2025年高職（視覺傳達設計）廣告設計基礎試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告設計中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.圖形C.文字D.排版2.以下哪種色彩模式常用于印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.在廣告設計中，黃金分割比例約為（）A.1:1B.1:1.618C.1:2D.1:34.以下哪種字體風格常用于表現(xiàn)科技感（）A.宋體B.黑體C.手寫體D.書法體5.廣告設計的創(chuàng)意過程中，首先要進行的是（）A.收集素材B.確定主題C.頭腦風暴D.草圖繪制6.視覺傳達設計的核心是（）A.信息傳播B.審美表現(xiàn)C.創(chuàng)意構思D.技術應用7.廣告設計中，圖形的表現(xiàn)手法不包括（）A.具象表現(xiàn)B.抽象表現(xiàn)C.裝飾表現(xiàn)D.文字表現(xiàn)8.以下哪種顏色搭配屬于互補色搭配（）A.紅與綠B.藍與紫C.黃與橙D.黑與白9.在廣告設計中，突出主體的方法不包括（）A.大小對比B.色彩對比C.材質對比D.形狀相同10.廣告設計的目標受眾主要是指（）A.產(chǎn)品使用者B.購買決策者C.潛在消費者D.以上都是11.以下哪種設計風格強調簡潔、直接的視覺傳達（）A.簡約風格B.復古風格C.波普風格D.立體主義風格12.廣告設計中，文字的排版原則不包括（）A.易讀性B.美觀性C.隨意性D.邏輯性13.以下哪種圖形適合表現(xiàn)活力與動感（）A.圓形B.方形C.三角形D.不規(guī)則圖形14.在廣告設計中，光影效果可以增強（）A.立體感B.色彩感C.文字清晰度D.圖形數(shù)量15.廣告設計的流程不包括（）A.市場調研B.設計制作C.產(chǎn)品生產(chǎn)D.效果評估16.以下哪種設計元素可以增加廣告的趣味性（）A.幽默元素B.嚴肅元素C.單調元素D.復雜元素17.廣告設計中，色彩的情感表達不包括（）A.溫暖與寒冷B.興奮與平靜C.昂貴與廉價D.大小與形狀18.以下哪種字體適用于標題設計（）A.小號字體B.常規(guī)字體C.藝術字體D.極小字體19.在廣告設計中，留白的作用不包括（）A.突出主體B.增加空間感C.使畫面雜亂D.引導視線20.廣告設計的最終目的是（）A.展示設計技巧B.滿足設計師審美C.促進產(chǎn)品銷售D.贏得設計獎項第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。1.廣告設計中的三大構成要素是______、______、______。2.色彩的三原色是______、______、______。3.廣告設計中常用的排版方式有______、______、______。4.圖形創(chuàng)意的方法有______、______、______。5.廣告設計的原則包括______、______、______、______。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。1.簡述廣告設計中圖形的作用。2.如何選擇適合廣告設計的字體？3.色彩在廣告設計中有哪些重要作用？4.廣告設計的創(chuàng)意來源有哪些？四、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下廣告設計案例，回答問題。案例：某運動品牌推出一款運動鞋廣告，畫面主體是一位運動員在賽道上沖刺，背景是鮮艷的藍天白云和綠色草地。運動員身著該品牌運動鞋和運動服，表情專注且充滿活力。畫面下方有品牌標志和廣告語“超越自我，挑戰(zhàn)極限”。1.分析該廣告設計中圖形、色彩、文字的運用及其效果。（7分）2.從廣告設計的目標受眾角度，分析該廣告的針對性。（8分）五、設計題（共15分）答題要求：請根據(jù)以下主題設計一則廣告。主題：環(huán)保公益廣告要求：1.突出環(huán)保主題，運用圖形、色彩、文字等元素進行創(chuàng)意設計。2.設計風格簡潔明了，具有較強的視覺沖擊力。3.在答題區(qū)域內(nèi)繪制草圖，并簡要說明設計思路。答案：1.B2.B3.B4.B5.B6.A7.D8.A9.D10.D11.A12.C13.C14.A15.C16.A17.D18.C19.C20.C二、1.圖形、色彩、文字2.紅、黃、藍3.左右排版、上下排版、斜向排版等等4.同構、異變、正負形等等5.真實性、思想性、藝術性、經(jīng)濟性三、1.圖形能直觀傳達信息，吸引受眾注意力，增強廣告趣味性和記憶點，還可表達抽象概念等。2.根據(jù)廣告主題、風格、受眾特點選擇，如正式主題選宋體等，活潑主題選藝術字體等，要考慮易讀性。3.能吸引注意力、表達情感、區(qū)分產(chǎn)品、營造氛圍等。4.生活觀察、文化傳統(tǒng)啟發(fā)、市場需求引導、競爭對手刺激等。四、1.圖形：運動員沖刺形象直觀展現(xiàn)品牌與運動關聯(lián)，充滿活力；色彩：鮮艷藍天白云綠草營造積極氛圍；文字：品牌標志和廣告語突出主題，傳達品牌理念。2.目標受眾是運動愛好者，廣告通過運動員形象、運動場景等吸引他們，激發(fā)其對品牌的興趣和認同感