(fā)消費者的同理心，從而增強品牌記憶點。情感共鳴成功的品牌吉祥物可以發(fā)展成一個獨立的IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)），并通過各種形式的衍生產(chǎn)品、聯(lián)名合作等方式創(chuàng)造額外的經(jīng)濟收益。商業(yè)價值吉祥物還可以作為企業(yè)戰(zhàn)略落地的重要工具之一，將復(fù)雜的品牌理念轉(zhuǎn)化為直觀易懂的視覺符號。戰(zhàn)略溝通5.2.2品牌吉祥物創(chuàng)意設(shè)計在品牌吉祥物設(shè)計中融入創(chuàng)意，可以借鑒以下方式。通過品牌行業(yè)特征進行創(chuàng)意聯(lián)想。每個行業(yè)都有其獨特的特點和文化背景。設(shè)計吉祥物時，可以從行業(yè)的本質(zhì)、歷史或發(fā)展趨勢出發(fā)，創(chuàng)造一個與行業(yè)緊密相連的形象。通過品牌產(chǎn)品特點進行創(chuàng)意聯(lián)想?？紤]品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特點，從中提130取靈感來設(shè)計吉祥物。成都網(wǎng)絡(luò)安全大會品牌吉祥物（圖源：設(shè)計師吳春雷）海迎春蝦餃品牌吉祥物5.2.2品牌吉祥物創(chuàng)意設(shè)計通過品牌標(biāo)志形象進行創(chuàng)意聯(lián)想。品牌標(biāo)志是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心元素之一。吉祥物的設(shè)計可以從品牌標(biāo)志中汲取靈感，無論是其色彩、形狀，還是圖案，都可以成為吉祥物設(shè)計的基礎(chǔ)。若品牌標(biāo)志包含特定的幾何圖形，那么吉祥物的設(shè)計也可以融入相似的幾何元素，增強整體的一致性和辨識度。通過品牌特點進行創(chuàng)意聯(lián)想。從品牌賣點、核心價值、品牌個性、目標(biāo)消費者，以及品牌故事和背景等特點中汲取靈感，再進行創(chuàng)意聯(lián)想。天貓雙十一許愿貓吉祥物5.2.2品牌吉祥物創(chuàng)意設(shè)計移動愛家品牌吉祥物5.2.2品牌吉祥物創(chuàng)意設(shè)計通過品牌地域特征進行創(chuàng)意聯(lián)想。很多品牌都與其發(fā)源地有著深厚的聯(lián)系，這為吉祥物的設(shè)計提供了豐富的素材。品牌設(shè)計師可以考慮使用代表該地區(qū)的動植物、傳統(tǒng)服飾或地標(biāo)建筑等元素作為吉祥物的形象輪廓。天貓雙十一許愿貓吉祥物【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物01案例背景“花溪谷”是一家度假山莊，該山莊三面環(huán)山，又有小溪流過，景色優(yōu)美，其中花溪谷的花為度假山莊的著名景點，深受游客喜愛。為了提升品牌形象，準(zhǔn)備使用Midjourney中文站生成“花溪谷”品牌吉祥物?！盎ㄏ取敝饕包c中的花深受游客喜愛，在進行品牌吉祥物設(shè)計時，可采用品牌特點進行創(chuàng)意聯(lián)想，以花朵為原型進行品牌吉祥物設(shè)計。為了起到增強品牌辨識度的作用，品牌吉祥物還需要具備圓胖可愛、親和力強、色彩豐富、表情多樣等特點。02設(shè)計思路03操作提示【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step01輸入設(shè)計要求。進入Midjourney中文站官網(wǎng)首頁，單擊“開始創(chuàng)作”按鈕，在左側(cè)選擇“MJ繪畫”選項卡，在右側(cè)的“模型廣場”欄中選擇“NJ5.0（動漫增強）”選項。在文本框中輸入“三視圖，全身，正面，側(cè)面，背面，卡通IP，圓胖可愛，花朵吉祥物，明亮色彩，萌萌噠，蹲下，干凈背景，PopMart，Pixar，IP盲盒，黏土材料，柔和顏色，有親和力，活潑生動，室內(nèi)燈光，OctaneRender，3d，C4d，超高清8k，16∶9縱橫比”提示詞，單擊“提交（消耗4積分）”按鈕。step02單擊“V1”選項。稍等片刻，網(wǎng)頁上將顯示生成的品牌吉祥物，在“編輯”欄中單擊“V1”選項。單擊“V1”選項輸入設(shè)計要求【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step03選擇第3張圖片。此時在原圖上方將顯示根據(jù)第一張圖片生成的圖片，單擊“U3”選項，選擇第3張圖片。step05選擇第3張圖片。根據(jù)生成的圖片可發(fā)現(xiàn)第3張圖片的表情更加全面，因此單擊“U3”選項。選擇第3張圖片選擇第3張圖片step04進行擴圖操作。第3張圖片生成的表情和顏色過少，不能完整顯示吉祥物，因此單擊“擴圖2x”選項。進行擴圖操作step06放大圖片。為了便于查看更多細(xì)節(jié)，因此單擊“放大3x”選項。放大圖片【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step07查看完成后的效果。