企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（SIS）模板工具指南一、適用范圍與典型應(yīng)用場(chǎng)景本模板工具適用于以下企業(yè)場(chǎng)景，旨在幫助企業(yè)系統(tǒng)化構(gòu)建或優(yōu)化品牌形象識(shí)別體系，保證品牌對(duì)外傳播的一致性與專業(yè)性：初創(chuàng)企業(yè)品牌從0到1搭建：通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化模板明確品牌核心視覺(jué)元素與應(yīng)用規(guī)范，快速建立品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。成熟企業(yè)品牌升級(jí)迭代：針對(duì)業(yè)務(wù)擴(kuò)張、市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整或品牌老化問(wèn)題，通過(guò)模板梳理現(xiàn)有品牌資產(chǎn)，統(tǒng)一新形象標(biāo)準(zhǔn)。集團(tuán)化/多業(yè)務(wù)線品牌管理：為母品牌與子品牌、不同業(yè)務(wù)線制定差異化的品牌識(shí)別規(guī)范，保證“和而不同”的品牌架構(gòu)。企業(yè)內(nèi)部品牌文化落地：通過(guò)模板將品牌理念轉(zhuǎn)化為員工可感知的行為規(guī)范與視覺(jué)指引，強(qiáng)化內(nèi)部品牌認(rèn)同感。二、SIS模板標(biāo)準(zhǔn)化操作流程階段一：前期調(diào)研與需求定位目標(biāo)：明確品牌定位、核心價(jià)值及目標(biāo)受眾，為后續(xù)設(shè)計(jì)提供方向。操作步驟：利益相關(guān)方訪談：與企業(yè)創(chuàng)始人、高管、核心部門(mén)負(fù)責(zé)人（如市場(chǎng)部、人力資源部）深度溝通，明確企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值觀及當(dāng)前品牌痛點(diǎn)。目標(biāo)受眾分析：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研、焦點(diǎn)小組訪談等形式，梳理目標(biāo)客群的年齡、偏好、消費(fèi)習(xí)慣等特征，明確品牌需傳遞的情感共鳴點(diǎn)。競(jìng)品品牌調(diào)研：分析行業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌視覺(jué)風(fēng)格、傳播調(diào)性及市場(chǎng)口碑，尋找差異化定位空間。輸出《品牌定位調(diào)研報(bào)告》：包含品牌核心價(jià)值、目標(biāo)受眾畫(huà)像、競(jìng)品對(duì)比分析及初步設(shè)計(jì)方向建議。階段二：品牌基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)目標(biāo)：提煉品牌核心視覺(jué)符號(hào)，形成統(tǒng)一的基礎(chǔ)識(shí)別體系。操作步驟：品牌命名與slogan確認(rèn)：若涉及新品牌命名，需結(jié)合商標(biāo)查詢（可通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局系統(tǒng)初步檢索）確定名稱唯一性；slogan需簡(jiǎn)潔易記，體現(xiàn)核心價(jià)值（如“科技賦能未來(lái)”“品質(zhì)生活家”）。標(biāo)志（Logo）設(shè)計(jì)：根據(jù)品牌定位設(shè)計(jì)主標(biāo)志，同時(shí)制定反白稿、單色稿（黑白稿、純色稿）、橫版與豎版規(guī)范；明確標(biāo)志最小使用尺寸（如印刷品不小于5mm，數(shù)字顯示不小于80px），保證清晰度。標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)：主色：1-2種核心顏色（如藍(lán)色代表專業(yè)、綠色代表生態(tài)）；輔助色：3-5種輔助色，用于豐富視覺(jué)層次；標(biāo)注每種色的CMYK（印刷色）、RGB（屏幕顯示色）、Pantone（專色）值及使用場(chǎng)景（如主色用于標(biāo)題，輔助色用于背景）。標(biāo)準(zhǔn)字體系統(tǒng)：中文：選擇1-2種主字體（如思源黑體用于正式場(chǎng)景，方正蘭亭黑用于活潑場(chǎng)景），明確字號(hào)、字重（常規(guī)/粗體/斜體）；英文/數(shù)字：匹配中文字體的風(fēng)格，保證中西文混排協(xié)調(diào)；禁止使用未經(jīng)授權(quán)的字體（如需商用字體，需購(gòu)買(mǎi)版權(quán)）。