2025年廣告師職業(yè)水平考試(影視廣告專業(yè)案例分析)歷年參考題庫含答案一、單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項填寫在括號內）1.2023年戛納創(chuàng)意節(jié)影視類全場大獎作品《TheLastMile》的核心創(chuàng)意策略是（）A.以明星代言強化品牌記憶B.用紀錄片手法還原真實物流場景C.將快遞箱改造成“移動影院”為山區(qū)兒童放映電影D.通過CGI技術再現(xiàn)未來城市配送答案：C解析：作品把廢棄快遞箱改裝成便攜式投影裝置，解決偏遠地區(qū)兒童“最后一公里”文化缺失，品牌主張“送的不只是包裹，更是想象”。2.在TVC后期調色中，若想突出“懷舊膠片”質感，首要調整的參數(shù)是（）A.曲線RGB分離B.降低對比度+提升顆粒強度C.高光壓縮+陰影提亮D.色溫偏移至4800K并降低飽和度15%答案：B解析：膠片懷舊感=低對比+可見顆粒+輕微色偏，B項同時滿足顆粒與對比度關系。3.我國《廣告法》第十八條對藥品廣告禁止性規(guī)定中，以下哪一條可直接導致30萬元罰款并吊銷批文（）A.使用患者名義作證明B.未標明禁忌癥C.含有“安全無副作用”用語D.超出說明書適應癥范圍答案：A解析：患者現(xiàn)身說法屬于絕對化禁用范疇，情節(jié)直接觸發(fā)吊銷。4.2024年蘋果新春大片《過五關》使用iPhone15Pro拍攝，其“Action模式”主要解決的運動鏡頭問題是（）A.果凍效應B.俯仰軸抖動C.橫滾軸抖動D.變焦呼吸答案：B解析：Action模式通過超采樣+陀螺儀數(shù)據(jù)二次裁切，優(yōu)先校正俯仰軸抖動，保持人物面部水平。5.在影視廣告競標階段，客戶要求“15秒、30秒、60秒”三版套剪，最有利于后期“一剪三用”的前期拍攝策略是（）A.主拍60秒導演版，高潮動作前置B.采用4K50p拍攝，預留上下口播位C.故事板按15秒節(jié)奏設計，其余版本加延時空鏡D.以30秒為核心，60秒加反轉，15秒留尾標答案：D解析：30秒是電視投放主力，60秒網(wǎng)絡長情節(jié)，15秒純尾標強化記憶，套剪損失最小。6.根據(jù)群邑2024年《視頻消費報告》，我國OTV（OnlineTV）貼片廣告平均可見曝光率（Viewability）為（）A.68%B.74%C.81%D.89%答案：C解析：81%為2024全年均值，較2023年提升5個百分點，受益于跳過鍵延遲至5秒。7.在DaVinciResolve中，使用ColorWarper快速實現(xiàn)“膚色線”統(tǒng)一，應選取的色相范圍是（）A.10°–40°B.25°–55°C.35°–65°D.45°–75°答案：B解析：東亞膚色集中25°–55°，Warp此區(qū)間可批量校正臉部色偏。8.2022年《狂飆》劇中安欣吃餃子的鏡頭被“京東外賣”二次創(chuàng)作廣告引用，該行為需獲得的版權授權至少包括（）A.劇集版權方+演員肖像權B.劇集版權方+音樂版權C.演員肖像權+導演署名權D.劇集版權方+演員肖像權+音樂版權答案：A解析：廣告僅截取畫面與肖像，未使用原劇音樂，故無需音樂授權。9.在TVC拍攝中，使用“Frazier鏡頭”最大的視覺特征是（）A.超淺景深B.同時保持前景與遠景極致清晰C.360°環(huán)形運動D.微距放大倍率2:1答案：B解析：Frazier為特殊景深系統(tǒng)，通過分光棱鏡實現(xiàn)全景深。10.根據(jù)CTR2024年監(jiān)測，央視黃金檔15秒硬廣CPM均價比2023年上漲（）A.4.8%B.7.2%C.9.5%D.12.1%答案：C解析：奧運年與品牌回流推高價格，漲幅9.5%。11.在TVC音樂版權采購中，以下哪種授權模式可全球電視+互聯(lián)網(wǎng)5年不限次數(shù)（）A.RF（RoyaltyFree）B.CC（CreativeCommons）C.NeedleDropD.DirectLicense答案：D解析：DirectLicense為一次性買斷，條款可談判全球全平臺。12.2024年支付寶“集五?！倍唐捎谩癆I生成+實拍合成”流程，其AI模型訓練數(shù)據(jù)來源需符合（）A.《個人信息保護法》第13條最小必要原則B.《數(shù)據(jù)安全法》第21條本地化存儲C.《生成式AI管理辦法》第7條標識義務D.