2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營(yíng)）活動(dòng)策劃實(shí)務(wù)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）w1.以下哪種新媒體平臺(tái)適合發(fā)布深度長(zhǎng)文內(nèi)容？（）A.抖音B.小紅書C.微信公眾號(hào)D.微博w2.新媒體活動(dòng)策劃中，目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵是（）。A.了解受眾數(shù)量B.掌握受眾喜好C.分析受眾地域分布D.研究受眾職業(yè)w3.為提高新媒體活動(dòng)的參與度，最有效的策略是（）。A.增加獎(jiǎng)品數(shù)量B.優(yōu)化活動(dòng)規(guī)則C.邀請(qǐng)明星代言D.擴(kuò)大宣傳渠道w4.新媒體活動(dòng)的傳播效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）。A.閱讀量B.粉絲增長(zhǎng)數(shù)C.活動(dòng)成本D.互動(dòng)量w5.以下哪種新媒體營(yíng)銷方式屬于口碑營(yíng)銷？（）A.直播帶貨B.品牌合作C.用戶分享D.搜索引擎廣告w6.新媒體活動(dòng)策劃中，創(chuàng)意的核心是（）。A.新穎性B.實(shí)用性C.趣味性D.可操作性第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述新媒體活動(dòng)策劃的一般流程。w8.（15分）在新媒體平臺(tái)上策劃一場(chǎng)線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，需要考慮哪些關(guān)鍵因素？w9.（15分）材料：某品牌計(jì)劃在新媒體平臺(tái)推出一款新產(chǎn)品，希望通過活動(dòng)吸引目標(biāo)客戶關(guān)注并提高產(chǎn)品知名度。問題：請(qǐng)你為該品牌設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體活動(dòng)策劃方案，包括活動(dòng)主題、活動(dòng)形式、活動(dòng)流程及預(yù)期效果。w10.（20分）材料：某新媒體賬號(hào)近期舉辦了一場(chǎng)線上知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，參與人數(shù)眾多，但活動(dòng)結(jié)束后粉絲增長(zhǎng)緩慢，互動(dòng)量也不高。問題：分析該活動(dòng)可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。w11.（20分）材料：隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視新媒體活動(dòng)策劃。然而，一些企業(yè)在活動(dòng)策劃過程中存在創(chuàng)意不足、目標(biāo)不明確等問題。問題：結(jié)合材料，談?wù)勅绾巫龊眯旅襟w活動(dòng)策劃，以提高活動(dòng)的效果和影響力。答案：w1.Cw2.Bw3.Bw4.Cw5.Cw6.Aw7.新媒體活動(dòng)策劃一般流程：首先進(jìn)行活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定，明確要達(dá)成的效果；接著開展目標(biāo)受眾分析，了解受眾特點(diǎn)；然后構(gòu)思創(chuàng)意活動(dòng)形式；再制定詳細(xì)活動(dòng)流程；之后進(jìn)行活動(dòng)宣傳推廣；活動(dòng)執(zhí)行中要把控好各個(gè)環(huán)節(jié)；最后對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估總結(jié)。w8.關(guān)鍵因素有：獎(jiǎng)品設(shè)置要豐厚且有吸引力；抽獎(jiǎng)規(guī)則要簡(jiǎn)單易懂、公平公正；活動(dòng)參與門檻不能過高；宣傳渠道要精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群；活動(dòng)時(shí)間安排要合理，不能與其他重要活動(dòng)沖突；要設(shè)置明確的參與方式和入口，方便用戶參與。w9.活動(dòng)主題：“新品來襲，驚喜不斷”。活動(dòng)形式：線上新品發(fā)布會(huì)直播，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)如問答抽獎(jiǎng)?；顒?dòng)流程：提前預(yù)熱宣傳，直播中介紹產(chǎn)品亮點(diǎn)、功能等，互動(dòng)環(huán)節(jié)讓觀眾提問抽獎(jiǎng)。預(yù)期效果：吸引大量目標(biāo)客戶關(guān)注，提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品曝光量，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。w10.可能問題：活動(dòng)題目難度不適中，參與門檻高；宣傳不到位，很多潛在用戶不知曉；互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)無趣，獎(jiǎng)品缺乏吸引力。改進(jìn)建議：調(diào)整題目難度，降低參與門檻；加大宣傳力度，多渠道推廣；優(yōu)化互動(dòng)環(huán)節(jié)，設(shè)置有趣獎(jiǎng)品，如與產(chǎn)品相關(guān)的特色禮品。w11.做好新媒體活動(dòng)策劃，要深入了解目標(biāo)受眾需求和喜好，精準(zhǔn)定位。創(chuàng)意上要不斷創(chuàng)新，突破常規(guī)。明確活動(dòng)目標(biāo)，如提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量等。制定詳細(xì)活動(dòng)計(jì)劃