輔助圖形/紋樣設(shè)計(jì)：提取標(biāo)志核心元素或品牌理念符號(hào)，設(shè)計(jì)可延展的輔助圖形，用于包裝、海報(bào)等場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。階段三：品牌應(yīng)用要素規(guī)范制定目標(biāo)：將基礎(chǔ)要素落地到實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，保證品牌形象在不同載體下的一致性。操作步驟：辦公系統(tǒng)應(yīng)用規(guī)范：名片：尺寸（90mm×54mm）、元素布局（標(biāo)志位置、聯(lián)系方式字體大?。⒉馁|(zhì)建議（如300g銅版紙）；信紙/信封：信紙尺寸（A4）、頁(yè)眉頁(yè)腳規(guī)范（標(biāo)志+公司名稱+聯(lián)系方式）、信封尺寸（國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)220mm×110mm）；PPT模板：封面頁(yè)（主背景色+標(biāo)志+slogan）、內(nèi)頁(yè)標(biāo)題欄（輔助色塊+標(biāo)準(zhǔn)字體）、圖表配色（遵循標(biāo)準(zhǔn)色系）。營(yíng)銷(xiāo)物料應(yīng)用規(guī)范：宣傳冊(cè)：封面設(shè)計(jì)（標(biāo)志居中/左上角+主視覺(jué)圖）、內(nèi)頁(yè)排版（圖文間距、字號(hào)規(guī)范）、折頁(yè)折疊方式（如三折頁(yè)、雙折頁(yè)）；海報(bào)/展架：主視覺(jué)圖占比（60%-70%）、文字層級(jí)（標(biāo)題/副標(biāo)題/字體大?。?、留白規(guī)范（邊緣留白不小于10mm）；禮品周邊：如定制U盤(pán)、環(huán)保袋，需明確標(biāo)志位置（如左上角）、尺寸比例（標(biāo)志直徑不小于整體1/5）。數(shù)字媒體應(yīng)用規(guī)范：網(wǎng)站/App：首頁(yè)布局（導(dǎo)航欄標(biāo)志、主Banner配色規(guī)范）、圖標(biāo)設(shè)計(jì)（統(tǒng)一線性/面性風(fēng)格、尺寸如32px×32px）；社交媒體：公眾號(hào)頭圖（尺寸900px×383px，標(biāo)志居中）、微博/小紅書(shū)封面圖（比例16:9，避免關(guān)鍵元素被裁切）；視頻素材：片頭/片尾動(dòng)畫(huà)（標(biāo)志動(dòng)態(tài)效果時(shí)長(zhǎng)3-5秒，背景色為主色）、字幕字體（標(biāo)準(zhǔn)字體+輔助色）。環(huán)境導(dǎo)視應(yīng)用規(guī)范（如適用）：門(mén)店招牌：白天/夜間效果規(guī)范（夜間需明確標(biāo)志照明方式，如LED背光）、字體離地高度（如2.2m-2.5m）；室內(nèi)導(dǎo)視：樓層索引牌（尺寸如300mm×400mm，箭頭樣式統(tǒng)一）、衛(wèi)生間/會(huì)議室標(biāo)識(shí)（圖標(biāo)+文字，文字大小不小于30mm）。階段四：內(nèi)部培訓(xùn)與執(zhí)行落地目標(biāo)：保證各部門(mén)及外部合作方正確理解并應(yīng)用品牌規(guī)范，避免形象偏差。操作步驟：編制《SIS品牌形象識(shí)別手冊(cè)》：整合基礎(chǔ)要素與應(yīng)用規(guī)范，制作成圖文并茂的PDF手冊(cè)（可分“基礎(chǔ)篇”“應(yīng)用篇”“案例篇”），方便查閱。內(nèi)部培訓(xùn)宣貫：組織市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、行政部等關(guān)鍵部門(mén)培訓(xùn)，重點(diǎn)講解標(biāo)志誤用案例（如比例失調(diào)、顏色偏差）、應(yīng)用場(chǎng)景禁忌（如輔助圖形濫用）。建立審核機(jī)制：內(nèi)部：市場(chǎng)部設(shè)專人負(fù)責(zé)審核對(duì)外宣傳物料的品牌規(guī)范符合性；外部：與設(shè)計(jì)公司、印刷廠簽訂《品牌規(guī)范使用協(xié)議》，明確違約責(zé)任。定期復(fù)盤(pán)優(yōu)化：每季度檢查品牌應(yīng)用執(zhí)行情況（如抽查社交媒體海報(bào)、門(mén)店物料），收集內(nèi)外部反饋，根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需求更新手冊(cè)（如新增應(yīng)用場(chǎng)景、調(diào)整輔助圖形）。