2025年大學(xué)市場營銷（品牌推廣策略）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.品牌推廣的核心目標是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度、美譽度和忠誠度C.增加市場份額D.降低營銷成本2.以下哪種品牌推廣方式不屬于線上推廣（）A.社交媒體營銷B.搜索引擎優(yōu)化C.電視廣告D.電子郵件營銷3.品牌故事在品牌推廣中起到的作用不包括（）A.增強品牌的情感共鳴B.提高產(chǎn)品價格C.傳遞品牌價值觀D.使品牌更具個性4.品牌推廣中，市場定位的關(guān)鍵在于（）A.找到產(chǎn)品的獨特賣點B.滿足所有消費者需求C.模仿競爭對手D.降低產(chǎn)品成本5.以下哪項不是品牌推廣的長期策略（）A.持續(xù)創(chuàng)新B.頻繁更換品牌形象C.建立品牌社區(qū)D.開展公益活動6.品牌推廣中，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量過硬B.大量廣告投入C.名人代言D.低價策略7.品牌推廣的傳播渠道選擇應(yīng)考慮的因素不包括（）A.目標受眾特點B.傳播成本C.渠道的時尚度D.傳播效果8.品牌推廣活動中，衡量品牌知名度提升的指標是（）A.銷售額增長B.市場占有率變化C.用戶對品牌的提及率D.產(chǎn)品利潤率第II卷（非選擇題共60分）9.（10分）簡述品牌推廣的主要策略有哪些，并舉例說明。10.（15分）分析社交媒體營銷在品牌推廣中的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。11.（15分）某知名運動品牌計劃推出一款新的運動鞋，闡述其品牌推廣的整體思路。12.（20分）閱讀以下材料：近年來，隨著消費者對健康生活的追求，健身行業(yè)蓬勃發(fā)展。某健身品牌A在市場中面臨著激烈的競爭。該品牌一直以專業(yè)的教練團隊和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)著稱，但品牌知名度在年輕群體中相對較低。問題：請為品牌A制定針對年輕群體的品牌推廣方案，包括推廣目標、主要推廣渠道及具體舉措。答案：1.B2.C3.B4.A5.B6.A7.C8.C9.品牌推廣策略包括：廣告策略，如可口可樂通過電視、網(wǎng)絡(luò)等大量投放廣告提升知名度；公關(guān)策略，如華為通過參與行業(yè)展會、舉辦新品發(fā)布會等提升品牌形象；口碑營銷策略，如小米依靠用戶良好口碑不斷拓展市場；事件營銷策略，如杜蕾斯經(jīng)常借助熱點事件進行創(chuàng)意營銷。10.優(yōu)勢：精準觸達目標受眾，互動性強能及時了解反饋，成本相對較低可實現(xiàn)廣泛傳播。挑戰(zhàn)：信息過載易被忽視，內(nèi)容創(chuàng)作要求高，負面口碑傳播快且難控制。11.整體思路：先明確目標受眾為運動愛好者。線上利用社交媒體平臺發(fā)布新品預(yù)告、亮點展示等內(nèi)容吸引關(guān)注；開展線上互動活動，如新品設(shè)計投票等。線下舉辦新品體驗活動，邀請運動達人參與，借助他們的影響力傳播。同時與運動領(lǐng)域KOL合作，進行產(chǎn)品測評推薦。12.推廣目標：提高品牌A在年輕群體中的知名度和美譽度，吸引更多年輕消費者加入。主要推廣渠道：社交媒體平臺如抖音、小紅書等。具體舉措：在抖音發(fā)布有趣的健身教學(xué)視頻，展示品牌專業(yè)