此時在原圖上方將顯示放大后的圖片效果，下載該圖片（配套資源：\效果\項目5\“花溪谷”品牌吉祥物.png）。查看完成后的效果CONTENTS5.1品牌輔助圖形設(shè)計5.2品牌吉祥物設(shè)計任務(wù)實踐5.35.3.1?設(shè)計優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌輔助圖形1．任務(wù)背景優(yōu)純?nèi)闃I(yè)是一家聚焦“高品質(zhì)健康乳品”的乳制品品牌，品牌理念是“人與自然和諧共生，養(yǎng)好奶牛，做好牛奶”。該企業(yè)的產(chǎn)地坐落在呼倫貝爾大草原的天然牧場，所產(chǎn)牛乳絲滑香醇、綠色健康，可以很好地滿足年輕人對口感和健康的雙重追求。現(xiàn)為了提升品牌識別度，需要對輔助圖形進行設(shè)計，完成后的參考效果如下。優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌輔助圖形2．任務(wù)目標(biāo)靈活運用軟件設(shè)計品牌輔助圖形。掌握品牌輔助圖形的設(shè)計方法。3．任務(wù)實施5.3.1?設(shè)計優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌輔助圖形step01靈感參考。由于優(yōu)純?nèi)闃I(yè)的產(chǎn)地坐落在呼倫貝爾大草原，為了體現(xiàn)“人與自然和諧共生，養(yǎng)好奶牛，做好牛奶”的品牌理念，因此在品牌輔助圖形設(shè)計上可參考呼倫貝爾大草原和奶牛的形象。靈感參考5.3.1?設(shè)計優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌輔助圖形step02繪制草原輪廓。在Illustrator中新建一個圖像文件，使用“鋼筆工具”，繪制尺寸為“288mm×150mm”的草原輪廓，并設(shè)置填色為“#79A52A”。step03繪制山脈輪廓。繼續(xù)使用“鋼筆工具”繪制山脈輪廓，并設(shè)置填色為“#4A7534”。step04繪制其他山脈輪廓。繼續(xù)使用“鋼筆工具”繪制其他山脈輪廓，并設(shè)置填色為“#79A52A”和“#4A7534”。step05繪制太陽輪廓。繼續(xù)使用“鋼筆工具”繪制太陽輪廓，并設(shè)置填色為“#D48241”。繪制草原輪廓繪制山脈輪廓繪制其他山脈輪廓繪制太陽輪廓5.3.1?設(shè)計優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌輔助圖形step06繪制草原上的草。繼續(xù)使用“鋼筆工具”，繪制不同大小和形狀的圓點以體現(xiàn)草，并設(shè)置填色為“#4F7A29”，完成繪制后將草編組。step07復(fù)制草原上的草并修改填色。復(fù)制繪制的草，修改填色為“#79A52A”，刪除山脈外的圓點，保留山脈中的圓點。繪制草原上的草step08完成第一個輔助圖形的制作。繼續(xù)復(fù)制草原上的草，修改嫩綠色山脈的圓點顏色為“#507B29”，修改深綠色山脈的圓點顏色為“#79A52A”，刪除山脈外的圓點，保留山脈中的圓點。完成第一個輔助圖形的制作step09繪制牛輪廓。使用“鋼筆工具”在非畫板區(qū)域繪制牛的輪廓，并設(shè)置填色為“#FCFCFC”。繪制牛輪廓5.3.1?設(shè)計優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌輔助圖形step10繪制牛蹄和嘴巴形狀。使用“鋼筆工具”在牛腿下方繪制牛蹄形狀，并設(shè)置填色為“#7B6E51”。接著在牛嘴部分繪制嘴巴形狀，并設(shè)置填色為“#E096A2”。step11繪制?；y。使用“鋼筆工具”在牛的輪廓中繪制花紋形狀，并設(shè)置填色為“#060102”繪制牛蹄和嘴巴形狀繪制?；y5.3.1?設(shè)計優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌輔助圖形step12完成第二個輔助圖形的制作。在畫板的右側(cè)創(chuàng)建新畫板，將第一個輔助圖形復(fù)制到新建的畫板中。選擇繪制的牛形狀，將其拖曳到復(fù)制的輔助圖形上，調(diào)整大小和位置，完成第二個輔助圖形的制作。step13完成第三個輔助圖形的制作。再次創(chuàng)建畫板，復(fù)制第二個輔助圖形，并修改填色，使原第一個輔助圖形只保留輪廓部分，牛整體填色發(fā)生變化。最后保存文件（配套資源：\效果\項目5\優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌輔助圖形.ai）。完成第二個輔助圖形的制作完成第三個輔助圖形的制作5.3.2?設(shè)計優(yōu)純?nèi)闃I(yè)品牌吉祥物1．任務(wù)背景為了擴大優(yōu)純?nèi)闃I(yè)的品牌影響力，需要設(shè)計優(yōu)純?nèi)闃I(yè)的品牌吉祥物。由于優(yōu)純?nèi)闃I(yè)