以上全部答案：D13.在影視廣告ROI評估中，被定義為“每次完整觀看帶來的直接銷售”指標縮寫是（）A.VTRB.CVRC.ROASD.VTA答案：C解析：ROAS=銷售額/廣告花費，直接衡量銷售回報。14.2023年現(xiàn)象級廣告《北京電影節(jié)·一分鐘》使用一鏡到底拍攝，其鏡頭運動主要借助的設備是（）A.伸縮炮+AGV小車B.無人機室內RTKC.電動滑軌+斯坦尼康切換D.索道攝像系統(tǒng)答案：A解析：伸縮炮提供垂直升降，AGV小車負責水平穿梭，實現(xiàn)三維一鏡。15.在TVC故事板中，標注“SFX:Dogbark,distant,12dBFS”的含義是（）A.狗叫為現(xiàn)場同期聲，后期降低12分貝B.狗叫為資料音效，峰值不超過12dBFSC.狗叫在混音總線第12軌D.狗叫需做12毫秒延遲答案：B16.2024年《乘風破浪》綜藝廣告口播時長被壓縮至8秒，其語速上限為（）A.180字/分B.200字/分C.220字/分D.250字/分答案：C解析：220字/分為觀眾可理解上限，8秒≈29字。17.在TVC字幕安全框外仍保留關鍵信息，可能導致（）A.被央視技審直接退片B.罰款5萬元C.扣減3%代理費D.僅需客戶確認即可答案：A解析：央視技審嚴格執(zhí)行安全框，超框即退片。18.2024年奧迪Q6etron《電量》篇使用“電量符號”做轉場，其創(chuàng)意手法屬于（）A.符號借代B.通感轉換C.圖形蒙太奇D.超現(xiàn)實拼貼答案：C解析：圖形蒙太奇利用圖形匹配完成場景切換。19.在TVC拍攝中，使用“DayforNight”技巧，首要控制的曝光策略是（）A.整體欠曝2檔+提升藍色通道B.高光過曝1檔+降低飽和度C.使用ND1.2+增益+2dBD.關閉快門角度至90°答案：A20.2025年4A金印獎影視類評審首條鐵規(guī)為（）A.必須提供第三方收視報告B.禁止AI生成內容參賽C.作品須上線滿30天D.主創(chuàng)人員須實名簽署原創(chuàng)承諾答案：D二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）21.以下哪些行為可直接觸發(fā)品牌方“跳單”條款（）A.代理商私下與明星經(jīng)紀人壓價B.未獲書面同意更換導演C.使用盜版字體D.逾期交付母帶超過15天答案：B、D解析：A屬商業(yè)道德，C為法律風險，B、D寫入跳單條款。22.在TVC前期PPM階段，客戶常要求提供的“LookBook”應包含（）A.參考影片靜幀B.主角色服裝搭配C.場景色板D.分鏡草圖E.預算明細答案：A、B、C解析：LookBook聚焦視覺風格，不含分鏡與預算。23.以下關于“品牌安全”(BrandSafety)的描述，正確的有（）A.指廣告不出現(xiàn)在暴力恐怖內容前后B.中國MAU>5億的App須自建黑名單C.可通過第三方SDK預競價攔截D.抖音品牌安全等級分為S、A、B、C四檔E.出現(xiàn)一次品牌安全事故即觸發(fā)廣告主對賭條款答案：A、C、D24.在TVC音樂混音中，屬于“LoudnessWar”負面效應的有（）A.動態(tài)范圍縮小B.底噪提升C.諧波失真D.響度積分超標被平臺轉碼E.觀眾聽覺疲勞答案：A、C、D、E25.2024年《中國廣告主調研》顯示，品牌主評估TVC代理商TOP3維度為（）A.創(chuàng)意能力B.價格競爭力C.數(shù)據(jù)洞察D.資源整合E.回款賬期答案：A、C、D26.在TVC拍攝中，使用“VarioND”可能帶來的副作用有（）A.十字偏振B.色溫漂移C.暗角D.焦外洋蔥圈E.摩爾紋答案：A、B、C27.以下哪些平臺已支持“豎屏9:16TVC自動AI裁剪”功能（）A.騰訊極光B.抖音巨量引擎C.快手磁力引擎D.優(yōu)酷睿視E.B站花火答案：B、C、D28.在TVC字幕條設計中，符合《無障礙設計規(guī)范》的有（）A.中文使用思源黑體B.描邊寬度≥1/20字高C.背景不透明度≥70%D.每行不超過14字E.提供手語軌答案：A、B、C、D29.2024年《奧美創(chuàng)意報告》指出，高轉化TVC前3秒共通元素包括（）A.人臉特寫B(tài).品牌LogoC.沖突場景D.文字鉤子E.產(chǎn)品USP答案：A、C、D30.在TVC投放A/B測試中，可被用作“唯一變量”的有（）A.片尾Calltoaction文案B.