品牌知識競賽題庫及答案

一、單項選擇題（總共10題，每題2分）

1.品牌的核心價值是指什么？

A.品牌的名稱

B.品牌的標志

C.品牌的承諾

D.品牌的價格

答案：C

2.品牌定位的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加品牌銷量

C.建立品牌差異化

D.降低品牌成本

答案：C

3.品牌延伸是指什么？

A.品牌的重新定位

B.品牌的多元化發(fā)展

C.品牌的重新包裝

D.品牌的重新命名

答案：B

4.品牌資產(chǎn)包括哪些要素？

A.品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度

B.品牌知名度、品牌美譽度、品牌價格

C.品牌知名度、品牌美譽度、品牌成本

D.品牌知名度、品牌美譽度、品牌利潤

答案：A

5.品牌識別系統(tǒng)包括哪些部分?

A.品牌名稱、品牌標志、品牌口號

B.品牌名稱、品牌標志、品牌包裝

C.品牌名稱、品牌標志、品牌廣告

D.品牌名稱、品牌標志、品牌文化

答案：A

6.品牌延伸的風險是什么？

A.品牌形象模糊

B.品牌銷量增加

C.品牌成本降低

D.品牌利潤提高

答案：A

7.品牌定位的策略有哪些？

A.領先者策略、追隨者策略、利基市場策略

B.領先者策略、追隨者策略、成本領先策略

C.領先者策略、追隨者策略、差異化策略

D.領先者策略、追隨者策略、集中化策略

答案：C

8.品牌忠誠度是指什么？

A.消費者對品牌的重復購買行為

二、多項選擇題（總共10題，每題2分）

1.品牌戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容？

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌識別

D.品牌忠誠度

答案：A,B,C

2.品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在哪些方面？

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.品牌利潤

答案：A,B,C

3.品牌識別系統(tǒng)的組成部分有哪些？

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌包裝

答案：A,B,C,D

4.品牌延伸的策略有哪些？

A.產(chǎn)品延伸

B.市場延伸

C.品牌延伸

D.多品牌策略

答案：A,B,C,D

5.品牌定位的策略有哪些？

A.領先者策略

B.追隨者策略

C.利基市場策略

D.差異化策略

答案：A,B,C,D

6.品牌忠誠度的形成因素有哪些？

A.品牌質(zhì)量

B.品牌服務

C.品牌價格

D.品牌形象

答案：A,B,D

7.品牌知名度的提升方法有哪些？

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.銷售促進

D.社交媒體營銷

答案：A,B,C,D

8.品牌美譽度的提升方法有哪些？

A.品牌質(zhì)量提升

B.品牌服務提升

C.品牌廣告宣傳

I）.品牌社會責任

答案：A,B,C,D

9.品牌延伸的風險有哪些？

A.品牌形象模糊

B.品牌銷量下降

C.品牌成本增加

D.品牌利潤減少

答案：A,B,C

10.品牌戰(zhàn)略的制定需要考慮哪些因素？

A.市場環(huán)境

B.競爭對手

C.消費者需求

D.企業(yè)資源

答案：A,B,C,D

三、判斷題（總共10題，每題2分）

1.品牌定位是指確定品牌在市場上的位置。

答案：正確

2.品牌延伸是指將一個品牌的成功經(jīng)驗應用到新的產(chǎn)品或市場上。

答案：正確

3.品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的無形價值。

答案：正確

4.品牌識別系統(tǒng)是指品牌的外部表現(xiàn)形式。

答案：錯誤

5.品牌忠誠度是指消費者對品牌的重復購買行為。

答案：正確

6.品牌知名度是指品牌在市場上的認知程度。

答案：正確

7.品牌美譽度是指消費者對品牌的評價。

答案：正確

8.品牌延伸可以降低品牌的風險。

答案：錯誤

9.品牌戰(zhàn)略的制定需要考慮企業(yè)的長期發(fā)展目標。

答案：正確

10.品牌識別系統(tǒng)包括品牌名稱、品牌標志、品牌口號、品牌包裝。

答案：正確

四、簡答題（總共4題，每題5分）

1.簡述品牌定位的含義和作用。

品牌定位是指確定品牌在市場上的位置，使其在消費者心中形成獨特

的形象和認知。品牌定位的作用包括：建立品牌差異化、提高品牌知

名度、增強品牌忠誠度、提升品牌價值。

2.簡述品牌延伸的含義和策略。

品牌延伸是指將一個品牌的成功經(jīng)驗應用到新的產(chǎn)品或市場上。品牌

延伸的策略包括：產(chǎn)品延伸、市場延伸、品牌延伸、多品牌策略。

3.簡述品牌資產(chǎn)的含義和構(gòu)成要素。

品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的無形價值，包括品牌知名度、品牌美譽度、

品牌忠誠度。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括：品牌知名度、品牌美譽度、

品牌忠誠度、品牌文化。

4.簡述品牌識別系統(tǒng)的含義和組成部分。

品牌識別系統(tǒng)是指品牌的外部表現(xiàn)形式，包括品牌名稱、品牌標志、

品牌口號、品牌包裝。品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括：品牌名稱、品

牌標志、品牌口號、品牌包裝、品牌文化。

五、討論題（總共4題，每題5分）

1.討論品牌延伸的風險和應對策略。

品牌延伸的風險包括：品牌形象模糊、品牌銷量下降、品牌成本噌加。

應對策略包括：進行市場調(diào)研、選擇合適的延伸產(chǎn)品、控制延伸范圍、

加強品牌管理。

2.討論品牌忠誠度的形成因素和提升方法。

品牌忠誠度的形成因素包括：品牌質(zhì)量、品牌服務、品牌形象。提升

方法包括：提高品牌質(zhì)量、提升品牌服務、加強品牌廣告宣傳、建立

品牌社群。

3.討論品牌知名度的提升方法和策略。

品牌知名度的提升方法包括：廣告宣傳、公關活動、銷售促進、社交

媒體營銷。策略包括：確定目