三、核心工具表格清單與填寫(xiě)指南表1：品牌基礎(chǔ)要素登記表要素類(lèi)型項(xiàng)目具體內(nèi)容（示例）備注（使用規(guī)范）標(biāo)志主標(biāo)志（矢量圖）附.ai/.eps格式文件禁止拉伸、變形，最小印刷尺寸5mm反白稿黑底白標(biāo)/白底黑標(biāo)適用于深色/淺色背景橫版/豎版附兩種版式文件空間有限時(shí)優(yōu)先使用橫版標(biāo)準(zhǔn)色主色（品牌藍(lán)）CMYK(100,70,0,0)RGB(0,78,169)Pantone294C用于標(biāo)題、主視覺(jué)背景輔助色（活力橙）CMYK(0,60,100,0)RGB(255,140,0)Pantone172C用于按鈕、重點(diǎn)信息標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)字體中文主字體思源黑體Regular正式文檔、標(biāo)題使用，字號(hào)≥14pt英文字體ArialBold英文標(biāo)題、數(shù)據(jù)標(biāo)注使用輔助圖形核心元素附提取自標(biāo)志的幾何圖形文件僅作為背景點(diǎn)綴，占比不超過(guò)30%表2：品牌應(yīng)用場(chǎng)景物料清單應(yīng)用場(chǎng)景物料名稱必備要素規(guī)格要求（示例）負(fù)責(zé)部門(mén)辦公系統(tǒng)名片標(biāo)志（左上角）、姓名、職位、電話、郵箱90mm×54mm，300g銅版紙，啞膜行政部PPT模板封面（標(biāo)志+slogan）、內(nèi)頁(yè)（標(biāo)題欄+頁(yè)碼）16:9比例，頁(yè)眉高度3cm市場(chǎng)部營(yíng)銷(xiāo)物料宣傳冊(cè)封面（主圖+標(biāo)志+slogan）、內(nèi)頁(yè)（圖文排版）A5尺寸，頁(yè)數(shù)≤16頁(yè)，騎馬訂市場(chǎng)部/設(shè)計(jì)部展架主視覺(jué)圖（占70%）、活動(dòng)信息、二維碼800mm×2000mm，KT板/寫(xiě)真布銷(xiāo)售部數(shù)字媒體公眾號(hào)頭圖標(biāo)志（居中）、品牌Slogan、主視覺(jué)背景900px×383px，分辨率72dpi新媒體運(yùn)營(yíng)部視頻片頭標(biāo)志動(dòng)態(tài)演繹+品牌名稱+背景音樂(lè)時(shí)長(zhǎng)5秒，MP4格式，1080p分辨率視頻制作團(tuán)隊(duì)表3：品牌使用審核表物料名稱制作方審核要點(diǎn)（打√）審核人審核日期修改說(shuō)明活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)公司□標(biāo)志比例正確□顏色符合標(biāo)準(zhǔn)色□字體統(tǒng)一2024-03-01輔助圖形占比超標(biāo)，調(diào)整至20%新員工入職手冊(cè)人力資源部□信紙頁(yè)眉規(guī)范□PPT模板應(yīng)用正確2024-03-05無(wú)需修改四、使用過(guò)程中的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)提示品牌一致性風(fēng)險(xiǎn)：避免在不同場(chǎng)景下隨意更改標(biāo)志顏色、字體或比例（如將標(biāo)志拉長(zhǎng)至1.5倍），所有應(yīng)用物料需嚴(yán)格參照《SIS手冊(cè)》執(zhí)行，特殊情況需由品牌負(fù)責(zé)人審批。法律合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：標(biāo)志、字體、輔助圖形等需保證原創(chuàng)性或已獲得授權(quán)，使用前建議通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)查詢（避免侵權(quán)），商用字體（如方正、漢儀字體）需購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。動(dòng)態(tài)迭代風(fēng)險(xiǎn)：品牌規(guī)范并非一成不變，當(dāng)企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型（如從B端拓展至C端）或市場(chǎng)趨勢(shì)變化時(shí)，需及時(shí)組織團(tuán)隊(duì)評(píng)估是否需要升級(jí)SIS體系，避免品牌形象與當(dāng)前發(fā)展階段脫節(jié)。內(nèi)部認(rèn)知偏差：