配樂風格C.前貼可跳過時長D.投放時段E.演員國籍答案：A、B、C三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）31.2025年起，所有OTV貼片廣告必須支持“點擊跳轉微信小程序”。（）答案：×解析：僅建議，非強制。32.在TVC拍攝中，使用“OpenGate”模式可提升后期防抖裁切空間。（）答案：√33.根據(jù)CTR規(guī)則，央視1+1套播指“CCTV1首播+CCTV13重播”。（）答案：√34.在TVC調色中，使用“FilmLut”即代表輸出色彩空間為Rec.2020。（）答案：×解析：Lut僅風格映射，與輸出空間無關。35.2024年《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求彈窗廣告必須提供“一鍵關閉”且面積≤15%。（）答案：√36.在TVC音樂版權中，“SyncLicense”僅覆蓋電視端，不含互聯(lián)網(wǎng)。（）答案：×解析：可談判覆蓋范圍，非絕對。37.使用“虛擬制片”拍攝TVC，LED墻刷新率≥144Hz即可完全避免掃描紋。（）答案：×解析：需同步相機快門角度，僅高刷不足。38.2025年4A金印獎允許生成式AI參與的作品參賽，但須標注比例。（）答案：√39.在TVC字幕中，出現(xiàn)英文品牌名須同步提供中文注冊商標，否則技審不過。（）答案：√40.根據(jù)抖音2024年Q2白皮書，豎屏TVC前5秒出現(xiàn)商品可提高完播率18%。（）答案：√四、案例分析題（共50分，答案需寫在答題紙指定位置）41.案例背景：2024年7月，某國產(chǎn)新能源品牌“蔚來”計劃推出ET5Touring旅行車，目標人群為30–40歲新中產(chǎn)家庭，核心賣點“電動瓦罐=周末移動的家”。代理公司A提交了一支60秒TVC方案《周末的家》，故事講述一對夫妻周五下班接上孩子，車內換裝、野餐、星空影院，次日返程，全程無充電樁焦慮。拍攝地點：北京密云水庫+懷密線S313省道；主演：真實一家三口；預算：800萬元（含制作+明星+媒介）；導演：王某，擅長一鏡到底；媒介策略：15秒剪成Bumper，抖音TopView3天，央視黃金檔30秒5次，微信朋友圈15秒。問題：（1）從“品牌安全”角度，列出拍攝期必須拿到的4類法律授權文件。（8分）（2）若導演堅持“一鏡到底”穿越S313省道，請寫出3條具體交通管控方案。（6分）（3）給出2種“無充電樁焦慮”的視覺化符號，并說明如何在60秒內呈現(xiàn)。（6分）（4）假設抖音TopView3天CPM=35元，目標曝光1.2億，實際投放后曝光1.05億，跳出率42%，請計算實際CPM與節(jié)省預算。（5分）（5）客戶要求提供“銷售閉環(huán)”KPI，請設計一套可落地的“邊看邊買”鏈路，并指出潛在風險點。（10分）答案：（1）①公路管理局《占道拍攝許可證》；②密云水庫管理處《水域拍攝許可》；③孩子監(jiān)護人《未成年人出演同意書》+教育局備案；④車載音樂版權SyncLicense。（2）①提前48小時向懷柔交通支隊報備，申請單向車道封閉2小時；②雇傭專業(yè)交通協(xié)管20人+防撞緩沖車2臺，設置300米預警區(qū)；③使用無人機+地面無線圖傳實時監(jiān)控，導演車內對講統(tǒng)一調度。（3）符號1：電量表指針始終>70%，鏡頭掃過中控；符號2：尾箱220V插座點亮露營燈，燈罩顯示“1000km”字樣；呈現(xiàn)：第15秒插入電量表特寫，第45秒尾箱插座點亮，形成前后呼應。（4）目標花費=1.2億÷1000×35=420萬元；實際花費=1.05億÷1000×35=367.5萬元；節(jié)省=52.5萬元；實際CPM=35元（未變），但曝光未達標，需補量或退差價。（5）鏈路：抖音TopView→點擊跳轉品牌小程序→0元預約試駕→LBS推送最近門店→銷售顧問企業(yè)微信24小時內跟進→試駕完成返200元京東卡。風險：①小程序并發(fā)崩潰；②用戶留資后騷擾投訴；③返卡被羊毛黨刷量；④試駕轉化數(shù)據(jù)回傳延遲導致ROI算不清。42.案例背景：2025年春節(jié)，國際快消巨頭P&G旗下品牌“海飛絲”擬推出“去屑中國龍”主題TVC，時長30秒，創(chuàng)意概念“龍鱗不掉屑”。代理公司B提案：用CGI制作一條中國龍穿越都市，龍鱗經(jīng)過人群