2025年大學(xué)新聞傳播學(xué)（傳播學(xué)（媒介經(jīng)營(yíng)管理））試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.媒介經(jīng)營(yíng)管理的核心目標(biāo)是（）A.社會(huì)效益最大化B.經(jīng)濟(jì)效益最大化C.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一D.傳播信息2.以下哪種媒介形態(tài)不屬于傳統(tǒng)媒介（）A.報(bào)紙B.廣播C.電視D.社交媒體3.媒介市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.媒介自身因素D.心理因素4.媒介產(chǎn)品的生命周期不包括（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.飽和期D.轉(zhuǎn)型期5.媒介廣告經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.廣告策劃B.廣告制作C.廣告投放D.廣告效果評(píng)估6.媒介品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌傳播D.品牌維護(hù)7.媒介融合的主要驅(qū)動(dòng)力不包括（）A.技術(shù)發(fā)展B.市場(chǎng)需求C.政策導(dǎo)向D.媒介競(jìng)爭(zhēng)8.媒介資產(chǎn)管理的重點(diǎn)是（）A.資產(chǎn)清查B.資產(chǎn)評(píng)估C.資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)D.資產(chǎn)保值增值9.媒介人才培養(yǎng)的關(guān)鍵是（）A.課程設(shè)置B.實(shí)踐教學(xué)C.師資隊(duì)伍建設(shè)D.培養(yǎng)模式創(chuàng)新10.媒介經(jīng)營(yíng)管理面臨的數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)不包括（）A.數(shù)據(jù)量過(guò)大B.數(shù)據(jù)質(zhì)量不高C.數(shù)據(jù)分析技術(shù)落后D.數(shù)據(jù)安全問(wèn)題二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.媒介經(jīng)營(yíng)管理的主要內(nèi)容包括（）A.媒介戰(zhàn)略管理B.媒介市場(chǎng)管理C.媒介產(chǎn)品管理D.媒介廣告經(jīng)營(yíng)E.媒介品牌建設(shè)2.媒介市場(chǎng)的特點(diǎn)包括（）A.開(kāi)放性B.競(jìng)爭(zhēng)性C.動(dòng)態(tài)性D.多樣性E.壟斷性3.媒介產(chǎn)品的特性有（）A.精神性B.物質(zhì)性C.商品性D.時(shí)效性E.創(chuàng)新性4.媒介廣告經(jīng)營(yíng)的策略有（）A.差異化策略B.集中化策略C.多元化策略D.整合營(yíng)銷傳播策略E.低價(jià)策略5.媒介融合的趨勢(shì)包括（）A.技術(shù)融合B.業(yè)務(wù)融合C.產(chǎn)業(yè)融合D.終端融合E.人才融合三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，在括號(hào)內(nèi)打“√”或“×”）1.媒介經(jīng)營(yíng)管理只注重經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益可以忽視。（）2.新媒體的出現(xiàn)完全取代了傳統(tǒng)媒介。（）3.媒介市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。（）4.媒介產(chǎn)品一旦推出就進(jìn)入成熟期。（）5.媒介廣告經(jīng)營(yíng)不需要考慮受眾需求。（）6.媒介品牌一旦建立就不需要維護(hù)。（）7.媒介融合是一種不可逆的趨勢(shì)。（）8.媒介資產(chǎn)管理主要是為了防止資產(chǎn)流失。（）9.媒介人才培養(yǎng)只需要注重理論知識(shí)。（）10.數(shù)據(jù)是媒介經(jīng)營(yíng)管理的重要資源。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述媒介經(jīng)營(yíng)管理的重要性。2.說(shuō)明媒介市場(chǎng)細(xì)分的步驟。3.闡述媒介品牌建設(shè)的意義。五、論述題（總共2題，每題20分，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際論述）1.結(jié)合當(dāng)前媒介發(fā)展現(xiàn)狀，談?wù)劽浇槿诤蠈?duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理的影響。2.論述如何提高媒介廣告經(jīng)營(yíng)的效果。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.D3.C4.D5.A6.A7.D8.C9.C10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ACDE4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.媒介經(jīng)營(yíng)管理的重要性：有助于合理配置資源，提高媒介的傳播效果和影響力；保障媒介的經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；適應(yīng)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)力；促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)的繁榮，推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展。2.媒介市場(chǎng)細(xì)分的步驟：選定市場(chǎng)范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；剔除潛在顧客的共同需求；為細(xì)分市場(chǎng)定名；進(jìn)一步認(rèn)識(shí)各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)；測(cè)量各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模。3.媒介品牌建設(shè)的意義：有助于樹(shù)立媒介的獨(dú)特形象，提高辨識(shí)度；增強(qiáng)受眾對(duì)媒介的忠誠(chéng)度；吸引更多的廣告客戶和合作伙伴；提升媒介的市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力；促進(jìn)媒介的可持續(xù)發(fā)展。五、論述題1.媒介融合對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理的影響：改變了媒介的產(chǎn)業(yè)格局，促使傳統(tǒng)媒介與新媒體融合發(fā)展；打破了媒介的業(yè)務(wù)邊界，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、渠道等多方面的融合；影響了媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要求媒介不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式；對(duì)媒介的人才需求產(chǎn)生變化，需要培養(yǎng)復(fù)合型人才。當(dāng)前，媒介融合不斷深入，如傳統(tǒng)媒體紛紛推出新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播，這就要求媒介經(jīng)營(yíng)管理要適應(yīng)這種變化，整合資源，提升競(jìng)爭(zhēng)力。2.提高媒介廣告經(jīng)營(yíng)效果的方法：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾特點(diǎn)制定廣告策略；創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，提高廣告的吸引力和感染力；加強(qiáng)廣告投放的精準(zhǔn)性，選擇